Il documento descrive come vendere attraverso Google Shopping, spiegando la differenza tra le campagne Google Shopping e le campagne Google AdWords tradizionali. Espone i passaggi per essere presenti su Google Shopping, compresi la creazione di un account Google Merchant Center e il caricamento di un feed di dati sui prodotti. Viene inoltre fornita una panoramica della specifica richiesta per il feed di Google Shopping, compresi i campi obbligatori e consigli per l'ottimizzazione dei titoli dei prodotti.

1. Vendere
con
Google
Shopping
1
Parte
Filippo
Trocca

2. Google
Shopping
cos’è?

3. Google
Shopping
cos’è?

4. Google
Shopping
cos’è?

5. Google
Shopping
cos’è?

6. Come
funziona
Google
Shopping
Una campagna Google
Shopping
è qualcosa di
completamente diversa dalle
campagne Google
AdWords
Classiche:
Non
vengono selezionate keywords
dallo specialista,
ma
sono i prodottia
determinare per
quali ricerche il nostro ecommerce
apparirà all’interno dei
risultati Google
Shopping

7. Come
essere
presenti
in
Google
Shopping?
1. Account
Google
Adwords
2. Account
Google
Merchant
Center
3. Feed Google
Shopping
4. Collegamento
del
account
Google
AdWords e
Google
Merchant
5. Creazione
di
una
campagna
Google
Shopping

8. Google
Merchant
Center
Google
Merchant
Center
è
uno
strumento
che
permette
di
caricare
le
informazioni
del
tuo
negozio
e
dei
tuoi
prodotti
per
renderli
disponibili
a
Google
Shopping
ed
altri
servizi
di
Google

9. Creare
un
account
Google
Merchant
Center
Collegarsi
a
https://www.google.com/retail/merchant-­‐center/

10. Google
Merchant
Center
verifica
sito
Per
verificare
un
sito
è
necessario
averlo
inserito
all’interno
di
Google
Search Console.
Vi
consiglio
di
creare
l’account
Merchant
con
lo
stesso
login
utilizzato
per
Google
Search Console,
altrimenti
dovrete
aggiungere
tale
utente
al
merchant e
verificare
il
sito
attraverso
di
esso.

11. Google
Merchant
Center
Attivo

12. Il
Feed di
Google
Shopping

13. Il
Feed di
Google
Shopping

14. Il
Feed di
Google
Shopping
formati
• Google
Sheets
• File
di
testo delimitato da
tabulazioni
• File
XML
• Content
API

15. Google
shopping
feed specifica
La
specifica del
feed
di
Google
Shopping
non
è semplice,
non
è possibile definire
una specifica universale,
ma
ogni categoria di
prodotto (elettronica,
abiti,
prodotti su misura)
ha
un
diverso feed,
esistono però dei campi che devono
essere sempre presenti e
che determinano la
qualità

16. Google
shopping
feed specifica
• ID
• Titolo
• Descrizione
• Categoria Prodotto Google
• Categoria
• Link
• Link
mobile
• Link
immagine
• Link
immagine aggiuntivo
• Condizione
• Disponbilità
• Prezzo
• Ean (gtin)
• Marca (brand)
• Identificazione esistente
Rosso:
obbligatori Blu:
Non
obbligatori per
prodotti su misura Nero:
opzionali

17. Google
Shopping
Titolo
Il
titolo del
prodotto equivale al
suo nome ad
esempio:
Nike
Zoom
S43
scarpe da
ginnastica e
running
È l’elemento più importante per
determinare per
quali ricerche il prodotto
apparirà in
SERP
Consigliabile non
più di
70
caratteri nonostante il limite massimo sia 150

18. Caricamento
del
Feed

19. Caricamento
del
Feed

20. Caricamento
del
Feed

21. Caricamento
del
Feed

22. Caricamento
del
Feed

23. Caricamento
del
Feed

24. Caricamento
del
Feed

25. Caricamento
del
Feed

26. Caricamento
del
Feed

27. Caricamento
del
Feed

28. Collegare
Google
Merchant
ad
AdWords
Sotto
il menu
impostazioni scegliete
la
sotto
sezione AdWords

29. Collegare
Google
Merchant
ad
AdWords

30. Collegare
Google
Merchant
ad
AdWords

31. Collegare
Google
Merchant
ad
AdWords

32. Twitter:
@FilippoTrocca
Mail:
filippo@analyticstraining.it
Sito:
www.analyticstraining.it