Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jak být kreativníi když mě živí PPC
PPC Camp, 26. 6. 2016
Martin Brablec, Obsahová agentura
2
10+ / *2014 / 9+2
3
4
Co je kreativita?
!
5
Tak znovu.
Co je kreativita?
6
Schopnost tvoření nového.
Ale tím, že:
tvořím nová spojení mezi
stávajícími myšlenkami.
7
A co originalita
A kde je
originalita?
8
Každý nápad je úpravou
nebo smícháním existujících
myšlenek.
9
Vertikální
• logické, sekvenční
• rozvíjí existující model
• metodicky postupuje k cíli
• důležitá je hloubka
• nutná rele...
11
Pokud přistoupíme na
myšlenky Edwarda de Bono
… pak nám laterální myšlení pomůže:
• najít rozmanitější odpovědi a řešen...
Příprava Inkubace Iluminace Verifikace
12
Kreativní proces
Graham Wallas, The Art of Thought, 1926
sociální psycholog a ek...
Mentální
skok
Příprava Inkubace Iluminace Verifikace
13
Kreativní proces pro PPC
camp
1) Přepnutí
na kreativitu:
mentální skok
14
Nehraju na hudební nástroj.
Neskládám básně.
Nemaluju.
Netvořím sochy.
Nevymýšlím blízkým
rafinovaně zabalené dárky.
Nevyr...
Rodák z Prostějova
Málem se utopil v močůvce
Vystudovaný chemický inženýr
Zkoumal kaprolaktamy
Zemřel na své chatě v 84 le...
Rodák z Prostějova
Málem se utopil v močůvce
Vystudovaný chemický inženýr
Zkoumal kaprolaktamy
Zemřel na své chatě v 84 le...
18
10+ / *2014 / 9+2Kreativita
je naše
přirozenost
19
Tak jo, jsem kreativní
Chci teď tvořit?
20
Tak jo, jsem kreativní
Chci teď tvořit?
Nemluví ze mě staré
strukturované myšlenky
a zděděné pocity, naučené
strachy a ...
21
Tak jo, jsem kreativní
Chci teď tvořit?
Nemluví ze mě staré
strukturované myšlenky
a zděděné pocity, naučené
strachy a ...
22
IQ vs. TQ
23
Co mě může blokovat
Drama
Vynášení soudů
Strach
Zlost
Perfekcionismus
Prokrastinace
Ztráta pozornosti
Pocit přetížení
N...
24
Odemknutí sebe sama
Napojení na emoce
Tvůrčí čas
Vůle
Rutina a rituály
Nutnost
25
Cvičení I:
přepnutí na
kreativitu
Bezcitný
Bezradný
Bezvýznamný
Bídný
Bojácný
Čiperný
Chtěný
Domýšlivý
Dotčený
Důvěřivý
Dychtivý
Frustrovaný
Hádavý
Horlivý
...
27
30 sekund + 3 minuty
Váha emoce je _____
Chuť emoce je _____
Textura emoce je _____
Vaše emoce je _____
Definice emoce ...
28
30 sekund + 3 minuty
Váha emoce je _____
Chuť emoce je _____
Textura emoce je _____
Vaše emoce je _____
Definice emoce ...
2) Příprava na
kreativitu: sběr
29
30
Je těžké být kreativní,
když nic nevíme.
31
Abychom nebyli kreativní jen sami pro sebe
Abychom nebyli
kreativní jen
sami pro sebe
32
Potřebujeme poznání
Benefity
Inspirace
Motivace
Postoje
Mentalita
Zvyky
Obavy
Potřeby
33
Ale odpověď může být i jinde
34
Abychom nebyli kreativní jen sami pro sebe
Když už to bolí,
dáme to kvasit
35
Cvičení II:
6 klobouků pro
PPC
36
Definujte
PPC problém
Předpokládám, že obor do hloubky znáte ;)
37
Fakta, informace Chyby, neshodyEmoce, instinktivně
Přínosy, soulad Přemýšlení, odstupKreativita, nápady
3) Rychlé dávky
kreativity
38
39
Chci být kreativní,
vnímám své emoce
a mám dost informací,
ALE:
40
Mám jen pár minut.
Není na to budget.
Nevím, kde začít.
41
Použij instantní kreativitu
42
Jak rozptýlím obavu, kterou
zákazník právě teď nejspíš
cítí?
43
Jak bych zákazníkovi na
ulici vysvětlil ten největší
přínos?
44
Jak můžu být v danou chvíli
člověku nejvíc užitečný?
45
Co přiměje co nejvíc lidí,
aby klikli právě sem?
46
Jak nejlépe rozesměju
člověka v situaci, kdy hledá,
co hledá?
47
Jaké pocity teď asi zažívá?
Jak mu dokážu, že mu
rozumím?
48
Jak udělám pravý opak
toho, co ostatní?
49
Jak dokážu danou situaci
vyhnat do absurdna?
50
Jak bych inzerát napsal,
kdybych se tím neživil, ale
jen bavil?
51
Jak by to znělo, kdybych
právě teď nahlas řekl to, co
má v hlavě zákazník?
52
Co kdyby si se mnou
vyměnil role? Co by asi
říkal?
53
Cvičení III: použijte
rychlou dávku
a upravte inzerát
54
Nápověda
Jak co nejvíce pomůžu danému člověku?
Jak co nejvíce rozesměju člověka v situaci, kdy hledá, co hledá?
Jak mu ...
4) Jak si vedla
čistá kreativita v
praxi
55
56
Experiment 1: Cígler Software
Faktura vzor, vzorová faktura
57
Experiment 1: Cígler Software
Faktura vzor, vzorová faktura
Takhle má vypadat faktura
Stačí zadat údaje a PDF je vaše.
...
58
Experiment 1: Cígler Software
Faktura vzor, vzorová faktura
Takhle má vypadat faktura
Stačí zadat údaje a PDF je vaše.
...
59
Experiment 1: Cígler Software
Obsahová síť
98 421 lidí to udělalo
Zahodili tabulky, fakturují online.
Vy ještě ne? Trvá...
60
Experiment 1: Cígler Software
Obsahová síť
98 421 lidí to udělalo
Zahodili tabulky, fakturují online.
Vy ještě ne? Trvá...
61
Experiment 1: Cígler Software
Účetní program, účetní programy
62
Experiment 1: Cígler Software
Účetní program, účetní programy
Moje účetní používá tohle
Teď to můžete mít zdarma i vy.
...
63
Experiment 1: Cígler Software
Účetní program, účetní programy
Moje účetní používá tohle
Teď to můžete mít zdarma i vy.
...
64
Experiment 1: Cígler Software
Obsahová síť
65
Experiment 1: Cígler Software
Obsahová síť
Kdyby měl Al Capone Money
Nikdy by ho nezavřeli.
Stáhněte si účetní program ...
66
Experiment 1: Cígler Software
Obsahová síť
Kdyby měl Al Capone Money
Nikdy by ho nezavřeli.
Stáhněte si účetní program ...
67
Experiment 2: RAYNET CRM
crm
Jednoduchý CRM systém
Funguje on-line i v mobilu.
Zkuste Raynet na 30 dní zdarma.
68
Experiment 2: RAYNET CRM
crm
Jednoduchý CRM systém
Funguje on-line i v mobilu.
Zkuste Raynet na 30 dní zdarma.
Vybírat ...
69
Experiment 2: RAYNET CRM
crm
Jednoduchý CRM systém
Funguje on-line i v mobilu.
Zkuste Raynet na 30 dní zdarma.
Vybírat ...
70
Experiment 2: RAYNET CRM
startup
Cloud CRM pro startupy
Plánujte, obchodujte, analyzujte.
Zkuste Raynet CRM na 30 dní z...
71
Experiment 2: RAYNET CRM
startup
Cloud CRM pro startupy
Plánujte, obchodujte, analyzujte.
Zkuste Raynet CRM na 30 dní z...
72
Experiment 2: RAYNET CRM
startup
Cloud CRM pro startupy
Plánujte, obchodujte, analyzujte.
Zkuste Raynet CRM na 30 dní z...
Závěr aneb co to
celé znamená
pro PPC?
73
74
Kombinace vertikálního
a laterálního myšlení může
v PPC fungovat.
75
Dovolíme si být kreativní,
ale tvořivost verifikujeme
daty.
76
Díky tomu můžeme
dosáhnout ještě lepších
výsledků nečekanými
cestami.
77
78
Eduard de Bono: Šest klobouků aneb jak myslet, 1997
Graham Wallas: The Art of Thought, 1926
Austin Kleon: Kraď jako umělec...
DÍKY A ZASE NĚKDY!
www.obsahova-agentura.cz
facebook.com/obsahova.agentura
@obsahovka
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PPC Camp 2016

1,029 views

Published on

Martin Brablec na PPC Campu ukázal, že jde být kreativní i v oboru PPC.

Published in: Business
  • Login to see the comments

PPC Camp 2016

  1. 1. Jak být kreativníi když mě živí PPC PPC Camp, 26. 6. 2016 Martin Brablec, Obsahová agentura
  2. 2. 2 10+ / *2014 / 9+2
  3. 3. 3
  4. 4. 4 Co je kreativita? !
  5. 5. 5 Tak znovu. Co je kreativita?
  6. 6. 6 Schopnost tvoření nového. Ale tím, že: tvořím nová spojení mezi stávajícími myšlenkami.
  7. 7. 7 A co originalita A kde je originalita?
  8. 8. 8 Každý nápad je úpravou nebo smícháním existujících myšlenek.
  9. 9. 9
  10. 10. Vertikální • logické, sekvenční • rozvíjí existující model • metodicky postupuje k cíli • důležitá je hloubka • nutná relevance informací 10 Dva typy myšlení Laterální • nepřímé, paralelní • mění existující model • míří do všech stran • důležitá je šířka • akceptujeme cokoliv
  11. 11. 11 Pokud přistoupíme na myšlenky Edwarda de Bono … pak nám laterální myšlení pomůže: • najít rozmanitější odpovědi a řešení • provokovat nás k neobvyklým řešením • dělat myšlenkové skoky • vytvářet inovace a objevy
  12. 12. Příprava Inkubace Iluminace Verifikace 12 Kreativní proces Graham Wallas, The Art of Thought, 1926 sociální psycholog a ekonom
  13. 13. Mentální skok Příprava Inkubace Iluminace Verifikace 13 Kreativní proces pro PPC camp
  14. 14. 1) Přepnutí na kreativitu: mentální skok 14
  15. 15. Nehraju na hudební nástroj. Neskládám básně. Nemaluju. Netvořím sochy. Nevymýšlím blízkým rafinovaně zabalené dárky. Nevyrábím si nábytek z palet. Když vařím, zírám do receptu. 15 Já prostě nejsem kreativní!
  16. 16. Rodák z Prostějova Málem se utopil v močůvce Vystudovaný chemický inženýr Zkoumal kaprolaktamy Zemřel na své chatě v 84 letech 16 Kdo je kreativní?
  17. 17. Rodák z Prostějova Málem se utopil v močůvce Vystudovaný chemický inženýr Zkoumal kaprolaktamy Zemřel na své chatě v 84 letech 17 Kdo je kreativní?
  18. 18. 18 10+ / *2014 / 9+2Kreativita je naše přirozenost
  19. 19. 19 Tak jo, jsem kreativní Chci teď tvořit?
  20. 20. 20 Tak jo, jsem kreativní Chci teď tvořit? Nemluví ze mě staré strukturované myšlenky a zděděné pocity, naučené strachy a obavy? Uřneš si prsty!
  21. 21. 21 Tak jo, jsem kreativní Chci teď tvořit? Nemluví ze mě staré strukturované myšlenky a zděděné pocity, naučené strachy a obavy? Vnímám své emoce a dokážu s nimi pracovat? Umím vědomě zapojit TQ? Všechnu moc imaginaci!
  22. 22. 22 IQ vs. TQ
  23. 23. 23 Co mě může blokovat Drama Vynášení soudů Strach Zlost Perfekcionismus Prokrastinace Ztráta pozornosti Pocit přetížení Nuda
  24. 24. 24 Odemknutí sebe sama Napojení na emoce Tvůrčí čas Vůle Rutina a rituály Nutnost
  25. 25. 25 Cvičení I: přepnutí na kreativitu
  26. 26. Bezcitný Bezradný Bezvýznamný Bídný Bojácný Čiperný Chtěný Domýšlivý Dotčený Důvěřivý Dychtivý Frustrovaný Hádavý Horlivý Hravý Hrdý 26 Hysterický Kajícný Klidný Krutý Laskavý Láskyplný Lhostejný Milovaný Milující Nabroušený Nadržený Nadšený Nedůtklivý Negativní Nejistý Nemilovaný Neochotný Neposedný Nepříčetný Nervózní Neschopný Nestálý Něžný Ohromený Osamělý Otřesený Otupělý Poblázněný Pochopený Pokorný Ponížený Popudlivý Potřebný Přátelský Rozhořčený Rozlícený Rozpačitý Rozpustilý Roztoužený Sarkastický Sklíčený Spokojený Srdečný Starostlivý Šílený Škodolibý Šokovaný Šťastný Trapný Truchlivý Unešený Uvolněný Uznalý Užaslý Vážený Vděčný Veselý Vyčerpaný Vysílený Vytočený Závistivý Zdatný Žárlivý Živý
  27. 27. 27 30 sekund + 3 minuty Váha emoce je _____ Chuť emoce je _____ Textura emoce je _____ Vaše emoce je _____ Definice emoce je _____ Barva emoce je _____
  28. 28. 28 30 sekund + 3 minuty Váha emoce je _____ Chuť emoce je _____ Textura emoce je _____ Vaše emoce je _____ Definice emoce je _____ Barva emoce je _____
  29. 29. 2) Příprava na kreativitu: sběr 29
  30. 30. 30 Je těžké být kreativní, když nic nevíme.
  31. 31. 31 Abychom nebyli kreativní jen sami pro sebe Abychom nebyli kreativní jen sami pro sebe
  32. 32. 32 Potřebujeme poznání Benefity Inspirace Motivace Postoje Mentalita Zvyky Obavy Potřeby
  33. 33. 33 Ale odpověď může být i jinde
  34. 34. 34 Abychom nebyli kreativní jen sami pro sebe Když už to bolí, dáme to kvasit
  35. 35. 35 Cvičení II: 6 klobouků pro PPC
  36. 36. 36 Definujte PPC problém Předpokládám, že obor do hloubky znáte ;)
  37. 37. 37 Fakta, informace Chyby, neshodyEmoce, instinktivně Přínosy, soulad Přemýšlení, odstupKreativita, nápady
  38. 38. 3) Rychlé dávky kreativity 38
  39. 39. 39 Chci být kreativní, vnímám své emoce a mám dost informací, ALE:
  40. 40. 40 Mám jen pár minut. Není na to budget. Nevím, kde začít.
  41. 41. 41 Použij instantní kreativitu
  42. 42. 42 Jak rozptýlím obavu, kterou zákazník právě teď nejspíš cítí?
  43. 43. 43 Jak bych zákazníkovi na ulici vysvětlil ten největší přínos?
  44. 44. 44 Jak můžu být v danou chvíli člověku nejvíc užitečný?
  45. 45. 45 Co přiměje co nejvíc lidí, aby klikli právě sem?
  46. 46. 46 Jak nejlépe rozesměju člověka v situaci, kdy hledá, co hledá?
  47. 47. 47 Jaké pocity teď asi zažívá? Jak mu dokážu, že mu rozumím?
  48. 48. 48 Jak udělám pravý opak toho, co ostatní?
  49. 49. 49 Jak dokážu danou situaci vyhnat do absurdna?
  50. 50. 50 Jak bych inzerát napsal, kdybych se tím neživil, ale jen bavil?
  51. 51. 51 Jak by to znělo, kdybych právě teď nahlas řekl to, co má v hlavě zákazník?
  52. 52. 52 Co kdyby si se mnou vyměnil role? Co by asi říkal?
  53. 53. 53 Cvičení III: použijte rychlou dávku a upravte inzerát
  54. 54. 54 Nápověda Jak co nejvíce pomůžu danému člověku? Jak co nejvíce rozesměju člověka v situaci, kdy hledá, co hledá? Jak mu co nejvíce ulevím od trápení, které právě má? Jaké pocity asi teď zažívá, a jak mu ukážu, že mu rozumím? Jak udělám něco absolutně netypického?
  55. 55. 4) Jak si vedla čistá kreativita v praxi 55
  56. 56. 56 Experiment 1: Cígler Software Faktura vzor, vzorová faktura
  57. 57. 57 Experiment 1: Cígler Software Faktura vzor, vzorová faktura Takhle má vypadat faktura Stačí zadat údaje a PDF je vaše. Vytvoříte i online a zdarma! Zešedivěl z hledání vzoru Pak se na to konečně vykašlal. A teď fakturuje online a zdarma. Jak ukážu, že mu rozumím? Jak to udělám jinak?
  58. 58. 58 Experiment 1: Cígler Software Faktura vzor, vzorová faktura Takhle má vypadat faktura Stačí zadat údaje a PDF je vaše. Vytvoříte i online a zdarma! Zešedivěl z hledání vzoru Pak se na to konečně vykašlal. A teď fakturuje online a zdarma. Jak ukážu, že mu rozumím? Jak to udělám jinak? CTR: 18,92 % CTR: 13,25 % CR: 6,96% CR: 7,00 %
  59. 59. 59 Experiment 1: Cígler Software Obsahová síť 98 421 lidí to udělalo Zahodili tabulky, fakturují online. Vy ještě ne? Trvá to jen 10 vteřin. Jak s ním zapředu řeč bez pokřikování?
  60. 60. 60 Experiment 1: Cígler Software Obsahová síť 98 421 lidí to udělalo Zahodili tabulky, fakturují online. Vy ještě ne? Trvá to jen 10 vteřin. Jak s ním zapředu řeč bez pokřikování? CTR: 0,63 % CTR: 0,08 % CR: 10,40% CR: 14,29 %
  61. 61. 61 Experiment 1: Cígler Software Účetní program, účetní programy
  62. 62. 62 Experiment 1: Cígler Software Účetní program, účetní programy Moje účetní používá tohle Teď to můžete mít zdarma i vy. Nápovědy na vše a milá podpora. Vybírat účto není sranda Tak radši zkuste to, co je zdarma. Nejspíš ho mají i vaši známí. Jak mu ulevím od trápení? Jak se podívám do jeho hlavy
  63. 63. 63 Experiment 1: Cígler Software Účetní program, účetní programy Moje účetní používá tohle Teď to můžete mít zdarma i vy. Nápovědy na vše a milá podpora. Vybírat účto není sranda Tak radši zkuste to, co je zdarma. Nejspíš ho mají i vaši známí. Jak mu ulevím od trápení? Jak se podívám do jeho hlavy CTR: 5,87 % CTR: 3,87 % CR: 11,11% CR: 7,69 %
  64. 64. 64 Experiment 1: Cígler Software Obsahová síť
  65. 65. 65 Experiment 1: Cígler Software Obsahová síť Kdyby měl Al Capone Money Nikdy by ho nezavřeli. Stáhněte si účetní program zdarma. Jak jej rozesměju?
  66. 66. 66 Experiment 1: Cígler Software Obsahová síť Kdyby měl Al Capone Money Nikdy by ho nezavřeli. Stáhněte si účetní program zdarma. Jak jej rozesměju? CTR: 0,08 % CTR: 0,13 % CR: 10,53 % CR: 0,93 %
  67. 67. 67 Experiment 2: RAYNET CRM crm Jednoduchý CRM systém Funguje on-line i v mobilu. Zkuste Raynet na 30 dní zdarma.
  68. 68. 68 Experiment 2: RAYNET CRM crm Jednoduchý CRM systém Funguje on-line i v mobilu. Zkuste Raynet na 30 dní zdarma. Vybírat CRM je peklo Radši si jich pár vyzkoušejte. Tohle je online a na 30 dní zdarma. Jak ukážu, že mu rozumím?
  69. 69. 69 Experiment 2: RAYNET CRM crm Jednoduchý CRM systém Funguje on-line i v mobilu. Zkuste Raynet na 30 dní zdarma. Vybírat CRM je peklo Radši si jich pár vyzkoušejte. Tohle je online a na 30 dní zdarma. Jak ukážu, že mu rozumím? CTR: 2,61 % CTR: 2,45 % CR: 7,14 % CR: 0,00%
  70. 70. 70 Experiment 2: RAYNET CRM startup Cloud CRM pro startupy Plánujte, obchodujte, analyzujte. Zkuste Raynet CRM na 30 dní zdarma.
  71. 71. 71 Experiment 2: RAYNET CRM startup Cloud CRM pro startupy Plánujte, obchodujte, analyzujte. Zkuste Raynet CRM na 30 dní zdarma. Kdyby měly startupy CRM Odháněly by investory košťaty. Protože je prostě donutí prodávat. Jak jej rozesměju?
  72. 72. 72 Experiment 2: RAYNET CRM startup Cloud CRM pro startupy Plánujte, obchodujte, analyzujte. Zkuste Raynet CRM na 30 dní zdarma. Kdyby měly startupy CRM Odháněly by investory košťaty. Protože je prostě donutí prodávat. Jak jej rozesměju? CTR: 1,44 % CTR: 1,26 % CR: 0,00%CR: 0,00%
  73. 73. Závěr aneb co to celé znamená pro PPC? 73
  74. 74. 74
  75. 75. Kombinace vertikálního a laterálního myšlení může v PPC fungovat. 75
  76. 76. Dovolíme si být kreativní, ale tvořivost verifikujeme daty. 76
  77. 77. Díky tomu můžeme dosáhnout ještě lepších výsledků nečekanými cestami. 77
  78. 78. 78
  79. 79. Eduard de Bono: Šest klobouků aneb jak myslet, 1997 Graham Wallas: The Art of Thought, 1926 Austin Kleon: Kraď jako umělec, 2012 Barnet Bain: Kniha tvůrčího života, 2016 James Clear: Mastering Creativity, 2015, http://jamesclear.com/mastering-creativity-1st-edition Lukáš Plíhal: Kreativec je kdekdo, https://vimeo.com/17397075 79 Zdroje
  80. 80. DÍKY A ZASE NĚKDY! www.obsahova-agentura.cz facebook.com/obsahova.agentura @obsahovka

×