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2020/02/14 開催 #CMC_Meetup 福岡 Vol.4 でのコミュニティマーケティング説明資料です。
20200214 cmc meetup_fukuoka_vol4
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Hideki Ojima
2020/01/27 開催 #JP_Stripes 大阪 Vol.5 での説明資料です。
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Hideki Ojima
2020/01/25開催 JP_Stripes 島根 Vol.2 での概要紹介資料です。
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Hideki Ojima
2020/01/20 開催 近未来ハイスクール @ 高知高専 での自己紹介スライドです。
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Hideki Ojima
2020/01/18 開催の CMC_Meetup サッポロ Vol.4 【俺流編】の冒頭でのプレゼン資料です。振り返りにご活用ください。
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Hideki Ojima
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20170627 cmc meetup_fukuoka
1.
顧客が顧客を呼ぶ。 コミュニティマーケティング のススメ 2017/06/27 Hideki Ojima |
@hide69oz http://stilldayone.hatenablog.jp/ CMC_Meetup in Fukuoka #CMC_Meetup
2.
福岡が今アツい!
3.
4.
=== 18:40頃 開場 19:00~ スタート&乾杯、主旨説明と参加者の簡単な自己紹介 19:10~
「コミュニティマーケティングのメリットと進め方」&質疑 (小島) 20:10~ コミュニティ立ち上げ事例(20分×2 村上 純志 (Junji Murakami) さん 五十川 慈 (Megumi Isogawa) さん 20:50~ まとめ ===
5.
Hideki Ojima, 2009 –
2016 Head of Japan Marketing, AWS http://ascii.jp/elem/000/001/221/1221319/
6.
インターネットの GDP を 拡大 B2Bコミュニティ 構築。運営支援 VRの民主化 を推進 チームにさらなる コラボレーションを 共通項:AWS
と コミュニティマーケティング
7.
最近のコミュニティ展開例 東京 京都 神戸 福岡 #JP_Stripes (ストライプユーザグループ) ボーリングピン的にエリア拡大中 3/23 6/6 6/5 5/18 6/26(セミナーで候補者探し) 7/26
8.
JBUG (Japan Backlog
User Group) を各地で同時並行的に立ち上げ中 最近のコミュニティ展開例 #JBUG Vol.0 @ 北九州 (5/31) #JBUG HUB @ 東京(5/27) #JBUG HUB @ 神戸 (6/13) https://nulab- inc.com/ja/blog/backlog/japan- backlog-user-group-jbug-2017- 05-31/
9.
CMC_Meetup = Community Marketing
Community Meetup コミュニティマーケティング に関するナレッジの • 言語化 • 共有 • ブラッシュアップ の場として、立ち上げ CMC_Meetupの立ち上げにか かわることで、コミュニティ 立上げの追体験ができる場に https://www.facebook.com/groups/552515584953588/
10.
CMC_Meetup Vol.5までの参加者推移 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Vol.1 Vol.2
Vol.3 Vol.4 Vol.5 CMC_Meetup 参加者推移 FB参加者 エントリー 128 335
11.
ハッシュタグは コチラでお願いします! #CMC_Meetup
12.
コミュニティマーケティング とは?
13.
共通のブランド、製品、趣味などの 「ファン」を介した ・コンテンツ マーケティング ・エンゲージメント マーケティング ・インバウンド
マーケティング ・クチコミ マーケティング …etc
14.
コミュニティマーケティング はビジネスに効くのか?
15.
ビジネスの成長を算数的に分解すると… 大規模案件・顧客 へのハイタッチセールス コミニティでのベースライン拡大 Future GrowthCurrent Business
16.
従来のマスマーケティングの課題 • リーチ >コンテンツ:ターゲットに広くリーチすることはできる が、「興味を引くコンテンツ」を生成する仕組みではない •
アウェアネス > デマンドジェネレーション:聞いたことが ある(アウェアネス)という人を増やすことはできるが、自分ゴト化(デ マンドジェネレーション)には効果が薄い • リーチ増加 ≒ コスト増加:リーチ数の増加に伴い、コストも関 連してリニアに増加
17.
コミュニティマーケティングは ・キャッシュアウトの増加を抑え、 ・ターゲットに響くコンテンツを届け、 ・ターゲットの自分ゴト化を進める、 顧客・および顧客内シェア拡大手法
18.
デマンドジェネレーションと アウェアネスの違い
19.
Cross Sell / Up
Sell Lead Gen Demand Gen Awareness コミュニティ・エコシステム でのベースライン拡大 大規模案件 顧客へのハイタッチ コミュニティマーケティングの効果 コミュニティマーケティングの効果 コ ミ ュ ニ テ ィ の 影 響
20.
ベンチマーク: JAWS-UG
21.
JAWS-UG JAWS-UG = Japan
AWS User Group Since 2010 from Tokyo
22.
地域、属性ごとに拡大
23.
全国で 50支部以上が活動
24.
3/11/2017 TOC Messe, Tokyo,
Japan
25.
• Sessions: 50+
(8tracks) • Entry:1,500+ • Attendees: 1,200+ • Sponsors: 30+ • Volunteers in Event Organizer team: 100+ http://jawsdays2017.jaws-ug.jp/
26.
27.
100% Organized by
Community Members
28.
JAWS-UGが生み出したフォロワー AWS Users in
APAC AWS Partners in Japan Competitors in Japan
29.
コミュニティはなぜ重要?
30.
ターゲットに 「響くコンテンツ」 を生成・拡散する手法で、 コミュニティが有効
31.
Community is … Contents
Generator Contents Exchanger Contents Archives about common / specific topics
32.
JAWS-UG is … Contents
Generator Contents Exchanger Contents Archives about AWS!
33.
JAWS-UG on ASCII.JP コミュニティが作り 出すコンテンツを メディアが “キュレーション” http://ascii.jp/jaws-ug/
34.
“YOUR” Community can
be … Contents Generator Contents Exchanger Contents Archives about Your Products / Tech / Topics!
35.
コンテンツはどのように 伝わるか?
36.
ボーリングピン
37.
ボーリングピン戦略 Don’t Sell to
the Community Sell Through the Community Vendor / Provider Vendor / Provider Community Community
38.
なぜコミュニティだと うまく伝わるのか?
39.
対等な立場だから「耳」を傾ける… Peer talk works
well for ・Listening ・Learning ・Respecting …. and having Fun!
40.
「あなたの」1番ピンを 見つけることが重要
41.
= ロールモデル フォロワー ワナビーズ YOUR 1st pin
42.
コミュニティを 成長させる秘訣
43.
#1適切なリーダー(ロールモデル)の存在 #2フォロワーの存在 #3 集まりやすい場(オフライン)の 継続 コミュニティ成長のための3つのステップ
44.
#1 適切なリーダーを集める ・新しいコトや情報に貧欲な人 ・人に教えるのが得意な人 ・人の話を聴ける人 … 更に、コミュニティ活動に理解がある とベスト!
45.
• 様々なコミュニティやグループから、適性者をサーチして、 最初のリーダーグループを形成 • 適正者探しに、ソーシャル等は有効 JAWS-UGの場合:Connecting
Dots! AWS Book Authors Java Community Web Developers Community Customers Bloggers on Cloud Computing
46.
ファンとインフルエンサー、どちらが適任? ファン > インフルエンサー
47.
フォロワーがリーダーを創る https://www.ted.com/talks/derek_sivers_how_to_start_a_movement?language=ja
48.
#2 フォロワーが生まれる場を作る ・勉強会 ・懇親会 ・ソーシャル ・ブログ ・オンラインメディア オフラインの接点 でフォロワー獲得 オンラインでも フォロワーを獲得
49.
コミュニティ成長 = 新規フォロワー獲得 のトライアングル [勉強会] 情報の生成・交換 [懇親会・ネットワーキング] 1:N
から N:N のコミュニケーション [SNS/Web/ブログ] 事後も関わりを容易に継続 新たな参加者 (フォロワー) Join! 情報の提供と メンバーへのサポート フィードバック コネクト!! 潜在ターゲットが顕在化
50.
ベンダー側の「誰が」がカウンターパート なのかはっきりしている必要あり 20112010 2012 2009 2014 2015 2013 2016
51.
#3 集まりやすい場(オフライン)の継続 「ヒーローの誕生」 +
「内輪受けの排除」 という、相反するテーマに対応した 環境を提供し続けることがカギ 初心者向け勉強会、ハンズオン、女子会 テーマ縛り… 等
52.
会合のテーマの粒度 =コンテキスト設定、 期待値コントロールが重要
53.
JAWS-UGの例:新規利用者獲得の場
54.
JAWS-UGの例:特定テーマを深堀する場
55.
JAWS-UGの例:役職に応じて集まれる場 ※コミュニティはエンジニア、デベロッパー以外にも有効 “CIO talks CIOs”
Community
56.
https://www.facebook.com/AwsHub JAWS-UGの例:集まりやすい場の設定
57.
「参加」だけでなく、「発信側」に ライトニングトーク(LT) は、発信者を増やすうえで、 有効なフォーマット
58.
「自走」するコミュニティを作る3つの原則 • オフライン ファースト •
アウトプット ファースト • コンテキスト ファースト
59.
「自走」するコミュニティに インセンティブは必要?
60.
コミュニティ拡大のためのアイテム アイコン・ロゴ (on Stickers, T-Shirts,
Web…etc) ハッシュタグ (for Twitter, facebook, Blog, Youtube..) リコグニション #jawsug #jawsdays
61.
62.
You can start
Today!
63.
コミュニティマーケティング のキホンは こちらでもご紹介 http://com2.io/community-marketing/about- community-marketing
64.
Questions?
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