Cnn effect theory

1. ‫ان‬‫ان‬‫سی‬ ‫تأثیر‬ ‫نظریه‬CNN Effect Theory
‫نویسنده‬ ،‫ان‬‫ان‬‫سی‬ ‫تأثیر‬ ‫مقاله‬ ‫از‬ ‫تلخیص‬ ‫و‬ ‫تصرف‬ ‫با‬:‫فره‬ ‫مدیریت‬ ‫وبالگ‬ ،‫هاشمی‬ ‫سیدامیرحسین‬‫نگی‬

2. ‫مقدمه‬
‫این‬‫نظریه‬‫بر‬‫توضیح‬‫اثرات‬‫ای‬‫رسانه‬‫های‬‫شبکه‬‫خبری‬24‫ساعته‬‫تلویزیونی‬‫تأکید‬‫دارد‬.
‫نظریه‬‫تأثیر‬‫سی‬‫ان‬‫ن‬‫ا‬‫به‬‫این‬‫امر‬‫اشاره‬‫دارد‬‫که‬‫تلویزیون‬،‫جهانی‬‫به‬‫عامل‬‫مستقیم‬‫و‬‫شاید‬‫حتی‬‫م‬‫سلط‬‫در‬
‫تدوین‬‫ها‬‫سیاست‬‫در‬‫حوزه‬‫امور‬‫دفاعی‬‫و‬‫امور‬‫خارجی‬‫تبدیل‬‫شده‬‫است‬.‫این‬‫امر‬‫نتیجه‬‫های‬‫بازتاب‬‫ایجاد‬
‫شده‬‫توسط‬‫گذاران‬‫سیاست‬،‫تحت‬‫تأثیر‬‫های‬‫نقش‬‫ایفا‬‫شده‬‫توسط‬‫ارتباطات‬،‫جهانی‬‫به‬‫ویژ‬‫ه‬‫های‬‫نقش‬‫ایفا‬
‫شده‬‫توسط‬‫شبکه‬‫ان‬‫ان‬‫سی‬‫است‬.
‫برای‬‫مثال‬:‫نقش‬‫های‬‫تلویزیون‬‫جهانی‬‫در‬‫پوشش‬‫خبری‬‫سرکوب‬‫اعتراض‬‫دانشجویان‬‫توسط‬‫د‬‫ولت‬،‫چین‬
‫در‬‫میدان‬‫تیانمن‬،‫پکن‬‫در‬‫ژوئن‬1989،‫جنگ‬‫خلیج‬‫فارس‬‫که‬‫به‬‫دنبال‬‫تهاجم‬‫عراق‬‫و‬‫اشغال‬‫کویت‬‫در‬
‫سال‬‫های‬1990‫و‬1991‫به‬‫وقوع‬‫پیوست‬.‫کودتا‬‫در‬‫روسیه‬‫در‬‫آگوست‬1991،‫جنگ‬‫های‬‫داخلی‬‫در‬
‫شمال‬،‫عراق‬،‫سومالی‬،‫رواندا‬‫بوسنی‬‫و‬‫کزوو‬.

3. ‫ها‬‫تأثیرگذاری‬ ‫انواع‬
‫این‬‫تأثیر‬‫به‬‫لحاظ‬‫تحلیلی‬‫تحت‬‫سه‬‫ی‬‫مقوله‬‫متمایز‬‫و‬‫مستقل‬‫از‬‫یک‬‫دیگر‬‫مورد‬
‫بحث‬‫قرار‬‫گیرد‬‫می‬.‫این‬‫مقوالت‬‫در‬‫عین‬‫حال‬‫که‬‫معرف‬‫انواع‬‫تأثیرگذاری‬CNN
‫هستند‬،«‫تأثیر‬‫ان‬‫ان‬‫سی‬»‫را‬‫به‬‫ی‬‫مثابه‬‫عامل‬‫شتابزا‬،‫بازدارنده‬‫و‬‫برجس‬‫ساز‬‫ته‬
‫تعریف‬‫می‬‫کنند‬.(‫لوینگستون‬‫و‬1997)

4. ‫شتابزا‬
‫وقتی‬«‫تأثیر‬‫انی‬‫ان‬‫سی‬»‫به‬‫عنوان‬‫عامل‬‫شتابزا‬‫تعریف‬،‫شود‬‫می‬‫فرض‬‫بر‬‫این‬‫است‬‫که‬‫فن‬‫های‬‫اوری‬‫اخیر‬
‫ارتباطی‬‫در‬،‫جهان‬‫به‬‫مداران‬‫سیاست‬‫مجالی‬‫برای‬‫تأمل‬‫و‬‫مشاوره‬‫دهد‬‫نمی‬.
‫در‬‫ی‬‫دوره‬‫های‬‫فناوری‬‫ای‬‫ماهواره‬،‫فراملی‬‫ژورنالیسم‬«‫زنده‬»‫در‬‫واقع‬‫اصطالحی‬‫است‬‫برای‬‫تعریف‬‫ا‬‫ین‬
‫موضوع‬‫که‬‫اعمال‬‫ژورنالیستی‬‫تابع‬‫اصل‬«‫سرعت‬»‫اند‬.‫این‬‫اصل‬،‫تحلیل‬‫و‬‫واکنشی‬‫آنی‬‫را‬‫طلبد‬‫می‬.
‫همچنان‬‫که‬‫نیکالس‬‫برن‬‫سخنگوی‬‫وزارت‬‫ی‬‫خارجه‬‫آمریکا‬‫گوید‬‫می‬:
«‫هر‬‫چند‬‫حوادث‬‫در‬‫آن‬‫سر‬‫دنیا‬‫اتفاق‬‫می‬‫افتد‬‫امروز‬‫دیگر‬‫عجیب‬‫نیست‬‫که‬‫استیو‬‫هرست‬،‫خبرن‬‫گار‬‫سرویس‬
‫خارجی‬‫سی‬‫ان‬‫ان‬ً‫ا‬‫فور‬‫از‬‫من‬‫بخواهد‬‫که‬‫نظرم‬‫را‬‫ی‬‫درباره‬‫آن‬‫حادثه‬‫بگویم‬،‫پیش‬‫از‬‫آن‬‫که‬‫حتی‬‫فرص‬‫ت‬
‫داشته‬‫باشم‬‫گزارشی‬‫دقیق‬‫و‬‫کامل‬‫از‬‫سفارتمان‬‫دریافت‬‫کنیم‬.»

5. ‫گیر‬‫سرعت‬‫بازدارنده‬ ‫یا‬
‫وقتی‬«‫تأثیر‬‫انی‬‫ان‬‫سی‬»‫را‬‫به‬‫عنوان‬‫گیر‬‫سرعت‬‫یا‬‫ی‬‫بازدارنده‬‫سیاست‬‫خارجی‬
‫تعریف‬،‫کنیم‬‫می‬‫منظورمان‬‫تأثیر‬‫عاطفی‬‫و‬‫نمایشی‬‫تصاویر‬‫است‬.‫ای‬‫نجا‬‫ی‬‫دغدغه‬
‫اصلی‬‫واکنش‬‫عاطفی‬‫عمومی‬‫به‬‫تصاویری‬‫خاص‬،‫است‬‫برای‬‫مثال‬‫تصاو‬‫یر‬
‫قحطی‬‫و‬‫فقر‬‫و‬‫فالکت‬.
‫برخی‬‫اعتقاد‬‫دارند‬‫که‬‫تصمیم‬‫دولت‬‫کلینتون‬‫در‬‫سال‬1993‫برای‬‫پایان‬‫دادن‬‫به‬
‫مداخله‬‫در‬‫سومالی‬‫تحت‬‫تأثیر‬‫واکنش‬‫عمومی‬‫به‬‫چنین‬‫تصاویر‬‫تلویز‬‫یونی‬‫بود‬.

6. ‫سازی‬‫برجسته‬
‫و‬‫سرانجام‬‫ترین‬‫رایج‬‫ی‬‫شیوه‬‫تعریف‬«‫تأثیر‬‫انی‬‫ان‬‫سی‬»،‫در‬‫نظر‬‫گرفتن‬CNN‫در‬‫مقام‬‫کارگزار‬‫یا‬‫عامل‬
«‫سازی‬‫برجسته‬»‫است‬.
‫محمد‬‫ساچیر‬‫بیگ‬،‫سفیر‬‫بوسنی‬‫در‬‫سازمان‬‫ملل‬‫یک‬‫بار‬‫گفت‬:
«‫اگر‬‫به‬‫چگونگی‬‫تحویل‬‫و‬‫توزیع‬‫های‬‫کمک‬‫انسان‬‫دوستانه‬‫در‬‫بوسنی‬‫توجه‬،‫کنید‬‫بینی‬‫می‬‫د‬‫های‬‫دوربین‬
‫تلویزیونی‬‫در‬‫جایی‬‫قرار‬‫گیرند‬‫می‬‫که‬‫مردم‬‫بهتر‬‫و‬‫بیشتر‬‫غذا‬‫و‬‫خدمات‬‫دارویی‬‫و‬‫پزشکی‬‫دری‬‫افت‬‫اند،در‬‫کرده‬
‫حالی‬‫که‬‫در‬‫هایی‬‫مکان‬‫که‬‫مردم‬‫از‬‫شدت‬‫گرسنگی‬،‫بیماری‬‫و‬‫بمباران‬‫اند‬‫مرده‬‫از‬‫دوربین‬‫تلویزی‬‫ونی‬‫خبری‬
‫نیست‬.»

7. ‫اخبار‬ ‫سیاسی‬ ‫اقتصاد‬‫جهانی‬CNN
‫تردیدی‬‫نیست‬‫که‬‫های‬‫فناوری‬،‫ارتباطی‬‫در‬‫بعضی‬‫موارد‬‫بر‬‫اجرای‬‫سیاست‬‫خارجی‬‫تأثیر‬‫گذارند‬‫می‬.‫منظور‬‫از‬«‫تأثیر‬
‫انی‬‫ان‬‫سی‬»‫آن‬‫است‬‫که‬‫تأکید‬‫کنیم‬‫چگونه‬‫ها‬‫رسانه‬‫سمت‬‫و‬‫سوی‬‫سیاست‬‫خارجی‬‫را‬‫تغییر‬‫دهند‬‫می‬.
‫دلیل‬‫اینکه‬‫بر‬CNN،‫به‬‫عنوان‬‫پیشتاز‬‫و‬‫پیشرو‬‫جهان‬‫خبر‬‫انگشت‬،‫گذارند‬‫می‬‫ی‬‫سلطه‬‫این‬‫بنگاه‬‫خبری‬‫بر‬‫ب‬‫ازار‬‫اخبار‬
‫جهانی‬‫است‬.CNN‫به‬150‫میلیون‬‫تلویزیون‬‫خانگی‬‫در‬‫بیش‬‫از‬212‫کشور‬‫و‬‫ی‬‫منطقه‬‫جهان‬‫وارد‬‫شده‬،‫است‬‫یعنی‬‫بیش‬
‫از‬800‫میلیون‬‫نفر‬‫در‬‫سراسر‬‫جهان‬‫به‬CNN‫دسترسی‬‫دارند‬‫و‬‫همین‬‫امر‬‫آن‬‫را‬‫از‬‫سایر‬‫رقبای‬‫اش‬‫اروپایی‬‫مانند‬‫اسکای‬
‫نیوز‬‫و‬‫های‬‫سرویس‬‫جهانی‬،‫سی‬‫بی‬‫بی‬‫جلو‬‫انداز‬‫می‬.
‫رمز‬‫موفقیت‬‫های‬‫شبکه‬‫ی‬‫خانواده‬CNN‫اصلی‬‫ساده‬‫است‬:«‫موضوع‬‫خبری‬‫مشخصی‬‫را‬‫بگیرید‬‫و‬‫آن‬‫را‬‫به‬‫انواع‬‫و‬‫اشک‬‫ال‬
‫مختلف‬‫در‬‫دیگر‬‫های‬‫شبکه‬‫این‬‫سازمان‬‫عظیم‬‫پخش‬‫کنید‬.»
‫موفقیت‬‫گیر‬‫چشم‬CNN‫مدیون‬‫های‬‫گذاری‬‫سرمایه‬‫ی‬‫زیرکانه‬‫تجاری‬‫و‬‫بازاریابی‬‫در‬‫صنعت‬‫جهانی‬‫تلویزیون‬‫است‬.‫هر‬‫چند‬
‫های‬‫سیاست‬‫بلند‬‫مدت‬‫و‬‫راهبردهای‬‫کارآمد‬‫تجاری‬CNN‫و‬‫اقدامات‬‫بازاریابی‬‫موفقش‬‫در‬‫صنعت‬‫خبری‬‫تلویزیون‬
‫المللی‬‫بین‬‫چشم‬‫گیر‬‫بوده‬‫است‬،‫اما‬‫این‬‫عوامل‬‫به‬‫تنهایی‬‫توانند‬‫نمی‬‫اهمیت‬‫تاریخی‬‫و‬‫اجتماعی‬CNN‫را‬‫به‬‫ی‬‫مثابه‬
‫ای‬‫پدیده‬‫تلویزیونی‬‫بیان‬‫کنند‬.