Доклад Рашида Нежемендинова, директора по исследованию и развитию продуктов Dentsu Aegis Network Russia, на V Ежегодной конференции «Эффективные indoor-решения: скрытые возможности».

1. 30 марта 2015
Рашид Нежеметдинов
Директор по развитию продуктов
Dentsu Aegis Network
Конференция Outdoor.ru
Out-of-homeрекламавновыхреалиях
Россиявсравнениисразвитыми
рынками

2. Шесть направлений, определяющих
будущее наружной рекламы
Управление
контентом в
реальном
времени
Ворота к
контенту &
транзакциям
Публичные
технологические
сервисы
Ценность от
использования
данных
Планирование
интегрированное
с MOOH
Оптимизация и
торговля в
реальном
времени

3. Влияние на
планирование
Влияние на
поведение
Мобильные сервисы
Out-of-Home
Планирование
интегрированное с MOOH

4. Ворота к контенту & транзакциям

5. Управление контентом в
реальном времени

6. Оптимизация и торговля в
реальном времени

7. Ценность от использования
данных

8. Публичные
технологические сервисы

9. Экосистема Out-of-home коммуникаций
Парадигма развитых рынков
Posters
Services
Mobile etc
Laptops
Tablets
Retail media &
assets
Owned OOH
(e.g. delivery
vehicles, buildings)
Networked
Video ScreensContent
Technology
Ads
Physical
Experiences
Public
spaces
Platforms
Apps &
Games
People &
places
Data
Commerce
& Coupons
People
& Places
Инфраструктура
Контент

10. Многополярная конкурентная среда…
Российский рынок Out-of-home
Индор
Уличная реклама
Люди
& Локации
Наземный транспорт
Цифровые экраны &
медиа-фасады
BTL
Мобильные устройства
Метро

11. Перспектив для российского рынка out-of-home
Что нам даст новый подход
 Внедрение единых стандартов,
инструментов и системы медиа-измерений
 Усиливается GR влияние индустрии
 Контент как новое направление out-of-home
 Больше условий для интеграция с on-line
каналами коммуникаций
 Уравнивается коммуникационная ценность
всех сегментов out-of-home

12. 30 марта 2015
Рашид Нежеметдинов
Директор по развитию продуктов
Dentsu Aegis Network
Конференция Outdoor.ru
Out-of-homeрекламавновыхреалиях
Россиявсравнениисразвитыми
рынками