Který obsah funguje a přináší reálné výsledky? Na otázku, kterou pokládají nejen klienti, ale i zvídaví copywriteři a content marketéři, odpověďěl Martin na konferenci CREATIVE summit v Bratislavě. Ve své přednášce shrnul nejen náš vlastní vývoj v měření obsahu - od nadšení z dat přes skepsi až po střízlivý zájem o nejdůležitější metriky, ale navíc poodhalil i konkrétní výsledky, kterých jsme i díky datovému pohledu dosáhli u dlouhodobého dodávání obsahu pro Mall.cz.

1. Jak propojovat
copywritery s daty Martin přednáší
CREATIVE summit, 18. 5. 2018

2. hodin měsíčně tvoříme obsah
1 500+ 30+1 500+

3. -- Chceme vědět, jak funguje to, co
děláme.

4. -- Chceme se zlepšovat podle
toho, co funguje.

5. hodin měsíčně tvoříme obsah
1 500+ 30+
pro cca 30 stálých klientů

6. -- Ukažte nám,
jestli se to vyplácí.

7. -- Chceme vědět,
v čem má smysl pokračovat.

8. Fakt: Jen kvalitativní kritéria
nestačí, potřebujeme i data.

9. I. Geneze

10. Dashboard 1.0

11. Dashboard 1.0

12. Dashboard 1.0

13. Dashboard 1.0

14. Wait the moment....

15. Je to drahé.
Problémy robustního měření

16. Je to drahé.
Stejně potřebujete interpretaci.
Problémy robustního měření

17. Je to drahé.
Stejně potřebujete interpretaci.
Je to pomalé.
Problémy robustního měření

18. Je to drahé.
Stejně potřebujete interpretaci.
Je to pomalé.
Měříte toho moc – ztrácí se důležitost.
Problémy robustního měření

19. II. Zpátky na stromy

20. Skript ano, ale jen pro nejdůležitější metriky.
Měření, které se konečně osvědčilo

21. Míra přečtení

22. Skript ano, ale jen pro nejdůležitější metriky.
Tableau ano, ale pravidelně jen pro jeden pohled.
Měření, které se konečně osvědčilo

23. Kvadranty zájmu a čtenosti

24. Skript ano, ale jen pro nejdůležitější metriky.
Tableau ano, ale pravidelně jen pro jeden pohled.
Srozumitelnost pro copywritera ano, ale ne pro všechny.
Měření, které se konečně osvědčilo

25. Copywriter s přesahem do dat

26. Skript ano, ale jen pro nejdůležitější metriky.
Tableau ano, ale pravidelně jen pro jeden pohled.
Srozumitelnost pro copywritera ano, ale ne pro všechny.
Real-time data ano, ale interpretace daná pevně v kalendáři.
Měření, které se konečně osvědčilo

27. Schůzky mikrotýmu

28. III. Jak to pak vypadá v praxi

29. 600+ článků od 1. 1. 2017 do 28. 2. 2018.
Jak vzniká blog české e-shopové extraligy

30. Růst organicu o 14 000 % :-)

31. 600+ článků od 1. 1. 2017 do 28. 2. 2018.
Redakce ve složení 5-7 lidí.
Jak vzniká blog české e-shopové extraligy

32. Ujasnění rolí copywriterů

33. 600+ článků od 1. 1. 2017 do 28. 2. 2018.
Redakce ve složení 5-7 lidí.
Tematický plán s týdenní aktualizací.
Jak vzniká blog české e-shopové extraligy

34. Hledání nových cest

35. 600+ článků od 1. 1. 2017 do 28. 2. 2018.
Redakce ve složení 5-7 lidí.
Tematický plán s týdenní aktualizací.
Strategické řízení s analytikou a mikrotýmem.
Jak vzniká blog české eshopové extraligy

36. Zvyšování míry dočtení

37. 600+ článků od 1. 1. 2017 do 28. 2. 2018.
Redakce ve složení 5-7 lidí.
Tematický plán s týdenní aktualizací.
Strategické řízení s analytikou a mikrotýmem.
Prostor na analytické bonbónky.
Jak vzniká blog české e-shopové extraligy

38. Top článek z organicu

39. Výsledek: kontinuálně rostoucí a
fungující blog s udržitelným
rozvojem.

40. IV. Jak začít měřit obsah
a neutopit se

41. Řekněte copywriterovi, co lidi čtou – a dočtou.
Co teda dělat?

42. Řekněte copywriterovi, co lidi čtou – a dočtou.
Řekněte copywriterovi, na co lidi klikají – a na co ne.
Co teda dělat?

43. Řekněte copywriterovi, co lidi čtou – a dočtou.
Řekněte copywriterovi, na co lidi klikají – a na co ne.
Ale to nejlepší, co můžete udělat, je naučit s daty pracovat copywritery.
Aspoň jednoho.
Co teda dělat?

44. Jedině copywriter, který zná
svého klienta, dokáže v datech
najít příští zlaté vejce.

45. Kvalitativní data jsou v obsahu
nenahraditelná, ale až
s kvantitativními si je ověříte.

46. Začněte zde:
obsahova-agentura.cz/creative-script

47. Díky za pozornost
Martin Brablec
Strategie & vedení
dobrezpravy@obsahova-agentura.cz
obsahova-agentura.cz
Martin přednášel