Download to read offline
Uploaded byAnton Shustaev
Телевидение для потребителя
Документ анализирует состояние и тенденции телевидения в России, отмечая, что средний россиянин смотрит телевизор около 4 часов в день, при этом 70% предпочитают пассивное потребление контента. Платное телевидение остается относительно новым для большинства, с консервативной аудиторией, и ожидается рост токсичности новых услуг и технологий. Рынок платного ТВ активно развивается и имеет перспективы роста, особенно в регионах, с преобладанием кабельного и спутникового телевидения.
Телевидение для потребителя
- 1. Телевидение для потребителя Косарев Александр Заместитель директора департамента
- 2. Телевидение в России.Потребление или интерактивность? 1 Телевидение – одна из наиболее приоритетных форм досуга для большинства россиян: около 4 часов в день средний россиянин смотрит телевизор. Россия – страна с сильными традициями «телесмотрения»: 70% россиян предпочитают пассивно потреблять видеоконтент. 99% жителей городов включают телевизор хотя бы 1 раз в месяц, а 70% из них – ежедневно 60% уделяют этому больше часа в день Более 4 часов в день россиянин смотрит телевизор Молодые зрители смотрят 2.5 часа в день, а пожилые – больше 5 часов. Источник: TNS TV Index, Россия 100+ 2
- 3. Телевидение в России.Потребление или интерактивность? 2 Платное телевидение является относительно новым для большинства россиян: потребители социального общедоступного пакета полагают, что телевидение им предоставляет государство. Наличие высокорейтинговых каналов в составе социального пакета вынуждают оператора платного цифрового ТВ прикладывать дополнительные усилия для привлечения клиентов. Аудитория платного ТВ в России, особенно в регионах страны, консервативна: технологические новинки не являются ключевым фактором выбора для потребителей. 3
- 4. Прогноз рынка платноготелевидения в России Млн. Источник: J’son & Partners Consulting 4
- 5. Рынок формируют операторыспутникового и кабельного телевидения 2010 2014 В мире В России Стадия Начало Крупнейший Начало Услуга Проникновение Проникновение жизненного реализации рынок реализации цикла Cable TV 1947 USA 61% Конец 80-х 28.2% Рост Sat TV 1989 UK 47% 1996 10.7% Рост IPTV 1999 France 27% 2005 0.8% Рост Источник: iKS-Consulting 5
- 6. Вектор стратегического развитияоператоров Сервисный Оператор Конвергентные решения Сетевой и облачный контент Web-приложения ОТТ сервисы Е-банкинг Е-платежи Оператор сетей Оператор сетей Е-навигация доступа и сетевых услуг доступа и сетевых услуг Е-образование Дистрибуцияконтента Дистрибуция контента Доступккмагистральным сетям Доступ магистральным сетям Интернет-доступ Интернет-доступ Передачаданных Передача данных Арендаканалов Аренда каналов 6
- 7. Точки роста платноготелевидения в России Экспансия цифрового телевидения в регионы Внедрение новых дополнительных услуг Реализация пакетных предложений – Double play, Triple play Внедрение технологических инноваций, повышающих ценность услуги – HD, 3D, PVR Персональное телевидение, самостоятельный набор услуг Доступ к новому нишевому контенту 7
- 8. Телевидение АКАДО. Будетли расти количество каналов? Кол-во Технология Кол-во 47 Аналоговое ТВ 41 SD цифровое ТВ 152 12 HD цифровое ТВ 20 PPV 14 15 Цифровые транспондеры 30 9 16 8 51 14 Всего 213 8
- 9. Качество телевидения. Приоритетноенаправление АКАДО Структура источников контента 9
- 10. Частотный план иресурсы сети АКАДО Аналоговые каналы 41 Цифровые потоки 30 Полосы для DOCSIS 16 2013 2014 2017 Кол-во Ресурс, Мбит/с Кол-во Ресурс, Мбит/с Кол-во Ресурс, Мбит/с Аналоговые каналы 41 2054 36 1804 30 1503 SD 166 830 160 800 150 750 HD 20 200 50 500 76 760 Ultra HD 0 0 2 100 6 301 Резервный ресурс 103 140 181 Используемый для ЦТВ ресурс 1133 1540 1992 Используемый ресурс для ТВ 227 3084 248 3204 262 3314 Интернет DownStream на зону 16 800 16 800 16 800 Всего, ресурс сети, Мбит/с 4515 4515 4515 Свободный ресурс 425 231 39
- 11. Цифровизация – главныйтренд развития рынка * - По данным аналитического агентства Display Search 11
- 12. Развитие платного цифровоготелевидения в Москве Факторы и предпосылки Специфика г. Москвы – низкое проникновение эфирного телевидения. При прекращении вещания аналогового эфирного телевидения значительного роста абонентов не прогнозируется Усилия операторов кабельного ТВ будут сосредоточены на росте и удержании абонентов аналогового пакета, как базы для последующего проникновения ЦТВ Потребность в цифровом качественном телевидении будет расти при росте проникновения современных ТВ приемников Увеличение количества HD контента и доступных для продажи HD каналов Цифровые услуги более управляемы, что приводит к снижению затрат при удержании абонентов и работе с дебиторской задолженностью Возможность увеличения услуг ЦТВ при оптимизации частотного плана сети 12
- 13. Платное цифровое телевидение.Стабильное развитие. Российский рынок платного телевидения - один из самых активно развивающихся сегментов экономики страны и один из крупнейших рынков платного ТВ в мире: по HP Россия уже опережает Германию (23 млн.) и Англию (15 млн.). Рынок платного телевидения имеет большие перспективы роста: проникновение услуг в среднем по России оценивается в 50%. Рынок более насыщен в крупных городах (проникновение более 65%), основные перспективы роста – в российских регионах. Основными технологиями на рынке платного ТВ будут оставаться кабельное и спутниковое телевидение. Российские операторы находятся в переходной стадии развития от «операторов сетевых услуг» к «операторам сетевых решений». Основная масса россиян продолжит потреблять видеоконтент, используя телевизионные приемники. Тенденция перетекания аудитории в интернет характерна для крупных городов, но не является критичным для операторов. 13
- 14. Спасибо за внимание КосаревАлександр Заместитель директора департамента АКАДО Телеком email: akosarev@akado-stolitsa.ru