CONTESTO
Definizione
Caratteristiche
Tipologie
PERCHÈ
SERVONO
Come mai sono così
importanti?
L'ATTENZIONE
Come catturo
l'attenzione?
COSA FARE
Buone pratiche e
strategie
COSA EVITARE
Errori comuni
ESEMPI
Casi studio
Influencer Marketing: dai top influencer agli smart influencerI3P
Talk di Business4Peopla tenuto durante l'evento "Come coinvolgere gli influencer nelle campagne di comunicazione?" organizzato da TreataBit il 20 Ottobre 2015, ore 19.00 @ I3P
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
Prototyping marketing per testare strategie di marketingMassimo Giacchino
Testare strategie di marketing è la chiave per rimanere sul mercato, perché oggi il percorso di acquisto dell'utente è continua evoluzione.
Grazie all'approccio del Prototyping Marketing puoi testare a basso costo di tempo, denaro e sviluppo IT.
All'interno della presentazione, trovi un case study su come testare il potenziale di mercato online di torte vegane grazie all'utilizzo di Typeform.
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
https://design-marketing.info/
Puoi iscriverti gratuitamente al bot Facebook:
https://m.me/analisimarketing
Digital Fashion - Il marketing digitale come driver di business nel settore f...Contactlab
Presentazione di Massimo Fubini, AD di ContactLab, realizzata durante il Netcomm Digital Fashion: le best practice dell’email marketing nel settore moda.
CONTESTO
Definizione
Caratteristiche
Tipologie
PERCHÈ
SERVONO
Come mai sono così
importanti?
L'ATTENZIONE
Come catturo
l'attenzione?
COSA FARE
Buone pratiche e
strategie
COSA EVITARE
Errori comuni
ESEMPI
Casi studio
Influencer Marketing: dai top influencer agli smart influencerI3P
Talk di Business4Peopla tenuto durante l'evento "Come coinvolgere gli influencer nelle campagne di comunicazione?" organizzato da TreataBit il 20 Ottobre 2015, ore 19.00 @ I3P
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
Prototyping marketing per testare strategie di marketingMassimo Giacchino
Testare strategie di marketing è la chiave per rimanere sul mercato, perché oggi il percorso di acquisto dell'utente è continua evoluzione.
Grazie all'approccio del Prototyping Marketing puoi testare a basso costo di tempo, denaro e sviluppo IT.
All'interno della presentazione, trovi un case study su come testare il potenziale di mercato online di torte vegane grazie all'utilizzo di Typeform.
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
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Digital Fashion - Il marketing digitale come driver di business nel settore f...Contactlab
Presentazione di Massimo Fubini, AD di ContactLab, realizzata durante il Netcomm Digital Fashion: le best practice dell’email marketing nel settore moda.
Il funnel è un percorso di consapevolezza in grado di trasformare un utente in cliente attraverso STRATEGIE INTEGRATE che comunicano il valore aziendale e creano fiducia.
Graficamente si può rappresentare come un loop in quanto:
. il processo di acquisto dell'utente non è più lineare, ma è sempre più un reticolo di micro-momenti
. Per costruire un business sostenibile e profittevole dobbiamo riportare l'utente al riacquisto.
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
https://design-marketing.info/
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https://m.me/analisimarketing
Il libro design marketing espone un metodo per progettare analisi di mercato.
Leggendo il libro sarai in grado di raccoglie i dati e trasformali in informazioni.
Grazie ai micro-dati, sarai in grado di stabilire con consapevolezza la tua prossima strategia profittevole e integrarla all'interno del tuo loop funnel.
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
https://design-marketing.info/
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https://m.me/analisimarketing
il "Mass Communication Game", un gioco di simulazione costruito a partire da dati e fatti specifici di un'azienda, che fa esplorare diverse alternative di comportamenti individuali, di gruppo, intergruppi, generali, attuali e potenziali, in diversi ambienti micro e macro di mercato e di organizzazione. Serve a diffondere la conoscenza e a favorire l'integrazione attiva sugli obiettivi aziendali.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Come fare analisi di mercato metodo design marketingMassimo Giacchino
L'analisi di mercato ti consente di prendere decisioni strategiche con consapevolezza.
Grazie all'analisi possiamo sapere tutto sul nostro mercato e cliente target.
Il metodo Design Marketing propone lo schema Double Diamond per realizzare un'analisi di mercato.
Sono previste 5 fasi:
. Analisi dei micro-dati (mercato, trend, concorrenza, target)
. Definizione strategia (posizionamento e strategia)
. Test di ipotesi di mercato
. Raccolta da feedback da parte dei potenziali clienti
. Scalare il mercato attraverso strategie integrate (Loop Funnel)
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
https://design-marketing.info/
Puoi iscriverti gratuitamente al bot Facebook:
https://m.me/analisimarketing
Nata nel 2014, Hubstrat, è una global agency specializzata in consulenza strategica d’impresa che ti permette di interfacciarti con consulenti dalla comprovata esperienza.
I nostri innovation manager ti accompagneranno verso la definizione della migliore strategia per il raggiungimento degli obiettivi attraverso soluzioni e strumenti misurabili e grazie al coordinamento di un network di professionisti specializzati in aree di competenza verticali.
Ecommerce come iniziare, cosa ti serve, quanto costaLaura Lonighi
Il tema che ho deciso di trattare per questa diretta è piuttosto spinoso: l'ecommerce. Risponderò a tutta una serie di domande che mi sono state poste nell'ultimo anno e mezzo, tra le quali:
· quale piattaforma scegliere?
· cosa serve per iniziare?
· quanto costa un ecommerce?
· quali sono gli adempimenti fiscali da sostenere?
· quando ha senso aprire un ecommerce?
Rispondo a questa e altre domande qui: https://www.youtube.com/watch?v=47KvkjB7dM8
Analisi dei driver che influenzano i comportamenti di acquistoInTribe SB Srl
Nel mondo ogni giorno centinaia di persone parlano del tuo brand, dei tuoi prodotti e della tua azienda.
Sei sicuro di sfruttare al meglio le informazioni che loro ti forniscono?
Lo hai mai fatto?
Le analizzi con la giusta prospettiva?
Oppure rischi di perdere questa preziosa opportunità?
Per ulteriori informazioni scrivi a: info@intribe.it
Visual Communication Planner 3: semplificare la strategia di comunicazioneGabriele Carboni
Pianificare la tua strategia di comunicazione non deve essere complicato. Analizza, delinea e crea un piano visivo della tua strategia di comunicazione web con questo semplice strumento gratuito.
Scarica il Visual Communication Planner da http://visualcommunicationplanner.it e ottieni altre risorse gratuite!
Strategie web per i mercati esteri - SMAU Bologna 2016Gabriele Carboni
Avviare un progetto di internazionalizzazione implica l’attuazione di metodologie complesse che necessitano un’attenta pianificazione delle attività e dell’impiego delle risorse umane nonché investimenti di rilievo (export manager, ufficio estero, contabilità internazionale, ecc.).
I Social Media e gli altri canali di comunicazione web possono essere la risposta per abbassare i costi di tali attività, favorire l’internazionalizzazione delle piccole e medie imprese e incrementare il commercio con l’estero, scavalcando le difficoltà e condividendo strategie, obiettivi e risorse.
Introduzione al Marketing Non Convenzionale ed al Web Marketing. Focus sul Sito Internet.
Obiettivo del corso è la conoscenza dell'evoluzione del marketing convenzionale al marketing non convenzionale.
Strumenti di gestione dei siti internet e loro caratteristiche.
I servizi Marketing & Communication della NocomNocom
In questa presentazione potete trovare alcuni dei servizi che forniamo alle aziende per poter comunicare al meglio il loro brand attraverso Internet e tutte le sue declinazioni.
Il funnel è un percorso di consapevolezza in grado di trasformare un utente in cliente attraverso STRATEGIE INTEGRATE che comunicano il valore aziendale e creano fiducia.
Graficamente si può rappresentare come un loop in quanto:
. il processo di acquisto dell'utente non è più lineare, ma è sempre più un reticolo di micro-momenti
. Per costruire un business sostenibile e profittevole dobbiamo riportare l'utente al riacquisto.
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Leggendo il libro sarai in grado di raccoglie i dati e trasformali in informazioni.
Grazie ai micro-dati, sarai in grado di stabilire con consapevolezza la tua prossima strategia profittevole e integrarla all'interno del tuo loop funnel.
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il "Mass Communication Game", un gioco di simulazione costruito a partire da dati e fatti specifici di un'azienda, che fa esplorare diverse alternative di comportamenti individuali, di gruppo, intergruppi, generali, attuali e potenziali, in diversi ambienti micro e macro di mercato e di organizzazione. Serve a diffondere la conoscenza e a favorire l'integrazione attiva sugli obiettivi aziendali.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Come fare analisi di mercato metodo design marketingMassimo Giacchino
L'analisi di mercato ti consente di prendere decisioni strategiche con consapevolezza.
Grazie all'analisi possiamo sapere tutto sul nostro mercato e cliente target.
Il metodo Design Marketing propone lo schema Double Diamond per realizzare un'analisi di mercato.
Sono previste 5 fasi:
. Analisi dei micro-dati (mercato, trend, concorrenza, target)
. Definizione strategia (posizionamento e strategia)
. Test di ipotesi di mercato
. Raccolta da feedback da parte dei potenziali clienti
. Scalare il mercato attraverso strategie integrate (Loop Funnel)
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
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Nata nel 2014, Hubstrat, è una global agency specializzata in consulenza strategica d’impresa che ti permette di interfacciarti con consulenti dalla comprovata esperienza.
I nostri innovation manager ti accompagneranno verso la definizione della migliore strategia per il raggiungimento degli obiettivi attraverso soluzioni e strumenti misurabili e grazie al coordinamento di un network di professionisti specializzati in aree di competenza verticali.
Ecommerce come iniziare, cosa ti serve, quanto costaLaura Lonighi
Il tema che ho deciso di trattare per questa diretta è piuttosto spinoso: l'ecommerce. Risponderò a tutta una serie di domande che mi sono state poste nell'ultimo anno e mezzo, tra le quali:
· quale piattaforma scegliere?
· cosa serve per iniziare?
· quanto costa un ecommerce?
· quali sono gli adempimenti fiscali da sostenere?
· quando ha senso aprire un ecommerce?
Rispondo a questa e altre domande qui: https://www.youtube.com/watch?v=47KvkjB7dM8
Analisi dei driver che influenzano i comportamenti di acquistoInTribe SB Srl
Nel mondo ogni giorno centinaia di persone parlano del tuo brand, dei tuoi prodotti e della tua azienda.
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Visual Communication Planner 3: semplificare la strategia di comunicazioneGabriele Carboni
Pianificare la tua strategia di comunicazione non deve essere complicato. Analizza, delinea e crea un piano visivo della tua strategia di comunicazione web con questo semplice strumento gratuito.
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Strategie web per i mercati esteri - SMAU Bologna 2016Gabriele Carboni
Avviare un progetto di internazionalizzazione implica l’attuazione di metodologie complesse che necessitano un’attenta pianificazione delle attività e dell’impiego delle risorse umane nonché investimenti di rilievo (export manager, ufficio estero, contabilità internazionale, ecc.).
I Social Media e gli altri canali di comunicazione web possono essere la risposta per abbassare i costi di tali attività, favorire l’internazionalizzazione delle piccole e medie imprese e incrementare il commercio con l’estero, scavalcando le difficoltà e condividendo strategie, obiettivi e risorse.
Introduzione al Marketing Non Convenzionale ed al Web Marketing. Focus sul Sito Internet.
Obiettivo del corso è la conoscenza dell'evoluzione del marketing convenzionale al marketing non convenzionale.
Strumenti di gestione dei siti internet e loro caratteristiche.
I servizi Marketing & Communication della NocomNocom
In questa presentazione potete trovare alcuni dei servizi che forniamo alle aziende per poter comunicare al meglio il loro brand attraverso Internet e tutte le sue declinazioni.
Marketing B2B e B2C a confronto. L'importanza della strategia integrata di ma...Gabriele Ferretti
Una lezione dedicata agli studenti del corso di marketing della Facoltà di Economia (Università Degli Studi di Pavia).
Lezione tenuta da Gabriele Ferretti
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
La presentazione dell'aperitivo TreataBit "Marketing get real (presso I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino), un incontro rivolto a startupper per introdurre tecniche ed esempi di marketing online con Farhad Alessandro Mohammadi di Farahead Consulting.
PRESIDIARE IL MERCATO SU INTERNET: strategia, sito web, marketing, comunicazione e strumenti digitali
1° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 20 ottobre 2011 - Palazzo Soragna
Concetto nuova app Bricocenter e strategie di marketingMaxime Triveri
Analisi approfondita dell'azienda italiana Bricocenter e progettazione di una mobile app che aiuti e guidi i consumatori al processo d'acquisto.
Nasce come progetto universitario per l'esame di "Web Marketing" del corso di studi di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione presso l'Università degli Studi di Milano-Bicocca.
Analisi approfondita dell'azienda italiana Bricocenter e progettazione di una mobile app che aiuti e guidi i consumatori al processo d'acquisto.
Nasce come progetto universitario per l'esame di "Web Marketing" del corso di studi di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione presso l'Università degli Studi di Milano-Bicocca.
Intervento al Master in Marketing & Service Management all'Università degli Studi di Napoli Federico II sui nuovi approcci di marketing successivi alla midlife crisis of marketing.
Prima parte dedicata agli approcci di marketing non convenzionale offline: guerrilla, ambient, experiential, viral marketing.
Seconda parte dedicata al social media marketing e al brand reputation management 2.0.
Scopri la presentazione della nostra BU dedicata alle ricerche di mercato: il profilo dell'azienda, le metodologie applicate, i settori di competenza e il nostro metodo "Trust Price Flexibility"
Market Research in Italy can be very pleasant and very tough at the same time, due to great venues and difficult management.
In order to help researchers from ouside Italy we wrote this free survavial qualitative research kit, full of practical hints that will help you get the most of your Italian research project.
Questa presentazione, effettuata da Massimiliano Hangler nel seminario dal titolo "Come rendere Bergamo più accogliente e internazionale anche in vista di Expo" (24 novembre 2014, tenutosi presso la camera di commercio di Bergamo) illustra le basi del digital marketing rivolto ai flussi turistici da Cina, Russia e Corea.
Articolo tratto dalla rubrica di marketing a cura di Massimiliano Hangler nella rivista Banche & Bachieri.
In questo articolo si cerca di tracciare l'influenza dei canali on-line e mobile sul ruolo della filiale fisica nella vita del cliente retail.
Marketing, banca e coerenza nella comunicazione: confronto con la telefonia m...Hangler marketing Advisor
Il marketing bancario si sta evolvendo verso una comunicazione multicanale, ma con un certo ritardo rispetto ad altri "servizi" alla persona, come ad esempio la telefonia mobile o le stesse assicurazioni.
Vediamo sempre più casi di comunicazione emozionale, ma ancora si notano messaggi non chiari e una declinazione imprecisa sui diversi media, soprattutto on-line. Nell'articolo tratto dalla rubrica di marketing della rivista Banche & Banchieri si cerca di tracciare un confronto tra la comunicazione bancaria e quella offerta dalla telefonia mobile in Italia.
Green Banking: case histories di banche con un posizionamento ecosostenibileHangler marketing Advisor
In molti settori i brand scelgono di sviluppare strategie d'impresa eco-sostenibili per presidiare nicchie di mercato nelle quale è diventato difficile differenziarsi.
In ambito bancario questa strategia è ancora poco diffusa e, se perseguita senza scopi utilitaristici di breve periodo, rappresenta un'ottima opportunità per i brand che sapranno coglierla.
L'articolo tratto dalla rubrica di marketing Banche & Banchieri (scritto da Massimiliano Hangler) porta diversi esempi a livello mondiale nel campo del Green Banking.
Mini guida pratica per chi vuole apprendere le basi per scrivere correttamente i testi della brochure aziendale, o per chi vuole avere dei metri per giudicarne la bontà.
Il cliente della banca non si conquista con il web. Nei sei sicuro? Nel presente articolo si discutono tecniche e accorgimenti per progettare un sito web che converta i visitatori in clienti.
Essere clienti in banca: vivere il viaggio del cliente per incrementare la fe...Hangler marketing Advisor
Il presente articolo tratta il delicato tema del rapporto tra la banca e il cliente in filiale, e dell'utilizzo del marketing per il monitoraggio e l'incremento della qualità dell'esperienza del cliente in filiale.
Alcune case histories illustrative di come la Banca può utilizzare i Social Media per accorciarela distanza con il cliente, progettare nuovi servizi e gestire il trouble ticketing.
L'articolo contiene anche l'indicazione delle macro aree da monitorare per definire il ROI del Social Media Marketing.
Rivista Banche e Banchieri - Il web come strumento di arricchimento della pro...Hangler marketing Advisor
Nell'articolo si descrive come Internet e la possibilità di confronto dell'offerta on-line nel mercato del retail banking possano essere una possibilità di differenziazione per la Banca, piuttosto che essere interpretati come l'ennesimo segnale di commodizzazione del mercato bancario.
La realizzazione e la stampa degli strumenti di comunicazione è resa lunga e difficile dal fatto che marketing, grafica e stampa ragionano in modo differente e hanno esigenze differenti.
Per questo grazie alla collaborazione di tre società dei rispettivi ambiti è nato 5 10 20, il progetto che premette alle imprese di avere 3 professionisti del proprio settore che lavorano insieme per avere il miglior risultato nel minor tempo possibile.
Quid Lyfestyle, Hangler Marketing Counselor e Grafinvest sono al vostro servizio!
1. Social Media Contest per il brand?
Come far conoscere il tuo marchio ad un target interessato con una strategia basata sull’interazione.
Tempo di lettura: 8 minuti
Livello: introduttivo
2. Per essere sempre aggiornato sulle prossime guide iscriviti alla nostra
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Chi Siamo
Hangler Marketing Advisor è un’agenzia di marketing e ricerche di mercato nata per supportare le PMI italiane, con 6 servizi principali:
2
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3. Indice
1 Il cliente Goretex __ pag. 5
2 Oltre il muro _____ pag. 9
3 Il Social Contest __ pag. 14
4 Caso Studio _____ pag. 20
5 Risultati _______ pag. 27
3
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4. 1
Il Cliente Goretex
Perché comunicare non basta, bisogna essere ascoltati!
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5. L’impermeabilità dei clienti
Oggi i clienti sono raggiunti da una media di 3.000 messaggi pubblicitari al giorno e il 65% delle persone si ritiene “bombardata” costantemente dalla pubblicità.
Per conquistare l’attenzione dei clienti, sempre più impermeabili ai messaggi pubblicitari, è fondamentale incrementare l’interazione, al fine di renderli ambasciatori spontanei del brand e spingerli ad alimentare il passaparola.
5
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6. 3000 messaggi pubblicitari al giorno
6
3.2 miliardi all’anno vengono spesi in pubblicità televisiva in Italia
Solo il 14% dei consumatori si fida della pubblicità
Il 54% dei consumatori evita
di acquistare prodotti dei
quali viene fatta un’eccessiva promozione
Solo il 18% delle campagne pubblicitarie mostra un ROI positivo
Alcune Cifre:
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7. I nuovi contesti
La crescita dell’informazione dovuta alla diffusione di Internet, il proliferare di messaggi pubblicitari e la confusione che ne deriva fanno sì che il cliente non cerchi più l’informazione in sé, ma chi di questa si fa garante in modo imparziale.
I clienti considerano sempre meno credibile un messaggio che proviene da una fonte “tradizionale” come la pubblicità in televisione o sulla carta stampata.
Per il consumatore il messaggio è più credibile se arriva spontaneamente da una fonte simile e vicina, ossia amici, colleghi. Negli ultimi anni i mass media tradizionali hanno visto notevolmente ridursi la loro capacità di coinvolgere i consumatori e influenzarli.
7
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8. 2
Oltre il muro
Il segreto 3.0: passaparola, influenzatori e divertimento
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9. Passaparola
Il passaparola esiste da sempre, ma solo di recente è diventato possibile utilizzarlo per influenzare sostanzialmente il successo di un prodotto.
I clienti hanno a disposizione strumenti di massa di pubblicazione o di valutazione dei brand e dei prodotti/servizi.
Una valutazione negativa o positiva diffusa tramite Internet può influenzare positivamente la diffusione di nuovi prodotti o servizi oppure determinarne il fallimento.
9
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10. 10
Alta considerazione viene data agli opinion leader e ai blogger.
I blogger sono gli opinionisti del nuovo millennio. Persone in grado di esprimere pareri su prodotti e servizi che influenzano le decisioni d’acquisto e di consumo di utenti/clienti o anche, perché no, guidano diversi utenti alla scoperta di un nuovo prodotto, servizio, evento o una nuova azienda.
Influenzatori
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11. Il cliente oggi desidera essere attivo e partecipe, cerca nel brand e nel prodotto/servizio non solo la soddisfazione di un bisogno, ma un’esperienza con cui esprimere la propria personalità e, se possibile, divertirsi. Sono quindi necessarie azioni di marketing efficaci in termini di interazione.
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Divertire i clienti
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13. 3
Il Social Contest
Non una social media strategy,
ma un percorso di brand building
misurabile
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14. DIVENTA IL SUPER EROE DEL MARKETING DEL PASSAPAROLA CON UN SOCIAL CONTEST!
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15. 15
Un Contest o concorso a premi ha i principali obiettivi di ingrandire la community di fan e fidelizzare i clienti in modo ludico. Questo nuovo approccio si basa su modelli e strumenti che consentano all’azienda di sfruttare il potenziale relazionale e la rete sociale dei propri clienti al fine di innescare e alimentare passaparola positivi sui propri prodotti/servizi. Ne esistono di varie tipologie: Sondaggio con estrazione a sorte del vincitore, gioco interattivo, condivisione di foto e votazione, quiz, abilità, ecc.
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16. Elementi chiave:
16
Sfida
Vincita accessibile
Espressione della personalità
Dimostrazione di capacità
Il brand come facilitatore dell’espressione della propria personalità
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17. Vantaggi per il BRAND?
Il brand, con un concorso, può ottenere:
- Fidelizzazione dei clienti
- Nuovi contatti profilati
- Aumento delle interazioni
- Aumento delle percezione delle sensazioni positive
- Invio sconti a un target positivo verso il brand
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18. COME FUNZIONA
18
Definizione del meccanismo e del regolamento
Comunicazione al Ministero dello Sviluppo Economico
Preparazione delle piattaforme web e dei Social
Contatto con blogger e supporter per diffondere il concorso
Inizio del contest
Moderazione, diffusione e chiusura del contest
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20. Un noto brand italiano nell’abbigliamento casual ha deciso il lancio del proprio e- commerce.
Questa richiesta è stata tradotta in una strategia integrata di web marketing, che ha avuto il fulcro nell’organizzazione di un social contest sul territorio italiano, supportato da una campagna di Google Display Advertising, Facebook Advertising e Web Pr.
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21. È stato organizzato un evento esclusivo dedicato a tutti i fashion bloggers italiani, che hanno potuto visitare la nuova sede dell’azienda e partecipare ad un interessante workshop formativo sui tessuti e sulla nuova collezione primavera/estate.
A seguito di questo incontro, i fashion bloggers si sono attivati sul web per scrivere articoli e valorizzare la qualità dei prodotti, oltre che per anticipare l’inizio del concorso.
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22. È stato così implementato un photo contest a premi, accessibile dal sito web del brand.
Facebook è stato utilizzato come canale principale di promozione, grazie anche ad una app dedicata sulla Fanpage.
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23. Il meccanismo di partecipazione prevedeva l’upload sulla pagina del concorso di una fotografia con il proprio look preferito, per poi invitare gli amici a votare la propria foto.
In palio un buono acquisto di 100 € spendibile nei negozi e sull’e-commerce del brand.
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25. Il contest ha contribuito sensibilmente ad aumentare la portata e i fan della pagina Facebook, oltre alle citazioni positive sul web. Il sito web ha registrato un aumento del 61 % di utenti visitatori, rispetto al mese precedente e di questi utenti circa il 75% sono nuovi visitatori.
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+ 65% utenti web interessati
Migliaia di condivisioni
Decine di coupon sconto distribuiti ad acquirenti interessati
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