Lezione1 Corso web e social network per la comunicazione di marketingW3design sas
Cenni teorici sull’evoluzione del marketing, della marca e del consumatore.
- Dal web 1.0 al web 2.0
- Il potere del consumatore
- Le conversazioni con il nuovo pubblico
- Il nuovo consumatore
- L’impresa nel web
- La marca nel web
- La comunicazione nel web
Università Sapienza - Facoltà di Scienze della Comunicazione
Tesi Sperimentale Laurea Specialistica:
Social Advertising - La comunicazione pubblicitaria di IKEA HEMMA nell'era dei Social Media.
More @ http://www.tesionline.it/default/tesi.asp?idt=40808
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Cenni teorici sull’evoluzione del marketing, della marca e del consumatore.
- Dal web 1.0 al web 2.0
- Il potere del consumatore
- Le conversazioni con il nuovo pubblico
- Il nuovo consumatore
- L’impresa nel web
- La marca nel web
- La comunicazione nel web
Università Sapienza - Facoltà di Scienze della Comunicazione
Tesi Sperimentale Laurea Specialistica:
Social Advertising - La comunicazione pubblicitaria di IKEA HEMMA nell'era dei Social Media.
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Introduction to SEO, based on the official document provided by Google: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf
Our work for Fun'n'Fair, a new fashion brand born in 2012: in this slide we describe all the creative process applied to this brand and some statistics about Italian ecommerce results, compared to the otrher international markets.
DEV4U è la Software House specializzata nello sviluppo di soluzioni tecnologiche web su misura. Scopri di più sulla nostra web agency.
Contattaci ora!
http://www.dev4u.it/chi-siamo/contattaci-ora.html
Brochure istituzionale PRIMOSITOWEB - creazione di siti webstefano basso
PrimoSitoWeb è nato dall'unione delle competenze tecniche dell' ing. Stefano Basso e del dott. Salvatore Ferrara. Entrambi operano nel settore informatico da oltre 30 anni, durante i quali hanno lavorato per importanti aziende del settore, quali Teradata, NCR, AT&T, Bull e Philips.
In particolare il dott. Salvatore Ferrara ha sviluppato competenze specifiche nella progettazione e gestione dei Database relazionali e nell'utilizzo di Business Intelligence (Microstrategy, Business Object,..) con ottenimento della certificazione internazionale "Teradata Certified Professional".
L’ing. Stefano Basso si occupa in particolar modo della progettazione e realizzazione di siti web professionali, E-commerce e del loro posizionamento sui motori di ricerca attraverso attività SEO (Search Engine Optimization) e di Web Marketing.
Vademecum Sviluppo Logo
Il modello presentato offre una serie di spunti utili alla definizione dell'indagine iniziale e delle fasi di sviluppo di un logo e del contratto relativo.
Vietata la ri-pubblicazione online (completa o parziale)
Modello sviluppato da Artlandis.net
Che cose sono le marche? Con questa piccola presentazione si da gli indizi basici per indovinare come far e creare la tua propria marca e farla differenziare dalle altre.
Finalmente si aggiunge un piccolo gioco di marche per far delle presentazioni più dinamiche.
Presentazione del Prof. Gian Luigi Corinto, Università di Macerata, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, tenutosi a Visso il 27 ottobre 2012. Il Prof. Corinto ci illustra come il turismo sostenibile sia oggi l'unica possibilità per il benessere del territorio di impostare una strategia turistica, auspicandosi che gli amministratori ne tengano conto.
I social media si dimostrano territori adatti alla creazione, sviluppo e mantenimento delle relazioni, quindi al miglioramento della Corporate Reputation, asset che in un mercato evoluto come il nostro, assume sempre maggiore importanza.
Introduction to SEO, based on the official document provided by Google: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf
Our work for Fun'n'Fair, a new fashion brand born in 2012: in this slide we describe all the creative process applied to this brand and some statistics about Italian ecommerce results, compared to the otrher international markets.
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PrimoSitoWeb è nato dall'unione delle competenze tecniche dell' ing. Stefano Basso e del dott. Salvatore Ferrara. Entrambi operano nel settore informatico da oltre 30 anni, durante i quali hanno lavorato per importanti aziende del settore, quali Teradata, NCR, AT&T, Bull e Philips.
In particolare il dott. Salvatore Ferrara ha sviluppato competenze specifiche nella progettazione e gestione dei Database relazionali e nell'utilizzo di Business Intelligence (Microstrategy, Business Object,..) con ottenimento della certificazione internazionale "Teradata Certified Professional".
L’ing. Stefano Basso si occupa in particolar modo della progettazione e realizzazione di siti web professionali, E-commerce e del loro posizionamento sui motori di ricerca attraverso attività SEO (Search Engine Optimization) e di Web Marketing.
Vademecum Sviluppo Logo
Il modello presentato offre una serie di spunti utili alla definizione dell'indagine iniziale e delle fasi di sviluppo di un logo e del contratto relativo.
Vietata la ri-pubblicazione online (completa o parziale)
Modello sviluppato da Artlandis.net
Che cose sono le marche? Con questa piccola presentazione si da gli indizi basici per indovinare come far e creare la tua propria marca e farla differenziare dalle altre.
Finalmente si aggiunge un piccolo gioco di marche per far delle presentazioni più dinamiche.
Presentazione del Prof. Gian Luigi Corinto, Università di Macerata, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, tenutosi a Visso il 27 ottobre 2012. Il Prof. Corinto ci illustra come il turismo sostenibile sia oggi l'unica possibilità per il benessere del territorio di impostare una strategia turistica, auspicandosi che gli amministratori ne tengano conto.
I social media si dimostrano territori adatti alla creazione, sviluppo e mantenimento delle relazioni, quindi al miglioramento della Corporate Reputation, asset che in un mercato evoluto come il nostro, assume sempre maggiore importanza.
I social media marketing e il mobile marketing sono un argomento che ogni imprenditrice oggi non può permettersi di ignorare.
Ma quali sono i reali vantaggi che si possono ottenere dalle innumerevoli piattaforme e soprattutto come organizzare un piano efficace?
Il corso si prefigge il traguardo di esaminare gli aspetti pratici mettendo in grado i partecipanti di raggiungere un buon livello cognitivo delle possibilità offerte dal nuovo panorama mediatico.
Saranno identificati gli strumenti attualmente disponibili e verrà effettuata una disamina dei vantaggi offerti dai vari canali.
Per una serie di piattaforme saranno suggerite le migliori tecniche di ingaggio e mostrate delle case history di successo.
Verrà inoltre ampiamente analizzato il mondo mobile, dall’advertising al m-commerce. Analizzati i trend e suggerite tecniche per veicolare il proprio business attraverso questo canale.
Presentazione degli argomenti trattati all'interno del libro di Alessandro Prunesti "Social media e comunicazione di marketing: pianificare e gestire le attività di marketing e comunicazione nell'era del web 2.0", edito da Franco Angeli, 2009
Presentazione del convegno "Web 2.0, vincoli ed opportunità per le aziende" preparata di <a href="http://www.mocainteractive.com">Moca Interactive</a> il 28/06/2007.
Lezione di Leonardo Bellini su strumenti di e-marketing tenuta ad AteneoImpresa all'interno del processo di pianificazione di marketing online; search engine marketing & seo, email marketing, affiliate marketing, web analytics
Introduzione al corso in web marketing presso ente ENAIP
Come evolve il marketing nell'era del 2.0?
Come cambia la marca, l'azienda e la comunicazione?
3. “… e perché mai
dovrei prestare
attenzione ai social
media nel
pianificare
un’azione di
comunicazione?”
4. Youtube = 10% del traffico
internet totale
(source: Ellacoya Networks)
Youtube e Wikipedia sono tra i
marchi più riconosciuti
(source: brandchannel.com)
5 dei 10 siti nella Top Ten List
sono social network
(source: Alexa)
Sono stati creati più di 100
milioni di blog
(source: Technorati)
Ogni giorno vengono creati
120,000 nuovi blog
(source: Technorati)
Ogni giorno vengono scritti 1,5
milioni di post (1,7 al secondo)
(source: Technorati)
10. Per dare un’idea della velocità con cui sta
avvenendo il cambiamento, basti considerare
quanto tempo ci sia voluto per i seguenti media
per raggiungere 50 milioni di utilizzatori:
•Radio 38 anni
•TV 13 anni
•Internet 4 anni
•iPod 3 anni
11. ina
Se
Facebook
ndia fosse un
Paese
sarebbe il
aceboo terzo più
grande del
mondo
SA
ndonesia
12. Più del 50% dei clienti prenota i
propri viaggi e vacanze online
Un ulteriore 9% prenota tramite
agenzie dopo aver effettuato
ricerche online
Un ulteriore 17 % ricerca online e
poi prenota via telefono
(Nielsen NetRatings 2007)
3 clienti su 5 usano motori di
ricerca per trovare un albergo
prima di prenotare
Il 36% naviga e prenota
direttamente sui siti alberghieri
(Travolution)
13. Insomma, il mercato è
cambiato perché ognuno
di noi oggi usa la
tecnologia per interagire
con il mercato stesso.
Questo crea un dialogo
tra utenti, fatto di
commenti, opinioni ed
idee che condizionano le
scelte, gli acquisti e la
reputazione di chi opera
sul mercato.
14. La molteplicità di
accessi a fonti
d’informazione
disponibili in ogni
momento ha offerto
inoltre una reale
possibilità di scelta agli
utenti sui contenuti,
spesso auto-generati e
sempre più in
concorrenza con quelli
proposti dagli editori.
15. Il potere di scelta, la
creazione e lo scambio
di contenuti tra utenti
ha sancito il definitivo
declino dell’interruptive
marketing (pubblicità)
la cui credibilità e
possibilità di influenza
per gli acquisti ha
toccato i minimi storici
16. Alcuni dati:
•il 78% del pubblico considera
affidabile il passaparola, mentre solo il
14% ha la stessa considerazione per la
pubblicità
•il 18% delle campagne televisive
tradizionali generano un ritorno positivo
sull’investimento (ROI)
•il 96% del pubblico salta le pubblicità
19. I nuovi media hanno
creato nuove
opportunità di
interazione con il
mercato, in cui gli
utenti hanno un
controllo sempre
maggiore e credibile sui
flussi di comunicazione
a cui sono esposti
20. Il cambiamento ha quindi
portato il modello di
comunicazione tradizionale
(Broadcast) in cui l’editore
aveva la possibilità di
influenzare il mercato che
assisteva passivamente alla
trasmissione, attraendo grandi
budget pubblicitari, a
trasformarsi…
21. …nel modello di interattivo in cui l’editore mantiene la possibilità di influenzare
il mercato che tuttavia partecipa in maniera interattiva alla trasmissione
22. …nel modello dei Social Media in cui il dialogo autogestito tra gli utenti
soppianta il ruolo dell’editore
SOCIAL MEDIA
“diciamoci cosa ne pensiamo”
(es: Wikipedia, Twitter, etc.)
$ Pubblicazioni
autogestite
Advertising
$
contestuale,
product
$ Co-creatori
Revenue
placement,
PR 2.0
$ sharing
$
$
Audience passiva
23. Con i nuovi media si
può infatti:
Coinvolgere
Creare
Discutere
Promuovere
Misurare
24. La parola chiave è
IMPEGNO
tuttavia:
appassionamento ed
impegno di tempo e
denaro coinvolgimento
un processo che
avviene gradualmente
attraverso una fase di
identificazione che
APPARTENENZA porta ad un impegno
condividere esperienze
e valori
costante ed
appassionato
IDENTIFICAZIONE
25. WIKIPEDIA
•conta oggi oltre 15 milioni
di articoli
•Studi recenti certificano la
stessa accuratezza
dell’Enciclopedia Britannica
•Oltre il 78% degli articoli
NON sono in inglese.
26. L’interazione ideale è con un portafoglio di social media
differenziati e mirati la cui selezione viene effettuata in base alla
rilevanza del messaggio/contenuto da diffondere per il pubblico con
cui si allaccia il dialogo
27.
28. Usando strumenti compatibili con la creazione dei new media, per
partecipare alla loro costruzione, instaurare un dialogo basato
sull’interazione, la condivisione di contenuti e la credibilità della
fonte.
29. Ottimizzando la fruibilità delle
informazioni offerte attraverso:
Analisi delle keyword
Link Strategy
Scrittura
Analisi & Formattazione
Publicazione & Promozione