Как работает машинное обучение в оптимизации конверсийOrigami
Презентация с Осенней Сессии 2016. В ней рассказывается:
• В чем отличие методов построения прогноза — кластеризации и машинного обучения
• Какие они дают результаты
• Из чего состоит машинное обучение.
P.S. Вы можете лично увидеть в работе этот метод — мы проводим его тестирование. Присылайте свои заявки с пометкой «Хочу тестировать машинное обучение» на эту почту: info@origami.ru
ProZorro 2.0 - почему нужно участвовать и как оставить позади конкурентовZakupki.Prom.ua
Николай Жандоров, член наблюдательного совета ProZorro, руководитель торговой площадки Zakupki.Prom.ua
Благодаря системе ProZorro, независимо от размера и связей, каждый получил доступ к торгам, в которых можно выигрывать контракт с самым большим покупателем в стране, не закладывая коррупционную составляющую и не собирая тонны документов.
Как сквозная аналитика экономит ваши деньги, вкладываемые в рекламу. Представляем сервис roistat для сквозной бизнес-аналитики. Отслеживание звонков, управление ставками, а/б-тестирование, связь с CRM и IP-телефонией.
Как работает машинное обучение в оптимизации конверсийOrigami
Презентация с Осенней Сессии 2016. В ней рассказывается:
• В чем отличие методов построения прогноза — кластеризации и машинного обучения
• Какие они дают результаты
• Из чего состоит машинное обучение.
P.S. Вы можете лично увидеть в работе этот метод — мы проводим его тестирование. Присылайте свои заявки с пометкой «Хочу тестировать машинное обучение» на эту почту: info@origami.ru
ProZorro 2.0 - почему нужно участвовать и как оставить позади конкурентовZakupki.Prom.ua
Николай Жандоров, член наблюдательного совета ProZorro, руководитель торговой площадки Zakupki.Prom.ua
Благодаря системе ProZorro, независимо от размера и связей, каждый получил доступ к торгам, в которых можно выигрывать контракт с самым большим покупателем в стране, не закладывая коррупционную составляющую и не собирая тонны документов.
Как сквозная аналитика экономит ваши деньги, вкладываемые в рекламу. Представляем сервис roistat для сквозной бизнес-аналитики. Отслеживание звонков, управление ставками, а/б-тестирование, связь с CRM и IP-телефонией.
PrimeLEAD – Первая Украинская сеть партнерских программ с оплатой за действия.
PrimeLEAD выступает проводником между множеством сайтов и рекламодателем.
Рекламодатель оплачивает совершенные действия посетителей сайтов, реальных клиентов.
ECommerce 2017 presentation by Dmytro TonkikhDmytro Makarov
Презентация Дмитрия Тонких (Promodo, Lun.ua) на конференции ECommerce 2017 от OWOX.
Вводные данные: в контекстной рекламе существует огромное количество рутинных задач, которые повторяются изо дня в день, от проекта к проекту. Специалистам приходится тратить много времени на эти задачи снова и снова.
Дмитрию необходимо было донести до аудитории необходимость и целесообразность автоматизации этих рутинных процессов при помощи скриптов, в результате чего технический специалист будет тратить на задачу, например, десять минут вместо тридцати.
Совместно с Дмитрием была разработана логичная структура презентации и проработаны тексты. В качестве стилистики были подобраны ассоциативные с темой визуальные образы совместной работы людей и машин.
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
PrimeLEAD – Первая Украинская сеть партнерских программ с оплатой за действия.
PrimeLEAD выступает проводником между множеством сайтов и рекламодателем.
Рекламодатель оплачивает совершенные действия посетителей сайтов, реальных клиентов.
ECommerce 2017 presentation by Dmytro TonkikhDmytro Makarov
Презентация Дмитрия Тонких (Promodo, Lun.ua) на конференции ECommerce 2017 от OWOX.
Вводные данные: в контекстной рекламе существует огромное количество рутинных задач, которые повторяются изо дня в день, от проекта к проекту. Специалистам приходится тратить много времени на эти задачи снова и снова.
Дмитрию необходимо было донести до аудитории необходимость и целесообразность автоматизации этих рутинных процессов при помощи скриптов, в результате чего технический специалист будет тратить на задачу, например, десять минут вместо тридцати.
Совместно с Дмитрием была разработана логичная структура презентации и проработаны тексты. В качестве стилистики были подобраны ассоциативные с темой визуальные образы совместной работы людей и машин.
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
Мы команда близких по духу людей, которые каждый день меняют мир digital в лучшую сторону. Нам нравится раскрывать потенциалы людей и бизнеса, добиваться невозможного и гордиться результатами наших клиентов. Мы делаем друг друга сильнее и вместе покоряем вершины, которые нельзя достичь в одиночку.
Мы стали своим первым клиентом. Нам нравилось изучать продукт, пробовать новые инструменты и учиться. За помощью к нам начали приходить друзья. Так мы научились продавать автомобили, квартиры, косметику, одежду, услуги. У нас появились знания и опыт. Пройти этот путь в короткий срок компании не могли. И мы решили, что возьмем эту часть их работы на себя.
Наступила новая реальность. И мы готовы идти дальше. Performance Marketing 2.0
Агентство оказывает весь спектр услуг в сфере digital-маркетинга и аналитики, проведения рекламных кампаний в Сети: контекстная и медийная реклама; видеореклама; лидогенерация; продвижение в социальных сетях; поисковая оптимизация; мобильный маркетинг.
«Что такое качественная контекстная рекламная кампания?»Netpeak
Презентация к докладу «Что такое качественная контекстная рекламная кампания?» Ольги Костовой на конференции 1С Битрикс «Формула сайта: как начать свой бизнес в интернете».
Комплекстный интернет-маркетинг
Продвижение бизнеса в сети Интернет
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Таргетированная реклама
Управление репутацией в сети.
Спикер:
Дмитрий Галяк
Специалист отдела контекстной рекламы в компании WebPromo
От спикера:
На вебинаре поговорим о правильной оценке эффективности и правильном отслеживании целей при помощи систем аналитики, о ручных и автоматических методах оптимизации РК. Как ставить гипотезы и запускать эксперименты на основе проведенного анализа, а после оценивать результаты. Что делать с полученными данными: применять настройки эксперимента или запускать новый.
На вебинаре Вы узнаете:
- Правильная оценка эффективности (KPI);
- Ручные и автоматические методы оптимизации;
- Построение гипотезы, запуск эксперимента;
- Оценка результатов оптимизации;
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Similar to Работа с различными KPI в контекстной рекламе, Маргарита Паршукова, i-Media, РИФ2014 (20)
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
5. Олег Рудаков - Моделирование атрибуции на коленкеADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
"При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Работа с аудиторией: повышаем КПД, Софья Матвеева, Google, Елизавета Копылова...ADLABS
Почему важен ремаркетинг
Виды ремаркетинга в продуктах Google: ремаркетинг на Поиске, динамический ремаркетинг, видео ремаркетинг, ремаркетинг в Google Analytics
GMail Sponsored Promotions
кейсы
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности, Иван Боровиков, MindboxADLABS
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности
Маркетинг «первой продажи» сильно отличается от маркетинга лояльности
Отличия везде: в знаниях, технологиях, оргструктуре
Почему так?
Что должно поменяться, чтобы маркетинг лояльности заработал?
Примеры
Экологичная коммуникация с аудиторией на всех устройствах. Cross-device match...ADLABS
Концепция «экологичности» рекламы. Реклама, как полезный контент.
Cross-device matching. Протокол шифрования MD5.
Построение непрерывной коммуникации с пользователем на нескольких устройствах. Увеличение охвата и конверсии для отдельно взятого рекламодателя.
Business-case (TBD)
Интегрированное digital планирование, часть 2: создаем зону “digital комфорта...ADLABS
Привлечение новых клиентов обходится на порядок дороже, чем удержание текущих. Тем не менее, большинство компаний сфокусированы на оптимизации привлечения новых клиентов. А в работе с текущими клиентами ограничиваются инструментами ремаркетинга и базовыми рассылками по базе данных.
Мы обсудим подходы и схемы, которые помогут уделять достаточно внимания своим текущим потребителям – создав для них своего рода зону «digital комфорта» для взаимодействия с брендом.
Брендовый контекст. Слив бюджета или необходимость? Олег Рудаков, ADLABSADLABS
Суть проблемы - отключение брендовой контекстной рекламы
Набор причин, обозначенных реальными клиентами
Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло
Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах
Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду "кризиса" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс dig...ADLABS
Как определить, что является эффективным сочетанием каналов и инструментов? Когда есть значимый фокус на аудитории социальных медиа? Когда вы задействуете mobile? Когда используются performance инструменты? Или необходимо смотреть под другим, более корректным, углом?
Мы выберем те критерии, которые являются лучшими индикаторами, что собранный «микс» поможет эффективно привлечь и завоевать новых клиентов.
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
10. Разберем на примере
max. CPO = 300 р.
CPO = 200 р.
Маржа = 80%
Покупок = 30
CPO = 1000 р.
Маржа = 20%
Покупок = 1010
11. Разберем на примере
Стоимость = 300 р.
Прибыль = 1 200 р.
(300*80%*30 – 200*30)
max. CPO = 300 р.
Стоимость = 12 000 р.
Прибыль = 14 000 р.
(12000*20%*10 – 1000*10)11
25. Результат
Теперь у нас есть понимание,
что KPI по разным каналам
может отличаться
Считаем, контекстная реклама
не эффективна
25
26. Следующие шаги:
Построить модель атрибуции, в которой бы некий
процент ценности по каналу «Ретаргетинг»
распределялся на предыдущие
непрямые каналы
26