3. BRIEF
• Khách hàng mục tiêu:
– Nữ: 23-28 tuổi, còn độc thân.
– Sống trong thành thị, thuộc tầng lớp ABC.
– Lối sống hiện đại, hoà nhập với xu hướng mới và lãng mạn.
• Core message: Tóc mượt thơm, cho tình yêu cơ hội.
• Estimated launching timing: 07/09/2010-25/10/2010.
• Activation target: gợi nhớ TVC, nhấn mạnh yếu tố mượt, thơm, trẻ trung
và hiện đại.
• Demographic factor: HN, TPHCM, Đà Nẵng, Cần Thơ.
4. Lãng mạn
nước Mượt Thơm
Pháp
Concept
Tóc mượt thơm, cho tình yêu cơ hội
Hình ảnh
Khăn lụa
Đôi Vườn
trơn tuột Tháp
nam nữ hoa hồng
khỏi mái Eiffel
lái Audi vàng
tóc
6. GT SAMPLING
• Địa điểm: 15 thành phố lớn
• Yêu cầu: PG là những cô gái có mái tóc dài, mượt, sử dụng nước hoa
Enchanteur trong trang phục như talent trong TVC. PG chỉ cột tóc hờ để
chỉ cần vuốt nhẹ, tóc sẽ tuột xuống
• Phương tiện: Xe ô tô 4 chỗ màu trắng, trang trí các họa tiết như trong
TVC
• Các hoạt động của PG khi tới retailer:
Giới thiệu về sản phẩm mới của Enchanteur (PG được training trước về
nội dung giới thiệu)
Phát TVC cho khách hàng xem (sử dụng DVD di dộng do Enchanteur
cung cấp)
Gửi nhạc chuông “Smile” qua bluetooth cho khách hàng
Phát sampling và tặng sticker cho CH
Mời CH chụp ảnh cùng, sau đó rửa ảnh và gửi tặng KH kèm thư cám ơn
16. MT SAMPLING
• Địa điểm: hệ thống siêu thị Big C và CoopMart
• Hình thức: booth activation (KT: 2m x 2m), trang bị LCD, laptop kết nối
internet, xịt mùi hương Enchanteur
• Các hoạt động:
PG phát sampling giới thiệu về sản phẩm mới
MC giới thiệu các hoạt động , và tổ chức game “Bắt khăn lụa cho tình yêu”
dành cho Nữ hoặc một đôi Nam Nữ (chơi trên laptop, chiếu lên LCD). Quà
tặng là dầu gội Enchanteur 50g
Phát TVC
Tặng ringtone “Smile” cho khách qua bluetooth.
Photo corner cho các bạn gái: khách dùng khăn lụa Enchanteur để cột 1
kiểu tóc bất kz mà họ cho là đẹp nhất. Sau đó, PB sẽ chụp hình họ tạo dáng
trước photo corner
Photo corner cho tình nhân: nam sẽ dùng khăn lụa Enchanteur cột tóc cho
nữ và 2 người sẽ tạo dáng trước photo corner như trong TVC để nhiếp ảnh
gia chụp.
Mỗi ngày sẽ có 30 người máy mắn được in ảnh trực tiếp. Ngoài ra ảnh sẽ
được upload lên website của Enchanteur cho cuộc thi “Tóc em lụa là”.
22. ONLINE MARKETING
• Thiết kế flash banner bằng hình ảnh thật như trong TVC chạy trên 5 website:
24h.com.vn, zing.vn, dantri, vnexpress, ngoisao.net
• Yếu tố thúc đẩy click chuột: xuất hiện dòng chữ………………………
• Micro website:
Xem TVC
Chơi game flash
Download nhạc chuông Smile
Up ảnh & bình chọn ảnh đẹp trong cuộc thi “Tóc em lụa là. Để tham gia, người
dùng chỉ cần điền thông tin và up ảnh của mình chụp tại booth Enchanteur
trên các siêu thị Big C và Coop Mart. Người được bình chọn nhiều nhất trong
ngày sẽ nhận được quà tặng là một bộ sản phẩm Enchanteur
23. FLASH BANNER
Khi rê chuột sẽ có
hoa hồng vàng bay
theo. Đây là đoạn
tương tác với
người dùng.
24. GAME “BẮT KHĂN LỤA CHO TÌNH YÊU”
• Game chơi được trên website
• Chỉ cần xuất hiện 2 xe, dạng audi, 1 trắng do nữ lái chạy trước và 1 đen do nam lái chạy
sau. Không điều chỉnh được tốc độ của 2 xe.
• Mô tả:
– Chơi 1 người (nữ): góc nhìn từ trên cao nhìn xuống, thấy cả 2 chiếc xe. Đường 1
chiều, người chơi điều khiển xe sau, di chuyển để bắt khăn lụa do xe trước
(random) thả xuống, sẽ có các chướng ngại vật người chơi phải tránh
– Chơi 2 người: như trên nhưng nữ điều khiển xe trên và nam điều khiển xe dưới. Vì
xe sau có thể điều khiển được nên việc chụp khăn sẽ là sự phối hợp của 2 người và
cũng vì 2 người có thể chủ động điều khiển mà đoạn đường phải được lập trình
nhiều chướng ngại vật hơn
– Kết thúc thời gian chơi, máy sẽ tính số khăn chụp được và xếp hạng người chơi với
topten những người chơi trước.
