Downloaded 19 times
More Related Content
9 beeline rumyantsev
- 1. Инструменты получения оператором дополнительнодохода от ТВ контента Антон Румянцев, Директор по клиентским решениям ОАО «ВымпелКом» Билайн 2013
- 2. Содержание 1. Зачем оператору связи развивать собственные ТВ продукты 2. Возможные источники дохода оператора от ТВ 3. Примеры продвижения дополнительных контентных сервисов 4. Следующие шаги развития: выход за рамки собственной сети (видео-сервисы OTT) 2
- 3. 1. Зачем операторусвязи развивать собственные ТВ продукты 3
- 4. Возможности для ростаARPU Сильная конкуренция Изменение ARPU операторов ШПД сетей Снижение тарифов Рост скоростей Снижение ARPU Рост расходов на поддержание сети Падение ARPU от интернета компенсируется ростом ARPU от ТВ услуг 4
- 5. Рост лояльности абонентовсети Сокращение оттока абонентской базы Абоненты ШПД Абоненты ШПД+IPTV Качественное ТВ выделяет ШПД оператора на конкурентном рынке и отказаться от него гораздо труднее, чем сменить просто провайдера интернета 5
- 6. ТВ как драйверроста абонентской базы ШПД Изменение структуры продаж Абоненты IPTV Абоненты IPTV Абоненты Абоненты ШПД+IPTV ШПД+IPTV Абоненты ШПД Абоненты ШПД Абоненты ШПД 2010 2011 2012 Качественная ТВ услуга постепенно может стать основным драйвером новых подключений 6
- 7. 2. Возможные источникидохода оператора от ТВ 7
- 8. Возможные источники доходаоператора от ТВ • Плата за доступ к контенту – платное ТВ • Реклама – интеграция рекламы в интерфейс ТВ и вещаемый контент • Платное распространение телеканалов в сети оператора (как доп. доход от сети) 8
- 9. Факторы роста доходаот платного ТВ • Качественное контентное предложение • Продуманная тарифная политика • Простота и удобство заказа контентных сервисов (например, с ТВ экрана) • Адресное, регулярное, но при этом ненавящивое, продвижение контента 9
- 10. Пример контентного предложения«Билайн» ТВ Телеканалы Видеопрокат (VOD) • 190 каналов •Новинки кинопроката и * библиотеки от мейджор • Самый широкий HD пакет – 28 каналов студий • Сильное базовое предложение по •Более 1000 тайтлов соотношению цена/качество (105 каналов *контракт с NBCUniversal согласовывается •30% в HD качестве 270-290 руб) Подписки на видео (sVOD) Структура пакетирования Канал 1 Тематика 1 Канал 2 Тематика 2 Канал 3 Базовый пакет + + Тематика 3 Тематика n Канал n Интерактивные приложния 10
- 11.
- 12. 3. Примеры продвиженияТВ контента 12
- 13. Рассылки на ТВэкраны
- 14.
- 15. «Тематические недели» Увеличение числа заказов на продвигаемый контент в 2-3 раза
- 16. Продвижение в социальныхсетях 16
- 17.
- 18. Специальные проекты справообладателями 18
- 19. 4. Следующие шагиразвития 19
- 20. Выход ТВ заграницы собственной сети оператора Основные задачи: 1. Предоставить абонентам Цифрового телевидения возможность доступа к контенту с мобильных устройств и с единого аккаунта 2. Дать возможность абонентам других сетей подключать ТВ 20
- 21.