В 2016 году реклама в социальных сетях сталкивается с увеличением данных о пользователях и переходом на автоматизированные инструменты управления кампаниями, что повышает их эффективность. Растущая конкуренция за бюджеты рекламодателей приводит к изменениям в концепциях оптимизации, в том числе к автоматизации процессов и увеличению доли in-house проектов. Также существенное внимание уделяется развитию новых форматов рекламы и укреплению команд клиентского сервиса.

1. Social Media реклама'
в 2016 году
Карпов К.

2. • Все больше данных о пользователях:
• Моделирование sm-кампаний (новые инструменты планирования)
• Использование поведенческих таргетингов в кампаниях
• Измеримость результатов кампаний в оффлайне
!
• Усложнение открытых систем управления sm-рекламой:
• Интеграции с поставщиками данных
• Интеграции с CRM-системами рекламодателей
• Улучшение алгоритмов биддинга для российских SM
Реклама станет эффективнее
Карпов К.

3. !
В 2016-17 гг. вырастет конкуренция за растущие бюджеты рекламодателей, следствием
этого станет временное разделение в концепциях оптимизации расходов:
!
• SM-проекты станут «бесчеловечными» и «домашними»:
• Автоматизация управления проектами
• Автоматизация мониторинга и реагирования
• Переход на автоматизированное управление рекламой
и
• Вырастет доля проектов с in-house реализацией у агентств и рекламодателей
Проекты станут дешевле, а бюджеты больше
Карпов К.

4. Новые бюджеты и знакомые лица
!
• Усиление команд клиентского сервиса в социальных сетях
• Активный поиск нового инвентаря и прямых рекламодателей
• Форсированное развитие нативных рекламных форматов и видео-рекламы
• Снижение/отмена агентских комиссий российскими сетями
• Обострение конкуренции с медийной рекламой в России
• Мессенджеры включатся в игру
Карпов К.

5. Последние несколько лет в SM сосуществуют 3 типа размещения рекламы:
• медийная (первичен креатив и качество донесенного сообщения)
• таргетированная (первична точность попадания в ЦА)
• перфоманс (необходим измеримый результат)
Сегодня коммерчески-успешными являются компании, которые могут соединять пары.
!
Завтра – все.
Что делать?
Карпов К.

6. Совершенно удивительный формат постоянного контакта аудитории с брендом,
который органично вписывается в долгосрочную коммуникационную стратегию.
P.S. Стикеры
Карпов К.

7. Social Media реклама'
в 2016 году
Константин Карпов!
karpov-ks@mail.ru!
+7(925)-787-03-58