Доклад Сегея Романова, специалиста компании Promodo по продвижению веб-проектов, представленный на 10-й юбилейной конференции OWOX. Киев, 27 октября 2016

4. О СЕБЕ
Шесть лет в интернет-маркетинге
Более 30 успешных проектов
Сертифицированный специалист
Google Analytics / Google AdWords
-
-
-
Сергей Романов
Специалист по продвижению
web-проектов

5. О ЧЁМ ПОГОВОРИМ
Определение коммерческой эффективности
страниц, сгруппированных по типу;
-

6. О ЧЁМ ПОГОВОРИМ
Определение коммерческой эффективности
страниц, сгруппированных по типу;
Распределение трафика по кластерам типовых страниц —
поиск зон потери конверсий;
-
-

7. О ЧЁМ ПОГОВОРИМ
Определение коммерческой эффективности
страниц, сгруппированных по типу;
Распределение трафика по кластерам типовых страниц —
поиск зон потери конверсий;
Прогнозирование эффективности;
-
-
-

8. О ЧЁМ ПОГОВОРИМ
Определение коммерческой эффективности
страниц, сгруппированных по типу;
Распределение трафика по кластерам типовых страниц —
поиск зон потери конверсий;
Прогнозирование эффективности;
Разработка и внедрение новой архитектуры.
-
-
-
-

10. СУТЬ ПРОБЛЕМЫ
Общее количество точек входа на сайт = 10, 20, 100К+;-

11. СУТЬ ПРОБЛЕМЫ
Общее количество точек входа на сайт = 10, 20, 100К+;
Аналитика проекта не позволяет проводить сегментацию;
-
-

12. СУТЬ ПРОБЛЕМЫ
Общее количество точек входа на сайт = 10, 20, 100К+;
Аналитика проекта не позволяет проводить сегментацию;
Поиск проблемных зон требует больших операционных
затрат по человеко-часам;
-
-
-

13. СУТЬ ПРОБЛЕМЫ
Общее количество точек входа на сайт = 10, 20, 100К+;
Аналитика проекта не позволяет проводить сегментацию;
Поиск проблемных зон требует больших операционных
затрат по человеко-часам;
Мероприятия по SEO имеют низкую эффективность.
-
-
-
-

14. ЗАДАЧИ
- Придумать механизм для поточной аналитики
большого количества точек входа на сайт;

15. ЗАДАЧИ
-
-
Придумать механизм для поточной аналитики
большого количества точек входа на сайт;
Сократить время, которое тратится на обработку;

16. ЗАДАЧИ
-
-
-
Придумать механизм для поточной аналитики
большого количества точек входа на сайт;
Сократить время, которое тратится на обработку;
Повысить эффективность мероприятий по оптимизации
за счет внутренней аналитики.

18. СТАРТОВЫЕ УСЛОВИЯ
- Трафик на проекте «замер», дальнейший рост
возможен только при значительном увеличении бюджета;

19. СТАРТОВЫЕ УСЛОВИЯ
-
-
Трафик на проекте «замер», дальнейший рост
возможен только при значительном увеличении бюджета;
В индексе поисковых систем присутствует более
80 тыс. страниц, в той или иной мере генерирующих
поисковый трафик.

21. РЕШЕНИЕ
- Выделить наборы страниц в отдельные кластеры
посредством встроенных возможностей Google Analytics;

22. РЕШЕНИЕ
-
-
Выделить наборы страниц в отдельные кластеры
посредством встроенных возможностей Google Analytics;
Выявить «перекосы» и провести более глубокий аудит
в проблемных точках.

23. Определение групп страниц

24. Распределение трафика – текущее состояние

25. Распределение трафика – текущее состояние

26. Прогноз при решении внутренних проблем

27. Распределение запросов – текущее состояние

28. Прогноз при решении внешних проблем

29. Общий прогноз

31. РЕШЕНИЕ №1
- Создание сегментов в Google Analytics

32. РЕШЕНИЕ №1
-
-
Создание сегментов в Google Analytics
Создание сводки данных (DashBoard)

34. РЕШЕНИЕ №2
- Создание групп контента в Google Analytics

35. РЕШЕНИЕ №2
-
-
Создание групп контента в Google Analytics
Создание сводки данных (DashBoard)