Документ содержит информацию о подходах к контекстной рекламе, включая примеры успешных кейсов из e-commerce, таких как увеличение конверсий для белья и электроники. Описаны этапы развития проектов, методы оптимизации и стратегические решения для достижения целей. Также приведены рекомендации по использования различных рекламных инструментов и важность понимания целей и компромиссов в процессе оптимизации.

1. РИФ + КИБ 2014
«Поляны»
РИФ + КИБ 2014
«Поляны»
ЗАДАЧИ СО СТАТУСОМ ASAP
Разумный подход
к контекстной рекламе

2. Экспресс-метод №1

3. Экспресс-метод №1

4. Экспресс-метод №2

5. Бриф на размещение контекстной рекламы
От 26 февраля 2015 года

6. Бриф на размещение контекстной рекламы
От 26 февраля 2015 года
P.S. В ассортименте 18 000 позиций

7. КЛИЕНТ VS АГЕНТСТВО

8. ВОЛШЕБНОЙ
ПИЛЮЛИ
НЕТ

9. Этапы взросления проекта
Запуск
Подготовка РК
0 – 5 лет

10. Этапы взросления проекта
Запуск
Школа
Эксперименты
Подготовка РК
Стандартные методы
оптимизации
0 – 5 лет 6 – 15 лет

11. Этапы взросления проекта
Запуск
Школа
Эксперименты
0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+
Подготовка РК
Стандартные методы
оптимизации
Тонкие настройки
Новые инструменты

12. МОЖНО ЛИ
НЕ ПОЙТИ
В ШКОЛУ

13. Кейс №1E-commerce: белье и купальники

14. Цель в «сезон»
Масштабировать КОЛИЧЕСТВО конверсий

15. Вас обязательно заметят на пляже!
Красивые купальники для красивых женщин. От
1099 руб. Бесплатная доставка!
Околотематические ключи

16. Вас обязательно заметят на пляже!
Красивые купальники для красивых женщин. От
1099 руб. Бесплатная доставка!
ТРАФИК
+70%
ЗАКАЗЫ
+31%
Околотематические ключи

17. Женское белье. Роскошные бюстье
Заказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все
размеры. Бесплатная доставка!
A/B тестирование

18. Женское белье. Роскошные бюстье
Заказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все
размеры. Бесплатная доставка!
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?
У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все
размеры. Бесплатная доставка.

19. Женское белье. Роскошные бюстье
Заказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все
размеры. Бесплатная доставка!
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?
У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все
размеры. Бесплатная доставка.
ЗАКАЗЫ
+23%

20. Женское белье. Роскошные бюстье
Заказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все
размеры. Бесплатная доставка!
ЗАКАЗЫ
+23%
ЗАКАЗЫ
+3,5%
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?
У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все
размеры. Бесплатная доставка.
Зачем идти Вам в ателье?
У нас купите Вы бюстье! :) Белье из Италии. Все
размеры. Бесплатная доставка.

21. Цель в «не сезон»
СНИЗИТЬ CPO
при сохранении количества конверсий

22. Страницы
с фильтрами
Подсветка
КМС по местам
размещения
Прочее
ЗАКАЗЫ
+12%
ЭКОНОМИЯ
-27%
Стандартные меры оптимизации

23. Эксперимент
= Happy End
Найти компромисс
можно всегда
Выводы
Стандартные приемы =
Экономия + Конверсии

24. Кейс №2E-commerce: электроника

25. Цель
при увеличении бюджета
Увеличить ЗАКАЗЫ
и сохранении CPO

26. Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
Googlebot просматривает разделы сайта

27. Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
Googlebot просматривает разделы сайта

28. Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске

29. Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
+
ЗАКАЗЫ
+33%

30. Dynamic Contextual ADS (DCA) – на КМС
ЗАКАЗЫ
+24%
Площадки КМС и товары в объявлении подбираются
на основе ключевых слов
+ =

31. Тонкая настройка
инструментов
Выводы
Хороший фундамент
дает свободу действий
Процесс оптимизации
бесконечен

32. Подведем итоги

33. Резюме
Этапы развития
проекта:
Запуск | Школа | Эксперимент
MAX качество =
Последовательность +
Время
Разумность =
Компромисс

34. ЕСЛИ ПРАВИЛЬНО
ОБЪЯСНЯТЬ ЛЮДЯМ «ЗАЧЕМ»,
ТО ОНИ ВСЕГДА НАЙДУТ
СПОСОБ «КАК».
ДЖОРДАН БЕЛФОРТ

35. Криль Ольга
Руководитель регионального отдела
контекстной рекламы i-Media
+7 (495) 797-55-99 #114 | olga.kril@i-media.ru
Прибыльных Вам кампаний!

36. +7 (495) 797-55-99 www.i-media.ruinfo@i-media.ru
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга