Результаты исследования SEO для сайтов медицинских клиник: самые востребованные виды медуслуг, изменения в спросе, рейтинг сайтов по каждому из направлений, конкурентность тематик, анализ лидирующих сайтов.

1. ПОДГОТОВЛЕНО
«АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ»
МАЙ 2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК

2. 01
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
НАШ ОПЫТ РАБОТЫ В МЕДИЦИНСКОЙ ТЕМАТИКЕ
ЗА 2015 И 2016 ГОД МЫ ПРОДВИНУЛИ 12 САЙТОВ В МЕДИЦИНСКОЙ ТЕМАТИКЕ.
В ЦЕЛОМ ЗА 15 ЛЕТ РАБОТЫ МЫ УСПЕШНО РАБОТАЛИ С 34 КЛИЕНТАМИ
ИЗ МЕДИЦИНСКОЙ ОТРАСЛИ.

3. 02
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
•• хирургия;
•• урология;
•• ЭКО;
•• отоларингология;
•• косметология;
•• диагностика;
•• гинекология;
•• стоматология;
•• акушерство;
•• ортопедия;
•• наркология.
ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМАТИКИ
МЫ ПРОАНАЛИЗИРОВАЛИ ВЫДАЧУ И ВЫЯВИЛИ САМЫЕ
ВОСТРЕБОВАННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ:

4. ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА
03
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК

5. 04
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
СНИЖЕНИЕ СПРОСА
Популярность запроса — количество
его показов по данным всех поиско-
вых систем Рунета.
Для анализа динамики спроса за два
года мы собрали по несколько десят-
ков популярных запросов для каж-
дого направления. Так мы выявили
снижение популярности в направле-
ниях отоларингологии, диагностики
и гинекологии.
СНИЖЕНИЕ СПРОСА
613 752
503 522
2 277 183
Количество запросов
«диагностический центр»
«гинеколог»
«ЛОР»
1 072 214
1 041 494
2 131 989
апрель 2015 — март 2016апрель 2014 — март 2015
−2,9 %
−7 %
−18 %
Поданнымwordstat.yandex.ru
Поданнымwordstat.yandex.ru

6. 05
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
УВЕЛИЧЕНИЕ СПРОСА
Нашлись и растущие тематики:
­стремительно набирает популяр-
ность направление экстракорпораль-
ного оплодотворения (ЭКО) — рост
составил 80 %. Увеличился спрос
и на стоматологию: за два года заин-
тересованных в лечении зубов стало
на 9 % больше. Мы также выявили
небольшой рост в направлениях
ортопедии, наркологии, акушерства,
урологии и косметологии.
апрель 2015 — март 2016апрель 2014 — март 2015
УВЕЛИЧЕНИЕ СПРОСА
51 697
93 670
+80 %
+9 %
+7,8 %
+7,8 %
+4,5 %
+3,7 %
+1,3 %
1 291 249
Количество запросов
«ЭКО»
«стоматолог»
«ортопедия»
«наркология»
«акушерство»
«уролог»
«косметология»
188 327
204 074
1 418 134
778 038
779 660
188 327
204 074
864 920
508 195
527 577
905 220
Поданнымwordstat.yandex.ru
Поданнымwordstat.yandex.ru

7. 06
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
КОМПАНИИ
РЕЙТИНГ САЙТОВ
Мы построили рейтинг сайтов, занимаю-
щих первые места в поиске по каждому
из направлений в основных поиско-
вых системах. После этого посчитали
эффективные показы, то есть сколько
раз в месяц в среднем пользова-
тели видят сайт в результатах поиска.
Также мы вычислили процент види-
мости — долю людей, увидевших сайт
в поиске, от общего числа вводивших
тематические запросы.
Главная сложность — борьба за пози-
ции не только с другими клини-
ками, но и с медицинскими порталами
и справочными сайтами, в том числе
и с Википедией. Из-за этого только чет-
верть пользователей видят ссылку на сайт
клиники, лидирующей в рейтинге. Эффективные показы
ТОП10 САЙТОВ ПО ВСЕМ РАССМАТР
107 364
29,71%
ru.wikipedia.org
vse-svoi.ru
medbooking.com
docdoc.ru
smclinic.ru
22clinic.ru
zub-m.ru
mos-doctor.com
akusherstvo.ru
krasotaimedicina.ru
55 271
15,29%
82 752
22,90%
37 001
10,24%
53 102
14,69%
39 764
11,00%
43 426
12,02%
54 318
15,03%
39 978
11,06%
44 469
12,30%
Поданнымwordstat.yandex.ru
ПоданнымSeoRate
Прогнозируемые Яндексом траты на спецразмещения в ­процентах
от общего ­бюджета кампании в Директе

8. 07
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
КОНКУРЕНТНОСТЬ ТЕМАТИК
Под конкурентностью тематики под-
разумевается сложность соперни-
чества за высокие позиции в топ-10.
Конкурентность тематики зависит
от многих показателей: популярности
запроса, бюджета, типа запроса и т. п.
С помощью прогнозируемых бюдже-
тов в Яндекс.Директе мы определили
конкурентность основных направле-
ний медицины. Чем выше стоимость
спецразмещения в поисковой выдаче
по соответствующим ключевым
­словам, тем сильнее конкуренция.
КОНКУРЕНТНОСТЬ ТЕМАТИК
40 %Стоматология
Наркология
Гинекология
ЭКО
Урология
Отоларингология
Косметология
Акушерство
Ортопедия
Диагностика
Хирургия
9 %
30 %
2 %
6 %
3 %
5 %
1 %
2 %
1 %
2 %
Поданнымwordstat.yandex.ru
Прогнозируемые Яндексом траты на спецразмещения
в процентах от общего бюджета кампании в Директе

9. ЛИДЕРЫ ТЕМАТИКИ
Мы отобрали запросы по каждой из тематик, изучили выдачу по ним и оценили
сайты клиник, занимающих топовые позиции. В результате мы вычислили
особенности, которые с большой вероятностью учитываются Яндексом при
ранжировании. Общая рекомендация очень простая: не мешайте посетителю сайта
записаться на прием.
08
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК

10. 09
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
АНАЛИЗ ЛИДИРУЮЩИХ САЙТОВ
Чтобы конкурировать
с «Википедией» даже за четверть
трафика, сайту необходимо отве-
чать некоторым критериям: иметь
внушительный срок регистрации
(более половины сайтов-лидеров
рейтинга старше 10 лет) и достаточ-
ное количество релевантных стра-
ниц (в среднем у лидеров рейтинга
700 ­проиндексированных страниц).
Сайт Страниц
в Яндексе
Страниц
в Google
Количество
внешних
ссылок
Яндекс.
Каталог
DMOZ Дата
регистрации
сайта
vse-svoi.ru 6 000 4 170 1 033 ✚ ✚ Декабрь 2005
fdoctor.ru 3 000 2 770 793 ✚ ✖ Май 2006
mosgorzdrav.ru 3 000 1 660 3 706 ✖ ✖ Ноябрь 2000
smclinic.ru 2 000 3 670 1 784 ✚ ✚ Март 2003
doctorplastic.ru 806 911 398 ✚ ✖ Сентябрь 2005
alcomed.ru 702 958 848 ✖ ✖ Февраль 2005
lorklinika1.ru 465 673 26 ✚ ✖ Декабрь 2013
sm-estetica.ru 452 545 578 ✚ ✖ Октябрь 2012
ur-olog.ru 242 200 1 ✖ ✖ Август 2013
klinika-ortopedov.ru 187 155 465 ✖ ✖ Март 2015

11. 10
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
ГОРОДСКОЙ НОМЕР
На сайте должен быть указан город-
ской телефон клиники. Если это сеть
медцентров, телефон должен быть
свой в каждом регионе. Мобильный
телефон не вызывает доверия,
а полное отсутствие номера будет
­выглядеть совсем странно.
http://www.doctorplastic.ru

12. 11
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
МЕДИЦИНСКИЕ СЕРТИФИКАТЫ
Медицинские сертификаты
и лицензии на сайте клиники гово-
рят о ее квалификации и надеж-
ности не только пользователю,
но и Яндексу. Кроме того, сайт стано-
вится более убедительным, и клиент
с большей вероятностью выберет
клинику «с дипломом».
http://alcomed.ru/diplomas

13. 12
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
ОНЛАЙН-ЗАПИСЬ НА ПРИЕМ
Несмотря на то, что запись по теле-
фону остается основным способом
коммуникации, необходимо предо-
ставить альтернативу. Пользователь
может зайти на сайт в нерабочее
время, не дозвониться или просто
не любить звонить.
http://www.sm-estetica.ru

14. 13
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
ОТЗЫВЫ
Люди очень тщательно выбирают
медицинский центр, поэтому важно
привести весомые аргументы.
Большую роль в принятии решения
играют отзывы — причем не только
друзей и членов семьи, но и дру-
гих клиентов. Такой раздел на сайте
выделит вас на фоне конкурен-
тов и увеличит время пребывания,
что учитывается Яндексом.
http://www.smclinic.ru/about/otzyv_o_klinike.php

15. 14
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
ПРАЙС-ЛИСТ УСЛУГ
Этот пункт кажется очевидным,
но некоторые клиники, которые
попались нам в исследовании,
не указывают цены на свои услуги.
Это настораживает пользователей:
цена может быть слишком высокой,
чтобы ее публиковать. Кроме того,
отсутствие цены — это дополнитель-
ная преграда на пути пользователя.
Чтобы узнать нужную информацию,
ему придется сделать лишний шаг —
позвонить или написать. Скорее
всего, вместо этого он просто выбе-
рет медицинский центр с более
информативным сайтом.
http://ur-olog.ru/cenu.php

16. 15
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ
Видео и фото не только влияют
на восприятие клиники потенци-
альным клиентом, но и увеличивают
среднее время пребывания на сайте.
Если клиника оказывает космети-
ческие услуги (отбеливание зубов,
пластические операции и т.д.), лучше
всего работают галереи «до / после».
Это также могут быть и интер-
вью с врачами, фотографии каби-
нетов и используемой техники —
все, что убедит пользователя к вам
записаться.
http://lorklinika1.ru

17. 16
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
ПРОФИЛИ ВРАЧЕЙ
Мы рекомендуем предусмотреть на
сайте сопроводительную информа-
цию о врачах отделений, включаю-
щую в себя информацию об опыте
работы специалиста.
Наличие данной информации
положительно влияет на уровень
лояльности и доверия аудитории
и формирует позитивный образ
надежной клиники.
http://www.doctorplastic.ru/personal/

18. АНАЛИЗ КАНАЛОВ
ИНТЕРНЕТ‑МАРКЕТИНГА
17
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК

19. 18
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
СТОИМОСТЬ КЛИКА
ЧТОБЫ ОЦЕНИТЬ, КАКОЙ КАНАЛ ЭФФЕКТИВНЕЕ ВСЕГО РАБОТАЕТ ИМЕННО
В МЕДИЦИНСКОЙ ТЕМАТИКЕ, МЫ СРАВНИЛИ СРЕДНЮЮ СТОИМОСТЬ ПЕРЕХОДА
ИЗ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ, КОНТЕКСТА И МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ. ЦИФРЫ ОСНОВАНЫ
НА ПОКАЗАТЕЛЯХ НАШИХ КЛИЕНТОВ.
Канал Средняя стоимость 1 ­перехода, ₽
SEO 18
Контекстная реклама (Яндекс) 40
Медийная реклама 60

20. 19
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
СТОИМОСТЬ ЗВОНКА
МЫ ТАКЖЕ ПОСЧИТАЛИ СРЕДНЮЮ СТОИМОСТЬ ЗВОНКА.
Источник Средняя стоимость уникально-целевого звонка
с ­органического поиска, ₽
Органический поиск (SEO) 1 010
Контекстная реклама (Яндекс) 2 879
Контекстная реклама (Google) 3 114

21. 20
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ РАБОТЫ ДЛЯ САЙТОВ
Услуга Описание
Внутренняя оптимизация * Оптимизируем продвигаемые страницы.
Увеличение цитируемости * Повышаем цитируемость сайта.
Расширенная аналитика * Анализируем посещаемость и видимость сайта, проводим
исследование конкурентов.
Проектирование страниц * Создаем и перепроектируем прототипы страниц.
Анализ юзабилити * Выявляем проблемы с использованием сайта для посетителей.
Краудмаркетинг * Управляем информационным полем бренда в Сети.
Доработки сайта Контролируем и осуществляем внедрение рекомендаций,
­выданных на ­предыдущих этапах.
Рерайтинг Переписываем уже имеющиеся тексты.
* Для достижения высоких позиций эти работы обязательны

22. 21
АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
2016
SEO ДЛЯ САЙТОВ
МЕДИЦИНСКИХ КЛИНИК
СПАСИБО!
«Ашманов и партнеры»
info@ashmanov.com
+7 495 266 2471
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.com