Il documento fornisce consigli per ottimizzare un e-commerce in ottica SEO, evidenziando l'importanza delle keyword, l'evitare contenuti duplicati e la creazione di descrizioni prodotto uniche. Suggerisce di prestare attenzione alla struttura degli URL, rendere l'esperienza utente agevole e monitorare le conversioni per migliorare la strategia SEO. Infine, sottolinea l'importanza di evitare link rotti per garantire una navigazione fluida e mantenere la credibilità del sito.

1. Ottimizzare SEO un
e-commerce
I CONSIGLI DI UN CONSULENTE SEO SE VUOI OTTIMIZZARE IL TUO SITO DI
E-COMMERCE.

2. 1. Concentrati sulle keyword
corrette
 Considerela sempre la cosa più importante del mondo, mentre fai
questo lavoro: trovare le giuste keyword da associare ai prodotti e
alle categorie del tue e-commerce è la prima attività SEO sulla
quale concentrati.
 Con le parole giuste da associare alle giuste pagine la crescita del
tuo e-commerce può essere più facile. Prenditi il tempo per fare le
ricerche sulle parole giuste da associare ai prodotti e sviluppa dei
testi che siano funzionali alla comprensione – da parte delle
persone e dei motori di ricerca – che quelle sono le keyword delle
pagine dei prodotti su cui lavori.

3. 2. Presta molta attenzione ai
contenuti duplicati
 Che i contenuti duplicati siano il male assoluto non c’è dubbio, per
chiunque mastichi un po’ di SEO. Come pure, chi si occupa di E-
commerce sa che, nei negozi online i contenuti duplicati sono
all’ordine del giorno: testi riportati su tutte le pagine di prodotti simili,
testi copiati dalle pagine del produttore (quando ancora contenuti
del tutto mancanti tranne un titolo molto simile tra la maggior parte
dei prodotti della stessa categoria).
 Il fatto che per molti prodotti di un e-commerce si tratti spesso di
gestire prodotti molto simili, non giustifica i contenuti duplicati tra le
pagine di questi prodotti.

4. 3. Utilizza le keyword strategiche nel
testo di ancoraggio
 Un sito di e-commerce ha un sacco di link alle categorie e alle
pagine prodotto. Per rendere più performante la visibilità dello store
su Google, meglio inserire le keyword più rilevanti nell’anchor text.
 Ovvero, piuttosto di “clicca qui” meglio usare qualcosa di più
raffinato.
 La varietà dei testi di ancoraggio dei link è altrettanto importante,
per non incorrere nelle penalizzazioni derivante dal testo duplicato.

5. 4. Costruisci una struttura degli url facile sia per la
gente sia per i motori di ricerca
 Non sottovalutare l’importanza di una strutta degli url costruita sulle
tue necessità: una struttura degli url appropriata rende più facile per
i motori di ricerca scannerizzare il sito e riconoscere le varie sezioni.
 Ovviamente questo aiuta anche i visitatori, che si troveranno più a
loro agio nella navigazione dei prodotti e delle pagine del negozio.

6. 5. Rendi uniche e speciali le tue
descrizioni prodotto
 Abbiamo già visto come siano da deprecare i contenuti (titoli e
descrizioni) duplicati. Ma se il tuo e-commerce vuole fare la
differenza le tue descrizioni devono essere qualcosa in più, devono
esser considerate come uno degli elementi che possono rendere
speciale un negozio online e contribuire al successo del progetto di
vendita online.

7. 6. Ottimizza la tua pagina prodotto
 Le immagini sono decisamente un componente importante per
catturare l’attenzione del visitatore. Chi acquista vuole vedere cosa
compera e un’immagine di bassa qualità è un elemento che può
far abbassare la conversione sulla pagina. Immagini ben composte,
con i colori corretti, che spiegano bene il prodotto costituiscono il
primo elemtno sul quale si fermerà l’attenzione del visitatore..

8. 7. Rendi facile per i visitatori arrivare alle
pagine dei prodotti in vendita
 Meno click per arrivare bene, tanti click per arrivare male. Prodotti
nascosti dentro categorie che non si capiscono, male; prodotti che
si trovano nelle giuste categorie nomine in modo corretto, bene. Il
campo della ricerca non visibile a tutti, in alto, sopra al sito, male; la
funzione di ricerca disponibile da ogni pagina in posizione
difficilmente non notabile, bene.

9. 8. Non farti prendere troppo la mano dalla
pubblicità su Google e Facebook.
 Le Adwords vanno molto bene. Ma non necessariamente il tuo sito
ne ha un bisogno smodato. Utilizzale con moderazioni e dove
strategicamente portano di più: migliore conversione con costo più
basso di click. In media l’89% dei click pagamenti non si
converte…quindi deve esserci un senso logico nelle keyword che
definisci e nelle pagine che adibisci come landing di quelle
campagne.

10. 9. Monitora quello che succede, ma soprattutto
guarda come il tuo traffico si converte in vendite
 Tutti i proprietari di siti web sono interessanti nel vedere aumentare il
loro traffico al sito, mai solo numeri dicono poco o nulla.
 Di fondamentale importanza è identificare quali meccanismi
intercettano gli utenti e li trasformano in paganti, quali pagine
interessano di più, quali ricerche convertono…Insomma è
importante venire a capo di tutti quei meccanismi che rendono
buone le visite o che le fanno perdere.
 Questo ti permette di migliorare la strategia SEO del progetto,
orientandola verso la conversione.

11. 10. I link rotti sono qualcosa da
evitare sempre
 Lascia stare Google e la SEO per un attimo. Come navigare in un
sito che ti rimanda a pagine inesistenti o con immagini che non si
vedono? Un vero schifo, dovresti rispondere. Bene. Ora…perché
Google dovrebbe mandare i suoi utenti in un sito simile?
 Presentare all’interno del proprio sito dei link rotti, è un segno di
incuria e di poca attenzione che non aiuta certamente a vendere.