2011 Elzbieta Gorajewska: Вимірювання ТВ аудиторії в Польщі: коротка історія

Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company
18 февраля 2011, г. Киев
Краткое изложение статистической
оценки ТВ-аудитории в Польше

March 31, 2014 Confidential & Proprietary
Copyright © 2009 The Nielsen Company
Содержание
• Общий обзор рынка
• Две телеизмерительные системы в нашей стране
• Панель телеизмерительных компаний «AGB
Polska», «AGB Nielsen Media Research» и «Nielsen
Audience Measurement»
• Конкуренты
• «Добрый конец всему делу венец» –
положительное заключение

Общий обзор рынка

Общий обзор рынка
Общая экономическая ситуация:
Прирост ВНП по годам:
2007 => +6,6%
2008 => +4,8%
2009 => +1,7%
2010 => +3,7%
Расходы на рекламу в СМИ:  Расходы на рекламу на ТВ:
2007 –2,45 млрд. дол. США 2007 –1,19 млрд. дол. США

Развитие Польского ТВ-рынка
• 2005
• 7 эфирных каналов
• 78 каналов на польском языке
• 2007
• 2009
• 2010
Стр. 5

Структура домашнего ТВ
Стр. 6
Спутник
Кабель
Наземное

Развитие платного ТВ и цифрового ТВ
Стр. 7
Цифровое ТВ
Платное ТВ

Стр. 8
Доля в % 16-49 – канал G4
2006
77,1%
2007
74,1%
2008
70,7%
2009
66,1%
2010
61,8%

Стр. 9
2006
77,1%
2007
74,1%
2008
70,7%
2009
66,1%
5 лет
77,1%
61,8%

Стр. 10
2006
77,1%
2007
74,1%
2008
70,7%
2009
66,1%
За последние 2 года
70,7%
61,2%
Наблюдая за этой
тенденцией, мы
ожидаем, что
доля в % зрителей
канала G4 к
концу 2012 года
достигнет уровня
50%.

Стр. 11
Доля в % 16-49 – канал G4 и не эфирные каналы
10 популярных не эфирных каналовПопулярные эфирные каналы
1 января – 31 декабря 2010

Стр. 12
2006
77,1%
2007
74,1%
2008
70,7%
2009
66,1%
За последние 2 года
70,7%
61,2%
Уменьшение доли рынка канала G4 и относительно
стабильный уровень спроса на ТВ открывает
возможность для динамического расширения других
сегментов на рынке ТВ
180
185
190
195
200
205
210
2006 2007 2008 2009 2010
Перспективные проекты в области телевидения 16-49

Стр. 13
Количество ТВ каналов под наблюдением
медиаизмерительной компании Nielsen
Предложение разнообразных видов программ, выражающееся в
количестве ТВ-каналов, динамично увеличивается
•13
•26 •30
•36
•56
•78
•89
•2004 •2005 •2006 •2007 •2008 •2009 •2010
91
•Feb. 2011

Две телеизмерительных компании в
Польше – Почему это случилось?

• Польская Государственная телевещательная корпорация «TVP» -
исследовательский центр «OBOP/TNS»
• Телеканал «Polsat» - Медиаизмерительная компания «AGB Polska»
• Причины создания двух панелей:
– Недостаточно независимое положение «OBOP» ( в тот момент
компания «OBOP» была на 100% собственностью корпорации «TVP»)
– Амбиции телеканала «Polsat» (не хотел мириться с том, что
измерения будут проводиться компанией от корпорации «TVP»)
• Обе системы начали работать в феврале 1997
• Никакого общеотраслевого комитета – обе службы начали свою
деятельность как самостоятельные операционные системы
Объединения

Два пути завоевания места на рынке
Медиаизмерительная компания
«AGB»
Первая попытка – Панель по
Варшавскому воеводству – 250 домов
Первое предоставление
телеизмерительных данных главным
игрокам на рынке средств
распространения информации:
телевизионным станциям, фирмам по
работе со средствами рекламы и
рекламодателям
Сильная маркетинговая поддержка
(обслуживание клиентов,
ориентированные на пользователя
программные средства
Исследовательский центр
«TNS OBOP»
Первая попытка –
Национальная панель 250
домов
Опоздание в предоставлении
телеизмерительных данных
Недостаточная маркетинговая
поддержка

Наша телеизмерительная система

Панель телеизмерений компаниями «AGB
Nielsen Media Research» и «Nielsen Audience
Measurement»
Национальная панель – 1700 домов
Общее количество людей в национальной панели – 4557
Общее количество телевизоров с подсоединенными
телеметрическими датчиками – 2204
Общее количество измеренных каналов – 256
Общее количество наблюдаемых каналов – 91 (рекламные
ролики и программы) – крупнейшая база данных на рынке.
Панель RPD для цифровой спутниковой Платформы n –
1000 хозяйств

Наша продукция
 Данные телеизмерений – поминутная ежедневная база данных, общая ТВ-валюта на
польском конкурирующем рынке с момента появления в Польше телеметрии (1996)
 RPD – технология для считывания и генерации данных для телеприставок
 Arianna – широко используемое в Польше программное обеспечение (600 лицензий)
 Xpert – вспомогательное программное обеспечение для планирования (распространяется
медиаизмерительной компанией Nielsen)
 Fusion data – Объединение данных измерения телеаудитории (TAM) и Индекса целевой
группы (TGI) было успешно произведено совместно с «Millward Brown SMG/KRC», доступно с
2002 года
 Fusion data – Объединение данных измерения телеаудитории (TAM) и NetTrack совместно с
«Brown SMG/KRC», доступно с 2009, демонстрирует характер просмотра телевидения
пользователями сети Интернет
 Psychographics – качественная оценка в количественных данных – данные панели по стилю
жизни
 Webclip – Интернет-доступ к базе данных телевизионного творчества

Два века – три измерительных устройства
TVM2 – счетчик, который используется в
телеизмерительной панели с 1996 года, применяется для
измерения аналогового телевидения
TVM4 – неинтрузивный счетчик, который используется в
телеизмерительной панели с 2003 года, применяется для
измерения сигнала цифрового спутникового телевидения и
его приема телевизорами с жидкокристаллическим или
плазменным дисплеем.
Unitam – неинтрузивный, универсальный счетчик
телеизмерительной панели появился в 2008 году для
измерения цифрового эфирного, кабельного и
спутникового телевидения, что позволяет устанавливать
как плазменные и жидкокристаллические устройства, так и
ПК. Счетчик этого поколения в состоянии измерять
диалоговое телевидение, видео по запросу и TSV

Подход «AGB Nielsen Media Research» и «Nielsen Audience
Measurement» к измерению цифрового телевидения – основные
этапы
• 2008 - был создан Центр Сбора Данных – сердце системы для
установленных каналов, контролируемых системой для
телеизмерений UNITAM – сегодня 95 каналов в Центре Контроля
Сбора Данных покрывают 99% всего телевизионного рынка
• 2009 – асимметричная цифровая абонентская линия (ADSL),
спутниковая цифровая платформа n, цифровое кабельное и
цифровое эфирное телевидение
• 2010 – второй Центр Сбора Данных в г. Познань (центр
резервирования данных)

Наши клиенты
Медиаизмерительная компания «AGB Nielsen Media Research» сотрудничает
с более чем 80 клиентами в Польше
Телевизионные
станции
4FunTV, AXN, BBC, Canal+, Cartoon Network, Discovery, Disney Channel,
Eurosport, FoxLife, HBO, ITI, Kino Polska, MTV Polska, Polsat, Puls TV,
Superstacja, VH1 Polska, Viva Polska, Tele5, TV4, TVN, TVP, Польское Радио,
Министерство регионального развития
Кабельно-
спутниковые
провайдеры
Aster, Cyfra +, Cyfrowy Polsat, PIKE, UPC.
Медиа-Дома и
Брокеры
AtMedia, Broker FM, Discovery Media, Aegis (HMS Carat), Effective Media,
Equinox, Inititive Media, Intermedia, OMD Media Direction, Media Concept, Media
Edge CIA, Media Group, Media Planning, Mediacom, Mediapol, MediaSense, Mind
Share, Zenith Optimedia, Omnicom Group, PanMedia Western, SPC, Starcom,
Starlink, Star Media, Universal McCann, Value Media.
Рекламодатели Agora, Danone, Kraft Foods, NBP, Orange, Polkomtel, Rekitt Benckiser, TP,
Unilever.
Другие ATM, Endemol, IAM, KRRiTV, Accenture, Fremantle, Media Strategy, Mediametrie,
SMG/KRC A Millward Brown Co, Wydawnictwo Bauer.

Конкурент

Конкурент телеизмерительной панели
Национальная панель – 1200 домов
Главный клиент – корпорация TVP (Польское национальное
телевидение), владеющая 40% акций исследовательского
центра «TNS OBOP».
Контракт с корпорацией «TVP» заключен на 15 лет, и срок
его действия заканчивается в 2011 году (этот контракт
делает панель исследовательского центра «TNS OBOP»
экономически самостоятельной)

«Добрый конец всему делу венец» –
положительное заключение
• Ноябрь 2010 года – Польское телевидение (TVP), государственная
телевещательная корпорация Польши объявила тендер на телеизмерения
• Январь 2011 года – корпорация TVP подписала 4-летний контракт с
компанией Nielsen. Nielsen будет предоставлять телевещательной
корпорации TVP телеизмерительные услуги, начиная с января 2011 года
Польская рекламная индустрия теперь может работать, основываясь на
общепринятых телеизмерительных данных, собранных в соответствии со
стандартами самой рекламной индустрии.

2011 Elzbieta Gorajewska: Вимірювання ТВ аудиторії в Польщі: коротка історія

More Related Content

What's hot

Similar to 2011 Elzbieta Gorajewska: Вимірювання ТВ аудиторії в Польщі: коротка історія

More from Television Industry Committee

2011 Elzbieta Gorajewska: Вимірювання ТВ аудиторії в Польщі: коротка історія