Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
В рамках междисциплинарного
подхода рассматриваются функциональные осо-
бенности социальной рекламы. Особое внимание
уделяется таким функциям социальной рекламы,
как пропаганда и манипулирование.
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
В рамках междисциплинарного
подхода рассматриваются функциональные осо-
бенности социальной рекламы. Особое внимание
уделяется таким функциям социальной рекламы,
как пропаганда и манипулирование.
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
Построение моделей на примере продаж рекламы / Алексей ПрасловOntico
При оптимизации каких-либо метрик в своём проекте вы можете сталкиваться с такой ситуацией,
когда множество вариантов выбора велико. А каждый отдельный эксперимент требует затрат ресурсов, иногда значительных.
В условиях, когда нет возможности протестировать все варианты, мы можем решать задачу моделирования и восстанавливать зависимости одних метрик от других. Но как организовать эксперимент так, чтобы при минимальных затратах ресурсов получать наиболее качественные модели?
На что смотреть при внедрении результатов? Ведь модель, построенная на части пользователей, может изменится, когда вы примените её на 100% своей аудитории.
В своём докладе затрону тему дизайна экспериментов и расскажу о подходах, которые мы используем на практике при оптимизации продаж рекламы через разные каналы в Авито. А также обращу внимание на проблемы, которые можно встретить при внедрении результатов.
Презентация о формирующемся рынке digital в России. Операторы рынка и их услуги. Проблемы и ценности. Презентация рассчитана на неподготовленного зрителя.
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Дипломная работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Пестровой Татьяны, написанную под научным руководством доцента Афанасьевой Ольги Валентиновны на тему "Социальная реклама и программы адаптации людей с ограниченными возможностями в преддверии Паралимпийских игр Сочи 2014".
Преблагина Елена Николаевна , эксперт-консультант по оценке социальных программ и проектов
Тема выступления: «Роль публичной отчетности, оценки социальных проектов и качества услуг для повышения устойчивости деятельности НКО»
Открытость деятельности и публичная отчетность НКО для доноров и сообщества как инструменты повышения организационной и финансовой устойчивости. Оценка социальных проектов и качества услуг в стратегии развития некоммерческого сектора.
Построение моделей на примере продаж рекламы / Алексей ПрасловOntico
При оптимизации каких-либо метрик в своём проекте вы можете сталкиваться с такой ситуацией,
когда множество вариантов выбора велико. А каждый отдельный эксперимент требует затрат ресурсов, иногда значительных.
В условиях, когда нет возможности протестировать все варианты, мы можем решать задачу моделирования и восстанавливать зависимости одних метрик от других. Но как организовать эксперимент так, чтобы при минимальных затратах ресурсов получать наиболее качественные модели?
На что смотреть при внедрении результатов? Ведь модель, построенная на части пользователей, может изменится, когда вы примените её на 100% своей аудитории.
В своём докладе затрону тему дизайна экспериментов и расскажу о подходах, которые мы используем на практике при оптимизации продаж рекламы через разные каналы в Авито. А также обращу внимание на проблемы, которые можно встретить при внедрении результатов.
Презентация о формирующемся рынке digital в России. Операторы рынка и их услуги. Проблемы и ценности. Презентация рассчитана на неподготовленного зрителя.
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Дипломная работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Пестровой Татьяны, написанную под научным руководством доцента Афанасьевой Ольги Валентиновны на тему "Социальная реклама и программы адаптации людей с ограниченными возможностями в преддверии Паралимпийских игр Сочи 2014".
Преблагина Елена Николаевна , эксперт-консультант по оценке социальных программ и проектов
Тема выступления: «Роль публичной отчетности, оценки социальных проектов и качества услуг для повышения устойчивости деятельности НКО»
Открытость деятельности и публичная отчетность НКО для доноров и сообщества как инструменты повышения организационной и финансовой устойчивости. Оценка социальных проектов и качества услуг в стратегии развития некоммерческого сектора.
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
Предлагаем к прочтению курсовую работу Кушховой Ирины Олеговны, студентки 4 курса отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ, на тему "Применение опыта зарубежной социальной рекламы как компонента социальных проектов в благотворительных организациях России", которую она написала под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны.
Similar to Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг (20)
Курсовая Работу на тему "Перспективы использования технологии дополненной реальности в социальной рекламе". Автор - студентка 4 курса Отделения Интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Ноэль Сланова, научный руководитель - Николайшвили Гюзелла Геннадьевна.
Работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Бирюковой Алены под научным руководством старшего преподавателя Отделения - Погодиной Риммы Игоревны. Тема работы - "Стратегии корпоративной социальной ответственности в деятельности парфюмерно-косметических компаний".
Работа выпускницы 2014 года Наиры Хананушян, под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны, на тему: "Специфика брендинга модных товаров категории «люкс» (на примере позиционирования Louis Vuitton на японском рынке)".
Данная статья посвящена выявлению особенностей формирования ценностей в текстах
социальной рекламы США. Дана классификация норм, пропагандируемых в социальной ре-
кламе (нормы взаимопомощи, безопасности, социального общения и жизнеобеспечения); вы-
явлены способы их выражения в рекламных текстах. Установлено, что эти нормы носят
субъективно-объективный характер.
Данная статья посвящена выявлению рутинности и креативности социальной рекламы, а
также влияния этого фактора на выбор языковых средств, используемых при создании тек-
стов рекламы. Установлено, что соотношение рутинности и креативности в социальной
рекламе зависит от возрастных характеристик и гендерных особенностей аудитории.
Статья посвящена анализу потенциала социальной рекламы в формировании ценностного мира молодежи Юга России. Юг России рассмотрен как полиэтничный и поликонфессиональный регион, в котором существуют определенные ценностные конфликты и противоречия. Проанализировано влияние социальной рекламы на иерархию ценностей молодежи, на формирование ее этнической и гражданской идентичности и определен потенциал социальной рекламы в профилактике ксенофобии и формировании толерантных установок молодежи Юга России.
2. Научная новизна и актуальность
исследования
1. Исследования по состоянию региональной социальной
рекламы ранее не проводились.
2. Заниматься изучением социальной рекламы в субъектах
РФ является необходимым, поскольку социальная реклама
является наилучшим индикатором социальных проблем в
регионе.
3. О степени развитости гражданского общества можно
судить по состоянию социальной рекламы, так как она
рассматривается в качестве механизма формирования
нравственных ценностей.
4. Существование социальной рекламы в регионе говорит о
заинтересованности населения в разрешении
определенных социальных проблем..
3. Цель и задачи исследования
Цель - изучение состояния социальной рекламы в регионах
России.
Задачи:
• изучение основных социальных проблем регионов
• анализ существующих в регионах кейсов
• определение особенностей социальной рекламы в регионах
• определение основных заказчиков социальной рекламы в
России
• выявление основных форматов социальной рекламы в регионах
• обозначение основных тем социальной рекламы
• проведение компаративного анализа социальной рекламы в
регионах
• выявление основных тенденций в развитии социальной
рекламы
4. Объект и предмет исследования
Объектом исследования является
социальная реклама в России.
Предмет исследования - состояние
региональной социальной рекламы.
6. Анализ был проведен на основании
следующих признаков:
1.
2.
3.
4.
5.
Формат социальной рекламы
Тематика социальной рекламы
Заказчики социальной рекламы
Качество социальной рекламы
Соответствие социальной рекламы
запросам населения.
8. Географическое положение территории
предопределяет социальные проблемы региона, и
вместе с тем тематику его социальной рекламы.
Социальная реклама представлена в
административных центрах регионов и слабо
развита в области в целом.
В регионах России реализуется огромное количество
социальных проектов: единичные социальные
акции и регулярные мероприятия.
10. •
•
•
•
государственные организации и структуры
ведомства
некоммерческие организации
общественные организации
Доля государственной рекламы в регионах
незначительна
11. Финансирование социальных рекламных кампаний
в России осуществляется из государственного
бюджета, бюджета благотворительных фондов.
Также в некоторых регионах существуют
кампании, финансирование которых
производится частными лицами.
Основная аудитория социальных рекламных
проектов - молодежь.
13. Социальные рекламные кампании, привязанные к
государственным программам («Год семьи» (2008),
«Год молодежи» (2009) и 65-летие Победы (2010).
Основные направления:
-Здоровый образ жизни (профилактика наркомании,
алкоголизма, курения и ВИЧ, спорт).
-В рамках «Года молодежи» - воспитание молодого
поколения (воспитание патриотизма, прививание
общечеловеческих ценностей и идеалов, создание рабочих
мест для молодежи)
-В рамках «Года семьи» - семейные ценности и семейное
благополучие.
-Правила дорожного движения
-Экология (чистый город).
21. Фестивали и конкурсы
На сегодняшний день главное направление социальной
рекламы.
В конкурсной программе представлены традиционные форматы
социальной рекламы:
• плакат,
• печатная реклама,
• видео-реклама,
• наружная реклама,
• фотоматериал.
Номинации «Интернет» и «New-media» либо не заявлены в
конкурсе, либо не пользуются спросом среди участников.
22. Фестивали и конкурсы
Проблемы фестивально-конкурсного движения:
• Отсутствие широкого регионального охвата
• Небольшое количество участников
• Недостаточная мотивация участников на победу
27. Регионы России развиваются ассиметрично.
В связи с этим в некоторых регионах
социальная реклама активно развивается, в
других же – низкий уровень социальной
рекламы или ее полное отсутствие.
Наиболее передовыми являются те регионы,
которые либо обладают достаточным
бюджетом, либо являются ключевыми для
страны (это, например, Ханты-Мансийск в
первом случае и Москва и Санкт-Петербург
во втором).
28. Эффективность социальной рекламы
Зависит от качества и продуманности, о
чем сложно судить по причине
отсутствия большинства работ в
области социальной рекламы в
открытом доступе.
29. Социальная реклама как жанр приобретает очень
большую популярность не только
традиционно как инструмент государственной
власти, но и как способ привлечь внимание к
социальным проблемам.
Социальная реклама развивается за счет
неблагополучного состояния дел по многим
пунктам социального развития регионов
Общество не готово к восприятию социальных
акций, т.к. ни население, ни государственные
организации не имеют целостного понятия о
том, чем полезна социальная реклама.
31. • Рост интереса бизнес-сектора к социальным
проблемам общества скажется на увеличении доли
социальных проектов, финансируемых за счет
частных лиц.
• Т.к. социальная реклама является важным
инструментом решения социальных проблем в
обществе, то существует вероятность роста
государственного финансирования в данной
области.
• В связи с развитием фестивально-конкурсного
движения, можно будет говорить о некотором
улучшении качества проектов.
32. • Рост профессионалов (рекламисты. журналисты,
дизайнеры) в области социальной рекламы также
приведет к улучшению качества.
• Тематика социальной рекламы останется
неизменной (здоровый образ жизни, экология,
воспитание молодежи и т.п.)
• Тенденция привязки социальных кампаний к
государственным программам сохранится.
• В связи с развитием Интернет – технологий
неизбежно появление новых направлений
социальной рекламы