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【博士觀點 2 】台東！人文與商機的驚奇！ Posterscope Insight Vol.2
本文件报告了2014年第二季家外媒体市场供需情况，指出广告量下降、手机游戏和移动支付快速增长，同时强调了台湾的旅游业在国际市场中的领先地位。此外，文件提到台东利用文化活动吸引游客，从而提升品牌曝光和商业机会，展现家外媒体在连接消费者与品牌方面的重要性。
【博士觀點 2 】台東！人文與商機的驚奇！ Posterscope Insight Vol.2
- 1. 【博士觀點】Vol. 2 PosterscopeInsight 2014. 7 ~ 10
- 2. ．市場供需觀測站 遊戲電玩異軍突起/ 松山線11月開通 ．家外新新聞 27銀行投入行動支付/ 我國觀光成長冠全球 ．商圈新訊 台東！人文與商機的驚奇！ ．媒體新知 Jumper 數位媒體螢幕車/ iChannel 直立式螢幕 ．亮點案例 中華電信4G / 哈根達斯現採藍莓/ 海尼根新上市 1028睫毛膏/ TOYOTA Yaris 目錄
- 3. 市場供需觀測站 家外媒體伴隨消費者在地生活，融 入社會氣氛、感受市場脈動。博仕 達為您掌握即時的一手家外媒體市 場訊息
- 4. 第三季市場供需觀測站 • 尼爾森媒體廣告監測服務(AIS)，於2014年於下半年對家外媒體廣告權值進行調整，調 整後家外媒體權值為0.92，相較於2013年權值為1，因此造成2014年Q3整體家外媒體 廣告量有較大落差。 • 2014年第三季全台整體廣告量(不含網路)相較於2013年同期下滑6.6%，家外媒體下滑 16.1%，主要受到交通、大樓電視螢幕、電影院廣告量影響。 • Q3看板廣告量表現平穩，看板媒體多以長期續約版面方式，廣告量成長主要來自金融 機構服務、服飾類、行動電話，是導致廣告量成長5.8 %的主因。 • Q3百貨公司電視牆廣告量成長動能主要來自行動電話、家電、人壽保險，是導致廣告 量成長6.1 %的主因。 2013年權值：無線0.081,有線0.051,報紙0.28,雜誌0.44,廣播0.29,戶外0.92 戶外廣告量資料來源:合和、奧多、新據點、鉅瑁、西北、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、 全明、漁歌、繪影、九井、頻順分眾、強力、新極現、艾優歐格、家樂登、宏宣科技媒體 Source: Nielsen XPRN
- 5. 第三季市場供需觀測站 遊戲電玩異軍突起，成長迅速 •2014年遊戲電玩表現搶眼，回顧上半年主要成長動能來自遊戲軟體/線上遊戲，下半年 這股熱潮持續著，廣告主投資著重於交通、看板媒體。 • 尤以手機遊戲為大宗，暑假積極攻占北、中、南商圈黃金版面；建議客戶日後在暑期上 刊，可搭配交通與通路類數位聯播網，補強商圈版面供需不足。 第三季台北捷運重新招標，松山線預計11月開通 • 九月初全線站體得標結果甫出爐，松山線代理已於11月開標。台北捷運釋出車廂內創意 窗貼版位，讓媒體形式更多元，廣告主在執行創意時有更多的發揮空間。 • 松山線預計11月中開始營運，通車後將紓解台北車站擁塞人潮，新店線和淡水線正式分 流。沿線南京復興站、台北小巨蛋站可望帶來人潮與錢潮，商圈更加活絡且帶動周邊城 市經貿發展。
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- 7. 27銀行投入行動支付明年上線 蘋果公司在美國推出行動付費服務Apple Pay，再度炒熱行動支付市場。台灣銀行業年底 上演行動支付大秀，27家銀行將一起上線。多家銀行考慮採取「外掛裝置」打開市場，即 將信用卡或金融卡安全元件資訊建置成小型裝置插在手機音源孔上，讓民眾透過感應方式 消費，且Android及iPhone手機一體適用。屆時不止是大家想像中的「手機信用卡」，銀 行也會同步推出「手機金融卡」，即手機不僅能刷卡，還可轉帳繳費、繳稅，民眾可視需 求向銀行申辦。 資料來源：聯合報2014/10/23 經濟日報2014/10/02 7 博士觀點 • 國內NFC技術日漸普及，應用範圍從車載媒體到販 賣機都已實現。利用配備NFC技術之手機作為付款 工具，讓消費者得以快速進行小額支付，增加手續 便利性。 • 鎖定消費者動線之家外媒體，透過邏輯化的安排， 當消費者看到家外媒體廣告時，即可快速完成交易， 提高銷售量。 消費者行為與決策流程的變革 家外媒體扮演絕對關鍵的角色
- 8. 手機網購占比年底逾五成 • 行動商務正夯，Yahoo奇摩9/15日發表「電子商務紫皮書」顯示，今年上半年台灣手機購物族推 估已達238萬人，較去年大增三成，占整體網購族群比率達44.6%，預估最晚今年底，手機購物 占比將跨過五成的「關鍵門檻」。 • O2O（線上到線下，虛實整合）應用將成未來焦點。其一是掃QR Code 等條碼的「掃碼購物」， 37.1%手機購物族認為提升消費誘因；第二是「活動折價券」，51.6%手機購物族認為折價券讓 他們更想使用購物App；第三是LBS（地理區位）應用，有二到五成手機購物族回報期待各種結 合商家定位等的消費服務。 資料來源：經濟日報2014/09/16 8 博士觀點 • 手機購物縮短消費者購物流程，從搜尋到結 帳一氣呵成，讓消費者在接觸到目標對象後 便進行消費，掌握消費者動線，家外媒體在 最後一哩發揮促購效果。 • 未來透過LBS技術結合Big Data運算出「熱 點」，並於適合地點投放廣告，可有效提升 目標精確度。 消費者行為與決策流程的變革 家外媒體扮演絕對關鍵的角色
- 9. 消費者行為與決策流程的變革 家外媒體扮演絕對關鍵的角色 行動購物崛起京站App刺激三大百貨跟進 • 看好行動購物未來前景，京站推出首家百貨購物APP「Q online」；京站表示，只要透過手機的App STORE 或 PLAY 商店搜尋「京站i 購物」、「Q online」等關鍵字， 安裝APP 後即可在手機上購買「Q online」商品。 • 新光三越、SOGO 及遠東百貨皆加快電子商務腳步。 SOGO 今年針對實體販促、電子商務、App 全力發展 online與offline市場。 • 遠百e化概念則由板橋大遠百帶頭做，結合O2O（Online to Offline）購物模式，在板橋車站捷運連通道刊登精選禮 物指南，消費者透過手機掃描QR Code 會立即連線至線 上預訂。 博士觀點 • 在4G時代下，再加上後端金物 流整合，消費者歷程縮短，從 刺激購買慾望到下單購物都在 家外媒體完成。 • 百貨業者看好行動購物、推出 購物手機APP，家外媒體企畫 有更多可能，運用APP與看板 互動、共創O2O商機。 • 將家外廣告打造成展示空間 (Showroom)亦將顛覆傳統媒體 運用方式。 資料來源：聯合報2014/07/25 9
- 10. 瘋觀光！我國觀光成長冠全球 • 根據聯合國世界旅遊組織（UNWTO）最新的統計報告，今年上半年台灣的國際旅客人數 年增率高達26.7%，成長動能超越日本，排名世界第一。 • 上半年國際旅客來台人數較去年同期大幅成長26.7%，國際觀光收入也達到18.5％，僅次 於日本的27.5%，和南韓25.2%，位居第三。 • UNWTO數據也顯示，2013年台灣的國際旅客人數，也從前年的世界排行39，躍進至37名， 整體觀光有明顯成長的趨勢。來台國際旅遊正熱，旅館業受惠最多。航空業和旅行社雖然 以台灣旅客出國為主，但也可沾光獲利。 • 旅遊業者表示，台灣國際旅客人數增加，一方面中國旅客來台觀光、自由行人數明顯增加； 另一方面，台灣近年極力發展文創觀光，結合先天優勢的自然風光、友善環境。豐富的旅 遊選擇，也吸引了許多南韓、日本、香港等亞洲遊客。 博士觀點 • 觀光旅客增加將帶動商圈發展，同時可吸引商務客 停留，掌握觀光族群的消費型態和動線成了媒體規 劃的關鍵。 • 來台觀光旅客明顯成長，媒體的接觸點從旅客出發 的機場開始，到入境後的動線，家外媒體可於關鍵 點位布局，充分掌握觀光族群的消費商機。 資料來源：經濟日報、自由時報2014/10/03 10
- 11. 商圈新訊 商圈的概念不能只是侷限在都會精華地帶，也不會只是 城市特別劃定的商業區域來定義。博仕達對大眾活動的 觀察，將你的觸角延伸到全台各地每一個消費者聚集的 地方，打開品牌的視野，讓商圈重新定義！ 圖片來源： www.wagner.zo.ntu.edu.tw 11
- 12. 台東– 純淨山海誰說台東沒有商圈？過去被認為是沒有市場的貧瘠之地， 透過藝文與環境的經營，帶來龐大的人潮，本期與您一 探這些正在發生、充滿生命力的家外媒體機會！ 台東熱氣球嘉年華至今已邁入第四 屆，去年吸引83萬遊客人次，今年 有更多品牌打造專屬的熱氣球，藉 由這項人氣活動提高民眾對品牌的 認同。 以往到台東要花較長的時間，今年6月花 東鐵路電氣化通車，台北至台東縮短至3.5 小時，可正式將東部納入一日生活圈。台 東離我們更近了，帶動人潮與商機。 圖片來源： balloontaiwan.taitung.gov.tw
- 13. 近年來，台東米鄉池上持續發光發熱，雲門舞集的「稻禾」 演出，以及話題不斷的「金城武大樹」、耕耘出獨特的 文化。企業主深耕結合藝文、環保的活動、更能擴增品牌 的好感度。 13 稻禾與金城武大樹 30年前，它只是水稻旁一棵綁牛的小茄冬 樹，因藝人金城武在樹下拍過廣告片，現 在，「金城武大樹」逐漸從私房景點變成 觀光景點，因應人潮、台東池上鄉近日成 為台東縣第一個有環鄉巴士的鄉鎮，吸引 眾多國際人士不遠千里來到池上。 自民國98年起，台灣好基金會每年秋天會邀請國內 外知名樂團，在稻田裡舉辦「秋收」音樂會，成為 每年台東音樂盛會。102年雲門舞集接棒，演出創團 40週年巨作「稻禾」，林懷民以池上的泥土、日光、 風和水，以及稻米的生命輪迴為靈感創作，每場演 出都座無虛席。今年更邀請阿妹演唱「土地之歌」， 門票開賣三個小時、便被搶購一空。 圖片來源：雲門舞集、Google map、Youtube
- 14. 台東都蘭的「阿米斯音樂祭」，台東國際光點「鐵花村」， 近期舉辦的「焚風音樂祭」結合在地文化，吸引許多民眾 的前往，透過贊助活動，品牌可與消費者產生更深的連結！ 14 台東音樂祭浪潮 去年首度於都蘭舉辦的「阿米斯音樂祭」獲得熱烈 迴響，湧入1500人，今年10月舉行第二屆！一群來 自都蘭的阿美族人，伴隨著舞蹈迎接遠道而來的客 人們，音樂、美食與市集在都蘭小巨蛋同時進行著， 吸引大眾認識阿美族的生活、故事與音樂。 東部最大音樂盛事「2014焚風樂團音樂祭」，今年 邁入第四屆，首度和臺東縣政府合作擴大成為全國 性音樂賽事，競爭激烈的比賽，首獎高達十萬元， 知名歌手黃大煒、許景淳、929樂團等，都分別在音 樂祭期間於鐵花村舞台演出。 圖片來源：舒米恩工作室、台灣好基金會
- 15. 15 台東！人文與商機的驚奇！ 台東去年的觀光人數已超過6百萬人次，隨著交通便捷性提升，戶外大型展演如熱 氣球嘉年華、池上「秋收」系列藝文活動、金城武大樹旋風、音樂祭等超人氣活 動…民眾的參與比以往更積極，品牌是否準備好了！ • 突破既有商圈定義，只要是人潮聚集的地方，就有行銷機會，家外媒體可延伸的 觸角更廣、人與媒體的接觸更深。 • 行銷商機湧現，媒體企劃的思考模式也要改變，藉助家外媒體的力量，深入消費 者動線，進行更大規模的活動串連。 • 台東的人文藝術商圈，主題可以是藝文、娛樂…家外媒體有最多變的表現形式， 可以搭配主題、量身訂製。 • 豐富的人文、純淨的環境都是品牌與產品的新契機，多運用交通類媒體來佈局， 家外媒體能接觸到的閱聽人族群更多元，傳播綜效更巨大。 圖片來源：sixstar.moc.gov.tw
- 16. 媒體新知 新興的媒體，酷炫的創意，是求新求變的廣告主競逐 的目標。而舊瓶裝新酒，傳統媒體的新應用，也往往 帶給人耳目一新的感受。新媒體、新點位、新運用、 新創意、新玩法…，盡在媒體新知。 資料來源： www.raphaeldesign.co.uk 16
- 17. Jumper 數位媒體螢幕車 超越空間侷限機身包覆客製化打造品牌專屬感 • JUMPER是一台利用無線遙控與WIFI操控的電動車，搭載雙面55吋觸控顯示器；透過靈 巧的機身可任意穿梭在展場、家外，電動車本身能即時和消費者進行互動，它具備擴增 實境、體感互動、人臉辨識等功能，亦可跨螢幕串聯結合社群網絡。 • 創新媒體滿足客製化需求，打造專屬品牌電動車，克服展出時的空間限制；有別於一般 裝置物必須擺放於某些固定點，JUMPER具有移動特性，向消費者傳遞訊息時特別吸睛， 可高度彈性配合廣告主活動需求。
- 18. 18 iChannel 直立式螢幕 直立式螢幕吸睛搶攻便利商店 • 以往在通路常見的螢幕多為橫幅形式，近期便利商店推出直立式螢幕，置放於商店大門口旁， 從消費者踏進店門口即開始遞送廣告資訊，緊緊抓住大家目光，品牌印象殘留於消費者腦中， 創造商品露出的機會點，有助於提升購買機率。 • 一般大眾在琳瑯滿目的商店裡，選購過程時常猶豫不決，而直立式螢幕媒體正好扮演促購與導 購的角色，提升消費者購買意願，在最後一哩提升購買意願。
- 19. 亮點案例 19 博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體 行銷專家，執行過無數創意戶外媒 體案例。分享是一定要的！
- 20. 中華電信4G 金城武：跨屏聯播 20 台灣各大電信業者4G相繼開台，7月8日中華電信預告金城武成為 4G代言人，透過預告片與信義區戶外看板廣告，引發消費者好奇。 接下來於7月11日在台灣六個都會區的戶外電視牆、有線電視新聞 頻道與無線四台、愛爾達四個頻道，與超過15個主要網站，晚上7 點56分同步首映中華電信完整版廣告。
- 21. 哈根達斯現採藍莓互動體驗 21 哈根達斯首創現採藍莓互動體驗，特地選在信義區新 光三越A8館一樓廣場舉辦，當天參加活動有機會獲 得免費單球冰淇淋及神秘驚喜，讓大家一起感受哈根 達斯的魅力！ 活動現場工作人員集客並引 導消費者參與互動遊戲。 現場可使用行動裝置掃QRcode參加活動，若達成目標，即可獲得冰 淇淋兌換券，藉此增加附近門市來客數。
- 22. 海尼根新裝上市 今年的夏日啤酒季海尼根以全新罐裝吸引 消費者，運用北、中、南大型戶外看板達 到吸睛效果，強調海尼根「內在經典、外 在耀眼」品牌訴求。 分享歡樂時光，對啤酒品牌而言是最好的接觸時 機點，海尼根選擇在KTV的點餐MENU做品牌露 出，提升店內消費者的品牌指名度。 22
- 23. 1028睫毛膏 23 擁有超濃密又纖長的眼睫毛是所有女性的夢想，1028選在人潮聚集最多的信 義商圈，透過創意戶外看版呈現，強調產品纖長效果，以話題性的表現，快 速傳達產品特色。 首創的打摺特殊製作，呈現睫毛超長的視覺效果。
- 24. 首創互動街道傢俱YARIS玩超大 24 TOYOTA將街道傢俱注入現場實境合成3D動畫 互動技術，在等車無聊的時刻，大人或小孩都 被數位螢幕中的YARIS給深深吸引，看著它飛天 遁地完成各種驚險任務，有種身歷其境的感受。
- 25. Pioneering Out-of-Home 博仕達(Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡( Dentsu Aegis Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球26 個國家、共有67 個服務據點。台灣博仕達 成立於2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體( Out-of-Home Communications ) 代理商。 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者， 提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分 析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體 企劃與購買策略。 副品牌Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整 合行動裝置與社群平台等創新服務。 如需任何家外媒體資訊及建議請來函至： Service.tw@posterscope.com 2012‧2013台灣地區年度傑出家外媒體服務公司 博仕達家外整合行銷代理商