I huvudet på en annonsör

1. Anders Ericson, vd
Sveriges Annonsörer
Marknadschefens bästa vän

2. I HUVUDET PÅ EN ANNONSÖR

3. 1. Vad är en annonsör?

7. 1. ICA 1 227
2. Coop 676
3. Elgiganten 647
4. Procter & Gamble 592
5. Telia 536
6. Unilever 521
7. Ikea 441
8. Volkswagen 440
9. Volvo 417
10. Arla 405
11. Tele2 385
12. 3 379
13. Telenor 348
14. Willys 344
15. Svenska Spel 339
16. Mio 327
17. Media Markt 303
18. McDonald’s 266
19. Jysk 264
20. City Gross 257
De störta annonsörerna i Sverige
medieinvesteringar brutto i miljoner kronor 2015
TNS-SIFO Reklammätningar

8. 2. Förändringar

9. 3. Medieutveckling

10. Kommunikationsbudgetens andel
av svenska företagens omsättning
Omsättning
3,3 %
Kommunikationsbudgetens
genomsnittliga storlek

11. Övriga 2,8%
Tjänsteföretag; 2,5%
Sällanköp & kapitalvaror; 2,9%
Samhälls- och branschorg.; 2,8%
Industri & tillverkning 2,3%
Fritid, nöje & resor; 3,8%
Detaljhandel & FMCG; 5,4%
Genomsnitt för samtliga; 3,3%
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0%
Kommunikationsbudgetens andel av omsättningen
inom olika branscher

12. Investeringar i marknadskommunikation
i Sverige i miljarder kr 2000-2015
MEDIEUTRYMME
• Internet
• Print
• Tv
• DR
• Utomhus
• Radio
• Bio
• Kataloger
ÖVRIGT
• Butikspromotion
• Event
• Mässor
• Presentreklam
• Sponsring
26,4 24,9 24 24 25,5 27,5 30,3 32,2 32,8
28,8 31,2 32,6 32,1 31,5 32 32,9
13,8 14,1 14,6 15,2 15,5
16,8
18,7
19,1 20,2
18,6
20,2
21,9 23 22,6 23,2 23,86,8 8,9 9 9,4
10,4
11,2
11,8
12,1 12,3
11
12
12,5 12,1 11,8 11,8 11,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Medieutrymme Övrigt Externa produktionskostnader
PRODUKTION
• Byråproduktion
• Produktion content
• Webb & mobil
68,3
miljarder kr
47
miljarder kr
IRM

13. KÖPTA KANALER
Annonsplats hos en publicist eller sajtägare till
exempel en tidningsannons, tv-reklam eller
sökordsmarknadsföring.
FÖRTJÄNADE KANALER
PR och opinionsbildning med syfte att skapa
intresse för företaget i traditionell, redaktionell
media men även för att skapa uppmärksamhet
i sociala medier.
ÄGDA KANALER
Investering i en annonsörs egna mediekanaler
exempelvis hemsidor, sociala medier,
kundlojalitetsprogram samt broschyrer och
kundtidningar.

14. Majoriteten av responderande företag
anger att dom kommer att öka
investering i ägd och förtjänad media
under dom kommande två åren.
• 62% väntar oförändrad eller
ökad investering i köpta kanaler.
• 86% väntar oförändrad eller
ökad investering i ägd media.
• Hela 91% väntar oförändrad eller
ökad investering i förtjänade
kanaler.
Hur kommer investeringarna kring köpt, ägt och förtjänat
att förändras?
2%
2%
1%
7%
6%
3%
63%
54%
26%
28%
32%
36%
5%
34%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Andel av svarande
Minska Oförändrad Öka Vet ej Vill ej uppge
FörtjänadeÄgdaKöpta
kanalerkanalerkanaler

15. Hur mycket investeras uppskattningsvis totalt
i marknadskommunikation?
Köpta kanaler
68 miljarder kr
(65%)
Ägda kanaler
27 miljarder kr
(25%)
Förtjänade
kanaler
11 miljarder
kr (10%)
Summa 106 miljarder kr
Om man utgår från fördelningen hos respondenterna
i denna undersökning samt IRM:s löpande statistik
så uppgick de totala kommunikationsinvestering i
Sverige till omkring 105 miljarder kr under 2015.
IRM

16. ekonomifakta.se
• Hälso-, sjukvård och omsorg 65 miljarder kr
• Rättsväsendet 40 miljarder kr
105
Utgifter i Sveriges statsbudget 2015
• Investeringar i marknadskommunikation 106 miljarder kr

17. 4. Internet

18. Internet driver de svenska reklaminvesteringarna
2,0
3,1
4,3
5,2 5,4
6,2
7,2
8,2
9,3
10,8
13,0
0
2
4
6
8
10
12
14
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Omsättning i miljarder kr
Internetreklam var den stora drivkraften
på reklammarknaden under 2015 med
en tillväxt på 20 % jämfört med 2014.
vilket innebär en accelererad tillväxt-
Internationellt noteras också en
accelererad tillväxttakt för digital reklam.
På sikt förväntas en avmattning av till-
växten i takt med en högre omsättning.
Den accelererade digitala tillväxten förklaras
bl a av innovation inom video, mobil och
programmatisk handel.
Omsättningimiljarderkr
IRM

19. Hur fördelar sig investeringarna i internetreklam?
Desktop
sök
39%
Desktop
Display
20%
Mobilt sök
15%
Eftertext &
Onlinekataloger
13%
Webb-tv
7%
Mobilt
Display
6%
IRM

20. Vad är det som driver tillväxten för internetreklam?
+ 53 %
+ 41 %
+ 26 %
+ 134 %
+ 60 %
Programmatisk handel
Programmatisk handel omsatte 728 miljoner kr under 2015,
en ökning med 134 % jämfört med 2014. Dock är en köpmetod
och inte ett annonsslag varför jämförelser blir lite skeva.
Sociala Nätverk
IRM uppskattar att annonsköp i sociala nätverk ökade med 60 %
under 2015 och omsatte cirka 800 miljoner kr.
Mobil
Total investerades 2,7 miljarder kr i reklam på mobila enheter
under 2015, vilket motsvarar en ökning med 53 %.
Webb-TV
Köp av reklamutrymme i anslutning till rörligt redaktionellt
material, desktop och mobil, ökade med 41 % till 916 miljoner kr
under förra året.
Sök
Sökordsmarknadsföring på desktop omsatte över 5vmiljarder kr
under 2015, en ökning med 26 %.

21. 5. Native Advertising

22. NATIVE ADVERTISING
Reklam som ser ut som
en artikel. Upplevs som
en artikel. Är en artikel.
Men är betald av en
annonsör.

23. Ja
40%
Nej
46%
Vet ej
11%
Vill ej uppge
3%
Fråga: Köper ditt företag Native Advertising idag?
IRM

24. Av dem som redan idag köper Native
Advertising så planerar den överväldigande
majoriteten att öka sina investeringar under
de två kommande åren.
Hos dem som idag inte köper Native
Advertising är det många som inte vet om
företaget kommer att investera mer eller
mindre framöver. Osäkerheten är särskilt
stor bland de mindre bolagen med en
omsättning under 500 miljoner kr.
Hur kommer investeringarna i Native Advertising att förändras?
35%
14%
28%
71%
38%
9%
6%
KöperinteidagKöperidag
0% 20% 40% 60% 80%
Andel av svarande
Minska Oförändrad Öka Vet ej
IRM

25. 6. Programmatic

26. Fråga: Köper ditt företag idag annonser via Programmatic?
Ja
44%
Nej
41%
Vet ej
10%
Vill ej
uppge
5%
IRM

27. Fråga: Hur kommer investeringen kring Programmatic att förändras?
54%
21%
23%
69%
23%
10%
KöperinteidagKöperidag
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Andel av svarande
Minskad Oförändrad Öka Vet ej
Av de som redan idag köper
annonsering programmatiskt så
planerar den överväldigande
majoriteten att öka sina investeringar
under de två kommande åren.
Hos dem som idag inte köper
annonsering programmatiskt är det
många som inte vet om företaget
kommer att investera mer eller mindre
framöver. Osäkerheten är särskilt stor
bland de mindre bolagen med en
omsättning under 500 miljoner kr.
IRM

28. 7. Byråer

29. Tack!