Beijing Motor Show 2010 Proposal

网易销售部策划组 @2010.3

目录 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],网易 2010 年北京国际车展

互联网媒体，车展传播价值放大器 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],数据来源：万瑞数据 2009

网易车展，铸就高品质营销舞台 ,[object Object],网易车展的高端营销价值，源自网易汽车的多元推广策略

网易车展的多元推广策略 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

虎形：内容策略 ,[object Object],[object Object],[object Object],虎目：以行业的高度，与众多业内专家审视中国汽车产业发展。虎口：扩大网易 2010 年北京国际车展报道音量，提升目标受众对网易的关注度。虎背：网易整体与网易汽车双重优势，奠定网易 2010 年北京国际车展报道基础。虎爪：车展专题视觉与内容创新，保障 2010 年北京国际车展报道观赏性与可读性。

网易站在行业的高度，用前瞻性的眼光审视中国汽车产业，以专家论坛和对话等形式，思考行业未来的发展趋势，如与新能源随之而来的机遇与挑战。

问道新能源，网易对中国汽车产业的高瞻远瞩 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],主持人访谈嘉宾论道嘉宾发言

网易会客厅，了解汽车行业背后的真相 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],网易会客厅，嘉宾聚集网易记者与车企高层

网易将投入 1000 万广告预算对北京车展报道进行大力推广，强化与传统媒体战略协作，扩大网易 2010 年北京国际车展报道在行业的音量，提高网易车展的受众关注度与媒体营销价值，铸就车展营销的利齿。

海陆空立体推广，网易车展一枝独秀 ,[object Object],[object Object],地铁站首都机场东三环 LED

车展史上最广度媒体合作，打造车展报道航母 ,[object Object],[object Object],电视台合作报纸合作杂志合作电台合作

网易与网易汽车频道双重营销优势、车展现场大量人力物力的投入，都为网易 2010 年北京国际车展报道奠定了坚实基础，确保客户的车展营销投入事半功倍。

网易全站数量众多的高端用户 ,[object Object],[object Object],数据来源： CMMS 2009 第 1 阶层 + 第 2 阶层 =57%

预购率超 50% 的网易汽车频道用户 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

网易车展史上最大展台，第二品牌传播阵地 ,[object Object],[object Object],车展广告牌网易展台全景活动广告牌

车展史上最强报道阵容，直播北京车展 ,[object Object],[object Object],现场演播厅强大的采编团队

网易以用户为中心，结合 2010 年北京国际车展主题与用户浏览习惯，全新规划车展报道的视觉设计与栏目，强化独家策划与原创，增强车展报道的观赏性与可读性。

全新页面设计，引领北京车展报道潮流 ,[object Object],[object Object]

全新栏目上线，带来足不出户的看车体验 ,[object Object],[object Object],[object Object],新车关注榜视频看车展

虎勇：营销策略 ,[object Object],广：大范围联动周边厂商，进行资源整合与品牌跨界合作，扩大车展营销的广度，提升合作品牌关注度。快：利用网易车展公关资源、全新广告创意形式，迅速提升品牌曝光与关注度，提高车展营销效率。准：针对不同目标受众，结合相应的网易优势资源与服务实施精准沟通，丰富目标受众观展体验，提升品牌好感度与忠诚度。狠：利用社区的意见领袖与用户资源进行论坛深度互动，提升车展营销深度；结合世博开展后续营销，延续车展营销效果，提升品牌美誉度与持续关注度

网易一直致力于汽车营销模式与方法的创新。本届北京车展网易将联动汽车周边厂商进行突破性的跨界合作，扩大车展营销的广度，实现多元品牌的共赢发展。 ,[object Object]

创新营销模式，跨界合作品牌共赢网易车帖 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

利用网易车展公关资源、全新广告创意形式，迅速提升品牌曝光与关注度，提高车展营销效率。 ,[object Object],[object Object]

网易车展公关利器，释放品牌锋芒 ,[object Object],[object Object],点亮品牌签名留念颁奖仪式对话访谈

全新广告形式，助力品牌与产品重塑 ,[object Object],[object Object],“ 环保先锋”非标准矩形广告 + 浮层 “ 星光展台”浮层

针对不同目标受众，结合相应的网易优势资源与服务实施精准沟通，丰富目标受众观展体验，提升品牌好感度与忠诚度。 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

车展新车评选，网友打造的新车关注排行榜 ,[object Object],[object Object]

品牌达人评选，最强的品牌口碑营销利器 ,[object Object],[object Object],品牌达人征选品牌达人后续传播

网易视频，最主流最生动的观展体验 ,[object Object],[object Object],高清视频看车展网友自主分享车展视频

网易 E 邮票，消费者永久珍藏的品牌传播载体 ,[object Object],[object Object]

网易微博，最火最 In 的品牌沟通方式 ,[object Object],[object Object],开设官方微博，发布车展资讯引导网友讨论北京车展及品牌相关话题

利用社区的意见领袖与用户资源进行论坛深度互动，提升车展营销深度；结合世博开展后续营销，延续车展营销效果，提升品牌美誉度与持续关注度。 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

网易看车团，最具销售力的论坛互动 ,[object Object],[object Object],看车团网友与关注车型亲密接触

联动绿色世博，放射车展营销效果 ,[object Object],[object Object],绿色车展绿色世博拥抱绿色地球

低碳宣言，见证 3 亿人的环保力量 ,[object Object],[object Object],低碳宣言活动专题全球网友共建低碳绿色地球低碳宣言树绿色地球 Green Earth 领取绿色标签

骑乐无穷，传递北京车展绿色畅想 ,[object Object],[object Object],世博活动专题支持线下骑行活动

虎威：合作策略 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

网易愿与您携手，虎虎生威！赞助与合作方式详见车展活动及栏目赞助方案

Beijing Motor Show 2010 Proposal

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (11)

Similar to Beijing Motor Show 2010 Proposal

Similar to Beijing Motor Show 2010 Proposal (20)

Beijing Motor Show 2010 Proposal