文档探讨了品牌个性在社会化网络中的变化，强调消费者在品牌传播中的主导角色。提到了多家知名公司的社会化营销策略与实践，并强调技术与创意在广告中的重要性。还探讨了社交媒体的影响，尤其是孤独感与社交媒体依赖之间的关系。

1. 本周七大精彩评论
SocialBeta周末

2. SocialBeta微观点-品 个性
@王素杰_Amanda:在传统线下传播，品 个性是由品 商自己定位，单
向传播，可控度高。而在社会化网络中，品 的个性是由消费者定义和传
播的，可控度低。品 商能做的是积 参与到消费者表达和传播的体系和
过程中，像促进者，推动者，协调者或者主持人那样管理社区。积 参与
配合，引导远比控制更有效
@文科生 ： 可口可乐、宝洁、高露洁、通用磨坊、联合利华等CMO对社会化的观点，都是从
品 战略的高度来看社会化，在社会化品 营销的认识的高度和实践的深度方面，这些大品
继续领先。可口可乐CMO的Joe Tripodi去年4月在哈佛商业评论的文章，从理念到实践的思考对
于marketer都很有启发。 http://t.cn/zWZOV9R

3. SocialBeta微观点-宝洁与社会化媒体
1968金鹏远：宝洁说对于社交媒体，他们重视的不是科技，而是从
各 社交媒体的活动中可以归纳出 些趋势。其中之一，是人们渴望
连系（relate to each other）的心比起以往更强烈，而新的科技则有
助人们互相连系。我解读出来就是消费者才是最 键的，如何找到消
费者的生活趋势是重中之重。

4. SocialBeta微观点-社会化营销
@团团璐璐:微博营销只是个 始，或者说并没有 始，一个意识的
形成。最终会被SNS的模式即企业社区及各 垂直型社区所取代。
以互动为核心。从而实现真正地O2O。一方面从线上把握用户需
求，在完善了物流，库存之后通过产品流转率的不断优化实现B2C
模式的完善；另一方面，同时为企业营销提供全新的数字化途径。
@SocialBeta ： 【人物专访】#独家#Paula@兰泊然 :思科在社会化媒体。
作为一家B2B的国际型公司，思科是如何做全球数字营销的 ？思科在中国
又是怎么做的？中美的社会化商业的环境的区 又是如何？假期强档推荐
http://t.cn/zWwO6lC

5. SocialBeta微观点-广告业
@PhilipKuai ： 过去几年，广告业发生了深刻变化，技术驱动的新
媒体营销逐渐成为主流。技术 其重要，不过同时，我也很想说，
不要一味追求和迷信技术，而忽视了品 和产品定位，以及创意和
文案设计等最根本的基础性工作，这些也许听上去没那么性感了，
但它们绝对至 重要。技术做的是在此基础上最大化效果。

6. SocialBeta微观点-社交媒体
@文科生 ： 听到也感到微博的内容不如以前丰富。严格管制条件下
的“自媒体”如此在所难免。我却觉得这意味着社会化走向深入。
Social不会是总在公共地方表达观点，那是一部分人或者一部分的要
求，更多的人会去寻找自己喜欢的social平台，具体寻找 趣相投的
朋友——只有可互动的链接 系才能social.

7. SocialBeta微观点-社交 系
@蛋挞儿: 因孤独而造就了社交. 很明显的, 因为文化差 及思维模
式的不同. 欧美人的生活更丰富, 所以对社交媒体并不是很依赖. 而
亚太地区的人们, 生活圈子狭隘, 同时文化早就的"含蓄"下的窥探,
更会依赖于社交媒体. 而这 行为只会越来越会造就越来越孤僻的
倾向. 当然, 也造就了更大的商业市场
@SocialBeta ： #信息图#(首发)社交媒体让我们的社交 系变得更尴 ？62%的人在社
交媒体上分享正面的新鲜事，43%的人在社交媒体上与好友一起制定计 ，84%的人通
过社交媒体与远方的好友保持联系

8. SocialBeta微观点-Facebook广告平台
@黄四维: 广告和免费工具各有分工，不可分离。广告的价值
应侧重于品 形象，向消费者传达信任感，免费工具则是与消
费者对话，发布信息等，就像传统商业中在媒体上推广和 店
上服务一样，社交媒体不过是将2者都Online了。
@SocialBeta ： Facebook广告平台陷入尴 :效果不如免费工具 http://t.cn/
zWzXaQm 美奢侈品手表网站Melrose.com总裁克里珊·阿加瓦尔上周在芝加哥的
互联网零售商大会及展览上表示，Facebook帮助他的公司在2年内提升了25%的
销售额，然而在这段时间内，他只在Facebook上花费了不到1500美元的费用。
——平台如何赚钱 ？

9. 解读社会化商业的价值