Analyticsdagarna 22 april 2015 Aftonbladed, Martin Lindblad - Aftonbladets Plus-tjänst har över 200 000 betalande användare

1. Aftonbladet

2. 185 års erfarenhet av att sälja papper
Lösnummer
Ingen relation med köpare
Journalistik för papperstidning
Magkänsla

3. Onlinebesök per vecka
47 910 00021 110 000
6 650
000
4 270 000
2 670 000 1 310 000

4. Aftonbladet-rapporten
 Inspirerad av NY Times
 Kartlägga svagheter för Aftonbladet som online-bolag

5. För tio år sedan…

6. Några utmaningar för media idag
Viralt
TwitterAdBockers
Real Time Bidding

7. Några utmaningar för media idag
Viralt
TwitterAdBockers
Real Time Bidding

8. Webb-tv

9. Varför webb-TV?
 Linjär TV-tittning minskar år för år.
 Särskilt bland unga – 10 procent på ett år.
 TV-annonsering är värd 5,5 miljarder varje år.

10. Vad är Aftonbladets Webb-TV?

11. Webbanalys & Webb-TV
 Över en miljon visningar om dagen

12. Men bättring finns runt hörnet
 Över en miljon visningar om dagen
 Analys av annonsvisningar
 Påvisa sponsringseffekt
 Analys sekund för sekund i programmen
 Betydelse för både redaktion och annonser

13. En första koll…
Antal tittare
Programmets tid

14. Aftonbladet Plus

15. Varför Plus?
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

16. Vad är Plus?Artiklar
Tidning i platta Magasin i platta
ErbjudandenReseguider

17. Idag 215 000 kunder
0
50 000
100 000
150 000
200 000
jan-04
maj-04
sep-04
jan-05
maj-05
sep-05
jan-06
maj-06
sep-06
jan-07
maj-07
sep-07
jan-08
maj-08
sep-08
jan-09
maj-09
sep-09
jan-10
maj-10
sep-10
jan-11
maj-11
sep-11
jan-12
maj-12
sep-12
jan-13
maj-13
sep-13
jan-14
maj-14
sep-14
jan-15

18. Redaktionen måste skapa Plus
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
0 20 40 60 80 100 120
Sålda Plus per vecka
Antal artiklar per vecka

19. Dashboarden - 2010

20. Dashboarden - 2011
 Nedbrutet per artikel
 Nedbrutet per avdelning
 Varje avdelning har eget mål

21. Dashboarden - 2012
 Långsiktig måluppföljning
 Desktop vs mobil

22. Dashboarden - 2014
 Läsning är med
 Konvertering

23. Aktivitet ger lojalitet
0%
1%
2%
3%
4%
5%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 >20
Risk för avhopp
Antal inloggningar

24. Andel som konverterar
0,000%
0,001%
0,002%
0,003%
0,004%
0,005%
0,006%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Andel som blir Pluskund
Tid på dygnet
Vardag
Helg

25. Datadriven redaktion

26. Från branschpressen
Resume 10 dec 2015
16 dec
”Det blir tre chefer som får
ansvar för desken; en
nyhetschef, en agendachef och
en analytiker.”

27. Från branschpressen
”Vid mötet informerades även om ett
nyligen sjösatt dataprojekt som bland
annat innebär att tre analytiker-
tjänster ska placeras vid
nyhetsdesken. Inom samma projekt
ska även skärmar med
verksamhetsdata sättas på samtliga
avdelningar”
Dagens Media 16 dec 2015

28. Varför analytiker på desken?
”Tack vare datadrivna analyser vet vi
hur våra kunder agerar….”

29. Redaktionen är redan datadriven
 Använder realtidsinformation
 Ändrar rubriker
 Ändrar ordning på nyheter
 Ändrar inne i artiklar
 Kräver blixtsnabba beslut
 Målet är att jobba mer djupgående datadrivet.

30. Varför analytiker på desken?
Bildspel
Relaterat
Utländska medier
 - 6% bouncrate

31. Allt kan inte vara kortsiktigt