[Ringkasan]
Iklan bertujuan membujuk orang untuk tindakan menguntungkan pembuat iklan. Periklanan meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. Berbagai jenis iklan digunakan untuk tujuan komersial atau publik. Media iklan seperti koran, majalah, outdoor, radio dan televisi memiliki kelebihan dan kekurangan dalam mencapai audiens.
Materi1 Seminar NASIONAL_di UGM_Gelimang Dunia Periklanan
Copywriting part 2
1.
2. Iklan merupakan sebuah proses komunikasi yang
bertujuan membujuk orang untuk mengambil tindakan yang
menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Periklanan merupakan keseluruhan proses yang
meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan
penyampaian iklan.
3. Kata Iklan sendiri berasal dari
bahasa yunani, yang artinya
adalah upaya menggiring orang
pada gagasan. Semua bentuk
aktifitas untuk menghadirkan dan
mempromosikan ide, barang
ataupun jasa secara nonpersonal
melalui media yang dibayar oleh
sponsor tertentu.
14. Through the Line
Media kampanye yang merupakan kombinasi antara ATL
dan BTL (internet dan iklan di majalah dengan sampling
produk) disebut dengan istilah baru Through the Line
(TTL). Dimana TTL dapat diterjemahkan sebagai
campuran ATL dan BTL digunakan untuk
mengintegrasikan usaha-usaha pemasar dan
mengoptimalkan keuntungan dari investasi yang terpisah
tersebut.
21. Jangka waktu : Koran (lebih singkat), majalah (lebih
lama)
Target Market dan jenis produk/jasa yang diiklankan :
Koran (umum), Majalah (spesifik)
Kualitas visual : dimajalah lebih bagus dibanding koran
Harga : koran lebih murah dr majalah
Visual iklan : koran (lebih menonjolkan teks), majalah
(menonjolkan gambar/grafis)
Lingkup sirkulasi : koran (menjangkau hingga ke pelosok
desa), majalah (wilayah perkotaan)
22. Market coverage luas (nasional, regional, atau lokal).
Comparison shoping ( catalog value ) yaitu kebiasaan konsumen
menjadikan koransebagai referensi untuk memilih barang.
Positive consumer attitudes yaitu konsumen umumnya
memandang koran memuat hal-hal aktual
Flexibility yaitu pengiklan dapat bebas memilih pasar mana
( dalam cakupan geografis ) yang akan diprioritaskan.
Heterogen, pembaca koran adalah pria, wanita, dewasa, anak-
anak, profesional, pekerja, dsb
23. Berumur pendek, dibaca
sebentar dan cepat basi
Kualitas cetak kurang bagus
Medium pasif. Pembaca
harus melakukan sesuatu
untuk mengetahui apa yang
dimuat dikoran.
Medium statis, tidak
bergerak
27. Menembus segala arah
Berita Terdepan tanpa Menyesatkan
Semakin Terinspirasi
Inspirasi Masa Depan
Terarah dan Jelas
Inspirasi kita semua
Kupas sampai tuntas
Memberikan fakta dan terpercaya
Terdepan dalam Informasi
29. Majalah Trendi Masa Kini
Inspirasi Kawula Muda
Nggak baca Hai Nggak Greget
Bikin ketagihan
Remaja gaul baca HAI
30. The True Man Read Playboy
Pingin Macho Baca Playboy
Peningkat Libido Pria
Matanya para Lelaki
Keep men’s eyes
Hidup Lebih Bergairah
Sudut Pandang Lelaki
Nggak Playboy nggak Laki
Play With Sexiest
31. Bahasa disesuaikan dengan target market
Singkat dan jelas
Mudah diingat
Mudah dicerna
Mudah diucapkan
Mewakili produk/jasa/obyek yang dipromosikan
Sesuai dengan image / pencitraan dari obyek
yang diiklankan
32.
33. Rasakan sensasi yang berbeda
Lepas dahaga
Try it
Sensasi menggigit
Ayo Minum
Fresh
Coca cola and fun
Give you more
Bukan soda biasa
34. Kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu yang
terspesialisasi.
Kemampuannya mengangkat produk-produk yang di iklankan sejajar
dengan prestise majalah yang bersangkutan.
Long life span yaitu majalah adalah media yang memiliki usia edar
paling panjang dari seluruh media yang ada.
kualitas visual majalah sangat prima
Majalah adalah media yang efektif untuk menyiarkan pesan iklan
yang berbau promosi penjualan seperti kupon-kupon yang akan
diundi, contoh-contoh produk, dan kartu-kartu petunjuk.
39. Menguasai area pasar lokal.
Frekuensi tinggi : konsumen terekspos berapa kali
selama kurun waktu pemasangan
Fleksibilitas lokasi : Media ini dapat ditempatkan di mana
saja.
Kreativitas : dibutuhkan kreatifitas tinggi dengan tujuan
menarik perhatian.
Memiliki kemampuan membentuk awareness terhadap
produk baru.
Cukup kompetitif dibanding media lainnya.
40. Penguasaan pasar yang sia-sia karena mereka yang melihat belum
tentu sasaran yang diharapkan.
Keterbatasan kemampuan pesan, karena mereka yang melewatinya
bergerak dalam kondisi cepat sehingga pesan tidak terlalu banyak
disimak.
Biaya cukup tinggi khususnya dalan biaya perawatan, pembuatan,
perijinan, dsb.
Kesulitan melakukan pengukuran terhadap efektivitas media,
khususnya dalam menentukan jumlah raihan, frekuensi, dan efek.
41.
42. Spot / adlibs
Talkshow
Memasukkan kegiatan wawancara dalam kegiatan iklan,
biasanya disertai interaktif melalui telepon dengan
pendengar radio
Live report
Melakukan laporan langsung saat berlangsung event
suatu perusahaan
Time signal
Iklan dengan memanfaatkan informasi waktu di radio,
bisa setiap jam atau yang lainnya
Quis
dsb
43. Imagination , kemampuan membuat pendengan
berimajinasi
Flexible , sewaktu-waktu dapat mengubah pesan iklan
atau jadwal iklan lebih mudah
Personal , interaksi langsung dengan pendengar
Intrusive , terkadang pendengar tidak mampu
menghindari untuk mendengarkan iklan
Mobile pendengar , kemampuan untuk dinikmati
sambil pendengarnya melakukan aktifitas lain, menyetis,
piknik, memasak, belajar, dsb
44. Televisi adalah primadona media beriklan.
Televisi merupakan media yang banyak disukai kalangan pengiklan
karena akibat yang ditimbulkannya. Televisi menggunakan warna,
suara, gerakan, dan musik.
Selain itu pemirsanya dapat diseleksi menurut jenis program dan
waktu tayangannya.
Televisi adalah media yang mampu menjangkau wilayah luas,
dapat dimanfaatkan oleh semua pengiklan untuk tes pemasaran
atau peluncuran suatu produk baru.