Social Media Meeting – это конференция, во время которой стартаперы и начинающие предприниматели смогли получить дополнительные знания из разных областей работы с социальными медиа (социальные сети, блогосфера, фото- и видеохостинги и др.), а также посмотреть реальные примеры проведения успешных кампаний в этой сфере.
This document discusses how European broadcasters are responding to the challenges posed by connected TV. It notes that connected TV allows new entrants access to revenue streams and potentially vertically integrated global players to control parts of the distribution chain. This raises regulatory questions as connected TV may undermine the notion of editorial responsibility over all on-screen content. Broadcasters should remain open to new distribution forms while protecting their signals, anti-piracy provisions, and commercial control over scheduling. Ultimately consumers will decide the winners and losers in this transition to connected TV.
Social Media Meeting – это конференция, во время которой стартаперы и начинающие предприниматели смогли получить дополнительные знания из разных областей работы с социальными медиа (социальные сети, блогосфера, фото- и видеохостинги и др.), а также посмотреть реальные примеры проведения успешных кампаний в этой сфере.
This document discusses how European broadcasters are responding to the challenges posed by connected TV. It notes that connected TV allows new entrants access to revenue streams and potentially vertically integrated global players to control parts of the distribution chain. This raises regulatory questions as connected TV may undermine the notion of editorial responsibility over all on-screen content. Broadcasters should remain open to new distribution forms while protecting their signals, anti-piracy provisions, and commercial control over scheduling. Ultimately consumers will decide the winners and losers in this transition to connected TV.
Как видеореклама влияет на посещаемость кинотеатров?Виталий Савков
Использование онлайн видеорекламы в качестве канала коммуникации для анонсирования кинопремьер в Кино.
Какие возможности предлагает казахстанский рынок видеорекламы, почему это важно знать и как это стоить использовать? Узнайте все это у первого в Казахстане оператора видеорекламы в интернете - info@videocom.kz
8 декабря Павел Ребров (Vidimax) и Фил Смирнов (Motka) рассуждали вместе с членами Social Media Club Moscow о
том, как сегодня просмотр телевизора вновь становится совместным, что от этого изменится, как всё это пережить и как заработать на этом денег.
Тезисы:
- Интернет появляется в телевизоре, на самом большом и консервативном из домашних экранов, не только для просмотра интернет-видео.
- Вместе с ним на голубой экран приходят социализация и персонализация- все те вещи, которые и произвели бум веб-два-ноль.
Информацию о других мероприятиях Social Media Club Moscow можно найти у нас на страничке в facebook - http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow?v=app_4949752878&ref=ts
Social TV - телевизор снова становится общимPavel Rebrov
Презентация к встрече Social Media Club Moscow, 06.12.2010.
Можно скачать файл Keynote с комментариями к слайдам. Почему-то в транскрипт они не подтянулись.
Digital Media Day: Slava Makshun (Producer and Special Projects Coordinator @...IDCEE
Digital Media Day took place on July 14, 2015 within the framework of Odessa International Film Festival.
The series of keynotes is aimed to show how widely modern information technologies are used in cinema industry.
Slava Makshun (Producer and Special Projects Coordinator @ Wargaming) is telling about production and screening of web documentaries.
Pictures from the event: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.1188497561178274.1073742051.128818870479487&type=3
Event was organized by TA Ventures VC fund (https://www.facebook.com/TAventure), TAS Group and Odessa International Film Festival (https://www.facebook.com/odessaiff).
27 января Илья Корнеев совладелец и креативный директор агентства вирусного маркетинга Affect выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Внимание! Регистрация на мероприятие закрыта!
Тезисы:
- Эволюция вирусного маркетинга в России и его актуальное состояние
- Что сейчас работает, какие есть форматы
- Разбор кейсов по 1 примеру на каждый формат
- Будущее вирусного маркетинга - какие намечаются тренды
Как видеореклама влияет на посещаемость кинотеатров?Виталий Савков
Использование онлайн видеорекламы в качестве канала коммуникации для анонсирования кинопремьер в Кино.
Какие возможности предлагает казахстанский рынок видеорекламы, почему это важно знать и как это стоить использовать? Узнайте все это у первого в Казахстане оператора видеорекламы в интернете - info@videocom.kz
8 декабря Павел Ребров (Vidimax) и Фил Смирнов (Motka) рассуждали вместе с членами Social Media Club Moscow о
том, как сегодня просмотр телевизора вновь становится совместным, что от этого изменится, как всё это пережить и как заработать на этом денег.
Тезисы:
- Интернет появляется в телевизоре, на самом большом и консервативном из домашних экранов, не только для просмотра интернет-видео.
- Вместе с ним на голубой экран приходят социализация и персонализация- все те вещи, которые и произвели бум веб-два-ноль.
Информацию о других мероприятиях Social Media Club Moscow можно найти у нас на страничке в facebook - http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow?v=app_4949752878&ref=ts
Social TV - телевизор снова становится общимPavel Rebrov
Презентация к встрече Social Media Club Moscow, 06.12.2010.
Можно скачать файл Keynote с комментариями к слайдам. Почему-то в транскрипт они не подтянулись.
Digital Media Day: Slava Makshun (Producer and Special Projects Coordinator @...IDCEE
Digital Media Day took place on July 14, 2015 within the framework of Odessa International Film Festival.
The series of keynotes is aimed to show how widely modern information technologies are used in cinema industry.
Slava Makshun (Producer and Special Projects Coordinator @ Wargaming) is telling about production and screening of web documentaries.
Pictures from the event: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.1188497561178274.1073742051.128818870479487&type=3
Event was organized by TA Ventures VC fund (https://www.facebook.com/TAventure), TAS Group and Odessa International Film Festival (https://www.facebook.com/odessaiff).
27 января Илья Корнеев совладелец и креативный директор агентства вирусного маркетинга Affect выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Внимание! Регистрация на мероприятие закрыта!
Тезисы:
- Эволюция вирусного маркетинга в России и его актуальное состояние
- Что сейчас работает, какие есть форматы
- Разбор кейсов по 1 примеру на каждый формат
- Будущее вирусного маркетинга - какие намечаются тренды
The document discusses open innovation and smart cities. It summarizes a speech by Neelie Kroes on open innovation being central to digital revolution success. It also discusses the Open Innovation Strategy and Policy Group run by the European Commission, which aims to recognize open, user-centric innovation and service science. The document promotes opening up public data and an international smart city development kit to foster EU-based service industry development.
The crowded ecosystem for the digital home market presents opportunities for telcos. The digital home market is expected to grow significantly by 2020, reaching billions in revenue across major European countries. Telcos are well positioned to capture a share of this market by developing partnerships and offerings that integrate home automation, assistance, remote storage, health, and other services. Capturing even a modest share of the potential digital home market could provide telcos with substantial new revenue streams in 2020.
2. История бизнеса развлечений
–Постоянный поиск успешной
формулы
–Постоянное открытие того, что
формулы не работают
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
3. Ограничения
• On-Demand сервисы
• Проекты, ориентированные на ROI
• Контент на ТВ
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
4. Монетизация On-demand сервисов
• Транзакционная (TVOD)
• Подписная (SVOD)
• Рекламная (AVOD/ FOD)
– пока актуальна только для открытых web-платформ
(он-лайн кинотеатры)
– PC и планшетное смотрение
– ограничения по качеству (только SD) и доступности
контента
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
5. Российские мифы
• Потребитель не готов платить за контент
• Студийная политика «окон» доступности –
главный ступор в развитии сервисов on-demand
• Минимальная гарантия (МГЛВ), которую требуют
студии, никогда не возвращается
• Контента должно быть сразу много и на все
вкусы
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
7. ПРОДУКТ - рекомендации
• Начинать с мейджоров
• Брать лучшее
• Искать незаезженное
• Смотреть/ контрпрограммироваться
– ТВ-каналы
– Бесплатные он-лайн кинотеатры
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
8. ПРОДУКТ - мифы
• Основной движитель потребления/ cash-cow –
новинки (карренты)
В реальности:
– На карренты слишком завышенный МГЛВ, на практике не
отбивается
– Самый рентабельный продукт – Live Action Library Feature
В России не произошло перехода/ переноса
мозгов/ специалистов из ТВ на new media
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
9. Примеры
• «Остров на вершине мира», 1975
= 300% МГЛВ
за 8 месяцев доступности
• «Малыши в стране игрушек», 1961
= 50% МГЛВ за 1 месяц доступности
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
10. Состав пакета
• Количество VS Качество
• Есть ли корреляция между
– Абонентской базой
– Количеством единовременно доступных единиц
контента в пакете TVOD
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
11. Пример ТЗ на состав пакета VOD
• Оператор на этапе запуска IPTV
• Планы по подключению:
– 2 500 абонентов на конец первого года проекта
– 10 000 абонентов на конец второго года
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
12. Пример ТЗ на состав пакета VOD
«На этапе старта в каталоге VoD должно быть доступно не
менее 3000 фильмов, равными долями распределенными
между жанрами:
• Боевики • Триллеры/фильмы • Анимация
• Комедии ужасов • Отечественный
• Приключение • Драмы кинематограф
• Детям • Артхаус • Видеоуроки
• Мелодрамы • Сериалы
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
13. Пример ТЗ на состав пакета VOD
…..По мере заполнения каталога необходимо
расширить перечень жанров:
аниме игра семейный
биография история спорт
боевик комедия ток-шоу
вестерн концерт триллер
военный короткометражка ужасы
видеоуроки криминал фантастика
детектив мелодрама фильм-нуар
детский музыка фэнтези
для взрослых мультфильм документальный
драма мюзикл
приключения
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
14. ДОХОД НА ЕДИНИЦУ КОНТЕНТА
1 фильм КИНОВИА* = 42 фильма остального
каталога
(обширного, набранного с миру по нитке, по принципу – «без
МГЛВ», разделение 50 на 50)
1 фильм КИНОВИА* = 9 фильмов ADULT
Практические показатели
Киновиа*, 2011 год,
Одна Платформа/ Оператор IPTV
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
15. ПРОМО
• Эфирное:
– «Домашний экран»
– Промо-ролики
– Баркер-канал
– Расширенное промо через метаданные и видео в меню
• Биографии
• Рекомендации
• Бонусное видео
• Внеэфирное
• Постоянная работа с «Витриной»
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
16. Элементы продвижения
4 на сайте
Информирование Мониторинг
5 и опросы
Интегрированные
технологичные
1 Продвижение
через экран
коммуникации
позволят
УВЕЛИЧИТЬ
количество заказов
и ПРИВЛЕКАТЬ Рекламные
новых клиентов 2 материалы
3 Пресс-конференция
PR активность
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
18. Афиши домашнего экрана
КИНОВИА*
очень эффективны
Канал1 Канал2
Дают заказы в 3 раза больше
Не у дает ся от образит ь рису нок . Возможно, рису нок поврежден или недост ат очно памят и для его от к рыт ия. Перезагру зит е к омпьют ер, а зат ем снова от к ройт е файл. Если вмест о
рису нк а все ещ е от ображает ся к расный к рест ик , попробу йт е у далит ь рису нок и вст авит ь его заново.
чем в обычном списке
Канал3 Канал4 Канал5
19. Один и тот же пакет контента на разных
платформах
ПЛАТФОРМА (IPTV) ARPU ПАКЕТА
ПЛАТФОРМА 1 (ПОД БРЕНДОМ КИНОВИИ И 95,23р.
УПРАВЛЕНИЕМ)
ПЛАТФОРМА 2 (ПРОСТОЕ СУБЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ) 30,68р.
ПЛАТФОРМА 3 (ПРОСТОЕ СУБЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ) 18,55р.
ПЛАТФОРМА 4 (ПРОСТОЕ СУБЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ) 12,33р.
ПЛАТФОРМА 5 (ПРОСТОЕ СУБЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ) 8,24р.
ARPU = выручка пакета TVOD/ среднее количество абонентов на
платформе за период
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
20. Пример работы промо на интерфейсе
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
21. Коммуникационная цепочка для абонента
1 2 3 4 5
Узнайте больше Поделитесь
Посмотрите Закажите фильм
о фильме, Вашим
Нажмите 0 и рекламные одним кликом и
героях и мнением о
выберите ролики о получайте
создателе из фильме и
фильм по фильмах, чтобы впечатления в
описания и готовьтесь к
настроению сделать отличном
отзывов новым
хороший выбор качестве
зрителей премьерам!
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
22. История бизнеса развлечений
–Постоянный поиск успешной
формулы
–Постоянное открытие того, что
формулы не работают
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
22
23. 1 2 3 4 5
Узнайте больше Поделитесь
Посмотрите Закажите фильм
о фильме, Вашим
Нажмите 0 и рекламные одним кликом и
героях и мнением о
выберите ролики о получайте
создателе из фильме и
фильм по фильмах, чтобы впечатления в
описания и готовьтесь к
настроению сделать отличном
отзывов новым
хороший выбор качестве
зрителей премьерам!
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
24. Внефирное промо и PR
• Решение:
– Внеэфирное промо
(мероприятия, реклама, сайт, офисы продаж)
– PR работа и поддержка
• Работа с ТВ-гидами, глянцем
(материалы, фото, анонсы – VoD, Акции и т.д.)
• Что еще?
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
25. Герой. Нейтральное лого
С Именем «КИНО ЧЕРЕЗ»
Связь с другими каналами информации
Типа речевка для
запоминания
Blah-blah-blah
Инструкция
Шаги
Руководство Лого и контакты
Рекламные «родного» оператора абонента
материалы,
Акции
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
28. А вообще…
• Рецепт успеха от Джона Пола Гетти
(американский мульти-миллиардер первой волны)
1.Вставать рано
2.Работать допоздна
3.Не расслабляться
4.И найти нефть!
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313
28
29. Достижения CTI в IPTV
• Богатый опыт реализации IPTV проектов на рынке СНГ с 2003 г.
• Собственная разработка инновационного решения в области управления услугами
• Отлаженные бизнес-процессы сопровождения внедренных решений
• Комплексные пользовательские решения на основе пожеланий абонентов
• Интегрированные технические решения на основе бизнес-процессов оператора
• Архитектура решения успешно прошла аудит ведущих мировых производителей
контента
• По итогам 2009 года признаны лучшим технологическим партнером Cisco Systems в
области видео на развивающихся рынках
• По итогам 2011 года CTI крупнейший поставщиком IPTV STB в России
интерактивность www.cti.ru
начинается здесь! 495.784.7.313