Документ обсуждает контент-маркетинг как ключевой элемент SEO и брендинга, выделяя его рост популярности. Он описывает три основных шага для запуска контент-маркетинговой активности и семь типов контента, включая статьи, новости и интервью. Также представляются советы по разработке контента, укреплению экспертной репутации и привлечению аудитории через различные каналы.

1. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Контент маркетинг
для SEO и развития бренда
Анна Королех,
маркетинг менеджер
западного сегмента
Promodo
Семинар SemCamp 2013

2. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
О чѐм?
В чем причина резкого роста популярности контент маркетинга?
В чем отличие контент маркетинга от контент райтинга?
3 шага необходимых для запуска контент маркетинговой активности
7 основных типов контента
3 заповеди контент маркетинга
Что сработало для нас?
Несколько идей от крупных брендов

3. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-
34-86
Откуда такой интерес?

4. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86

5. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Панда, Пингвин и прочие звери…
EzineArticles.com
HubPages.com
Mahalo.com
Examiner.com
2011 год
9 апдейтов
алгоритма Панда

6. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86

7. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
2011 год:
9 апдейтов
алгоритма Панда
2012 год:
14 апдейтов
алгоритма Панда
3 апдейта
алгоритма Пингвин
DMCA
EMD
2013 год:
2 апдейта Панда

8. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86

9. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Почему не контент райтинг?
В чем разница?

10. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86

11. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
3 важнейших шага:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
определение целей
определение целевой
аудитории
определение каналов
влияния на ЦА
трафик
конверсии
продажи
узнаваемость бренда
создание экспертной репутации в определѐнной
области
домохозяйки
менеджеры среднего звена
предприниматели
программисты
подростки и студенты
и тд и тп, чем подробнее, тем лучше
http://www.webmonkey.com/
http://www.infoq.com/
http://techcrunch.com/
http://gizmodo.com/
http://arstechnica.com/
http://stackoverflow.com/
http://www.reddit.com/
http://mashable.com/

12. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Экспертные статьи, советы, руководства, подсказки;

13. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Новости;

14. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Статьи-обзоры;

15. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Кейсы и истории успеха;

16. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Статьи-опровержения;

17. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Регулярные статьи, структурирующие, собирающие выжимки
из наиболее значимых событий и публикаций в вашей нише;

18. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Интервью с экспертами.

19. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
+ к привлекательности контента
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Видео, инфографика, аудио подкаст, чеклист,
презентация, скачиваемое руководство, электронная
книга и так далее.

20. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Где размещаться?
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Возвращаемся к списку каналов влияния на ЦА
Тщательно изучаем требования к постам
Не забываем похвастаться своими предыдущими удачными
публикациями
Предлагаем несколько тем, статей на выбор
Запасаемся терпением 

21. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Примеры из жизни – что работает для
нас?
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
+ 1 221 ссылка
~ $500
Инфографики/
публикации
на сторонние
ресурсы

22. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Где размещать инфографику?
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
1 http://www.reddit.com/r/Infographics/
2 http://visual.ly
3 http://www.coolinfographics.com
4 http://www.visualizing.org
5 http://www.infographicsarchive.com/
6 http://datavis.tumblr.com
7 http://datavisualization.ch
8 http://infographics.tumblr.com
9 http://infographicsite.com
10 http://infographr.tumblr.com
11 http://submitinfographics.com
12 http://theinfographics.blogspot.com

23. © 2012 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Мини-онлайн события
(вебинары)
работает на укрепление экспертной репутации бренда
разнообразит контент, публикуемый сайтом
идеально подходит для сайтов B2B, аутсорсинговых компаний
контент, презентация и спикер (спикеры)
Что нужно для проведения?.
около месяца на раскрутку и привлечение слушателей
софт для проведения вебинаров, например, Gotomeeting
(минимальная подписка $100)
(опционально) деньги на рекламу (LinkedIn, Facebook)

24. © 2012 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Руководства, скачиваемые файлы
работает на укрепление экспертной репутации бренда
лиды для маркетинга и продаж
контент + время на его создание
Что нужно для создания?.
создание посадочной страницы под контент + раскрутка через PPC
софт автоматизации маркетинга для сбора данных о
скачавших(минимальная подписка $100)

25. © 2012 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Что делают большие ребята?
McDonald’s Canada – Your Questions – Our Food http://yourquestions.mcdonalds.ca/

26. © 2012 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Что делают большие ребята?
LEGO Club – http://club.lego.com/en-us/interactive-magazine/

27. © 2012 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Что делают большие ребята?
Kraft Foods – http://www.kraftrecipes.com/home.aspx

28. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.co
m
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
3 заповеди контент маркетинга
© 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
не жди быстрого результата, делай,
пробуй, поверяй, что работает лучше
не думай только о себе и своей
компании, создавай контент
отвлечѐнный от того, что продаѐшь,
но интересный ЦА твоей
не проси сразу же ничего купить у
тебя, используй минимум само-
рекламы, дай клиенту время
привыкнуть и довериться тебе

29. © 2013 Promodo www.promodo.com
contact@promodo.com
United Kingdom
+44 0203 1376 681
United States
+1 347 809-34-86
Спасибо за внимание!
Анна Королех
Promodo
a.moseva@promodo.com
www.promodo.com
@promodo_en
facebook.com/promodo