Документ обсуждает синергию SEO и PPC, подчеркивая их влияние на эффективность маркетинга с примерами успешных проектов и специалистов. Приводятся данные о доходах до и после оптимизации, а также рекомендованы стратегии улучшения качества целевых страниц. Упоминается роль компании Karabas.com в продаже билетов в Украине и инициатива по защите прав зрителей.

1. SEO & PPC – СИНЕРГИЯ ИНСТРУМЕНТОВ

2. О СПЕЦИАЛИСТАХ
НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ — SENIOR PPC STRATEGIST
В маркетинге с 2010 года.
Работал над такими проектами как:
● Olx.ua
● Depositphotos.com
● Moyo.ua

3. О СПЕЦИАЛИСТАХ
ИННА ИВАНЕЦ — SENIOR SEO STRATEGIST
В маркетинге с 2013 года.
Работала над такими проектами как:
● Notus.com.ua
● Ukrinform.ua
● Studio-fashion.com

4. О КОМПАНИИ
KARABAS.COM — национальный билетный оператор и онлайн-сервис
по продаже билетов на развлекательные мероприятия в Украине
90% электронных билетов, продаваемых в Украине, реализуется
билетным онлайн-сервисом KARABAS.COM
KARABAS.COM в 2019 году выдвинул инициативу #ОФІЦІЙНІ КВИТКИ –
это проект общественных организаций, правительства и ответственных
представителей бизнеса, шаг в сторону защиты зрителя. Это билеты,
которые гарантируют права и защищают зрителя.

5. SEO и коэфф. конверсии в PPC

6. SEO и коэфф. конверсии в PPC

7. “Сохраните ваш доход”
Инструмент Доход (обычный), грн Доход (Выключили PPC), грн
SEO 300000 650000
PPC 400000 0
Хорошо настроенное SEO поможет вам сохранить >90% вашего дохода
при проблемах с PPC

8. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
C ростом конкуренции, наблюдается рост CPC в контекстной рекламе

9. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Показатель качества:
ожидаемый CTR;
релевантность объявления;
качество целевой страницы.

10. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Ключевое слово CPC, грн Показатель
качества
Качество целевой страницы
maruv концерт 6,99 7 Средне
maruv киев 6,13 5 Ниже среднего
maruv билеты 7,5 5 Средне
maruv купить билеты 6,10 7 Средне
maruv 2019 6,53 6 Средне
maruv билеты на концерт 6,44 7 Средне

11. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Качество целевой страницы (что пишет Google):
1. Предлагайте релевантный, полезный и оригинальный контент.
2. Придерживайтесь принципов честности, открытости и прозрачности, чтобы
заслужить доверие пользователей.
3. Добейтесь того, чтобы навигация на вашем сайте была удобной как на
компьютерах, так и на мобильных устройствах.
4. Сократите время загрузки целевых страниц до минимума.
5. Ускорьте работу своего сайта.

12. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Что из этого точно работает:
1. Оптимизация метатегов.
2. Оптимизация контента.
3. Увеличение скорости загрузки страницы.

13. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Оптимизация метатегов:
1. Собирается семантическое ядро.
2. Учитываем ключевые слова из контекстной рекламы.
3. Составляем метаданные с учетом собранных ключевых слов.
4. Анализируем изменения (Search Console):
● кол-во запросов;
● позиция;
● клики.
5. Вносим изменения в случае необходимости.

14. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Оптимизация контента
На основании семантического ядра и ключевых слов (PPC) пишется текст для
целевой страницы:
● читабельный;
● органически вписаны ключевые слова.
*Согласно результатам наших тестов, оптимальный размер текста:
1500–2000 символов.

15. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Увеличение скорости загрузки страницы:
1. Оптимизация веса изображений.
2. Оптимизация кода (CSS, JS).
3. Оптимизация очередности загрузки элементов.
4. Оптимизация серверной части.
*К сожалению, оптимизация данной части не всегда может быть
выполнена оперативно, вследствие загруженности вашего отдела
разработки.

16. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Ключевое слово CPC, грн Показатель
качества
Качество целевой страницы
maruv концерт 5,03 10 Выше среднего
maruv киев 3,8 10 Выше среднего
maruv билеты 5,65 8 Средне
maruv купить билеты 5,33 9 Выше среднего
maruv 2019 4,87 9 Выше среднего
maruv билеты на концерт 5,18 9 Выше среднего

17. > QS = > PROFIT (влияние SEO)
Ключевое слово CPC (до
изменений),
грн
CPC (после
изменений), грн
Динамика изменений
maruv концерт 6,99 5,03 28,04%
maruv киев 6,13 3,8 38,01%
maruv билеты 7,5 5,65 24,67%
maruv купить билеты 6,10 5,33 12,62%
maruv 2019 6,53 4,87 25,42%
maruv билеты на концерт 6,44 5,18 19,57%

18. Спасибо за внимание!