Il documento analizza lo stato attuale delle web radio in Italia, evidenziando la crescita dell'ascolto tramite tecnologie come streaming e podcast. Si evidenzia l'importanza della partecipazione degli utenti e dei social network nella fruizione delle web radio, con una crescita significativa del mercato digitale. Vengono presentati casi studio di brand extension di programmi radiofonici e opportunità di coinvolgimento degli ascoltatori in attività interattive.

1. Le web radio in Italia Cris Nulli Responsabile Digital Media Gruppo Finelco Milano, 27 Novembre 2009

2. stato dell’arte delle web radio in Italia evoluzione tecnologica (streaming, personal players, podcast) web radio come brand extension di un programma radiofonico offline Case study di brand extansion di web radio Case study di attività di comunicazione con web radio e Clienti il caso di Myradio: Coinvolgimento e partecipazione attiva dell’utente in una webradio. AGENDA

3. L’ evoluzione tecnologica contribuisce alla crescita dell’ascolto della radio anche attraverso piattaforme non tradizionali 4,9 Milioni di utenti italiani ascoltano la radio in streaming 1,3 Milioni di utenti scaricano contenuti radio in podcast ogni mese Overview Digital Media in Italia Più di 30 milioni di utenti unici è andata in rete a Ottobre ‘09

4. Fonte: Sony Music In un anno caratterizzato da trend negativi, Il mercato digitale in Italia é in forte crescita + 36,1% Crescita del mercato musicale digitale in Italia nel 2008 + 37% Incremento della vendita dei digital album al mondo 15.7 milioni Fatturato musica digitale in Italia nel 2008 (internet + 21%, mobile +40%, album online +31%) 35% La penetrazione dei social network in Italia (la più alta d’Europa) 34% Il videostreaming é il fenomeno italiano per eccellenza (+ di US e + EU)

5. Overview Digital Media in Italia

6. Overview Digital Media in Italia

7. Overview Digital Media in Italia

8. Cresce l’interesse dei siti nel promuovere contenuti audio/video in streaming

9. NEXT GENERATION Consumer Survey Radio listeners 15-34 Segmentazione per target

10. UTILISSIMA PER NIENTE UTILE Radio intelligente Radio con display video/text Radio che mi aggiorna sui contenuti selezionati (es. RSS) Localizzazione GPS su radio) Radio interattiva MyRadio Sito internet attraverso il quale ascoltare più radio Radio con una playlist per ogni stato d’animo Ascoltare e vedere la radio tramite webcam La mia radio sul desktop del pc Radio e Tecnologia 25-34 - I, Me, Mine: voglio “la mia” radio Base: 250 rispondenti (25-34 anni)

11. Radio&Web Visiti i siti web delle tue radio preferite? SI NO Partecipo a promozioni/concorsi Partecipo ai giochi proposti nella community Partecipo a forum Comunico con la mia trasmissione preferita attraverso mail/messenger Partecipo a chat Partecipo alla community uploadando i miei contenuti Cerco informazioni sui concerti/cantanti/album Scarico i podcast audio/video delle mie trasmissioni preferite Cerco programmi in differita (es. meteo, ultime edizioni tg, ecc..) Cerco consigli per i miei acquisti (viaggi, libri, cinema, etc..) Acquisto la mia musica preferita Ascolto radio on-air in streaming Guardo i video in streaming Visito i blog dei miei dj/delle mie trasmissioni preferite Guardo la mia trasmissione preferita in webcam Ascolto altre web radio presenti sul sito Accedo al sito web della mia radio preferita dal telefonino + ACTIVE + PASSIVE 3,4 E quali attività vi svolgi ? Radio e ascoltatori: un’amore che sboccia online Base: 750 rispondenti (15-34 anni)

12. Radio&Web Sì, visito radio websites  52% gratis video interazione “ bhè poter scaricare la musica gratis” “ musica gratis” “ suonerie per cellulari” “ + concorsi, + premi” info “ dei giochi on line che ti permettono di vincere gadget” “ collegamento video” “ le donne nude” “ tutti i videoclip delle canzoni trasmesse” “ vedere live lo studio come su certe radio francesi, inoltre vedere i titoli appena trasmessi e quelli in trasmissione dopo” “ Classifiche con molte altre canzoni divise per piu categorie” “ cronologia delle canzoni durante il giorno” “ gossip” “ i nomi delle canzoni in onda” “ I testi delle canzoni” “ Informazioni sulla musica in generale: news, concerti..” “ Più podcast” “ playlist” “ contatti diretti con i cantanti” “ possibilità di lavoro o partecipazione con loro” “ Chat con gli Speaker” “ concorsi per diventare dj” “ forum” “ Un angolo in cui poter contattare gli artisti, anche solo via mail (e anche se sicuramente non risponderebbero, ma sarebbe carino)” Ma di certo si può…fare di più… Che cosa ti piacerebbe trovare in più che oggi manca sui siti web della radio? (Sì) Base: 750 rispondenti (15-34 anni)

13. Perché non visiti i siti web delle tue radio preferite? Radio&Web “ Non mi interessa” “ Non sono eccessivamente appassionata e lavorando 8 ore col pc sono impigrita a riaccenderlo a casa per fare qualcosa che non è necessario” “ Non ne ho il tempo” “ Mi piace immaginare i personaggi e non vederli!” “ Perchè non trovo nulla di speciale nel vedere la radio, ma solo nell'ascoltarla” “ Ascolto la musica da altre fonti una volta sul web” “ Perchè non c'è nulla che mi attrae lì.” Analisi delle occorrenze - Base: 750 rispondenti Mancanza di tempo e scarso interesse tra i motivi di chi non va online

14. Le radio “partecipative” e i social network “audio

15. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

16. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio FM Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

17. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio FM Web Community Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

18. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio FM Web Community Web TV Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

19. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio FM Web Community Web Radio Web TV Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

20. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio FM Web Community Web Radio Podcast Web TV Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

21. MEDIA BRAND MULTIPIATTAFORMA Radio FM Web Community Web Radio Podcast Mobile Site Web TV Radio 105 è un media brand che raggiunge il suo audience in differenti modalità su differenti piattaforme in differenti momenti della giornata

22. LE WEB RADIO DI GRUPPO FINELCO

24. Principali fonti dove ascoltare le web radio di Gruppo Finelco DA QUESTE FONTE GLI STREAMING NON SONO TRACCIATI DA NIELSEN Partnership con MSN IM All’interno di RMC.it All’interno di Real.com All’interno degli Hotel del circuito Power TV

25. Le Web Radio di Radio 105 Le web radio con un proprio tema e un proprio stile. WEBRADIO: L’OFFERTA DI RADIO 105

26. Le Web Radio di RMC Le web radio con un proprio tema e un proprio stile. Possibilità di sponsorizzare il podcast dei programmi di RMC Le Web Radio ed i Podcast di Radio Monte Carlo

27. Le Web Radio free di Virgin Radio Le web radio del Gruppo Finelco rappresentano l’essenza dello Style Rock. L’opportunità di comunicazione per le aziende sponsor è basata sulla presenza all’interno di un break ogni 20 minuti, con durata di 90’’ I numeri delle Web Radio free del Gruppo Finelco: Le 4 Web Radio di Virgin Radio: Dati: Gruppo Finelco, Ottobre ‘08 Virgin Radio FM

28. WEB RADIO: i casi di un programma radiofonico che passa da FM a Online

29. Case study: la web radio de LO ZOO DI 105

30. ZOO RADIO – LA RADIO DE LO ZOO DI 105! Estensione del brand LO ZOO DI 105 da off line to on line ZOO RADIO la web radio de LO ZOO DI 105 È la web radio più ascoltata sul web

31. REVOLVER – LA WEB RADIO DI REVOLVER Estensione del brand REVOLVER da off line to on line REVOLVER Selezione musicale di RINGO Il the bet of del programma Interviste esclusive Contenuti esclusivi

32. RMC Motori, la web radio con una marcia in più.

33. Attualmente in campagna pubblicitaria sul Corriere della Sera. Tamburino presente nella sezione - Spettacoli

34. Caratteristiche editoriali RMC MOTORI News, Informazioni, Focus, Speciali e Aggiornamenti RMC MOTORI è una web radio dedicata agli appassionati delle quattro ruote e agli automobilisti in generale. La web radio offre rubriche varie e diversificate, affidate ai migliori esperti del settore, unite a musica di qualità, come è nella tradizione delle emittenti del Gruppo Finelco.

35. È il canale audio che finalmente ti vede protagonista. Una vera e propria radio “Talent Scouting”, riservata anche a chi non è professionista dello spettacolo ma ha comunque tanto entusiasmo, idee, capacità e voglia di emergere. My Radio infatti è l’unica radio che trasmette le tue realizzazioni e dà voce al tuo talento. Ininterrottamente, sette giorni su sette e ventiquattr’ore su ventiquattro. Puoi registrarti a una tra queste tre categorie: Musica (cantanti solisti, band e musicisti), Fun (cabarettisti, comici, imitatori, barzellettieri), Speaker (conduttori, attori, attrici)

36. Case Studies di progetti di comunicazione con WEB RADIO

37. Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

38. Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO

39. Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO I contenuti della prima web radio di Radio 105 saranno alternati da spot e contenuti ad hoc di CAMEO CIOBAR

40. Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO All’interno della community di 105.net gli utenti hanno la possibilità di scegliere le web radio che preferiscono. Attività virale.

41. Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO All’interno della community di 105.net gli utenti hanno la possibilità di scegliere le web radio che preferiscono. Attività virale.

42. Case Study: 105 HITS POWERED BY CAMEO All’interno della community di 105.net gli utenti hanno la possibilità di scegliere le web radio che preferiscono. Attività virale.