[MEDIA ISSUE REPORT] 2016년 미디어 이슈 결산

2. 2016미디어이슈
 검색서비스개편 및 콘텐츠주제판확대를통해모바일경쟁력강화
 동영상플랫폼의두 축, ‘콘텐츠다양화’와‘새로운기술’도입으로차별화된동영상경험제공
 ‘검색어’를구매로완결한네이버쇼핑 플랫폼,상품 이미지광고로연결한쇼핑 검색광고
 글로벌앱으로성장한‘스노우(SNOW)’,성장성과수익화기대
 포털‘다음’의경쟁력강화를위해이용자 맞춤형콘텐츠와큐레이션서비스에주력
 모바일에최적화된전면형/네이티브형광고상품으로광고 사업부분 실적개선
 O2O 전략변화 - SmartMobility(교통)에집중, 기타생활 영역은플랫폼형태로전환
 카카오게임플랫폼강화로모바일게임시장에서의영향력확대

3. 2016미디어이슈
 ‘Live’서비스일반인대상확대, 콘텐츠제휴 및 기술공개로라이브서비스경쟁력확보
 페이스북‘쇼핑’기능 확대, 이용자의‘상품탐색–선택-구매’과정연결 시도
 인스타그램이용자, 남성과30대 이상 연령층으로유입 증가
 이미지 동영상 Live, 동영상서비스 강화및 이용자간 콘텐츠공유 기능제공
 SNS 이용자수1위 유지, 피드형광고상품 출시

4. 2016미디어이슈
 커뮤니티탭추가 및 자체 채팅기능 추가, 소셜기능 강화
 크리에이터콘텐츠의영향력을‘Live’로연결시키기위한서비스지원
 영상시청 수 및 매출면에서가시적인성장 기록

5. 검색서비스개편및콘텐츠주제판확대를통해모바일경쟁력강화
·모바일서비스는이용자의의도,취향,관심사,맥락등을반영한콘텐츠를제공하는방향으로최적화하고있음
·Live검색및이미지검색을개편,검색결과에이용자의도와정보가치를반영하여이용자편의성을높임
·모바일홈에서는다양한주제의콘텐츠주제판을확대하고,패션뷰티,경제M과같은일부판의경우이용자의높은인게이지먼트를기반으로한콘텐츠형광고상품출시
* 출처 : 관련 기사
: 라이브 검색은 검색어에 대한 관심사를 가진 이용자간의 네트워크를 통해 가장 주목 받는 문서 및
작성자의 정보를 노출
: 검색하는 상황에 따라 실시간으로 제공하는 정보에 차이를 나타냄
ex. 드라마 시청 전 > 내용에 대한 기대감 / 시청 후 > 다음 회 예상
모바일검색서비스개편
포토 앨범 검색 이미지 타임라인
LIVE 검색 서비스
이미지 검색 서비스 강화
: 포토앨범 및 SNS 서비스 폴라와 연동을 통해 이미지 중요 검색 정보 활용
: 이미지 타임라인 검색 제공을 통해 이용자가 이미지를 통해 스토리까지 파악할 수 있도록 이미지의
정보 가치를 실시간으로 전달
LIVE 검색 서비스
모바일주제판확대및콘텐츠형광고상품출시
AD 표시
콘텐츠와 동일한 UI 광고
콘텐츠형 광고가 적용된 주제판모바일 홈 주제판
: 총 25개의 주제판 서비스
주제판 설정 및 노출 순서는 이용자가 직접 구성 가능

6. 동영상플랫폼의두축,‘콘텐츠다양화’와‘새로운기술’도입으로차별화된동영상경험제공
·TV캐스트는콘텐츠제작자지원및크리에이터양성을통해오리지널콘텐츠확보노력,360VR및멀티트랙등의새로운영상기술도입하며동영상플랫폼경쟁력강화
·연예인생중계서비스콘셉트로글로벌다운로드2천만건을돌파한‘브이(V)’는V뷰티,V패션,V뮤비등K컬처전반으로영역확대
·V라이브는듀얼라이브,얼굴인식애니메이션필터,오디오필터,채팅방스티커등의기술을적용하여다양한포맷과소통의즐거움을제공
네이버TV캐스트경쟁력강화전략
방송사 콘텐츠 웹드라마 360도 동영상
① 오리지널 콘텐츠 확보 노력
• 웹드라마/웹예능/주제형 TV(뷰티, 게임, 키즈, 뿜 등) 등 다양한 콘텐츠 유통
② 새로운 기술 및 영상 포맷 도입
• 멀티캠, 멀티트랙, 360 VR 등 새로운 영상 기술을 적용한 동영상 유통
네이버V라이브서비스전략
V채널 확대 얼굴 인식 애니메이션 필터
모네타이제이션
① 콘텐츠 판매 ② 스티커 판매 ③ 광고 적용
* 출처 : 관련 기사

7. ‘검색어’를구매로완결한네이버쇼핑플랫폼,상품이미지광고로연결한쇼핑검색광고
·네이버전체검색어중쇼핑 검색어비중은약40%수준
·네이버쇼핑은이용자의검색이후‘상품/업체정보확인(스토어팜/모두!)–상담(톡톡)–결제(N페이)’의쇼핑과정을플랫폼내에서구현하며성공적으로시장안착
·이용자가입력한검색어에대해쇼핑영역에개별상품이미지를노출하여구매로연결시키는쇼핑검색광고상품을출시,검색광고영역을쇼핑으로확장
네이버쇼핑관련플랫폼성과
* 출처 : 관련 기사
54억
365억
2014년12월 2015년 4월 2015년 8월 2015년 12월 2016년 4월
월 거래액 365억 원돌파
(연간 약 6.7배 성장)
네이버 ‘윈도 시리즈’ 월 거래액 현황
네이버 페이 출시 1주년 성과 공개
누적 거래액 2.5조 원
누적 결제건수 1억 8천만 건
가맹점수 9만 2천여 지점
네이버쇼핑검색광고
PC Mobile
네이버 통합 검색 및 쇼핑 영역에 광고주 상품 노출할 수 있는 이미지형 검색 광고 출시
• 네이버는 이용자가 특정 상품 검색할 경우 네이버 통합검색의 쇼핑 영역 및 쇼핑 검색 결과 상단에
광고주의 ‘상품’ 단위로 노출할 수 있는 이미지형 검색 광고 공개
• 구매자에게 네이버페이 포인트 추가 적립 혜택을 제공하여 광고성과를 극대화할 수 있는 리워드 검색광고

8. 글로벌앱으로성장한‘스노우(SNOW)’,성장성과수익화기대
·스노우는2015년9월출시이후누적다운로드8천만을기록하고있으며,아시아시장을중심으로한글로벌이용자비중이70%수준
·재미있는사진/동영상을찍고공유하고자하는10-20대의취향을적극반영하여다양한사진꾸미기기능,채팅기능,라이브방송등을도입
·카메라앱을넘어서동영상커뮤니케이션앱으로기능하며,향후성장가능성과수익화가능성에주목
* 출처 :구글플레이 및 관련 기사
(단위: 백만 명)
• 다운로드 수 : 약 8,000만 건
글로벌 이용자 비중
70%
0
1
2
3
4
5
국내 주요 카메라앱 이용자 현황(2015.11-2016.10)
글로벌 스노우 이용 현황
얼굴 인식 스티커 움짤 채팅 일상 라이브카메라
• 주 사용국 : 중국, 일본, 홍콩, 대만, 한국 등
스노우이용자현황 스노우주요기능

9. 다음 초기면 딜리버리 콘텐츠 피드형태로 확인 7가지 주제별 카테고리 콘텐츠 공유 연동 해시태그(#)를 활용한 뉴스 모아보기
‘다음(Daum)’콘텐츠강화
• 다음 앱을 통해 개인의 관심사에 따라 다양한 주제의 채널을
선택해 피드 형태로 받아볼 수 있는 ‘딜리버리’ 서비스 제공
• 생활밀착형 콘텐츠에서부터 사회, 정치, 예술 등에 이르는 다양한
주제의 콘텐츠를 짧은 시간에 소비할 수 있는 ‘1boon’ 오픈
• 자체 클러스터링 기술울 적용하여 이용자 편의성을 극대화한
다음 뉴스 서비스 전면 개편
* 출처 :각사 서비스 페이지 및 관련 기사
포털‘다음’의경쟁력강화를위해이용자맞춤형콘텐츠와큐레이션서비스에주력
·카카오는관심사에따라다양한콘텐츠를 배달해주는‘딜리버리’,스낵컬처형콘텐츠소비에최적화된‘1boon’등을출시하고다음뉴스서비스전면개편을진행
·콘텐츠영역을강화함으로써‘다음’앱의지속적인이용자유입과트래픽증가등성과확인

10. 모바일에최적화된전면형/네이티브형광고상품으로광고사업부분실적개선
·콘텐츠플랫폼활성화에따른트래픽확보를기반으로다양한신규상품을출시하며광고상품라인업강화
·모바일전면형광고와다음의콘텐츠를활용한네이티브형광고상품등은높은집중도와주목도,자연스러운노출로브랜딩에효과적일것으로기대
다음콘텐츠하단NativeAD1boon전면광고상품
신규 콘텐츠 서비스 1boon 스와이프 콘텐츠 전면 노출 광고 상품 출시
• 1boon 콘텐츠 선택 후 스와이프시 두 번째 지면에 노출
• 콘텐츠 소비가 스와이핑 형태로 이루어져 있기 때문에 콘텐츠의 두번째 페이지에
노출되어 광고 집중도가 상대적으로 높음
• 모바일 전면 광고 상품으로 브랜딩 및 이벤트 진행에도 적합한 광고 상품
콘텐츠 형태로 노출 콘텐츠 형태 랜딩 페이지
다양한 콘텐츠 관련 탭 하단에 Native AD 형태로 노출되는 광고 상품
• 다음의 다양한 콘텐츠 카테고리 하단에 콘텐츠와 유사한 형태의 네이티브 광고 상품
• 광고 상품 우측 하단에 AD 표시가 되고 랜딩 페이지에 광고 콘텐츠임을 기재
• 콘텐츠 관심사에 따라 카테고리를 선택하여 집행이 가능하며 랜딩페이지는 카카오가 제공하는
티스토리 블로그, 1boon, 카카오tv 등 으로 연결 가능
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 해당 광고 상품 소개서

11. O2O전략변화-SmartMobility(교통)에집중,기타생활영역은플랫폼형태로전환
·카카오는카카오택시카카오드라이버등교통관련O2O영역은직접운영하고,생활영역의O2O는제휴를통해서비스를제공하는것으로전략수정
·축적된위치기반데이터를O2O서비스경쟁력강화에활용할뿐만아니라마케팅및광고서비스에도적용할예정
* 출처 : 코리안클릭 데이터 및 관련 기사
카카오O2O서비스
978,030
4,067,422
2,377,768
2014.01 2016.112016.03
카카오 위치기반 플랫폼 서비스 ‘카카오 내비’ 신규 출시
• 카카오는 인수 기업인 록앤롤의 ‘김기사’ 서비스를 개편한 ‘카카오 내비’ 공개
• 카카오 내비는 이용자의 위치기반 정보 등 다양한 데이터를 축적하여 추후
O2O 서비스와 시너지 창출이 기대됨
교통 관련 O2O 서비스
생활 밀착형 O2O 서비스
마케팅/광고 서비스

12. 카카오게임플랫폼강화로모바일게임시장에서의영향력확대
·카카오는모바일게임매출확대를위해엔진과의합병을통한카카오게임즈설립,플랫폼사업개편과퍼블리싱사업확대등추진
·게임파트너사가기존유료과금모델과는별도로게임내광고로추가수익을얻을수있는'카카오게임AD+'를런칭하며파트너사와의협력강화
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 관련 기사
게임사(파트너)
SDK가 설치된 신작게임 출시
카카오 광고를 탑재할 수 있는 SDK
 월 매출 3000만원 이하
수수료 면제
 월 매출 3000만원 ~1억원
수수료 14%
 월 매출 1억원 이상
수수료 21%
*기존 입점 수수료 일괄 21%
카카오
30%
개발사
70%
카카오게임애드플러스(AD+)다음게임·엔진합병및카카오게임2.0런칭
게임 퍼블리싱 사업 시작
카카오게임S 브랜드로 게임 제작 및 배포
AD+(애드플러스)
카카오게임 광고 상품으로 인게임 내 모바일 광고 상품
카카오톡 내 게임탭 생성
카카오톡에 게임탭을 생성하여 카카오톡과 연동 강화
카카오게임 프렌즈
카카오프렌즈를 활용한 IP게임 적극 출시 예정

13. ‘Live’서비스일반인대상확대,콘텐츠제휴및기술공개로라이브서비스경쟁력확보
·2016년4월,‘페이스북라이브’기능을일반인까지확대적용,2016년사회적이슈에대한라이브방송중계및시청이폭발하며그가능성확인
·140여개의미디어회사및유명인과콘텐츠계약을통해전략적인라이브방송유통,VR지원및API공개를통해몰입감높은라이브방송환경조성
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 관련 기사
페이스북라이브플랫폼콘텐츠강화페이스북생중계플랫폼이용자확대
VR
• 페이스북 라이브는 VR 생중계 서비스 지원
• 페이스북은 2014년 오큘러스를 인수하는 등
VR 콘텐츠를 지속적으로 강화할 전망
• 페이스북 라이브 관련 API 공개
• 페이스북과 호환이 가능한 애플리케이션에서
페이스북 라이브 이용 가능
API
공개
라이브 방송 버튼 추가 라이브 방송 진행 및 피드 생성
페이스북 라이브 동영상 서비스 이용 일반인으로 확대 적용
• 유명인 전용 ‘멘션’앱을 통해서만 이용이 가능했으나 일반인도 이용 가능하도록 확대 적용
• 이용자의 ‘상태 업데이트’(일반 피드) 화면을 통해 실시간 라이브 영상 송출 가능
• 페이스북 라이브를 통해 방송된 내용은 피드를 통해 다시보기 가능
콘텐츠
공급 계약
• 페이스북은 CNN, NYT, 허핑턴포스트, 폭스미디어
매셔블 등 약 140여 개의 미디어 회사 및 유명인과
콘텐츠 공급 계약 체결

14. 페이스북‘쇼핑’기능확대,이용자의‘상품탐색–선택–구매’과정연결시도
·페이스북은페이스북피드내에서쇼핑및중고거래를할수있는서비스를공개하고쇼핑플랫폼으로영역확장했으나,최종구매를외부로연결하는‘중계’기능에한정
·향후페이스북메신저와의연계를통해페이스북내에서구매완결기능을구현할예정
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 관련 기사
페이스북마켓플레이스페이스북샵섹션
페이스북 별도의 페이지로 이동 없이 상품 검색 및 구매까지 가능한 샵 섹션 추가(국내 이용 가능)
• 페이스북은 회사의 별도 온라인 페이지에 접속 없이 페이스북 페이지 내에 개설된 섹션을 통해
제품의 가격과, 특징을 확인하고 구매할 수 있는 서비스 개설
• 페이스북 메신저 채팅봇에서 상품을 결제할 수 있는 기능을 구현할 예정
페이스북을 통한 이용자간 물품 거래 플랫폼 ‘마켓플레이스’ 공개(국내 출시 예정)
• 페이스북 마켓플레이스는 하단 버튼 클릭 시 알고리즘을 통해 이용자가 관심 가질만한
상품을 자동으로 화면에 노출
• 머신러닝을 통해 그간의 사용자 성향을 자동으로 파악한 페이스북이 물품을 자동으로
선정하며, 메신저 기능을 통해 흥정도 가능

15. 인스타그램이용자,남성과30대이상연령층으로유입증가
·인스타그램은서비스초기여성이용자중심으로성장하였으나, 최근남성이용자를빠르게증가하면서유사한비율유지
·30대이상이용자유입이증가하면서10-20대집중도가완화되어지는추세
* 출처 : 코리안클릭 데이터
연령별인스타그램이용자비중추이성별인스타그램순이용자수추이
51,984
749,854
2,703,576
90,462
1,605,000
2,971,526
2012년 10월 2013년 10월 2014년 10월 2015년 10월 2016년 10월
남성 여성
(단위: 명) (단위: %)
3.6
25.7
34.5
15.1
9.2
4.2
3.3
1.6
2.8 1.7
18.1
19
16.2
15.6
8.7
6.7
6
6.3
10-20대 비율 : 78.9% 10-20대 비율 : 55%

16. 이미지동영상Live,동영상서비스강화및이용자간콘텐츠공유기능제공
·인스타그램은이용자의동영상커뮤니케이션을지원하기위해서비스를강화하며,콘텐츠공유및소통의기능을새롭게출시
·기존인스타그램동영상재생가능시간인15초를60초로확대적용했으며,생중계서비스인‘인스타그램LIVE스토리’공개
·친구들과실시간으로콘텐츠를공유하고메시지수신자가확인할경우사라지는휘발성메시지‘다이렉트’런칭
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 관련 기사
인스타그램동영상서비스영역강화 인스타그램스토리·다이렉트기능공개
인스타그램 스토리 실시간 소식 공유 기능 ‘스토리’ 및 휘발성 메시지 ‘다이렉트’ 공개
• 사진 또는 비디오를 촬영한 후에 화면 아래에 있는 화살표를 누르면 사진을 보내고 싶은 사람이나
그룹을 선택하여 전달 가능
• 인스타그램 다이렉트는 다이렉트 메시지에 수신자가 읽을 경우 사라지는 사진과 동영상을
첨부하여 전달 가능
동영상
재생시간
확대
동영상 재생 시간 60초로 확대
기존 인스타그램의 동영상 재생 가능 시간은 15초
서비스 이용 증대에 따라 동영상 촬영 및 재생 시간을
60초로 확대
인스타그램 LIVE 스토리 서비스 공개
인스타그램은 스토리 촬영 화면에서 라이브 비디오
버튼을 추가해 최장 한 시간까지 생중계 서비스 이용 가능
생중계
서비스
도입
동영상
이용 시간
증가
2016년 4월 기준 6개월 사이 시청 시간 40% 증가
동영상 서비스 이용량이 점차 증가하는 추세
인스타그램 스토리 인스타그램 다이렉트

17. SNS이용자수1위유지,피드형광고상품출시
·밴드는월간이용자(MAU) 수에서1위를달성,안정적인이용자규모유지
·2016년4월다양한타깃팅기능을지원하는피드형광고상품을출시,출시이후지속적인성장세를유지하고있음
* 출처 : 코리안클릭 및 관련 기사
밴드이용자수추이 밴드피드형광고상품
0
4,000,000
8,000,000
12,000,000
16,000,000
20,000,000
밴드 카카오스토리 Facebook Instagram
(단위: 명)
2016.01 2016.11
밴드 네이티브 광고 상품 ‘피드형 광고’ 상품 출시(이미지/슬라이드/동영상)
• 새글 피드 영역에서 텍스트와 콘텐츠 결합의 Native AD 형태로 RTB(Real Time Bidding) 상품이며
최소 입찰가는 CPM 500원 / CPC 70원(성별/연령/OS/요일 및 시간 타깃팅 지원)
• Wifi 환경일 경우 자동으로 재생되며 화면 클릭 시 전체 화면으로 확장, 영상 하단에 캠페인 영역
등록을 통해 랜딩 페이지 연결 가능

18. 커뮤니티탭추가및자체채팅기능추가,소셜기능강화
·유튜브는크리에이터와팬간의소통,‘동영상’을매개로한이용자간소통기능을새롭게공개하며,SNS의동영상강화전략에대응
·유튜브‘커뮤니티탭’은채널내콘텐츠에대해좋아요및댓글을작성할수있으며콘텐츠알림설정이가능
·유튜브는채팅을통해유튜브동영상을공유재생할수있는기능을공개,유튜브의소셜미디어기능강화는지속될것으로보임
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 관련 기사
유튜브자체‘채팅’기능추가유튜브커뮤니티서비스신설
유튜브 SNS기능 ‘커뮤니티’ 서비스 신설
• 크리에이터 커뮤니티 탭 내에서 콘텐츠에 대한 좋아요 및 댓글을 올릴 수 있는 SNS 기능 제공
• 유튜브는 특정 크리에이터에 구독을 신청한 유저에 대해 모바일 푸시 알림 기능을 추가할 예정
• 최근 다양한 SNS 플랫폼이 동영상 기능을 강화하면서 유튜브는 SNS 기능을 꾸준히 강화해나갈 전망
유튜브 채팅을 통해 영상을 공유할 수 있는 기능 공개
• 유튜브는 이용자들이 모바일 앱 내에서 비디오를 공유하거나 채팅할 수 있는 기능을 공개
• 채팅을 하는 과정에서 비디오를 주고 받을 수 있으며, 새로운 동영상을 추가할 수 있는 탭 추가
• 유튜브는 채팅 기능을 통해 영상 콘텐츠 공유 과정을 간소화하고 유튜브 이용 시간 확대를 위한
다양한 시도를 지속할 전망

19. 크리에이터콘텐츠의영향력을‘Live’로연결시키기위한서비스지원
·‘유튜브스타’의녹화된콘텐츠를통해성장을지속한유튜브는생중계서비스의주도권을가져가기위해우선적으로크리에이터지원확대
·콘텐츠제작환경개선을위한‘크리에이터허브’출범및‘페임비트’인수등다양한생중계서비스영역의경쟁력향상을위한노력지속
·유튜브는생중계서비스기능을모바일앱으로확대하여,동영상촬영버튼으로누구나손쉽게생중계할수있는환경지원
* 출처 : 각사 서비스 페이지 및 관련 기사
유튜브생중계서비스영역강화
• 유튜브는 모바일을 통해서도 누구나 생중계 서비스를 이용할 수 있는 서비스를 테스트 중
• 유튜브 애플리케이션 내 동영상 촬영 버튼을 누른 후 썸네일로 쓸 사진을 선택하면 생중계 이용 가능
모바일 생중계 기능 도입(예정) 크리에이터 지원 확대
유튜브 생중계 서비스 모바일 애플리케이션으로 확대 예정
• 유튜브는 1인 미디어 제작 지원을 위해 크리에이터들이 동영상 제작에 필요한 자원을 쉽게
찾을 수 있도록 기존 7개 사이트를 통합한 ‘크리에이터 허브’를 출범하고 누구나 접속이 가능하게 함
콘텐츠 크리에이터 지원을 위한 ‘크리에이터 허브’ 출범
• 구글은 자회사인 유튜브의 콘텐츠 제작자들과 브랜드를 연결시켜 크리에이터의 수익을 확대시킬 수 있는
마케팅 회사 페임비트 인수
구글 콘텐츠 제작자와 광고 브랜드를 연결해 주는 ‘페임비트’ 인수

20. 영상시청수및매출면에서가시적인성장기록
·PC와모바일을통해방송콘텐츠를소비하는이용자행태가고착화되면서SMR콘텐츠소비증가,2016년3분기는전년동분기대비127%증가
·그에따라SMR취급고또한빠르게성장하여7월취급고91억달성,연취급고1,000억달성예상
* 출처 : SMR 내부 자료
2016년SMR취급고(1월~7월)
53억
91억
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
SMRClip인벤토리추이
1,183
1,388
1,711
2,280
2,690
2015 3Q 2015 4Q 2016 1Q 2016 2Q 2016 3Q
(단위: 백 만)
* 1분 이상 영상 노출 수
(단위: 백 만)