本文探讨了2015年媒体营销的十大热门趋势，包括移动应用、视频广告、联网电视等。品牌主应考虑如何适应这些趋势并通过新技术和内容与消费者建立联系。此外，人工智能和虚拟现实的发展将为品牌创造新的机会和挑战。

1. 商情預測分析 | 2015年的十大熱門趨勢(媒體行銷應用)
何政隆 Hans | 2015
請尊重智慧財產權，使用時請註明出處來源
資料來源: 凱絡媒體週報 NO.773-774

2. 前言
- 2 -
企圖從過去一年(2014)已發生的事件中，找出影響力將持續
攀升的新興現象與趨勢。國外的發展雖然與台灣所處的產業
環境與條件有著許多不同，我們仍可從這些趨勢中找到適合
台灣發展的脈絡。

3. 2015年的十大熱門趨勢(媒體行銷應用)
- 3 -
1. 行動App的分與合
2. 影音廣告正夯！
3. 聯網電視帶來廣告新契機
4. 無廣告的付費服務
5. 新興新聞網站翻轉新聞產業
6. 全方位發展的新創公司
7. 聲音連結智慧新生活
8. 表情符號和貼圖打破溝通國界
9. 虛擬實境的品牌體驗
10. 人工智慧的現在與未來

4. - 4 -

5. - 5 -
品牌如何運用(1)
上述的種種改變將會更強化App在行動裝置上的「入口」角
色，App將會更方便使用，也能以此串聯，就像電腦上的網頁
一般。品牌應思考如果要推出自家的App，該提供消費者哪些
服務？有可能和其他App合作嗎？也應試圖推廣自家App，不
僅要驅動消費者下載，更要讓消費者有願意使用的動機，最好
是天天都能使用。如果品牌沒有App，也要盡提升行動版官網
的易用性。

6. - 6 -

7. - 7 -
品牌如何運用(2)
建議品牌主先思考：想在影音廣告中呈現哪些訊息，再決定哪
個平台、哪種螢幕最能達到目的。網友們是不可能看完整支廣
告的，所以讓影音廣告盡可能地富有衝擊性、且強而有力。進
一步發展不同平台間的影音敘事策略，舉例來說，可以在電視
廣告之前先在網路釋出影片，或是在電視之後再用網路影音
廣告以延續聲量。

8. - 8 -

9. - 9 -
YouTube
影音分享

10. - 10 -
品牌如何運用(3)
● 電視愈來愈像網路，而網路也愈來愈像電視。聯網電視絕
對會持續成長，終將改變人們收看電視的行為，而這種改
變有可能最先出現在某些類型的電視節目。
● 聯網電視的廣告也可用自動化購買(Programmatic
Buying)的方式，尤其可瞄準在那些小眾族群觀看的內容。
品牌試想：如果你的電視廣告可以精準投遞並與觀眾互動
的話，將會如何運用電視廣告？

11. - 11 -

12. - 12 -
品牌如何運用(4)
你的消費者是屬於願意為略過線上廣告而付費的人嗎？除了
「無廣告的付費服務(Paying to go ad-free)」這種營運模式外，
仍有許多網友會使用廣告遮蔽軟體。建議品牌思考如何與那
群略過廣告的用戶溝通，是否有引人入勝的內容行銷？品牌
是否有機會和媒體合作產出內容？也不妨嘗試贊助或置入
吧。

13. - 13 -

14. - 14 -
品牌如何運用(5)
一個好的概念、一點新科技、與一群人，就可以吹皺一池春
水。記者可能變成自由工作者，不僅是讀者、甚至品牌也可直
接與他們溝通。當有新興內容網站出現時，品牌主應盡量理解
並學習這些新的內容形式，並思考品牌該如何出現在吸睛的
內容中。

15. - 15 -

16. - 16 -
YouTube
影音分享

17. - 17 -
品牌如何運用(6)
● 更長遠地看待這些新創公司的發展，他們可能是你未來的
盟友，或是可敬的對手！
● 企業的核心競爭力是否有可能拓展到其他領域？
● 新創公司將為新進入的產業帶來競爭力，就像電商為實體
零售業者帶來的衝擊，而實體業者也學習反擊！

18. - 18 -

19. - 19 -
YouTube
影音分享

20. - 20 -
品牌如何運用(7)
如果語音變得重要，品牌名稱是否琅琅上口？是否有語音系
統可回應消費者需求，進一步用語音完成交易？你的產品有
「說話」的可能性嗎？

21. - 21 -

22. - 22 -
YouTube
影音分享

23. - 23 -
品牌如何運用(8)
● 品牌要學習使用變動性的視覺語言，也需搶在競爭者前，
先打造屬於你的貼圖或表情符號。
● 品牌能否擁有某種符號，而這個符號不僅是品牌，更能示
意消費者日常會用到的東西？想像貼圖成為時下熱門食
物、飲料、或娛樂的代表。

24. - 24 -

25. - 25 -
YouTube
影音分享

26. - 26 -
品牌如何運用(9)
Oculus Rift不只是電玩，準備迎接擴增實境(Augmented
Reality)的新世界了嗎？建議品牌可以從虛擬網站、虛擬商店
或虛擬展示間踏出第一步。在應用新技術的同時，衡量成效的
指標除了參與體驗的次數、人數外，也應該涵蓋到消費者情感
上的增幅。

27. - 27 -

28. - 28 -
YouTube
影音分享

29. - 29 -
品牌如何運用(10)
● 人工智慧時代已來臨，品牌該如何從中得益？
● 機器人如何和消費者互動？你可以從街邊轉角的販賣機
開始想像。
● 人工智慧是否為民眾的媒體消費行為帶來影響？想像一
下：當你開著自動駕駛車去上班時，你可以在車上做更多
事情了！

30. - 30 -
電子商務時代商機
2014/7

31. - 31 -
YouTube
影音分享

32. Thanks for your attention
hans772.ho@gmail.com
http://www.facebook.com/hans772.ho
http://plus.google.com/+HansHo
http://hanstrip.blogspot.com/
萬能科技大學
Vanung University