回顧2013家外媒體廣告量成長15.9%，市場規模達41.6億元。今年前景持續看好，除了交通媒體和影廳廣告有令人驚豔的新應用，再加上最夯的行動(mobile)元素，家外媒體結合線下/線上，可以跨屏/跨界，未來精彩可期。本週搶先與您分享”2014年十大家外媒體趨勢”的前五項！

1. 2014年十大家外媒體趨勢(上)
OOH風向球 Out-of-Home Trend
姜易慧、余書萍、陳家文

2. 回顧2013家外媒體廣告量成長15.9%，市場規模達41.6億元。今年前景持續看好，除了交通媒體和影廳廣告有令人
驚豔的新應用，再加上最夯的行動(mobile)元素，家外媒體結合線下/線上，可以跨屏/跨界，未來精彩可期。本週
搶先與您分享”2014年十大家外媒體趨勢”的前五項：
1. 交通媒體串起消費者生活圈
2. 影廳廣告感官升級，觀眾與品牌互動更緊密
3. DOOH時代下的多屏大串聯
4. 虛實整合：線下互動，線上分享
5. 消費者發聲，品牌相挺
6. 主動出擊，品牌體驗再進化
7. 行動購物漸漸形成販售新通路
8. 虛擬氛圍，身歷其境
9. 提供消費者即時的重要資訊
10. BigData更能掌握消費者動線
博士觀點

3. 交通媒體是具有移動性的家外媒體，可連結不同區域之間，串聯起消費者生活空間的點、線、面。根據尼爾森廣
告量監測顯示，2013年交通工具廣告量年成長率為24.1%，達到26.6億元規模，是未來引領家外媒體市場的領頭羊。
尤其捷運和高鐵的快速便捷，無論日常通勤、逛街購物或周末出遊，都深受民眾愛用，旅運量以每年超過6%以上
的年成長率持續增加中。隨著台北捷運持續朝新北市外圍擴建，以及桃園機場、松山機場、台鐵、高鐵陸續開發
媒體新版面，為交通媒體注入新動能。如何更有效地運用乘客等待時間進行深度溝通將是未來新課題。
全球500個先進城市都有公共自行車租賃系統，台北市為了符合樂活潮流，
自2009年起推出YouBike，提供5,500台自行車、162租賃站點，甲租乙
還服務深受市民歡迎，平均每台車的每日周轉率達20次，促進市民生活、
通勤、觀光旅遊的便利度。
隨著桃園機場內部改造以及政府管制鬆綁，創意版面紛紛釋出，行李轉
盤也可以展示產品，例如行李箱品牌Samsonite(新秀麗)在行李轉盤上擺
放一只行李箱裝置物，不僅讓旅客在提領行李時增添不少樂趣，使得消
費者自然而然地將品牌和旅行聯想在一塊。
1.交通媒體串起消費者生活圈
圖片來源：摩菲爾

4. 品牌如何運用：
1. 了解不同族群在城市中點對點移動的目的與行經區域，以及大眾運輸工具扮演的
角色，設計品牌訊息的露出
2. 區域交通網日漸完整，城市對城市間的往返更為便利頻繁。如何讓品牌訊息佈點
全台，達到無縫隙傳播效果

5. 自1998年威秀影城進入台灣，電影院朝向連鎖化和多廳式影城發展，與百貨商場緊密結合。影廳硬體不斷升級，
除了3D、IMAX 3D，去年首度引進4DX影廳，強化觀眾和電影的體驗。至於影廳廣告和觀眾的互動性已有業者著
手開發APP，未來潛力可期。此外，影廳業者延長旺季操作，可選擇的片單更多；而媒體業者推出「跟片」購買
方式，廣告主更容易鎖定TA。而影廳觀眾有熟齡化趨勢。根據尼爾森媒體大調查，一個月內去過電影院的族群仍
以20-29歲為主，不過從2009年的48%下滑至41%。30-39歲則從17%成長至24%；40-49歲從9%成長至12%。
2013年全球首部結合手機APP的電影，「手機有鬼」，觀眾觀賞前先下
載專屬APP，觀賞過程中APP會偵測電影播放進度，和主角同時接到恐嚇
與機密訊息，彷彿深入其境，體驗主角緊張刺激的心境。
加拿大的Cineplex影城，在2014款馬自達3上市時，推出全球首創多人賽
車遊戲。觀眾必須先下載TimePlay APP，運用手機的加速度感測器，玩
家可以扮演賽車手在大螢幕飆車，比賽過程中即時顯示成績排名，衝過
終點時，畫面會秀出獲勝者的名字！創下電影與手機跨屏互動的新典範。
2.影廳廣告感官升級，觀眾與品牌互動更緊密
圖片來源：手機有鬼APP官方粉絲團；Youtube

6. 品牌如何運用：
1. 電影觀眾以20-29歲為主，是有效接觸年輕目標族群的媒體管道
2. 電影觀眾當中，30-39歲、40-49歲的占比逐年增加，顯示影廳觀眾的經濟能力提
升。汽車、鐘錶、行動電話等高單價/高質感產品可考慮加碼投資
3. 可跟片的購買方式讓影廳廣告操作更有彈性。廣告主可選擇適合的電影類型以瞄
準目標族群
4. 品牌可藉由手機App進一步與影廳內的目標族群積極互動

7. 數位家外螢幕(Digital out-of-home)在台灣的表現形式以大型戶外電視牆和數位聯播網為主。近幾年廣告主對靜態
看板的興趣逐漸轉移到動態的DOOH。首先，DOOH可以播放動態的影音廣告，更容易吸引消費者注意。第二，
DOOH彈性高，廣告素材置換更即時、成本低。第三，DOOH若具備聯網能力可形成聯播網，在多個地點同步播
出。在多屏螢幕(Multi-Screen)潮流下，DOOH能串聯電視、智慧型手機和平板電腦，使跨媒體效益極大化。例如
廣告主可利用DOOH增加電視廣告TVC在白天時段的接觸率，將廣告影響力延伸到通勤、上班場所或購物通路中。
海尼根在2013年底推出「打開海尼根，慶祝星開始」。年輕人大多與朋
友在外慶祝跨年倒數，海尼根鎖定跨年晚會的舉辦地點─台北市政府前廣
場，包下主要進出主要幹道上的大型電視牆，在跨年當晚重複播放廣告
TVC，增強品牌印象。搭配便利商店裡的數位聯播網，做最後的促購提醒。
中華電信透過調查發現民眾幸福感最高的溝通時段為晚間9點，因此推出
「Keep in Touch 9點新關係」活動，提醒民眾在忙碌之餘，別忘了和家
人親友煲個電話粥，延續用戶的幸福感。活動當天晚間9點串聯小巨蛋、
明曜百貨、SOGO復興館外的大型電視牆，並與無/有線電視台同步播出。
3.DOOH時代下的多屏大串聯

8. 品牌如何運用：
1. 根據家外媒體的環境特性與螢幕硬體設備，將既有素材重新編輯規劃
2. 了解消費者的生活型態與行經動線，整合跨屏媒體企劃，擴大整體傳播效益

9. 台灣數位匯流發展協會日前公布「智慧型手機使用行為調查」顯示，台灣有超過60%的民眾使用智慧型手機。資
策會公布2013年民眾行動上網使用率達37.3%。智慧型手機成了每個人貼身的科技小秘書。有了智慧型手機，人
人都成了聯網消費者(connected consumer)。可以把下載的資訊隨身帶著走。也可以在途中隨時查詢新的訊息。我
們也發現，人們也很感興趣拿起自己的手機跟家外媒體做互動。例如，與社群媒體連結(加入粉絲團/打卡)、行動
搜尋、上傳分享、下載內容(折價券/APP)等，在網路上創造話題並加速擴散，創造線上/線下(O2O)虛實整合效益。
巴黎萊雅Menexpert發覺台灣男性不重視「面子問題」，希望藉由與消
費者之間進一步的互動，引起他們對臉部保養的重視。在信義區ATT 4
Fun現場進行「打造封面型男」、產品試用和快照活動，並結合照片上傳
以及網路票選活動，衝高粉絲頁人氣，也創造出網路口碑與品牌知名度。
為了給關愛的人接收到全國性的驚喜，白蘭氏在台北信義區ATT 4 FUN前
設置全台唯一一座的超大型鷄精盒LED裝置，免費播放民眾向關愛的人表
白。民眾只要持智慧型手機掃描QR code，寫下祝福的話，就能將祝福
送上雲端，即時傳送給關愛的人表達心意，還能得到雞精喔。
4.虛實整合：線下互動，線上分享
圖片來源：巴黎萊雅專業男仕官方粉絲團

10. 品牌如何運用：
1. 適時提供回饋，讓消費者能夠認同他與品牌之間的互動是有意義的，也提高下次
的互動意願
2. 設計手機版(MobileFriendly)內容
3. 善用品牌的自有媒體(owned media)資產，例如品牌官方網站、活動網站、手機
App、網路購物、臉書粉絲頁等，並規劃線上/線下流程，串連網路人潮

11. 在使用者創造內容(User Generate Content)潮流下，消費者不再只是內容接收者。過去，廣告主通常只在思考”要
置入什麼廣告訊息”。而現在，廣告主願意買下一整個版面，只為了讓消費者能在上面show出自己。台灣人愛用
臉書！六成都有臉書帳號，滲透率全球之冠。台灣人愛打卡！台南花園夜市登上全球第12大熱門打卡地點。台灣
人愛拍照！相簿分享平台flickr公佈全球照片被tag（標籤）國家排名，台灣人口不及日本、美國，卻擠上全球第
八！廣告主可善用台灣人”愛現”的心態，提供消費者公開表達的機會，創造主動的品牌參與經驗。
小巨蛋天幕運營商與互動媒體設計公司合作，使用者只需下載「哇！上
小巨蛋」App，傳達對親友們的祝福，就能免費登上小巨蛋。內容會事先
經過審核，並預告播出時間。使用者可以親臨現場，或是透過刊登實錄
的功能分享至Facebook，與親朋好友們見證這難得的時刻。
您是否在生活奔波忙碌之餘，曾無意間被一張照片感動或獲得啟發呢？
Aday.org基金會邀請全球民眾拍下他們的日常生活。由博仕達全球分公
司攜手73個當地媒體夥伴，在2012年10月8日於全球284個數位聯播網、
85,000個戶外數位電視牆聯合播出，共同展出這場全球最大的攝影展。
5.消費者發聲，品牌相挺
圖片來源：哇！上小巨蛋官方粉絲團

12. 品牌如何運用：
1. 深入消費者生活，傾聽消費者心聲，找到適當的媒體讓消費者自我表達，達到品
牌與消費者之間的緊密結合

13. Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立
於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
博仕達 ( Posterscope ) 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解
決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，
致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競
品資訊的家外媒體企劃與購買策略。
博仕達 ( Posterscope ) 的副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、
發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。
如需任何家外媒體資訊及建議請來函至：
Service.tw@posterscope.com
2012‧2013台灣地區年度傑出家外媒體服務公司
博仕達家外整合行銷代理商