Ligatus Italy workshop IAB FORUM 2014 SEBASTIANO CAPPA su NATIVE ADVERTISING : PERFORMANCE MARKETING + CONTENT MARKETING

1. From audience engagement to customers
acquisition and activation, how advertisers work
with the European leader in native advertising
Un’offerta unica sul mercato
27/11/2014

2. 1. Chi è Ligatus
2. Il posizionamento
3. Il network
4. Il formato
5. I prodotti e l‘evoluzione
6. Chi ci dà fiducia
Agenda
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance Pagina 2

3. Ligatus: da dove arriviamo
Page 3
2003: Fondata da uno spin-off di Onvista
2008: Acquisita da Gruner+Jahr
ora parte di Bertelsmann Group
2009: Inizio internazionalizzazione
2013: Apertura dell’ufficio di Milano
2014: Acquisizione di veeseo
Oggi, leader di settore in Europa
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

4. 1. Chi è Ligatus
2. Il posizionamento
3. Il network
4. Il formato
5. I prodotti e l‘evoluzione
6. Chi ci dà fiducia
Agenda
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance Pagina 4

5. Ligatus, il network nel native advertising dei media brand più
importanti sul mercato
Page 5
Un network
PREMIUM
Un posizionamento
NATIVO
Un modello
PERFORMANTE
lato Desktop:
CPC
CPL
lato Mobile:
CPI
CPcall
…
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

6. 1. Chi è Ligatus
2. Il posizionamento
3. Il network
4. Il formato
5. I prodotti e l‘evoluzione
6. Chi ci dà fiducia
Agenda
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance Pagina 6

7. Pagina 7
Il Network Italiano
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

8. 1. Chi è Ligatus
2. Il posizionamento
3. Il network
4. Il formato
5. I prodotti e l‘evoluzione
6. Chi ci dà fiducia
Agenda
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance Pagina 8

9. Page 9
Un Formato Native
 In esclusiva con gli Editori!
 100% integrato al cuore
dello spazio editoriale
 formato che genera vero
engagement
 Non intrusivo
 Unica box
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

10. 1. Chi è Ligatus
2. Il posizionamento
3. Il network
4. Il formato
5. I prodotti e l‘evoluzione
6. Chi ci dà fiducia
Agenda
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance Pagina 10

11. Un solo formato in Feed* chiaramente identificato
Diffuso su 3 dispositivi
3 soluzioni di business per arrivare ai vostri obiettivi
Page 11
Acquisizione
Approccio prodotto
Content Marketing
Approccio editoriale
Retargeting
Approccio promo
In Feed* content recommandation widget: format IAB Native Advertising Task Form
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

12. Page 12
Ligatus Acquisition
 Obiettivi:
 Acquisire dei leads qualificati
 Generare del traffico di qualità e
nuove visite
 Benefici:
 tasso di rimbalzo molto basso
 orientamento conversione ottimale
c
Approccio prodotto
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13. Page 13
Ligatus Retargeting
Approccio promozionale
 Obiettivi:
 Generare delle vendite–(re)conquistare
 Sfruttare l’intenzione d’acquisto
 Finalizzare la vendita
 Benefici:
 Aumentare il tasso di nuovi clienti
 Ottimizzare il rapporto
budget/conversioni
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14. Page 14
Ligatus Content Marketing
Approccio editoriale
 Obiettivi:
 Raccomandazione dei contenuti
 Generare delle visite qualificate
 Persuadere, scoprire, divertire
 Benefici:
 Sfruttare un contenuto redazionale
 Rafforzare la presenza della marca
 Ottimizzare l’engagement
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15. veeseo: Tecnologia di content recommendation
Page 15
Gli articoli correlati + video
recommendations più pertinenti sul
mercato
Più rilevanza  più traffico  più ad
impressions  più monetizzazione
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Confermato dai migliori Editori Europei
Ligatus + veeseo: il più vasto content network in Europa
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16. Agenda
1. Chi è Ligatus
2. Il posizionamento
3. Il network
4. Il formato
5. I prodotti e l‘evoluzione
6. Chi ci dà fiducia
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17. I nostri clienti
Ci danno fiducia
Pagina 17
Telecom
& High-Tech
E-commerce
Alimentazione
Salute Bellezza
Turismo
Automobile
Decision maker
Banca
Immobiliare
Assicurazione &
Credito
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18. Page 18
 Chi siamo ?
 BedandBreakfast.com è un portale internazionale che ha come scopo migliorare la visibilità
di B&B e strutture microricettive. Il nostro obiettivo e creare una comunità di appassionati
di B&B e metterli in contatto con i nostri iscritti per creare i presupposti per un soggiorno
unico nel suo genere.
 BedAndBreakfast.com in cifre
 Più di 11,000 B&B
 Una media di più di 1,500,000 di visite al mese
 B&B presenti in più di 100 paesi nel mondo
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

19. Page 19
Campagna BedAndBreakfast.com
 Gli obiettivi di BedAndBreakfast.com
 Aumentare la visibilità display e ottenere KPIs
paragonabili al Search
 Obiettivi della campagna :
 Creare un engagement attorno al brand
 Adottare una strategia « pull » e non « push »
 Dispositivi :
 Display
 Native Advertising
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20. Page 20
Differenza Native Advertising VS Display (ROI base 100)
NATIVE ADVERTISING
CTR : 0,40
Tasso di rimbalzo: 43,15
Pages/session: 3.04
Durata media visite: 2:07
ROI diretto : 151
DISPLAY
CTR : 0,08
Tasso di rimbalzo: 77,68
Pages/session: 1.65
Durata media visite: 0:39
ROI diretto : 100
Giovanni Mària (SEM and Performance Marketing Manager):
“L’obiettivo della collaborazione con Ligatus era aumentare la
presenza display e allo stesso tempo avere dei KPIs comparabili alle
nostre campagne search (Es. Google). L’obiettivo è stato centrato.
Ligatus si è dimostrato un canale di grande qualità con cui abbiamo
ottenuto risultati eccezionali rispetto al display tradizionale e
paragonabili alle nostre campagne Search tradizionali. “
Ligatus, le soluzioni Premium alla Performance

21. Page 21
Il trend con Ligatus di BedAndBreakfast.com
14
12
10
8
6
4
2
0
CPC x 0.10
% Visite
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22. Page 22
Grazie per la vostra attenzione
Domande ?
Sebastiano Cappa
Ligatus Italy
Sales Director
Sebastiano.Cappa@ligatus.com
Tel : 3451002785
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