Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Produktové inzeráty a
ppcHIT v roce 2016
Nekonference Vyhledávače zboží 2016, 19. 5. 2016
David Velechovský, Manažer Sklik...
Produktové inzeráty
v roce 2016
www.seznam.cz
Produktové inzeráty dnes
• V dubnu 2016:
• 2900 obchodů
• 19,7 produktové skupiny na účet (medián 6)
• 637,5...
www.seznam.cz
Produktové inzeráty dnes
@Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Produktové inzeráty v číslech
V dubnu 2016:
• 2900 obchodů
• průměrně 20 produktových skupin v Sklik účtu s ...
www.seznam.cz
Produktové inzeráty v číslech
V kolika případech vydáme s Sklikem PI?
@Sklik, @velechovsky
Zdroj: interní da...
www.seznam.cz
Doporučení pro vás
• Připravte si kvalitní feed (dle specifikace), vyplňte parametr
categorytext, zamyslete ...
ppcHIT a další
nástroje na výrobu
produktových
kampaní
www.seznam.cz
Případová studie ppcHIT
• DVDpremiery.cz: rychlejší růst v PPC díky
automatizaci ppcHIT
• Výsledky
– růst ko...
www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle
dosahovaného výkonu
– ppcHIT pozná va...
www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Pracujte i s produkty, které nejsou skladem
– s nižší CPCmax mohou dosahovat stejného...
www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Nezapomínejte na Sklik Odkazy!
– zvyšují CTR kampaní až o desítky procent!
– alespoň n...
www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Malá/velká písmena?
– Pravidlo Skliku: radši malá tam, kde být nemusí, než velká
tam, ...
www.seznam.cz
E-shop – jak pracuje s
klíčovými slovy?
• Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1
NT.L1CEE.001
– o...
www.seznam.cz
David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz
Děkujeme za pozornost
@Skli...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 1 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 2 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 3 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 4 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 5 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 6 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 7 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 8 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 9 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 10 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 11 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 12 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 13 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 14 Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16 Slide 15
Upcoming SlideShare
Zboží.cz - Nekonference16
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0 Likes

Share

Download to read offline

Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16

Download to read offline

Prezentace Davida Velechovského na Nekonferenci, která se konala 19.5. 2016 v Brně na Leitnerce.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16

  1. 1. Produktové inzeráty a ppcHIT v roce 2016 Nekonference Vyhledávače zboží 2016, 19. 5. 2016 David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace
  2. 2. Produktové inzeráty v roce 2016
  3. 3. www.seznam.cz Produktové inzeráty dnes • V dubnu 2016: • 2900 obchodů • 19,7 produktové skupiny na účet (medián 6) • 637,5 mil. zobrazených nabídek @Sklik, @velechovsky
  4. 4. www.seznam.cz Produktové inzeráty dnes @Sklik, @velechovsky
  5. 5. www.seznam.cz Produktové inzeráty v číslech V dubnu 2016: • 2900 obchodů • průměrně 20 produktových skupin v Sklik účtu s PI • 637,5 mil. zobrazených nabídek @Sklik, @velechovsky Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz
  6. 6. www.seznam.cz Produktové inzeráty v číslech V kolika případech vydáme s Sklikem PI? @Sklik, @velechovsky Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz 15%
  7. 7. www.seznam.cz Doporučení pro vás • Připravte si kvalitní feed (dle specifikace), vyplňte parametr categorytext, zamyslete se nad obrázkem • Vytvořte více produktových skupin, ideálně rozdělené dle segmentů a mějte je tak více pod kontrolou • Pozor na omezený rozpočet – denní investice dosahuje výše denního rozpočtu. • Mějte i skupinu s nabídkami, které nejsou skladem – s nižším CPCmax, mohou přivést další objednávky efektivně. @Sklik, @velechovsky
  8. 8. ppcHIT a další nástroje na výrobu produktových kampaní
  9. 9. www.seznam.cz Případová studie ppcHIT • DVDpremiery.cz: rychlejší růst v PPC díky automatizaci ppcHIT • Výsledky – růst konverzního poměru o 95 % – počet objednávek vyšší o 450 % – podíl objednávek získaných z kampaní vytvořených pomocí nástroje ppcHIT – 68 % • Více info na http://www.acomware.cz/dvdpremiery-cz- rychlejsi-rust-v-ppc-diky-automatizaci-ppchit/ @Sklik, @velechovsky
  10. 10. www.seznam.cz Optimalizace kampaní • Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle dosahovaného výkonu – ppcHIT pozná vaši změnu a nebude ji přepisovat • Pozastavte to, co opravdu nefunguje – sestavy, klíčová slova, inzeráty – opět ppcHIT pozná vaše pozastavení a nebude položku sám aktivovat • Přidávejte vylučující slova a zvyšte tak CTR i konverzní poměr @Sklik, @velechovsky
  11. 11. www.seznam.cz Optimalizace kampaní • Pracujte i s produkty, které nejsou skladem – s nižší CPCmax mohou dosahovat stejného PNO jako skladové • Pozor na kombinaci odebrat slova kratší než X znaků vs. odebrat KW kratší než Y slov – Můžete se připravit o velké množství relevantních slov @Sklik, @velechovsky
  12. 12. www.seznam.cz ppcHIT – doporučení • Nezapomínejte na Sklik Odkazy! – zvyšují CTR kampaní až o desítky procent! – alespoň na úrovni kampaně – práce na pár minut @Sklik, @velechovsky 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Nárůst CTR na 1. top pozici při zobrazení plných Sklik Odkazů Nárůst CTR na 1. top pozici při zobrazení jednoho řádku Sklik Odkazů Nárůst CTR na 2. top pozici při zobrazení plných Sklik Odkazů Nárůst CTR na 2. top pozici při zobrazení jednoho řádku Sklik Odkazů
  13. 13. www.seznam.cz ppcHIT – doporučení • Malá/velká písmena? – Pravidlo Skliku: radši malá tam, kde být nemusí, než velká tam, kde být nemají • Strukturujte dle kategorií produktů – kvůli relevanci je důležité v inzerátech reflektovat kategorii produktu • Dejte si záležet s klíčovými slovy – productname sám o sobě má většinou mizivou hledanost – nárůst objemu může být v násobcích! @Sklik, @velechovsky
  14. 14. www.seznam.cz E-shop – jak pracuje s klíčovými slovy? • Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1 NT.L1CEE.001 – odebrat výrobce (manufacturer) – odebrat 4. a další slova – přidat překlepy (aple; 6s > 6 s; s iii > s 3, s3; huawei > huavey...), ošetřit duplicitami – odebrat mezery (apple 6 s > apple 6s) – použít (chytře) categorytext @Sklik, @velechovsky
  15. 15. www.seznam.cz David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz Děkujeme za pozornost @Sklik, @velechovsky

Prezentace Davida Velechovského na Nekonferenci, která se konala 19.5. 2016 v Brně na Leitnerce.

Views

Total views

1,283

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

1,004

Actions

Downloads

3

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×