Документ описывает технологическую эволюцию IPTV и OTT, подчеркивая их преимущества и недостатки. IPTV предоставляет множество интерактивных сервисов, однако дорога в реализации из-за высокой инфраструктурной стоимости, тогда как OTT предоставляет более доступные решения для контента через интернет с меньшим контролем со стороны провайдеров. В заключение, рост провайдеров CDN и расширение широкополосного интернета предсказывают массовое распространение технологий OTT в будущем.

1. OTT – альтернатива
или эволюция IPTV
Connected TV & Video
6 марта 2012
Ираклий Накашидзе
Региональный Директор
Глава Российского представительства
© NDS Ltd 2010. All rights reserved.

2. IPTV -цифровое телевидение в сетях передачи данных
по протоколу IP
Архитектура комплекса IPTV, как правило, включает в себя
следующие составляющие:
 Система управления комплексом и услугами, которую ещѐ
называют «Промежуточное программное обеспечение» или
«IPTV Middleware»
 Система приѐма и обработки контента (CMS)
 Система защиты контента (CAS / DRM)
 Система видео серверов (CDN)
 Система мониторинга качества потоков и клиентского
оборудования.
 Абонентские устройства

3. Потребность в новых технологиях
 Платное телевидение и телекоммуникационные сервисы
поставлялись потребителям разными операторами по
средством разных технологий
– Аналог и DVB (ATSC) для телевидения
– IP для передачи данных и телефонии
 С появлением Triple Play (передача данных, телефония и
телевидение), крупные операторы платного телевидения
стали «отъедать» рынок у основных игроков в сфере
предоставления услуг связи и передачи данных
 Технология IPTV в свою очередь позволила
телекоммуникационным компаниям также стать Triple Play
операторами

4. Плюсы и минусы IPTV
 Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке платного
телевидения:
– Линейное вещание
– Отложенный просмотр
– Сетевой персональный видео рекордер
– Видео по запросу
– Интерактивные приложения
– Полный контроль за абонентской базой
 Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста)
 Распространение только в пределах контролируемой сети
оператора
 Дорогая инфраструктура видео серверов (CDN)
 Все еще дорогие абонентские приставки
 Абонентские устройства ограничены только STB и частично
PC/MAC

5. IPTV vs. Кабельное телевидение
 По сути IPTV является улучшенным кабельным
телевидением
– Линейное вещание с более насыщенным и
интерактивным электронным гидом программ
– Эффективная реализация видео по запросу
– Широкий список услуг на базе Видео по запросу
– Интерактивные приложения

6. IPTV vs. Кабельное телевидение
 Однако IPTV все еще значительно уступает по объемам
кабельному телевидению
– Более дорогое абонентское оборудование
– Сервисы и услуги, рассчитаны на относительно
«продвинутого» пользователя
– Не раcсчитано на массовый рынок с низким ARPU
 Гибридные сети – компромисс сегодняшнего дня

7. OTT
Просмотр аудио и видео контента в реальном времени от
сторонних поставщиков без участия и контроля ISP
провайдеров
Существует несколько представлений OTT сервисов:
 Вещание VoD контента по запросу через интернет
 Платное вещательное телевидение через интернет (Web
TV)
 Вещание контента на мобильные устройства (multi screen)
Самая большая проблема ТВ вещания через Интернет –
отсутствие QOS
Без гарантии качества сложно взимать абон. плату
Технология ABR решает эту проблему

8. OTT
 Вещание контента по запросу через интернет
Youtube
Rutube
Netflix
Hulu
IVI
Now
 В основном рекламная модель
 Подписка на сервисы

9. OTT
 Платное телевидение через интернет
– Digiturk
– Yes
– Kartina.tv
– Cristal
Более скудный набор сервисов, однако есть решения,
полностью перекрывающие спектр услуг IPTV

10. OTT
 Вещание контента на мобильные устройства
– Sky Go
– BBC iPlayer
– Yes
– Digiturk
– Cristal
Рассматривается как полноценный сервис, так и как
дополнение к IPTV, DVB и гибридным сетям

11. OTT Пример современного оператора
Крупнейший спутниковый телевизионный оператор~3.5
миллионов абонентов
• Использует решение для: Video CMS, nPVR & catch-up TV
• Статистика абонентов
• ABR для линейного видео и VoD
Private CDN в Турции
• 7 ТВ каналов(1 HD, 6 SD), nPVR, catch-up TV & VOD
• Сервис на PC/MAC, iPad & iPhone
• Поддержка десятков тысяч одновременных подключений
• 2 Mbps average bit-rate achieved
• Абонентская плата
• Аналитика и мониторинг
Сервис для турков, проживающих в других странах
• 33 ТВ канала(1 HD, 32 SD), nPVR, catch-up TV & VOD
• Поддержка десятков тысяч одновременных подключений
• Глобальная дистрибуция Limelight & Level3
• Вещание на PC, iPad, iPhone & IP-STB
• Аналитика и мониторинг

12. OTT
Техническое решение состоит из:
 CMS менеджмент контента
 ABR кодирование
 DRM (опционально)
 CDN

13. OTT

14. OTT

15. OTT ABR
Clients chose
appropriate streams
from those available
10s 10s 10s
A range of bitrates and resolutions
2Mb/s
to suit target devices
1Mb/s
500Kb/s
During periods of network congestion, During periods of network availability , decoder changes
decoder changes down bitrates at switch up bitrates at switch points to give best viewer
points experience

16. OTT CDN

17. CDN
 Мировые игроки:
– Akamai
– Level 3
– Limelight
И др.
 Много региональных игроков
 Частные CDN сети
 Число провайдеров растет

18. OTT – эволюция IPTV
 Устранение мультикаста и вещание линейных сервисов
через CDN в дополнение к VoD интерактивным услугам
стирает границы для распространения контента
 Растущее число CDN провайдеров, увеличивающиеся
мощности существующих операторов CDN и проникновение
широкополосных подключений сделают Pay TV OTT
массовым явлением
 Использование DRM вместо CAS позволяет монетизировать
больше новых сервисов
 Технологии ABR позволяют одновременно передавать
контент на все типы устройств

19. Спасибо!
Ираклий Накашидзе
+7 903 599 4469
inakashidze@nds.com