Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
I dati del social web: e-reputation e identità digitaleMarta Severo
Lezione all'Università di Bologna - Laurea Magistrale COMPASS (16 aprile 2014).
Il corso presenta le problematiche legate all'identità digitale e all'e-reputation. Vengono forniti dei consigli pratici per costruire la propria identità professionale.
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
I dati del social web: e-reputation e identità digitaleMarta Severo
Lezione all'Università di Bologna - Laurea Magistrale COMPASS (16 aprile 2014).
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Le slide del seminario "Pillole di web reputationper le imprese e per chi sta cercando lavoro”, intervento curato da Metis42 svolto nell'ambito della prima edizione della Fiera del Lavoro Sociale curata dal Cospes Salesiani Sardegna. Forniamo alcuni consigli pratici per usare al meglio il web e i social network per accrescere la propria notorietà e popolarità e fare della presenza online un elemento di successo e crescita.
Master del Fundraising 2013 – Email marketing al servizio del non profitContactlab
Anatomia di un’email non profit: presentazione tenuta da Matilde Puglisi e Odette Di Maio, Account Manager ContactLab, durante il Master del Fundraising di Forlì e dedicata a best and worst practice dell’email marketing nel settore non profit.
La web reputation o reputazione online: i principi e gli obiettivi, gli strumenti e le strategie, i fattori d'influenza e i case history di successo e non.
7 regole per comunicare con efficacia sui social media (e altre teorie e prat...Claudio Simbula
Slides di rapida fruizione dedicate a comunicazione e marketing 2.0
Suggerimenti e casi pratici
7 regole per comunicare con efficacia sui social media
10 regole da seguire per mettere in campo un marketing vincente
5 approcci comunicativi dedicati alla pubblicità 2.0
teoria ed esempi su come usare i social media per comunicare e fare marketing
La Comunicazione 2.0. Social Networking e strategie di Internet MarketingVincenzo Risi
La presentazione del mio lavoro di tesi sulla Comunicazione 2.0, ovvero come le aziende possono sfruttare in modo efficace strumenti di internet marketing nel mondo del social networking e dei social media
N.B.: La discussione della tesi risale al Febbraio 2008
Video #14 La grande piramide di Giza e l’Apocalisse (Parte II) seqpro
Il lavoro di Thomas Horn e altri descrive “il simbolo perduto e l’ultimo mistero del grande sigillo degli Stati Uniti” che, col suo occhio onnisciente posto come pietra di copertura, simboleggia la venuta del fondatore del nuovo ordine mondiale. Perciò, la Grande Piramide di Giza potrebbe rappresentare il nuovo grande ordine mondiale: un governo unico, un’unica religione e un’unica economia globale che attende il suo definitivo leader. Forse l’Anticristo?
Le slide del seminario "Pillole di web reputationper le imprese e per chi sta cercando lavoro”, intervento curato da Metis42 svolto nell'ambito della prima edizione della Fiera del Lavoro Sociale curata dal Cospes Salesiani Sardegna. Forniamo alcuni consigli pratici per usare al meglio il web e i social network per accrescere la propria notorietà e popolarità e fare della presenza online un elemento di successo e crescita.
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Checklist utile per verificare se un sito web è davvero usabile. Un sito web usabile è un sito che produce risultati ed aumenta la fidelizzazione e la conversione.
Domino visions sono conferenze tenute da Domino (www.domino.it) per fare riflettere, parlare e generare nuove idee su temi che toccano il marketing, il digitale e le tendenze.
Nel gennaio e in marzo 2007 sono state tenute due conferenze (a torino e a milano) in cui hanno partecipato circa 200 persone.
Il messaggio di questo Domino vision è: google è sottopelle. tutti sanno cos'è youtube anche se non usano un PC.
E' necessario un nuovo approccio per comunicare con le persone.
Per questo nasce Unusual marketing, la nuova divisione di Domino, che si occupa di creare interazione.
UnUsual Marketing significa adottare tecniche di informazione interattive e flessibili: una comunicazione che sappia agire e far agire, che sappia parlare ed ascoltare, consapevole che le persone confrontano e condividono esperienze nel quotidiano... nello scambio di idee su fatti, persone e naturalmente prodotti e servizi.
Conferenza Unione Industriale (Torino) e Hotel Michelangelo (Milano) nel 2007
Un e-book che ripercorre e approfondisce i concetti chiave del marketing virale proponendo un approccio narrativo utilizzando come metafora il modello ecologioco r/K.
In occasione del XII Executive Summit sul Marketing e la Comunicazione (Lazise, 30-31 marzo 2011) Linkness tiene una conferenza dal titolo "Il brand in rete: se ne parla? E se se ne parla, come e quanto se ne parla?"
Il workshop si propone di offrire suggerimenti utili per realizzare l'innovazione d'impresa in ottica 2.0 attraverso esempi e casi reali. La parte teorica e le case histories presentate daranno ai partecipanti utili spunti su quanto sia importante analizzare, studiare, capire se, come e quanto un brand è diffuso.
Guarda le slide utilizzate durante la presentazione di Linkness al summit sul marketing e la comunicazione.
Come creare realzione con i clienti, a cosa servono gli strumenti di relazione, quale valore creano all'interno di impresa...queste ed altre domande sono state affrontate durante una presentazione alla Camera di Commercio di Siena
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing
Davide Cini, direttore generale dell’Agenzia Linkness, ha parlato il primo giorno del Global Marketing Expo di “Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online”: la Multicanalità nel web.
Una Social Media Analysis dei politici italiani.Marco Massarotto
Milano, 27/2/2015 - Hagakure e DNSEE presentano la Social Media Analysis di: Matteo Renzi, Laura Boldrini, Matteo Salvini, Beppe Grillo e Silvio Berlusconi in benchmark con Barack Obama e David Cameron. Licenza Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) -> http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
The presentation of the 6th edition of "Japan Gourmet": a 10 day gourmet tour of Japan.
From December 27th 2014 to January 5th 2015.
Detailed program: http://www.laviadelsake.it/viaggi/giappone-gourmet-viaggio-di-natalecapodanno-20145/
Presentazione tenuta all'Università di Ancona, durante un convegno organizzato da Club TI Marche l'8 maggio 2009.
---
http://clubtimarche.ning.com/page/programma-1
Vite le 2.000 views su SlideShare della ricerca dell'anno scorso:
http://www.slideshare.net/marcomassarotto/copy-0-email-marketing-2008-consumer-report-contactlab
continuo questa simpatica tradizione spontanea di ripubblicare la ricerca di Contact Lab.
Per il download:
http://www.contactlab.com/paper/dir/65/whitepapers.html
Sondaggio a risposta multipla su una classe di studenti (20-25 anni) della facoltà di comunicazione pubblicitaria di Pesaro.
19/01/2009 - Seminario sulle Internet P.R.
Relatore Marco Massarotto - Prof. Giovanni Boccia Artieri.
1. Buzz-WOM-Viral
Buzz Marketing, Word of Mouth Marketing, Viral Marketing:
non sarà ora di fare un po' di chiarezza?
Gli ebooks di
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
Gli ebooks di Internet PR sono dei tentativi di dare forma a una materia nuova, qualunque critica, suggerimento, segnalazione è ben accetta a ebooks@internetpr.it.
Internet PR è un libro di Marco Massarotto edito da Apogeo Editore. Per maggiori informazioni visita www.internetpr.it/ebooks
2. Buzz-WOM-Viral. Facciamo chiarezza?
Buzz Marketing: Word of Mouth Marketing: Viral Marketing:
le api promotrici. il passaparola online. i contagiati della comunicazione.
Il Buzz Marketing (qui su Wikipedia) ha Il Word of Mouth Marketing (qui su Il Viral Marketing (qui su Wikipedia) è da
come proprio simbolo condiviso le api. Wikipedia) ha anchʼesso la sua icona: il sempre rappresentato con lʼimmagine di
Lʼidea di queste creature che se ne vanno in passaparola, il sussurro, il consiglio un virus. Lʼidea del Viral Marketing è
giro a ronzare per creare buzz, rumore, esemplificato da una bocca accostata a un contagiare quante più persone possibili
conversazione sembra essere la scelta di orecchio. Generare Word of Mouth attraverso lʼoriginalità e lʼimpatto della
molti. A volte le api vengono sublimate in (passaparola) solitamente è uan tecnica di propria comunicazione e far sì che i
angeli e nascono così i Buzz Angels. Nella marketing che coinvolge i consumatori i contagiati diventino untori che
realtà il ruolo di Buzz Bees o Buzz Angels è quali (consapevolmente o (consapevolmente o inconsapevolmente,
fatto da coloro che (consapevolmente o inconsapevolmente, gratis o a pagamento) gratis o a pagamento) se ne vanno in giro
inconsapevolmente, gratis o a pagamento) se ne vanno in giro per Internet a parlare e per Internet a parlare e far parlare (o
se ne vanno in giro per Internet a parlare e far parlare (o cercare) di prodotti, aziende cercare) di prodotti, aziende o marche.
far parlare (o cercare) di prodotti, aziende o o marche.
marche.
Ma non saranno la stessa cosa?
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
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3. Buzz-WOM-Viral. Cosʼhanno in comune/1.
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1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111
Questa è una rappresentazione basata sul modello Kermack McKendrick (link) sulla propagazione di un virus.
Quando una persona infettata da un virus ne infetta più di un’altra si è in presenza di un’epidemia.
Se parliamo di malattie vere è un fenomeno tragico come la peste o altre epidemie,
se parliamo di comunicazione è l’effetto desiderato.
Buzz Marketing, Word of Mouth Marketing e Viral Marketing hanno in comune
l’obiettivo di far parlare di un prodotto un numero sempre crescente di persone.
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
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4. Buzz-WOM-Viral. Cosʼhanno in comune/2.
Immagine tratta da goviral.com
Buzz Marketing, Word of Mouth Marketing e Viral Marketing hanno in comune
una rappresentazione di sè come network, piramide, rete di distribuzione globale.
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5. Buzz-WOM-Viral. Alcune tecniche.
Seeding
Reclutamento di un network di persone (solitamente blogger molto attivi e seguiti o gestori di forum) disponibili a pubblicare
(anche a pagamento) una notizia, un filmato, un link.
Infiltration
Identificazione e profilazione di blog, forum, community dove intervenire fingendosi un utente e pubblicare contenuti
promozionali.
Video
Creazione di video ad alto impatto/creatività che stimolino gli utenti a tal punto da segnalarli a amici e conoscenti.
Product sampling
Identificazione e profilazione di blog, forum, community a cui spedire un campione di prodotto o il prodotto per ottenerne una
recensione.
Buzz agencies o Buzz networks
Società specializzate che hanno enormi database di persone profilate per interessi a cui comunicare in anteprima notizie e
iniziative con lo scopo di ottenere recensioni e segnalazioni.
Network leverage
Utilizzo dei propri network o database per segnalare e invitare a farlo una notizia, un filmato, un link.
Si tratta di tecniche push, che vanno cioè a spingere un contenuto. Il loro utilizzo può essere
molto efficace, ma al tempo stesso pericoloso se vengono usate indiscriminatamente o in
modo scorretto o eccessivo.
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
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6. Buzz-WOM-Viral. Attenti allo spam.
Esistono altri mezzi e tecniche che infrangono i codici (non solo etici) dei siti che ospitano i
video (aziendali) e la netiquette di Internet. Cercare di far passare i vostri contenuti per
qualcos’altro (video sexy, video fintamente attuali, uso truffaldino di tags e keyword, finte
segnalazioni di amici etc etc) può portare a un numero di utenti apparentemente di successo,
ma in realtà insignificante e non pertinente. Da chi volete far vedere il vostro video? Questa
dovrebbe essere la prima domanda da porsi. A volte questi stratagemmi sono adottati a
insaputa dei clienti da consulenti.
L’uso distorto di queste tecniche è in molti casi una prassi verso aziende poco attente all’uso
che viene fatto della loro comunicazione e più attente ai numeri che non al loro significato.
Se volete approfondire queste tematiche vi suggerisco due interventi (in inglese) su
TechCrunch (uno dei siti più autorevoli al mondo sulle nuove tecnologie):
http://www.techcrunch.com/2007/11/22/the-secret-strategies-behind-many-viral-videos/#comments
http://www.techcrunch.com/2007/11/24/follow-up-to-the-viral-video-post-dan-wants-another-word/
Tecniche di questo genere presentano due problemi:
- una logica di brevissimo periodo
- un potenziale e pericoloso effetto boomerang
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
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7. Buzz-WOM-Viral. Il passaparola con i contenuti.
C’è un altro modo di generare buzz, o di creare word of mouth, di essere viral, insomma di far
parlare di voi.
- Trovare e costruirsi un network di stakeholder
- Coltivare relazioni con loro
- Valorizzare i contenuti aziendali con un mezzo che consente di essere gli editori di sè stessi
Come generare passaparola spontaneo con i propri contenuti.
Ascoltate cosa si dice di voi e dei vostri prodotti su Internet.
Raccontate i prodotti e l’azienda in modo nuovo.
Pubblicate su Internet in modo frequente e regolare. Ogni azienda ha contenuti non sfruttati a volontà.
Frequentate blog, forum e social network: partecipate e magari apritene uno.
Usate gli strumenti di sharing di Internet (youtube, flickr, delicious ...)
Siate trasparenti, puntuali, aperti.
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
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9. In libreria da
APRILE 2008
Grazie per l’attenzione.
Il rapporto tra aziende e
consumatori su Internet è un
argomento nuovo, affascinante,
complesso e in costante
evoluzione. Negli ultimi anni ci
sono state numerose case history,
in Italia e nel mondo, per cui forse
è giunto il momento di cercare di
definire alcuni concetti e alcune
Per maggiori informazioni:
regole.
Definirsi esperti della materia non
può che suonare presuntuoso,
http://www.internetpr.it
quello che si può fare e una lavoro
costante di ricerca,
sperimentazione, pratica. Così
anche questo libro nasce con gli
http://feeds.feedburner.com/internetpr
stessi intenti: cercare di fare il
RSS punto della situazione, ben
sapendo che la situazione è
destinata a cambiare in fretta e che
su un mezzo come Internet non ci
sono regole dʼoro, scorciatoie,
soluzioni che vanno bene per tutti,
ma solo voglia e capacità di
approfondire.
Buzz-WOM- Viral (Release 1.0 1° febbraio 2008)
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