Advertising

1. JENIS-JENIS IKLAN
Alo Liliweri (1992) membagi iklan dalam dua kelompok
besar, yaitu pembagian secara umum dan pembagian secara
khusus.
A. Pembagian Iklan Secara Umum
1. Iklan Tanggung Jawab Sosial
Yaitu iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan yang
bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk
sikap warga sehingga mereka bertanggung jawab terhadap
masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Misalnya iklan
anjuran dan iklan penggambaran sosial.

2. 2. Iklan Bantahan
Yaitu iklan yang digunakan untuk membantah atau melawan atas
sesuatu isu yang merugikan dan memperbaiki citra seseorang,
perusahaan atau merek yang tercemar akibat informasi yang tidak
benar. Ciri khas iklan ini adalah menempatkan komunikator (bisa
perorangan atau lembaga) sebagai pihak yang teraniaya atau
dirugikan oleh pihak lain.
Tujuan dari iklan bantahan antara lain: mengeliminasi iklan yang tidak
benar dan tidak menguntungkan; meluruskan (membelokkan) isu
tersebut pada porsi yang benar, sesuai dengan maksud perusahaan;
membangun simpati khalayak; membangun opini publik bahwa
perusahaan berada pada posisi yang benar.

3. 3. Iklan Pembelaan
Iklan ini merupakan ‘lawan’ dari iklan bantahan. Bila iklan bantahan si pengiklan berada
pada posisi membantah, maka dalam iklan pembelaan, komunikator justru berada dalam
posisi membela komunikator. Tujuan dari iklan ini adalah memperoleh simpati dari
khalayak bahwa perusahaan berada dalam posisi yang benar. Contoh yang biasanya
ditemunkan tentang iklan jenis ini adalah iklan yang terkait dengan hak paten.
4. Iklan Perbaikan
Yaitu iklan untuk memperbaiki pesan-pesan tentang sesuatu hal yang terlanjur salah dan
disebarluaskan melalui media. Istilah lain iklan ini adalah iklan ralat atau iklan
pembetulan. Iklan ini bertujuan untuk meralat informasi yang salah, sehingga publik tetap
mendapatkan informasi yang benar. Sisi negatif iklan ini adalah dengan menyampaikan
iklan perbaikan, terkesan bahwa pengiklan tidak cermat dalam perencanaan tentang
sesuatu, sehingga kredibilitas pengiklan akan turun.

4. 5. Iklan Keluarga
Yaitu iklan dimana isi pesan-pesannya merupakan sebuah
pemberitahuan dari pengiklan tentang terjadinya suatu peristiwa
kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya. iklan keluarga
biasanya lebih banyak berbentuk iklan kolom dan display, tidak
banyak berisi ilustrasi gambar, dan lebih mengandalkan pesan
tertulis. Contoh iklan ini adalah iklan tentang kematian,
pernikahan, wisuda, dan lain-lain.

5. B. Pembagian Iklan Secara Khusus
I. Berdasarkan cara penyajian
 Iklan media above the line adalah media yang bersifat
massa. Massa yang dimaksud adalah bahwa khalayak
sasaran berjumlah besar dan menerpa pesan iklan
secara serempak. Media yang dipakai iklan above the
line yaitu: surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film,
radio, dan internet.
 Iklan below the line adalah iklan yang menggunakan
media khusus. Yang termasuk media-media below the
line adalah: leaflet, poster, spanduk, baliho, bus panel,
bus stop, point of purchase (POP), sticker, shop sign,
flayers, display, dan lain-lain.

6. II. Berdasarkan Media yang Digunakan
 Media Cetak
1. Iklan Baris
Iklan ini disebut dengan iklan baris karena pesan yang dibuat hanya terdiri
dari beberapa baris kata/kalimat saja dan biaya yang dikenakan dihitung
perbaris, dan harganya relatif murah. Biasanya iklan baris ini tidak lebih
dari 3-4 baris dengan luas tidak lebih dari satu kolom. Bahasa yang
digunakan dalam iklan baris umumnya singkat, penuh makna, dan sangat
sederhana. Barang yang diiklankan dalam iklan baris sangat beragam,
meliputi barang, jasa, ucapan syukur, ucapan selamat, mencari jodoh, dan
lain sebagainya
2. Iklan Kolom
Iklan kolom memiliki lebar satu kolom, namun lebih tinggi dibanding iklan
baris. Selain pesan verbal tertulis, dimungkinkan pula pesan nonverbal
sebagai ilustrasi gambar, simbol, lambang maupun tanda-tanda visual
lainnya walu tidak terlalu bervariasi dan sangat terbatas. Contoh iklan
ucapan selamat, duka cita, menawarkan barang dan jasa, pendidikan,
panggilan (terhadap seseorang, lelang, dsb), peringatan (dagang paten,
dsb), undangan terbuka, serta lowongan kerja.

7. 3. Iklan Advertorial
Iklan yang berkesan sebagai sebuah berita. Dalam tatarama periklanan
Indonesia, iklan dengan tnik ini diharuskan diberi keterangan “advertorial”
atau “iklan” untuk membedakannya dengan berita.Isi pesan advertorial ini
sangat beragam antara lain: iklan layanan pengobatan alternatif, kesehatan,
jasa penyelenggaraan even, wisata, institutonal advertising, dan sebagainya.
Bila dipasang oleh pemerintah, biasanya berisi pesan tentang pariwisata,
perkembangan daerah, potensi alam, menggugah kesadaran berpartisipasi
dalam pembangunan, pendidikan, kesetiakawanan sosial, tertib dan sadar
ukum, dsb.
4. Iklan Display
Lebih luas dari iklan klom sehingga dapat mendisplay (memperlihatkan)
ilustrasi berupa gambar-gambar baik foto maupun grafis dalam ukuran yang
lebih besar disampng pesan verbal tertulis Umumnya digunakan oleh
organisasi baik bisnis maupun sosial. Misalnya iklan penjualan barang maupun
jasa, ucapan selamat, pemberitauan, permintaan maa, peringatan dagang,
dsb. Ia dapat dilakukan oleh swasta maupun pemerinta, organisasi sosial
kemasyarakatan, pribadi dan keluarga. Untuk pemasangan pribadi dan
keluarga misalnya berupa iklan duka cita , iklan ucapan selamat, permintaan
maaf, dsb.

8.  Media elektronik
1. Iklan Radio
Iklan yang dipasang melalui media radio. Iklan radio memiliki
karakteristik yang khas yaitu hanya dapat didengar melelui
audio (suara) saja yang merupakan perpaduan dar kata-kata
(voice), musik dan sound effect.
2. Iklan Televisi
Televisi merupakan salah satu media yang terasuk dalam
kategori above the line Iklan televisi mengandung unsur
suara, gambar dan gerak.
3. Iklan Media sosial
Iklan yang disisipkan dalam semua bentuk tulisan di media
sosial.

9.  Berdasarkan Tujuan
1. Iklan komersil
Disebut pula iklan bisnis bertujuan untuk mendapatkan
keuntungan ekonomi, taanya peningkatan penjualan dimana
sasaran pesan yang dituju adalah untuk seseorang atau lembaga
yang akan mengolah dan atau menjual produk yang diiklankan
tersebut kepada konsumen akhir. Iklan komersial dapat dibagi
dalam tiga jeis iklan, yaitu iklan untuk konsumen, untuk bisnis dan
iklan untuk pofesional.
2. Iklan Non Komersial( Iklan Layanan Masyarakat)
Iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi,
mempersuasi atau mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan
keuntungan ekonomi melainkan keuntungan sosial

10.  Berdasarkan Bidang Isi Pesan
 Iklan Politik
 Iklan Pendidikan
 Iklan Kesehatan
 Iklan kecantikan dan perawatan tubuh
 Iklan Pariwisata
 Iklan hiburan
 Iklan Olah Raga
 Iklan Hukum
 Iklan Lowongan Pekerjaan / Recruitment
 Iklan Duka Cita
 Iklan Perkawinan
 Iklan Makanan dan Minuman
 Iklan Otomotif
 Iklan lingkungan Hidup
 Iklan Media

11.  Berdasarkan Komunikatornya
1. Iklan Personal
2. Iklan Keluarga
3. Iklan institusi
 Berdasarkan Wujud Produk yang Diiklankan
1. Iklan Barang
2. Iklan Jasa
3. Iklan Barang dan Jasa

12.  Berdasarkan Khalayak Sasaran Iklan
1. Iklan untuk Pengguna Akhir
2. Iklan untuk Distributor atau Pengecer
3. Iklan untuk Pabrik
 Berdasarkan cakupan / wilayah sasarannya
1. Iklan lokal
Iklan yang cakupan khalayak sasaran yang dituju hanya
berada di wilayah local, misalnya pedesaan atau perkotaan,
atau suatu kabupaten saja. Biasa dilakukan oleh toko kecil,
salon, sekolah dasar, taman kanak-kanak, di mana target
khalayaknyan tinggal di wilayah sekitar.

13. 2. Iklan Regional
Iklan yg cakupan khalayaknya lebih dari satu wilayah lokal,
namun terlalu jauh untuk disebut dengan wilayah nasional,
misal Prov. Jawa Tengah, Sumatera Selatan, dsb.
3. Iklan Nasional
Iklan yang target konsumennya berada di seluruh wilayah
suatu negara.
4. Iklan Internasional
Iklan yang membidik khalayaknya yang menjangkau trans
nasional atau lebih dari satu negara.

14.  Berdasarkan Fungsinya
1. Iklan Informasi.
Menitikberatkan isinya sebagai sebuah informasi untuk khalayak.
2. Iklan Persuasi
Menitikberatkan pada upaya mempengaruhi khalayak untuk
melakukan sesuatu.
3. Iklan Mendidik
Menitikberatkan pada tujuan mendidik khalayak, agar khalayak
mengerti dan mempunyai pengetahuan terhadap sesuatu.
4. Iklan Parodi/Hiburan
Dibuat untuk keperluan hiburan semata.