More Related Content
More from mehdi88992003 (16)
David morley 2
- 2. مورلی دیوید از مختصری
•دیویدمورلیمتولدانگلستاناست.
•دیویدمورلیجامعهشناسیاستکهبرجامعهشناسیمخاطبانتلویزیونتمرکزکرد.
•مطالعاتاوبررویهایهبرنامتلویزیونیسابقمثل«وایدننیش»،درمرکزمطالعاتمعاصردانشگاه
بیرمنگامدرهایلسا1975تا1979انجامشد.
•اودرحالحاضراستادعلومارتباطاتدرکالجسازندگاندردانشگاهلندناست.
•توانیمگفتدیویدمورلیبهبسطنظریاتاستوارتهالاقدامکردهاستومدلیتجربیازایننظریات
بهدستداد.
- 4. تلویزیون و هال استوآرت
•بهنظراوایدئولوژیارسالیتولیدکنندگانتلویزیونیچیزیجدایازایدئولوژیدریافتیمخاطباناست.به
همیندلیلاومعتقداستکهمخاطبانتلویزیونیبراساسطبقهوموقعیتشانیاجتماعسهخوانش
متفاوتدربرابرمتونرمزگذاریشدهاتخاذکنندیمکهعبارتنداز:
.1موضعهژمونیک:مخاطبآنچهرافهمدیمورمزگشاییکندیمکهرمزگذاروتولیدکنندهدرمتنقرار
دادهاست.
.2موضعتوافقی:مخاطببادیدنفیلمبخشیراتاییدوبخشدیگرراردکندیم.بهعبارتیقسمتیاز
پیامراطبقنظررمزگذاروقسمتیرابراساسنظرخودشرمزگشاییکندیم.اکثریتمردمدراین
موضعقراردارند.
.3موضعمخالف:مخاطبمتنرامتضادباآنچهکهرمزگذارتولیدکندیمرمزگشاییکندیم.
- 8. روزمره زندگی و هارسانه
•درهمینخصوصهایهدیدگادیگریوجودداردکهبیشتربهبافتمصرفایهرسانتأکیددارد.
ًلمثهایشپژوهدیویدمورلیوکتابشتحتعنوانتلویزیون،خانوادگیدراینرویکردقرار
گیردیم.اینرویکردبیشترتحتعنوانهاهرسانوزندگیروزمرهمطرحاست.دیویدمورلیوقتی
براساسالگویهالپژوهش،کردیمبیشتربهبحثمصرفایهرسان،پرداختیمامادر
هاییشپژوهکهبهانتشارکتابتلویزیونخانوادگیمنجرشدبیشترتحتتأثیرمباحثزندگی
روزمرهبود.دراینکتابمورلیبهمناسباتقدرتوجنسیتویژههبدردرونخانوادهودربافت
مصرفایهرسانرابسیارموردتوجهقراردهدیم.ًلمثگویدیم:«تماشایتلویزیونیکفعالیت
مجزاوجداافتادهازسایرهایتفعالیزندگیروزمرهنیست.
- 9. روزمره زندگی و هارسانه
•درخانوادهکنترلویدئووتلویزیوندستچهکسیاست؟شوهریاهمسر.حقانتخابهاهبرنام
باکیست؟درهمههانایمناسباتقدرتدرخانوادهدیدهشودیمیانوعالگویتماشایتلویزیون
کههامخانشایدبیشترهایلسریاعاشقانهوهاینداستاپسندهعامراترجیحدهندومردها
هایهبرناممستندوخبریمثلفوتبالرابیشتربینندیم.یاًلمثاستفادهوتماشایایهرسانمثل
تلویزیونتواندیممعناهایمتفاوتیداشتهباشدچنانچهپژوهشگریآلمانیازخانمیدارهخاننقل
کندیم:«وقتیهمسرمنازسرکاربهخانهآیدیموعصبانیاستسریعبهاتاقشمرودیو
تلویزیونراروشنکندیم.»اینتلویزیونروشنکردنتنهابهمعنایتماشایتلویزیوننیست؛
بلکهبهاینمعناستکهمنحالوحوصلهصحبتباکسیراندارم.
- 10. مخاطبان هایگفتمان و متن خوانش
•پسازآنمورلیمیخواستنشاندهدکهچگونهتفسیروتعبیرهایفردییهدربارمتون
تلویزیونیبههایهزمیناجتماعیواییفرهنگکهخوددرآنقرار،داردربطپیداکیمند.پرسش
مورلیاینبودکهچگونهعلوهبرگفتمان،خاصموقعیت،اجتماعییهخوانندخاصتولید
میکند؟یعنیخواندنوساختارهاییکهخوانندهدرآنقرار،داردبهایندلیلکهباگهاینفتما
متفاوتقابلدسترسیوباموقعیتاجتماعیخاصمتفاوتشودیم.
•ازنظرمورلیشباهتدرکدگشاییبینکارآموزانیهطبقکارگرومدیرانبانککهبهیهطبق
متوسطتعلق،داشتندبهدلیلصورتبندیدرهاستنآ.ًامسلمهایهزمیناجتماعیوفرهنگی
نیزارزیابیشوندیم.علوهبر،آنکدگشاییبستگیبهآنداردکهچگونهیکمتنازهایتجه
،مختلفموضوعخوانشخوانندهقرارگیرد.
- 11. تلویزیون:تفسیر توانایی و خودمانی متنی
•بهنظرمورلیحقیقتآناستکهتلویزیونیکیهرسانخودمانیوبومیاست.مورلیدرتحقیقخوداز
،مصاحبهدرمحیططبیعیخانوادهودرشانهخاناستفادهکرد.اوبرایاینکاربهایندونکتهپرداخت:
.1چگونهتلویزیونتفسیرشودیم(یارویکردیادبی/معناشناختی).
.2چگونهتلویزیوناستفادهمیشود(کاربردتلویزیون).
•ادغامرویکردهایاجتماعی-،منطقیبهاوامکاندادتامشکلتومسائلمربوطبه،کدگشاییانتخاب
مخاطبدرمتنواوقاتفراغتخانوادهراجستوجوکند.علوهبر،آناوباتعیینکردنمخاطبدریک
متن،خودمانیهاییشرورابهکاربردکهبهمصرفیهکنندتلویزیونکهقبلتنهابیننایهدمنزوی،بود
تواناییتفسیرهایخاصییهدربارهاهبرنامدادیم.
- 13. گفتمانی و اجتماعی جایگاه برآیند قرائت
•مورلیبهناچارپذیرفتکهرمزگشایی«ًامستقیمبرحسبجایگاهیهطبقاجتماعی»تعیین
شودینم؛،بلکهآنگونهکهویاینیهرابطمتقابلراتبیینکندیم،«قرائتهمواره
برایندجایگاهاجتماعیبهیهعلوهایهجایگاگفتمانیخاصاست.قرائتواجدساختار
استزیراساختاردسترسیبههاینگفتمامتفاوتراجایگاهاجتماعیتعیینمکندی».
•بااینهمهدرنهایتمورلیهمچنانبراهمیتیهطبقاجتماعیتاکیدورزدیمزیرا
دسترسیما(یاچندوچوندسترسیما)بهسایرهانگفتمارایهطبقاجتماعیماتعیین
کندیم.
- 20. گفتمان به دسترسی و اجتماعی جایگاه
•همانگونهکهمورلیتوضیحدهدیم:«جایگاهسوژهدربندیتصور،اجتماعیمیزان
دسترسیاوبهانواعگفتمانورمزگانایدئولوژیکراتعیینکندیم».مدیرانهاکبان،به
سببپایبندیشانیسیاسبهکاریهمحافظگفتماننیشن،وایداینبرنامهرامطابقبا
رمزگانمسلطقرائتکردند؛حالآنکهکارگرانکارآموز-برخلفنمایندگان
هایهاتحادیکارگری-بهدلیلفقدانگفتمانسیاسی،بدیلهایهدیدگاارائهشدهدراین
برنامهرابدونهیچیهملحظانتقادیپذیرفتند.
- 24. مورلی نظریات در انتقادی نگرش
•بهنظررسدیمنظریات،مورلیباتوجهبهاعتقاداوبهنظریاتمخاطبفعالوادامهراهنظریات
استوآرتهالودرنظرداشتنخوانشمتفاوتمخاطبازمتنایهرسانوهایتتفاوقابلتوجه
اینخوانشکهبرگرفتهاستطبقهوجایگاه،اجتماعیگفتمانمخاطبوعواملیدیگر،است
نسبتبهخوانشمرجحرمزگذاردرمتنکهًاغالبصاحبانقدرتویاساالرانهسرمایوصاحبان
آگهیهستند؛انتقاداتاورانسبتبهنظامیداریهسرمایوترویجمصرفکاالدروزگاراخیر
دنیایمدرنشکلدهدیم.
•مخاطبانیکهفعاالنهبامتونایهرسانبرخوردنمایندیمونسبتبهآنچهدرههرسانابرایآگهی
کاالهاویامبانیایئولوژیکلیبرالتبلیغ،شودیمباموضعوخوانشیمستقلومنتقدانهبرخورد
کنندیم.