More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Advertising, Public Relations, and Sales Promotion
Similar to Advertising, Public Relations, and Sales Promotion (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Advertising, Public Relations, and Sales Promotion
- 1. Advertising, Public Relations, and Sales Promotion Flora Andewi / 6017210037
- 2. PERIKLANAN Periklanan adalah ketika suatu perusahaan membayar suatu media terkait untuk mengkomunikasikan pesan dalam format verbal atau dengan format visual kepada audiens melalui media tertentu Iklan dapat dikomunikasikan melalui mesia masa seperti koran, radio televisi, dan papan iklan. Serta dapat pula dipublikasikan melalui media digital, serta sebuah spanduk
- 4. Advertising and Market Share Memahami fungsi dari respon iklan dapat membantu pemasar untuk menggunakan anggaran dengan bijak. Fungsi Respon Periklanan (Advertising Response Function) merupakan sebuah fenomena di mana pengeluaran untuk sebuah iklan dan promosi penjualan meningkatkan hasil jual pada pangsa pasar hingga tingkat tertentu tetapi kemudian menghasilkan outputpenjualan yang menurun Kenapa harus memahami dari fungsi periklanan adalah : 1. Agar dapat memahami bagaimana pengeluaran yang seharusnya, agar tidak terlalu menghabiskan banyak anggaran terutama pada bisnis kecil atau yang baru dibuat 2. Bisnis baru cenderung mengeluarkan anggaran lebih tinggi pada iklan dan promosipenjualan. Padahal tingkat pemaparan iklan harus terukur agar dapaat mempengaruhi kebiasaan pembelian
- 5. The Effects of Advertising on Consumers Iklan memengaruhi kehidupan sehari-hari masyarakat, memberi tahu mereka tentang produk dan layanan serta memengaruhi sikap, keyakinan, dan pada akhirnya, pembelian mereka. Iklan memengaruhi program televisi yang ditonton orang, isi surat kabar yang mereka baca, politisi yang mereka pilih, obat-obatan yang mereka minum, dan mainan yang dimainkan anak-anak mereka. Meskipun iklan tidak dapat mengubah nilai dan sikap konsumen yang tertanam dalam, iklan dapat berhasil mengubah sikap negatif seseorang terhadap suatu produk menjadi positif. Misalnya, iklan yang serius atau dramatis lebih efektif dalam mengubah sikap negatif konsumen. Sebaliknya, iklan yang humoris terbukti lebih efektif dalam membentuk sikap ketika konsumen sudah memiliki citra positif dari merek yang diiklankan. Periklanan juga memperkuat sikap positif terhadap merek. Sebuah merek dengan kepribadian yang lebih jelas cenderung lebih memiliki basis pelanggan setia dan pangsa pasar yang lebih besar. Semakin konsisten kepribadian dalam periklanan merek, semakin besar kemungkinan pelanggan akan membangun hubungan dengan merek tersebut selama masa hidupnya.
- 7. Tipe Periklanan Penjelasan INSTITUTIONAL ADVERTISING bentuk iklan yang dirancang untuk meningkatkan citra perusahaan daripada mempromosikan produk tertentu PRODUCT ADVERTISING ADVOCACY ADVERTISING PIPNEERING ADVERTISING COMPETITIVE ADVERTISING COMPARATIVE ADVERTISING iklan yang mempromosikan manfaat barang atau jasa tertentu iklan di mana organisasi mengekspresikan pandangannya tentang isu- isu kontroversial atau menanggapi serangan media suatu bentuk iklan yang dirancang untuk merangsang permintaan utama akan produk atau kategori produk baru suatu bentuk iklan yang dirancang untuk memengaruhi permintaan akan merek tertentu bentuk iklan yang membandingkan dua atau lebih merek pesaing yang diberi nama atau ditampilkan secara spesifik pada satu atau beberapa atribut tertentu
- 9. Media Keunggulan Kerugian KORAN Cakupan pasar individu yang tinggi, mendapat kerjas ama dengan lokal, nilai berita dan warna baru, Kurang menarik karena warna yang terbatas, m ahal MAJALAH Reproduksi yang baik terutama untuk warna, umur p eriklanan relative panjang Kemampuan demonstrasi yang terbatas, menu nggu waktu yang lama RADIO Biaya yang rendah, pesan yang segar, dapat dijadwal kan dalam waktu singkat Tanpa pemaparan visual, singkat dan padat TV Jangkauan audiens yang luas dan beragam, biaya ren dah, peluang untuk demonstrasi yang lebih luas Pesan iklan yang pendek, bisa mendapatkan pe mikiran skeptic, biaya periklanan yang bisa ting gi, waktu tunggu yang lama INTERNET Biaya sedang, iklan yang bergambar dan fleksibel Tida semua orang memiliki akses internet, dan tidak semua orang memiliki media sosial OUTDOOR MEDIA Dapat diulang, fleksibel, biaya sedang Pesan yang singkat serta audiens mudah terdist raksi
- 11. 1. Kualitas data yang digunakan 2. Design dan juga pesan 3. Frekuensi pemaparan
- 12. Sumber Fitspatrick, H. (2013). Marketing Management For Non- Marketing Managers. New York, NY: MarketFitz, Inc. Lamb, C. W., Halr, J. F., & McDaniel, C. (2016). Principles of Marketing. Boston, MA: Cengage Learning.
- 13. Thanks !