Документ описывает различные плагины Facebook, которые помогают медиа улучшить вовлеченность пользователей на их сайтах, включая кнопки «мне нравится» и комментарии. Подробно описаны рекомендации по интеграции плагинов и важность статистики для анализа взаимодействия. Также предоставляется чеклист для создания и продвижения страниц на Facebook.

1. Facebook для медиа
Екатерина Скоробогатова

2. 2. Плагины
Плагин страницы
• Показывает
пользователей, которым
понравилась ваша
страница
• Показывает друзей,
которым понравилась
ваша страница
• Пользователи не уходят с
вашего сайта
• Простая интеграция: одна
строчка кода

3. Кнопки «мне нравится» и
«Я рекомендую»
• Основной
социальный
элемент на вашем
сайте
• Пользователь
отправляет
информацию в свою
ленту новостей
• Дает
дополнительный
траффик на ваш
сайт

4. Плагин с лицами
• Пользователи реагируют
на лица друзей
• Показывает лица тех, кто
опубликовал ссылку с
вашего сайта, отметил, что
ссылка ему нравится или
вошел на ваш сайт с
логином Facebook
• Увеличивает активность
пользователей на сайте

5. Facebook
рекомендует:
 Ставьте кнопку и до, и
после статьи
 Ставьте кнопку рядом
с фотографиями и
видео
 Ставьте кнопку с
лицами друзей – CTR
будет выше в 2-3 раза
 Ставьте кнопку с
возможностью
добавлять
комментарии
 Оставляйте свободное
место около кнопки
 По возможности
ставьте одну кнопку

6. Активность друзей/Рекомендации
• Показывает посетителям
вашего сайта, что на сайте
делали их друзья с помощью
агрегации информации об
отметках «мне нравится»
• Позволяет пользователям
находить новый контент на
сайт: количество просмотров
страниц увеличивается
примерно в 4 раза

7. Плагин комментариев
• Уменьшайте количество
спама в комментариях с
помощью
подтвержденных
аккаунтов и панели для
модераторов
• Синхронизируйте
дискуссии на вашем
сайте и на Facebook
• Простая реализация,
всего одна строчка кода

8. Плагин для прямых трансляций
• Позволяет
пользователям
комментировать
трансляции в реальном
времени, живой чат
• Все комментарии
пользователей падают
в их ленту новостей
• Возможности
модерации

9. Войти с Facebook
• Позволяет
использовать
сторонний механизм
входа, который не
нужно создавать
• Позволяет
устанавливать
социальные связи у
вас на сайте
• Вы собираете уже
верифицированную
информацию

10. Плагин для регистрации
Форма для регистрации, в которую уже
добавлена информация из профиля на
Facebook
• Позволяет увеличивать
количество регистраций,
упрощает процесс
заполнения формы
регистрации
• Позволяет добавлять
свои поля для
регистрации

11. Приложения на страницах

12. 4. Статистика
Позволяет измерять социальную активность
в приложении, на сайте или на странице
Для Для страниц Для сайтов
приложений
Измеряйте, как
Измеряйте, как Измеряйте, как
пользователи
пользователи пользователи
реагируют на ваш
взаимодействуют с используют плагины у
контент на странице
вашим приложением вас на сайте

13. Статистика для страниц
• Разбивка по географии и по
соцдему
• Источники переходов
• Данные по странице
• Вовлеченность поклонников
• Взаимодействие с
публикациями

14. Статистика для плагинов
• Количество показов кнопки
«мне нравится»
• Полная аналитика
• Отслеживание публикаций,
отметок «мне нравится» и
комментариев
• Данные по вовлечению в
реальном времени

15. Чеклист
1. Создайте страницу, получите короткий адрес
2. Расскажите о странице вашей аудитории
• Продвигайте страницу на сайте с помощью плагина страницы
• Продвигайте вашу страницу в других каналах, которые вы
используете
3. Добавьте на сайт социальные плагины
• Кнопки «мне нравится»
• Активность друзей/рекомендации
4. Более глубокая интеграция
• Как вы можете использовать Open Graph?
• Что именно делают пользователи на вашем сайте?
• Как вы можете присутствовать в хронике пользователей?

16. Начните с основных моментов:
Для начала Для продвинутых
• Создайте страницу • Приложения для страниц
• Продвигайте страницу и • Логин с Facebook и
набирайте поклонников интеграция Open Graph
• Начните с рекламных • Реклама
новостей
• Добавьте кнопку «мне
нравится»/социальные
плагины на сайт

17. Двигайтесь быстро –
Измеряйте – Не бойтесь
✓ Следите за новостями про платформу и страницы
на страницах Facebook
✓ Developers.facebook.com – самый полезный ресурс
✓ Не забудьте про социальные плагины
✓ Запуск страницы – это только начало
✓ Думайте о том, как вы помогаете пользователям
общаться

18. Полезные ссылки:
✓ developers.facebook.com
✓ facebook.com/facebookrussia
✓ facebook.com/facebookpages
✓ facebook.com/advertising