1. Ольга Костова, o.kostova@netpeak.ua
netpeak.me/volya/
Специалист по контекстной рекламе
Что такое качественная контекстная рекламная
кампания?

2. О компании Netpeak:
Сертифицированный партнер
8 сертифицированных специалистов
42 сертифицированных специалиста
Сертифицированный партнер
5 сертифицированных специалистов
Сертифицированный партнер
1

3. Часть I
С чего начинается качественная
контекстная реклама?

4. 2 Установка кодов отслеживания

5. 3 Новинка от Google:

6. 4 Новинка от Netpeak:
Дополнение к стандартному коду Google Analytics для
расшифровки пометки _openstat
Кампании в Яндекс Директе помеченные через автопометку
будут корректно отображаться в Google Analytics

7. 5 Много различных кодов - какой использовать?
Используем расширенный асинхронный код с функцией
doubleckick (отвечает за списки ремаркетинга)

8. 6 Код e-commerce
Отслеживание покупок на сайте (электронной торговли)

9. 7 Что в итоге?
Множество полезной информации в отчетах Google Analytics.
Например:

10. 8 Настройка отслеживания целей

11. 9 В результате мы получим +100500 данных для анализа
Полученную информацию нужно использовать для:
- совершенствования сайта,
- грамотного вложения денежных средств в рекламу и т.д.

12. Часть II
Структура рекламной кампании

13. 10 Что такое контекстная реклама?
1. Это реклама в поисковых системах
2. А также реклама на сайтах партнерах Google и Яндекс:
- баннерная,
- текстовая,
- видео.

14. 11 Реклама в поиске

15. 12 Реклама на сайтах партнеров (КМС и РСЯ)

16. 13 Структура рекламной кампании на поиск (Google AdWords):

17. Структура рекламной кампании в КМС (Google AdWords):14

18. 15 Что такое ключевые слова?
Ключевые слова - это запросы, по которым пользователи
могут найти ваш сайт (и совершить целевое действие)
Например:
У Вас сайт о продаже и монтаже окон.
Ключевые слова:
- установка окон,
- установка окон пвх,
- установка металлопластиковых окон,
- монтаж окон,
- купить окна и т.д.

19. 16 Где взять ключевые слова?
1. Продумать, как именно будут искать вас пользователи.
2. Воспользоваться специальными сервисами (Инструмент
подсказки ключевых слов AdWords, Wordstat).
3. Узнать по каким ключевым словам дают рекламу ваши
конкуренты (prodvigator.ua, advse.ru, semrush.com) и т.д.

20. 17 Что еще важно знать о ключевых словах?
Ключевые слова можно использовать в 4 типах соответствия:
Подбираем минус-слова:
- б.у.
- бесплатно
- фото
- видео
- обсуждение и т.д.

21. 18 Каким должно быть объявление?
1. Соответствовать ключевому слову
2. Привлекать внимание преимуществами:
- бесплатная доставка,
- гарантии и т.д.
3. Используйте расширения:
- адрес
- телефон
- дополнительные ссылки и т.д.

22. 19 Примеры объявлений:

23. 20 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

24. 21 О кампаниях:
Группа объявлений + Группа объявлений =
Кампания

25. 22 Возможности тагретинга Google AdWords в КМС

26. 23
Возможности тагретинга рекламы в Поиске

27. Возможности тагретинга рекламы в Поиске24

28. Часть III
Анализ результатов

29. 25 Три основных способа совершить покупку / заказать услугу, а
также отследить канал привлечения клиента:
Прийти в офис
Позвонить в компанию
Оформить заказ на сайте Google Analytics
Ringostat
скидки, купоны, опрос
Сложность отслеживания в пересечении каналов

30. Анализ результатов за различные временные промежутки:
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней
- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Квартал
- Все время
26

31. Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки, маржа.
● LTV (Life Time Value) – прибыль от клиента за все время сотрудничества
с ним
● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● оффлайн продажи
●процент возврата товаров
27

32. 28 Важные данные для анализа кампания (сравниваем между собой)
Кампания 1
Кампания 2
Кампания 3

33. 29
Важные данные для анализа рекламных активностей по всем
источникам рекламы

34. 30 Выводы:
1. Рекламная кампания должна сопровождать потенциального клиента от момента
формирования потребности в товаре, услуге (собственно помогая сформировать эту
потребность) - до момента совершения покупки (последующих покупок), сделав
клиента лояльным к вашему бренду, и поддерживая данную лояльность.
2. Любые рекламные активности в интернете должны быть качественными.
3. Доверяйте ведение рекламы только профессионалом:
- во-первых любая реклама - это в первую очередь лицо бренда
- во-вторых профессиональное сопровождение рекламных кампаний позволяет
экономить значительные средства
4. У рекламы должны быть четкие цели, с тем чтобы в итоге можно было подсчитать
отдачу от рекламы в денежном эквиваленте.

35. Ольга Костова
@sergiyana
netpeak.me/volya
facebook.com/volya.kostova
o.kostova@netpeak.ua
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog
Благодарю за внимание!