Использование данных в таргетированной рекламе ВКонтакте и myTarget. Больше кейсов, больше партнеров, больше данных!

1. Использование данных
в таргетированной рекламе
2015

2. • Где взять?
• Как использовать?
• Зачем вообще они были нужны?
Работа с данными. Практическая сторона

3. • Данные из CRM-баз (имена / почты / телефоны)
• Данные о посещениях и взаимодействиях (ретаргетинг)
Способы интеграции: вчера

4. • CRM-базы (имена / почты / телефоны)
• Посещения и взаимодействия (ретаргетинг)
• Поведение (like / открытие e-mail / упоминания ключевых слов / …)
• «Look-a-like» – сегменты
Способы интеграции: сегодня

5. • Интеграция с оффлайн действиями (покупками)
• Глубокий look-a-like
• Кроссплатформенный ретаргетинг
• Единые пользовательские профили
• TV Sync
Способы интеграции: завтра

6. • Всегда ли нужны данные?
• Чьи данные важнее?
• Какие данные важнее?
• Больше данных: лучше или нет?
• Данные или Идеи, или Стратегии?
Работа с данными. Практическая сторона

7. Не всегда использование данных показывает лучшие результаты.
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
CPC СРА CTR CR
География + Соцдем
Сегмент «Кулинария»
Сообщества Кулинария
SM-кейс: Кулинария

8. Правильно подобранные интересы (ключевые слова) = тематическому сегменту.
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
140 %
CPC СРА CTR CR
Сегмент «Домашние животные»
Тематические сообщества
География + Соцдем
Интересы
SM-кейс: Котики

9. Социальный фактор влияет на стоимость итоговой конверсии на всех площадках.
SM-кейс: Ремонт
0 %
50 %
100 %
150 %
200 %
250 %
300 %
CPC СРА CTR CR
Сегмент «Обустройство и ремонт»
География + Соцдем
Сообщества Обустройство и ремонт
Сегмент «Друзья подписчиков»

10. Социальный фактор и граф участия в тематических сообществах практически равны.
SM-кейс: Мармеладки
0 %
100 %
200 %
300 %
400 %
CPC СРА CTR CR
География + Соцдем
Сегмент «Друзья подписчиков»
Сообщества подписчиков
Ретаргетинг

11. Аудитория, собранная конкурентами, готова дружить и с вами.
SM-кейсы: Авто #1
0 %
100 %
200 %
300 %
400 %
CPC СРА CTR CR
Сообщества-конкуренты
Сообщества органика
Ретаргетинг сайт-бренда
Сообщества «Авто»

12. SM-кейсы: Авто #2
0 %
50 %
100 %
150 %
200 %
250 %
300 %
CPC СРА CTR CR
Ретаргетинг сайт
CRM бренда
Сегмент «покупатели бренда»
Сегмент «владельцы бренд»
Сегмент «Авто/Мото» площадка
Сообщества «Авто»
Сообщества органика

13. 0 %
50 %
100 %
150 %
200 %
250 %
CPC СРА CTR CR
Ретаргетинг сайт CRM бренда
Сегмент «покупатели бренда» Сегмент «владельцы бренд»
Сегмент «Авто/Мото» площадка Сообщества «Авто»
Сообщества органика
SM-кейсы: Авто #2

14. SM-кейсы: Авто #3
0 %
45 %
90 %
135 %
180 %
CPC СРА CTR CR
DMP «Авто»
Активные пользователи
Органика
Конкуренты
Гео+Соцдем

15. 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
140 %
160 %
180 %
200 %
CPC СРА CTR CR
Look-a-Like
Гео+Соцдем
SM-кейс: Финансы
CPA почти в 2 раза меньше с использованием данных!

16. SM-кейс: FMCG
CR в 2 раза выше с использованием данных!
33 %
67 %
100 %
133 %
167 %
200 %
233 %
267 %
300 %
CPC СРА CTR CR
Look-a-Like
Гео + Соцдем

17. SM-кейс: FMCG
Это работает!
50 %
100 %
150 %
200 %
250 %
300 %
350 %
400 %
450 %
500 %
CTR CR
TV Sync
Гео + Соцдем

18. Использование данных
в таргетированной рекламе
Константин Карпов
k.karpov@ailove.ru
+7(925)-787-03-58