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20170830 cmc meetup_at_backstage_公開
2017/08/30 BACKSuTAGE2017 内で開催された CMC_Meetup 特別編に関するツイートまとめ です。
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Welcome! 東京 × 5回 福岡
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3.
CMC_Meetup = Community Marketing
Community Meetup コミュニティマーケティング に関するナレッジの • 言語化 • 共有 • ブラッシュアップ の場として、立ち上げ CMC_Meetupの立ち上げにか かわることで、コミュニティ 立上げの追体験ができる場に https://www.facebook.com/groups/552515584953588/ 現在470名以上 が参加
4.
#backstage17 Be Interactive!!
5.
・理解する :コミュニティマーケティング の意義を理解する ・自分ゴト化:自社のサービス、商品での 適用を考えてみる ・実践する :コミュニティに参加したく なる、または運営したくなる 本日のゴール
6.
Agenda: 1)登壇者紹介 2)おさらいトーク「コミュニティ マーケティングとは?」 3)会場交えての質問&回答タイム 4)CMC_Meetup へのお誘い
7.
スピーカー紹介:
9.
JAWS-UG JAWS-UG = Japan
AWS User Group Since 2010 from Tokyo
10.
最近のコミュニティ展開例 東京 京都 神戸 福岡 #JP_Stripes (ストライプユーザグループ) 立上げ中! 3/23 6/6 6/5 5/18 9/14 7/26 9/29 8/23 大阪 9/22 10月
12.
#JBU G Copyright Nulab,inc. All
Rights Reserved. 💁🏽よろしくお願いします HR系ベンチャー 起業 HR系スタートアップ ヌーラボ 営業 マーケティング Meggy
13.
#JBU G Copyright Nulab,inc. All
Rights Reserved. ❤️お菓子づくりと赤身肉 9月にイベント出店します! 3ヶ月で-9kgのダイエット
14.
#JBU G Copyright Nulab,inc. All
Rights Reserved. すべてのチームが使えるプロジェクト管理ツール アイデアを形にするビジュアルコラボレーションツール チームワークのためのチャットツール #JBUG
15.
#JBU G Copyright Nulab,inc. All
Rights Reserved. 👻私がやっていること 広報 SNS マーケティング コミュニティ マーケティング = ファン作り
16.
#JBU G Copyright Nulab,inc. All
Rights Reserved. 👨👩👦👦JBUGのご紹介 Japan Backlog User Group ( #JBUG ) 2017年5月より始動。福岡で2回、東京で2回、神戸で1回開催。 次回は9月に福岡・東京で開催予定。
18.
Community Manager Brand Managerイベントコミュニティ NPO LunhchTrip代表 トラベルブロガー 今まで 現在
フリーでコミュニティマーケティングの仕事をしています ???
19.
LunchTrip Lunch Presentation Workshop 美味しい笑顔が、 世界を好きになる直行便
20.
日本全国4拠点で 計120回以上開催 5つの保育園で毎月開催 クルーが全国で15人程に! ・10社以上企業、10以上大使館とコラボ ・大手メディア掲載
21.
Pinterest インフルエンサーマーケティング フォーカスカテゴリのコミュニティへのCold Mail ソーシャルやパートナーシップとの連動 ピナーインタビュー 良いピナーを見せるプロダクト作り Appstore ソーシャル部門2位
22.
たくさんコミュニティを見ていたら、設計・運営のルールが見えて来た! ので、独立することに。 魅力的なコミュニティ設計にはルールあり
23.
講座:コンサルティング: エネルギーが高く、自走するコミュ ニティ設計のアドバイス/実務をし ています。 対象:不動産、IT企業、自治体など 連載: 現在「フリーでコミュニティマーケティング」とは
24.
来場者 プロファイル 確認 ※BACKSTAGE 2017 来場者内訳上位
25.
コミュニティ マーケティングとは?
26.
顧客が顧客を開拓する仕組み Cross Sell / Up
Sell Lead Gen Demand Gen Awareness 【クロス/アップセル】 LTV、ウォレット シェアの拡大 【新規顧客開拓】 ブランド、商品への デマンド生成 (自分ゴト化)
27.
ビジネスの成長を算数的に分解すると… 大規模案件・顧客 へのハイタッチセールス コミニティでのベースライン拡大 Future GrowthCurrent Business
28.
既存のマスマーケティングの限界 • リーチ >コンテンツ:ターゲットに広くリーチすることはできる が、「興味を引くコンテンツ」を生成する仕組みではない •
アウェアネス > デマンドジェネレーション:聞いたことが ある(アウェアネス)という人を増やすことはできるが、自分ゴト化(デ マンドジェネレーション)には効果が薄い • リーチ増加 ≒ コスト増加:リーチ数の増加に伴い、コストも関 連してリニアに増加
29.
ビジネス視点で見たコミュニティの価値 =ターゲットに響くコンテンツ生成 + ターゲットへの拡散力
30.
理想的な破壊力!
31.
= ロールモデル フォロワー ワナビーズ YOUR 1st pin
32.
自発的にコンテンツ生成・交換・保存 をするコミュニティ運営の3つの原則 • オフライン ファースト •
コンテキスト ファースト • アウトプット ファースト
33.
コミュニティ獲得(アウトリーチ) 目的:興味を持ってくれそうな他のコミ ュニティを取りこみに行く ・Influencer Marketing ・Ambassador Marketing コミュニティ運営(マネジメント) 目的:一度参加してくれた人が、より活発にな るようにする。活動を活発にする。 ・コミュニケーション設計 ・階層化 ・コミュニティへ貢献した人へのお返しの明確 化 コミュニティマーケティングの仕事は二分できる
34.
コミュニティとは、ユーザー会だけに限らない。 間接的でも、魅力的なコミュニティは長期的効果大 直接商品のトピックに繋がらない、関連するトピックの投稿型コミュニティ。
35.
Question?
36.
よく聞く課題 ・ファーストピンをどう見つける? ・KPI設定 ・ミートアップ、イベント集客の苦労 ・招かれざる客、問題 ・コミュニティ自走化をどうやって促す?(手放す?) ・コミュニティマーケティングに向き、不向きはある? - B2C vs.
B2B - 大企業 vs. スタートアップ - 日本 vs. 世界 - 東京 vs. 地方 ・会社からの同意をどうとるか? ・コミュニティマネージャーに求められる資質、ロール など
37.
KPI測定に効くイベントレジスト新機能 本日リリース!
38.
ヨコ(競合)を見るより 前(顧客・市場)を見よう
39.
You can start
Today!
40.
Save the Date: 次回
#CMC_Meetup 10/4(水)開催予定
41.
Backup Slides:
42.
ボーリングピン戦略 Don’t Sell to
the Community Sell Through the Community Vendor / Provider Vendor / Provider Community Community
43.
コミュニティマネージャーの 行動規範が重要 Q:ユーザがはじめてレビューを書いてくれた。 もっと関わってもらうためには、どうすればよいか? Q:「私、そこそこ人気ブロガーなので、お金くれたら レビューを書いてあげますよ」と言われた。 Yelpファンになってもらうためにはどうする? Q:「 (無料)イベントで提供される食事の量が少ない。 お金を払ってもいいから、もっといいイベントに しろ」と言われた https://speakerdeck.com/s_tanigawa/yelppu-ji-dexue-ndashi
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