目的: 宣傳國光假期跨年行程 媒體:國光客運站體+手機媒體+網路媒體 活動內容:於國光站體戶外廣告中置入二維條碼，掃描海報QR Code後，可連入行動活動網頁觀看行程內容，並取得獨家優惠折扣序號

1. 國光假期跨年趣
─破解QR Code的秘密

2. 媒體間的虛實整合
廣告主:
國光假期
目的:
宣傳國光假期跨年行程
媒體:
國光客運站體+手機媒體+網路媒體
活動內容:
於國光站體戶外廣告中置入二維條碼，
掃描海報QR Code後，可連入行動活動
網頁觀看行程內容，並取得獨家優惠折
扣序號
活動時間:
2011.11.15-2011.12.20

3. 國光媒體跨界行銷
結合戶外媒體與手機的力量，將資訊傳到消費者手中，最佳化整合媒體綜效
國光媒體站體廣告 手機媒體 國光假期電腦網頁 手機活動網頁

4. 當國光媒體遇上
QR Code。。。

5. 國光媒體廣告特性
活用國光媒體的特性，搭配手機新媒體技術，將國光廣告延伸加值
國光站體廣告特性
每月二百五十萬人次穿梭在全省十九個站體
等車空檔大大增進廣告注目機會，49%的旅
客為每週至少搭乘1次以上的固定常客，
可反覆觀看廣告
國光客運的客群中，18-40歲的旅客佔了76%，
顯示通勤族的活力，符合智慧型手機的持有
者分佈
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6. QR Code目前所遭遇的問題
之所以在台灣無法盛行的原因，除了掃描的軟體，並沒有隨手機出
廠就內建之外，在台灣，電腦上網的普及度，也影響了行動上網的非必要性
不認識QR Code 不是所有媒體都適合 掃完之後何去何從? 是誰掃了QR Code?
QR Code 淪 為 行 動 手機還沒拿出來， 掃出來的結果， 掃描後的成效衡量機制
識別標誌，被放在廣 公車已跑掉~~~ 不適合手機閱讀， 無法追蹤~~~
告的一角，無法真正 電腦網頁的flash與
融入 loading問題，讓使用
者對掃描這個行為失望

7. 從看板走入人群，
為媒體開創整合新頁

8. 跳出二維條碼的框框
將QR Code條碼設計融入廣告設計中，吸引用戶拿出手機來掃描
跨年哪裡去?? 清楚的QR Code
是不是很想拿出 融入活潑的設計
手機一探究竟??
加入掃描誘因機制

9. 結合國光站體廣告
此次精選了六個大站來投放手機QR Code廣告，
清楚的呈現在等車的旅客面前
基隆站 台北西A站 台北西B站
朝馬站 台中站 高雄站
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10. 建立手機活動專屬網頁
讓專業的手機網頁來加強媒體間的結合
適合手機閱讀格式
完整統計成效數據
提供手機折價序號，
環保+促購
導入社群行動連結
HTML 5網站特效

11. 串聯網路媒體協作行銷
善用網路媒體快速散播之特性，導回官方網站購買行程
國光假期官網 社群粉絲頁

12. 廣告成效分析
用戶手機分布 各站掃描來源
智慧型手機的分佈仍是兩大系統的天 參與活動的民眾中，北部地區民眾占了
下，此次活動中，iOS略多Android 75%，其次為中部13%。與日前參與手
系統 機廣告的群眾分布相近。

13. 廣告成效與建議
1. 抓住通勤用戶，長期教育國光乘客，給予掃描後的正
面回饋，加值國光媒體廣告內容
2. 國光假期網站流量增加，顯示民眾對跨年行程的興趣，
若可在手機官網上直接購買行程，將避免潛在客戶的
流失，手機商務官網將是下一個業務大成長的管道。
3. 便利旅遊用戶，國光客運未來可採用QR Code Pass
驗證機制，加速驗票流程
4. 海報張貼需注意材質細節，以免造成透光效果，不易
掃描
5. 消費者的對手機廣告的記憶度與點擊率頗高，建議未
來撥出一點預算給手機媒體、精準曝光與直效導入

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jessica@dopamine.com.tw

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作品經歷 串接與製作優化行動官網 行動互動應用
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