Документ рассматривает тренды и прогнозы в интернет-рекламе на основе материалов конференции AdTech-2013, акцентируя внимание на растущей стоимости мобильной рекламы и ее зависимости от геолокации. Обсуждаются кроссплатформенные измерения и объединение мобильных и немобильных рекламных кампаний с помощью различных рекламных технологий и платформ. Также анализируются интеграции разных медиа-каналов и влияние интернета на традиционные рекламные форматы.

1. Реклама в Интернете.
Тренды и прогнозы
(по материалам конференции AdTech -2013)

2. £0.30
£0.15
£0.28
CPC для различных
устройств
(Англия, 2012)
ПК Смартфоны Планшетники
2.29%
5.87%
3.93%
CTR для различных
устройств
(Англия, 2012)
ПК Смартфоны Планшетники
ВСЕ БУДЕТ МОБАЙЛ
РЕКЛАМА УХОДИТ В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
Источник: доклад компании Marine Software
Чего ждать?
•Стоимость мобильной рекламы будет расти
Обусловлено популярностью и эффективностью
•Большое значение будет иметь геолокация.
Реклама, суженная до размера одного
квартала.
Вчера искали новые туфли в Google. Сегодня об этом
забыли, но ваш мобильный об этом помнить и в тот
самый момент, когда выбудете проходить мимо
обувного магазина, он покажет вам рекламу «в этом
магазине продаются туфли, которые вы недавно
искали».

3. КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ БЛИЗКО
Покупаются не каналы или показы, а аудитория, с которой рекламодатель
хочет взаимодействовать именно там и тогда, когда это нужно аудитории.
Как отслеживать поведение интернет-пользователя, заходящего в сеть с
разных устройств? Как свести все полученные данные?
Шаги к объединению мобильных и немобильных рекламных
кампаний
•Google AdWords Enhanced Campaigns
•Adobe Marketing Cloud
•Samsung AdHub
•DG
• Trading Desks рекламных агентств

4. НЕМЕДИЙНЫЕ КОМПАНИИ ПРИХОДЯТ В МЕДИА
Visa Inc создала свою DMP-платформу и собирается зарабатывать на
данных своих клиентов.
Крупнейший мировой игрок онлайн-ритейла Amazon построил
собственное RTB-решение и претендует на большую долю рекламного
рынка.
Рекламодатели сами собирают о себе и своих
клиентах сведения и при планировании кампании хотят
использовать самостоятельно полученную
информацию и данные медиа-компаний (publishers).

5. РАДИО + ИНТЕРНЕТ
К интернет-каналам добавляются веб-радио сервисы. Уже
сейчас есть положительные примеры кросс-канальной интернет
и звуковой веб-радио рекламы.
ТВ +ИНТЕРНЕТ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ + ИНТЕРНЕТ
Какой дополнительный added value даѐт интернет телевизионной
рекламной кампании? По результатам
исследований, проведенных компанией comScore, интернет
добавляет к ТВ-охвату порядка 12% ЦА.
Соотношение денег, которые крупнейший глобальный
коммуникационный холдинг WPP тратит на телевидение
и интернет, и их доля в медиа потреблении приблизительно
равнозначны. С печатными СМИ всѐ иначе: около 20% клиентских
денег уходят на газеты и журналы, однако процент
времени, который потребитель тратит на печатные СМИ, кратно
меньше (7–10%).

6. RTB
ПЕРЕЙДЕТ ЛИ ВЕСЬ БАИНГ В RTB?
RTB займет максимум 50% рынка медийной рекламы*
RTB не может в течение гарантировать требуемые объемы
рекламного инвентаря (если бренд начнет проигрывать в каких-то
аукционах, то может резко потерять «share of voice»)
ситуация «хочу стоять на главной странице вот этого сайта
с большим, красивым баннером».
нежелание площадок и медиа-компаний отдавать 100%, и даже
просто большую часть трафика в аукционы (самой эффективной для
них является комбинированная стратегия — фиксированные продажи
+ RTB)
* Согласно докладу CEO AppNexus Брайан Келли, вице-президента Casale Media Эндрю Касале

7. Будущее рекламы от Google
Правило пяти «C», озвученное старшим вице-президентом
корпорации по рекламе Сьюзан Войжицки
Выбор (Choice) — никакой рекламы не будет, если
пользователь специально не захочет, чтобы она была.
Контроль (Control) — реклама должна быть
настраиваемой, чтобы не раздражать пользователей
промоушеном ненужных продуктов и услуг.
Красота (Charm) — реклама должна радовать пользователей
и ее просмотр должен доставлять удовольствие.
Connectivity — реклама должна показываться именно тогда
и в то время, когда она нужна пользователю, на всех
возможных устройствах.
Настройка (Calibration) — реклама должна очень точно
измеряться и давать понятный эффект.