SlideShare a Scribd company logo
Управление медийным полем и
репутацией бизнеса в период
кризиса и информационных
войн
Денис Шубенок
23.12.2014
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В КРИЗИС
 Подробная аналитика рекламных каналов
 Отказ от инструментов работающих на «охват» аудитории
 Оценка эффективности по финансовым показателям
 Перераспределение бюджетов
ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ
 Поисковый маркетинг — наиболее экономичный способ раскрутки ресурса
 Гибкий подход к ценообразованию
 Доверие пользователей к поисковой выдаче
 Результат остается на длительное время даже после прекращения работ
 Развитие не только сайта, но и бизнеса
РОСТ СПРОСА В КРИЗИС
Тематики в которых вырос спрос в 2008—2009 годах:
Коллекторские агентства
Товары DIY
Ювелирные магазины
Поставщики услуг, направленные на снижение затрат
Рекламные агентства
Курсы по профессиональному переобучению
Туризм в России
Недвижимость в России
ПАДЕНИЕ СПРОСА В КРИЗИС
Тематики в которых упал спрос в 2008—2009 годах:
Банковская тематика
Автомобильная тематика
Недвижимость за рубежом
Туризм за рубежом
Строительство
Бытовая техника
ФОРМИРОВАНИЕ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
 Вытеснение негативных публикаций из Топ-30 поисковых систем
 Формирование выдачи позитивными и нейтральными публикациями
СПАСИБО!
Денис Шубенок
shubenok@ashmanov.com

More Related Content

What's hot

Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...
Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...
Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...Techart Marketing Group
 
Формирование маркетинг-микса: практические рекомендации
Формирование маркетинг-микса: практические рекомендацииФормирование маркетинг-микса: практические рекомендации
Формирование маркетинг-микса: практические рекомендацииTechart Marketing Group
 
Relase web analytics
Relase web analyticsRelase web analytics
Relase web analytics
Ivan Mushavets
 
30/03/2015
 30/03/2015  30/03/2015
30/03/2015
kotrutsa
 
Social Media реклама в 2016 году
Social Media реклама в 2016 годуSocial Media реклама в 2016 году
Social Media реклама в 2016 году
Konstantin Karpov
 
Cтратегическое планирование интернет-маркетинга
Cтратегическое планирование интернет-маркетингаCтратегическое планирование интернет-маркетинга
Cтратегическое планирование интернет-маркетингаTechart Marketing Group
 
Тренды интернет-маркетинга на 2015 год
Тренды интернет-маркетинга на 2015 годТренды интернет-маркетинга на 2015 год
Тренды интернет-маркетинга на 2015 годTechart Marketing Group
 
Средний риэлторский бизнес в интернет
Средний риэлторский бизнес в интернетСредний риэлторский бизнес в интернет
Средний риэлторский бизнес в интернет
Щеблецов Виктор
 
Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...
Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...
Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...
SPECIA
 
Анна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрии
Анна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрииАнна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрии
Анна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрии
АКМР Corpmedia.ru
 
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксеМесто интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксеTechart Marketing Group
 
Данные в таргетированной рекламе #2
Данные в таргетированной рекламе #2Данные в таргетированной рекламе #2
Данные в таргетированной рекламе #2
Konstantin Karpov
 
Интернет-маркетинг в кризис
Интернет-маркетинг в кризисИнтернет-маркетинг в кризис
Интернет-маркетинг в кризис
Marketing HOUSE
 
преза реклама в инете
преза реклама в инетепреза реклама в инете
преза реклама в инетеDmitriy Malkov
 
Address presentation for realtor professional community
Address presentation for realtor professional communityAddress presentation for realtor professional community
Address presentation for realtor professional community
Address
 
Property Hub Russia - cases
Property Hub Russia - casesProperty Hub Russia - cases
Property Hub Russia - cases
Property Hub
 
Krible
KribleKrible
Kriblekrible
 
Система www.all-billboards.ru для рекламных агентств
Система www.all-billboards.ru для рекламных агентствСистема www.all-billboards.ru для рекламных агентств
Система www.all-billboards.ru для рекламных агентств
All-billboards
 
Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...
Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...
Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...
CoMagic
 

What's hot (20)

Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...
Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...
Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг? Стратегическое...
 
Формирование маркетинг-микса: практические рекомендации
Формирование маркетинг-микса: практические рекомендацииФормирование маркетинг-микса: практические рекомендации
Формирование маркетинг-микса: практические рекомендации
 
Relase web analytics
Relase web analyticsRelase web analytics
Relase web analytics
 
Агентство недвижимости
Агентство недвижимостиАгентство недвижимости
Агентство недвижимости
 
30/03/2015
 30/03/2015  30/03/2015
30/03/2015
 
Social Media реклама в 2016 году
Social Media реклама в 2016 годуSocial Media реклама в 2016 году
Social Media реклама в 2016 году
 
Cтратегическое планирование интернет-маркетинга
Cтратегическое планирование интернет-маркетингаCтратегическое планирование интернет-маркетинга
Cтратегическое планирование интернет-маркетинга
 
Тренды интернет-маркетинга на 2015 год
Тренды интернет-маркетинга на 2015 годТренды интернет-маркетинга на 2015 год
Тренды интернет-маркетинга на 2015 год
 
Средний риэлторский бизнес в интернет
Средний риэлторский бизнес в интернетСредний риэлторский бизнес в интернет
Средний риэлторский бизнес в интернет
 
Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...
Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...
Корпоративные приложения и их польза. Андраш Густи, основатель и руководитель...
 
Анна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрии
Анна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрииАнна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрии
Анна Спирина, Рестек Digital в ивент индустрии
 
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксеМесто интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
 
Данные в таргетированной рекламе #2
Данные в таргетированной рекламе #2Данные в таргетированной рекламе #2
Данные в таргетированной рекламе #2
 
Интернет-маркетинг в кризис
Интернет-маркетинг в кризисИнтернет-маркетинг в кризис
Интернет-маркетинг в кризис
 
преза реклама в инете
преза реклама в инетепреза реклама в инете
преза реклама в инете
 
Address presentation for realtor professional community
Address presentation for realtor professional communityAddress presentation for realtor professional community
Address presentation for realtor professional community
 
Property Hub Russia - cases
Property Hub Russia - casesProperty Hub Russia - cases
Property Hub Russia - cases
 
Krible
KribleKrible
Krible
 
Система www.all-billboards.ru для рекламных агентств
Система www.all-billboards.ru для рекламных агентствСистема www.all-billboards.ru для рекламных агентств
Система www.all-billboards.ru для рекламных агентств
 
Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...
Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...
Изменения очевидные и не очень. Исследование клиентов CoMagic в сегменте недв...
 

Viewers also liked

Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...
Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...
Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...
metrosphera
 
Репутация Online. От стихии к системе
Репутация Online. От стихии к системеРепутация Online. От стихии к системе
Репутация Online. От стихии к системе
Ashmanov and partners
 
Эволюция интернет-маркетинга
Эволюция интернет-маркетингаЭволюция интернет-маркетинга
Эволюция интернет-маркетингаAshmanov and partners
 
Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...
Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...
Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...Ashmanov and partners
 
Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)
Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)
Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)
Ashmanov and partners
 
SEO для сайтов медицинских клиник
SEO для сайтов медицинских клиникSEO для сайтов медицинских клиник
SEO для сайтов медицинских клиник
Ashmanov and partners
 
Комплексное продвижение брендов в Интернете
Комплексное продвижение брендов в ИнтернетеКомплексное продвижение брендов в Интернете
Комплексное продвижение брендов в Интернете
Ashmanov and partners
 

Viewers also liked (9)

Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...
Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...
Profit для застройщика: какие решения помогут удержать продажи в 2015 году? Н...
 
200711 ashmanov ingria
200711 ashmanov ingria200711 ashmanov ingria
200711 ashmanov ingria
 
Репутация Online. От стихии к системе
Репутация Online. От стихии к системеРепутация Online. От стихии к системе
Репутация Online. От стихии к системе
 
Эволюция интернет-маркетинга
Эволюция интернет-маркетингаЭволюция интернет-маркетинга
Эволюция интернет-маркетинга
 
Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...
Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...
Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информацион...
 
Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)
Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)
Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)
 
SEO для сайтов медицинских клиник
SEO для сайтов медицинских клиникSEO для сайтов медицинских клиник
SEO для сайтов медицинских клиник
 
Комплексное продвижение брендов в Интернете
Комплексное продвижение брендов в ИнтернетеКомплексное продвижение брендов в Интернете
Комплексное продвижение брендов в Интернете
 
Ashmanov company presentation
Ashmanov company presentationAshmanov company presentation
Ashmanov company presentation
 

Similar to Интернет-маркетинг в кризис

Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...
Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...
Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...
Optimization conference
 
Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста
Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалистаИнтегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста
Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста
Techart Marketing Group
 
Особенности b2b продвижения в интернете на Российском рынке
Особенности b2b продвижения в интернете на Российском рынкеОсобенности b2b продвижения в интернете на Российском рынке
Особенности b2b продвижения в интернете на Российском рынкеATOR
 
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиаОтрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Newmediaschoolmoscow
 
Adwatch trends presentation
Adwatch trends presentationAdwatch trends presentation
Adwatch trends presentation
Евгений Храмов
 
Пульс индустрии. Состояние, тренды, динамика
Пульс индустрии. Состояние, тренды, динамикаПульс индустрии. Состояние, тренды, динамика
Пульс индустрии. Состояние, тренды, динамика
AdWatch Isobar
 
Korzuk For Realtors 2009 10 Min
Korzuk For Realtors  2009 10 MinKorzuk For Realtors  2009 10 Min
Korzuk For Realtors 2009 10 Min
korzhuk
 
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
CPAex
 
Интернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетИнтернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нет
Traffic Isobar
 
Digital без силикона: Андрей Чернышев Adwatch
Digital без силикона: Андрей Чернышев AdwatchDigital без силикона: Андрей Чернышев Adwatch
Digital без силикона: Андрей Чернышев AdwatchCossa
 
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
PR News
 
Комментарии к статье
Комментарии к статьеКомментарии к статье
Комментарии к статьеSergey Tereshko
 
Анализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетинга
Анализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетингаАнализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетинга
Анализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетинга
Александр Алаев
 
Тренды performance 2015
Тренды performance 2015Тренды performance 2015
Тренды performance 2015
iProspect Russia
 
Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...
Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...
Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...
Business Family
 
Медиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWordsМедиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWords
Victor
 
Bank03
Bank03Bank03
Контекстная реклама основы, понятия, критерии
Контекстная реклама основы, понятия, критерииКонтекстная реклама основы, понятия, критерии
Контекстная реклама основы, понятия, критерии
Darya Karelina
 
Is presentation2013 final_share
Is presentation2013 final_shareIs presentation2013 final_share
Is presentation2013 final_shareAdWatch Isobar
 

Similar to Интернет-маркетинг в кризис (20)

Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...
Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...
Илья Никулин, Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста, Optimizat...
 
Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста
Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалистаИнтегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста
Интегрированный интернет-маркетинг. Взгляд идеалиста
 
Особенности b2b продвижения в интернете на Российском рынке
Особенности b2b продвижения в интернете на Российском рынкеОсобенности b2b продвижения в интернете на Российском рынке
Особенности b2b продвижения в интернете на Российском рынке
 
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиаОтрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
 
Adwatch trends presentation
Adwatch trends presentationAdwatch trends presentation
Adwatch trends presentation
 
Пульс индустрии. Состояние, тренды, динамика
Пульс индустрии. Состояние, тренды, динамикаПульс индустрии. Состояние, тренды, динамика
Пульс индустрии. Состояние, тренды, динамика
 
Korzuk For Realtors 2009 10 Min
Korzuk For Realtors  2009 10 MinKorzuk For Realtors  2009 10 Min
Korzuk For Realtors 2009 10 Min
 
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
 
Интернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетИнтернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нет
 
Digital без силикона: Андрей Чернышев Adwatch
Digital без силикона: Андрей Чернышев AdwatchDigital без силикона: Андрей Чернышев Adwatch
Digital без силикона: Андрей Чернышев Adwatch
 
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
 
IMU_Odnoklassniki.Ru
IMU_Odnoklassniki.RuIMU_Odnoklassniki.Ru
IMU_Odnoklassniki.Ru
 
Комментарии к статье
Комментарии к статьеКомментарии к статье
Комментарии к статье
 
Анализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетинга
Анализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетингаАнализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетинга
Анализ и сравнение моделей оказания услуг интернет-маркетинга
 
Тренды performance 2015
Тренды performance 2015Тренды performance 2015
Тренды performance 2015
 
Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...
Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...
Маркетинговые инструменты в продвижении услуг на рынке строительства и недвиж...
 
Медиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWordsМедиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWords
 
Bank03
Bank03Bank03
Bank03
 
Контекстная реклама основы, понятия, критерии
Контекстная реклама основы, понятия, критерииКонтекстная реклама основы, понятия, критерии
Контекстная реклама основы, понятия, критерии
 
Is presentation2013 final_share
Is presentation2013 final_shareIs presentation2013 final_share
Is presentation2013 final_share
 

Интернет-маркетинг в кризис

  • 1. Управление медийным полем и репутацией бизнеса в период кризиса и информационных войн Денис Шубенок 23.12.2014
  • 2. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В КРИЗИС  Подробная аналитика рекламных каналов  Отказ от инструментов работающих на «охват» аудитории  Оценка эффективности по финансовым показателям  Перераспределение бюджетов
  • 3. ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ  Поисковый маркетинг — наиболее экономичный способ раскрутки ресурса  Гибкий подход к ценообразованию  Доверие пользователей к поисковой выдаче  Результат остается на длительное время даже после прекращения работ  Развитие не только сайта, но и бизнеса
  • 4. РОСТ СПРОСА В КРИЗИС Тематики в которых вырос спрос в 2008—2009 годах: Коллекторские агентства Товары DIY Ювелирные магазины Поставщики услуг, направленные на снижение затрат Рекламные агентства Курсы по профессиональному переобучению Туризм в России Недвижимость в России
  • 5. ПАДЕНИЕ СПРОСА В КРИЗИС Тематики в которых упал спрос в 2008—2009 годах: Банковская тематика Автомобильная тематика Недвижимость за рубежом Туризм за рубежом Строительство Бытовая техника
  • 6. ФОРМИРОВАНИЕ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ  Вытеснение негативных публикаций из Топ-30 поисковых систем  Формирование выдачи позитивными и нейтральными публикациями