Документ обсуждает развитие интернет-продаж видео-контента в России, акцентируя внимание на росте интереса пользователей и увеличении просмотров профессионального контента. Указывается на важность кроссплатформенного доступа к видео и изменениях в потребительских привычках, связанных с просмотром и созданием контента. Также отмечается, что успешные правообладатели должны учитывать предпочтения аудитории по времени и месту потребления контента.

1. Интернет – канал продажи видео-контента
или просто технологическая среда
для его доставки?
Виктория Вирта
RuTube – крупнейший российский видеопортал

2. Прошлое и настоящее видеоконтента
XX век XXI век
● сидя перед экраном телевизора ● с экрана любого устройства
● по программе передач ● в любое время
● в доме ● где угодно
● что покажут ● только то, что нравится

3. Интерес российских пользователей Интернета
к видео вырос в 4 раза с мая 2009 года
Показы результатов поиска в Яндексе по запросам со словом “видео”
27,96
7,92
По данным Яндекс, поисковые запросы в млн., Россия

4. Доля просмотров профессионального
контента в Интернете растет
● В июле 2010 года посещаемость ТV-сектора Рунета составила 930 тысяч
человек в сутки (RUМЕТРИКА)
● Просмотр видео на сайтах TV-сектора занимает у пользователей 7,8%
времени, прослушивание музыки и знакомства по Сети – 5,8%, онлайн-
игры 0 5,3% (RUМЕТРИКА)
● Доля просмотров профессионального контента на RuTube в мае 2010 года
превысила 50% (RuTube)

5. Кроссплатформенность контента наилучшим
способом удовлетворяет интересы аудитории
83%
71%
68%
Я смотрю больше ТВ-программ, если они Некоторые шоу я никогда бы не смотрел, Я хотел бы, чтобы все мои любимые шоу
доступны онлайн если бы они не были доступны онлайн были доступны онлайн
По данным NBS Universal Research, ASI 2008 Conference

6. TV-материалы очень быстро
появляются в Сети
● Около 50% всех телевизионных
видеоматериалов появляются в
Сети в течение суток с момента их
эфра
● Почти 100% телевизионных
материалов появляются в Сети в
течение недели после эфира
дней после премьеры
Контент каналов ABC, CBS, Fox, NBC, The CW
По данным Clicker. The Internet Television Guide, 2010

7. Основные процессы внутри медиапространства
и влияние цифровой эпохи на них
Определяет Влияет
Восприятие
Брэнд Контент
+ реклама $
Брэнд Содержание
Цифровая эпоха
Доцифровая эпоха
Брэнд, который не поддерживает
Популярность(востребованность)
Малопопулярный брэнд в
цифровые формы контента, не
меньшей степени влияет новых
через
Пристрастия / привычки
может присутствовать всвою
Новые каналы имеют
Мультиплатформенный брэнд
Большое каналы требуют
Новые количество новых
(востребованность)
аудиторию на развитие
аудиторию итеряет вкоторое она
каналах, время, объеме
имеет бОльшую популярность и
Популярность
адаптированной формы контента
цифровых каналов
технологий и может в итоге и
коммуникацииэти каналы
тратит на с аудиторией
востребованность
Формы
Форма
Спрос
полностью выпасть из
свою популярность
информационного пространства
Модели поведения (в т.ч. t)
Модель поведения (в т.ч. t)
Канал потребления /
Аудитория распространения
контента
Развитие

8. Ландшафт дистрибуции видеоконтента
в интерактивной цифровой среде
Web Mobile TV
Версии для мобильных IP TV
Социальные сети устройств
NET TV
Порталы Приложения для
мобильных устройств STB
Embed
API
Виджеты
Апплеты

9. Потребление видеоконтента
в Web-среде
● Интернет, Россия
20,7 млн. уникальных пользователей
в месяц, посмотревших видео
● RuTube, Россия
10,7 млн. уникальных пользователей
в месяц, посмотревших видео
10,7 млн.
* Данные по уникальным пользователям российского интернета, смотревшим видео в декабре 2010

10. Потребление видеоконтента RuTube
в социальных сетях
● Аудитория социальных сетей, Россия
36,3 млн. уникальных пользователей в месяц
● Количество обращений к контенту RuTube
1,096 млн. уникальных пользователей в месяц
*Средний показатель в месяц за период июл.10 – дек.10

11. Потребление видеоконтента RuTube
через мобильные устройства
● Интернет, Россия
21,8 млн. обращений в месяц*
● RuTube, Россия
140 тыс. обращений в месяц
*ежемесячная аудитория по данным ФОМ за 2010 год

12. Просмотр интернет-видео через
ТV-устройства
● Количество обращений к видео на RuTube, Net TV
- 15 000
● Net TV ● Set-top-box ● IPTV
- Sony Bravia - Open HD - Билайн ТВ
- Elecard
*Средний показатель в месяц, через Net TV одного производителя электроники

13. Отношение пользователей Рунета
к рекламе
По данным RUМЕТРИКи и АКАР

14. Выводы
● Видео уже в Интернете. Это не только техническая возможность, но
массовое явление и привычка. Востребованность видео в Сети
продолжает расти.
● Потребители желают кроссплатформенности любимого контента,
чтобы иметь возможность его сквозного потребления. При этом для
них важно не только смотреть контент, но и создавать, обсуждать и
делиться им.
● В Интернете заработать на контенте могут только те
правообладатели, которые следуют за желанием, привычками и
симпатиями аудитории в отношении места и времени потребления
контента и учитывают специфику потребления разного типа контента.

15. Спасибо за внимание!