Документ представляет обзор семинара по интернет-маркетингу за рубежом, проведенного Романом Доброновским. Основное внимание уделяется изменению в выдаче Google, включая локальный и мобильный поиск, а также необходимым мерам по оптимизации сайтов для этих сегментов. В документе подчеркиваются важные аспекты, такие как подбор локальных ключевых слов и создание локального профиля в Google.

1. Киев, 11 мая 2013 г.
Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Локальный и мобильный
сегменты поиска: особенности и
перспективы использования

2. Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: r.dobronovsky@promodo.com
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2

3. О чём?
3

4. Тезисы
Конец классической поисковой выдачи
Локальный поиск Google на современном этапе
Наступление мобильного веба и практика оптимизации
4

5. Смерть «классической»
выдачи Google
5

6. Как выглядит «классическая» выдача?
6

7. Как выглядит локальная выдача сейчас?
7

8. Как выглядит локальная выдача сейчас?
8

9. Как выглядит «мобильная» выдача?
9

10. Локальный поиск Google
на современном этапе
10

11. Что нужно
предпринимать?
11

12. Обязателен подбор «локальных» ключевых слов
12

13. Расширяем список «локальных» ключевых слов
13

14. Определяем тактику, рассмотрев выдачу по
разным запросам
14

15. Оптимизация своего сайта под локальные
запросы
Ключевые слова с локальной привязкой в title
и тексте страницы
Местные телефонные номера на странице
Местный адрес на странице
Ссылки из местных каталогов, новостных
ресурсов и т.д.
15

16. А что же делать с этим?
16

17. Создаём локальный профиль в Google+
17

18. Что должно быть в профиле
Корректные адреса
Корректный телефонный номер
Часы работы
Фотографии
Отзывы (формально не зависит от вас)
18

19. Смерть «классической»
выдачи Google
19

20. Важные замечания
Не пытайтесь вставлять ключевые слова в
название компании, если их там нет
изначально (это может привести к бану)
Правила Google прямо запрещают давать
пользователям что-то взамен отзывов
Любая ложная информация может стать
причиной бана аккаунта
20

21. Ключевые факторы ранжирования в Google Local
Физический адрес в нужном городе
Близость адреса к точке поиска
Количество отзывов
Количество и качество «упоминаний»
Правильный выбор категорий
21

22. Типичные вопросы и
ошибки
22

23. Можно ли стать
«мультирегиональным»?
Для одного профиля – нельзя
Физический адрес офиса решающим образом
влияет на ранжирование
23

24. А если у меня нет физического адреса в городе?
Тогда вам нечего делать на карте и в
результатах поиска 
Если у вас нет физического адреса в нужном
городе – ранжирование в Google local
маловероятно
Ориентируйтесь на SEO
24

25. Можно ли висеть и в органической, и в
«локальной» выдаче?
Можно!
В профиле Google+ укажите главную страницу
сайта
Для SEO продвигайте какую-нибудь
внутренюю страницу, например, Services
25

26. А если у меня несколько отделений в одном
городе?
Создавайте и оптимизируйте профиль для
каждого отделения
В случае наличия нескольких отделений их
адреса и телефоны должны различаться
26

27. Сохраняется ли позитивный вес
отзывов/цитирований, если поменять адрес?
Нет, не сохраняется 
Ситуация здесь пока безвыходная –
старайтесь не менять физический адрес и
телефоны.
27

28. Наступление мобильного
веба и практика
оптимизации
28

29. Факты о мобильном поиске
Уже 20 до 30% поисков в США –
мобильные
97% рынка мобильной рекламы
принадлежит Google
44% американцев имеют смартфон и
57% из них ищут что-то на нём каждый
день
29

30. Правило первое:
У сайта должна быть
мобильная версия или
«адаптивный» дизайн
30

31. Что такое адаптация дизайна под мобильный веб?
31

32. Важные замечания
Адреса страниц мобильной и десктопной версий
могут различаться (например, в виде варианта
m.site.com)
Но контент должен быть доступен один и тот же
Вполне нормален вариант с перенаправлением
мобильных пользователей на соответствующую
версию
Но нынешний выбор Google – адаптивный дизайн
Используйте canonical для мобильной версии
32

33. Правило второе:
Мобильный вариант сайта
должен грузиться быстро!
33

34. Как ускорить загрузку страниц сайта?
34

35. Правило третье:
При наличии мобильной
версии - используйте
«мобильные» запросы
35

36. Пример «мобильных» запросов
36

37. Выделение мобильных поисков
37

38. 3 вещи, которые стоит запомнить
Стандартная поисковая выдача постепенно
умирает
Без специальной оптимизации под локальные
запросы достигнуть значимых результатов
невозможно
Ключевые правила мобильного поиска:
адаптивный дизайн, скорость и оптимизация
под соответствующие запросы
38

39. Спасибо за внимание!
Контактные данные:
r.dobronovsky@promodo.com
dobronovsky
roman.dobronovsky