內容簡介： 市場供需觀測站 : 2015年Q3家外媒體廣告量成長2.7% 家外新新聞 : 家外媒體 結合O2O購物體驗 商圈新訊 : Wi-Fi＋OOH 匯聚新體驗商圈 媒體新知 : 超人氣酒場廣告 / 飛鏢機台廣告 亮點案例 : 乳香世家-奶泡與咖啡的奇幻旅程 / 純喫茶在高捷大玩創意！ 全球最大數位家外廣告計劃 為公益發聲! / 部落衝突 全面開戰！

1. 【博士觀點】Vol. 5
Posterscope Insight
2015. 6 ~ 2015. 10

2. ．市場供需觀測站
2015年Q3家外媒體廣告量成長2.7%
．家外新新聞
家外媒體 結合O2O購物體驗
．商圈新訊
Wi-Fi＋OOH 匯聚新體驗商圈
．媒體新知
超人氣酒場廣告 / 飛鏢機台廣告
．亮點案例
乳香世家-奶泡與咖啡的奇幻旅程 / 純喫茶在高捷大玩創意！
全球最大數位家外廣告計劃 為公益發聲! / 部落衝突 全面開戰！
目 錄

3. 家外媒體伴隨消費者在地生活，融入社會氣氛、感受市
場脈動。博仕達為您掌握即時的一手家外媒體市場訊息
市場供需觀測站
余書萍

4. 2015年Q3家外媒體廣告量成長2.7%
資料來源:XPRN,Nielsen,2014.2015年度
2014權值：無線0.076,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,戶外1/2015年年中權值:無線0.068 有線0.052 報紙0.33 雜誌0.40 廣播0.30 戶外1
2015年尼爾森監測戶外媒體共計 11 家:奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技。
2 0 1 5 年 Q 3 家 外 媒 體 承 攬 金 額 達 1 0 . 4 億 元
2015年Q3尼爾森監播五大(電視、報紙、雜誌、廣播、家外)
媒體廣告承攬金額達101.4億元，較2014年同期衰退7.9%；
其中家外媒體2015年Q3承攬金額達10.4億元(佔整體媒體
預算9%)，較去年同期成長2.7%。
八 月 份 、 九 月 份 投 資 聲 量 較 去 年 成 長
就單月份分析，七月份廣告投資聲量較去年衰退，幅度為
9.85%，八月份與九月份廣告投資聲量較去年成長，幅度為
6.35%、16.13%。
電 影 院 、 交 通 媒 體 、 大 樓 電 視 螢 幕 廣 告 投 資 額 成 長
以類型別分析:就尼爾森監播五小類別中(交通媒體、電影院、
看板與大樓電視螢幕、百貨公司電視牆)，2015年Q3家外廣告量
電影院、交通媒體、大樓電視螢幕較去年同期成長，幅度為
26.2%、18.5%、2.5%；百貨公司電視牆成長主因為家外監
播數量增加，後續可持續觀察；看板呈現衰退，因監播數量
減少，較去年同期衰退52.4%。

5. 家外媒體TOP 20 產業類排名
金額(千元) 2015年Q3 名次 2014年Q3 金額(千元)
114,973.8 遊戲軟體/線上遊戲 1 建築 79,126.9
71,703.3 金融機構服務 2 金融機構服務 53,530.7
39,924.3 西片 3 遊戲軟體/線上遊戲 52,997.4
39,411.5 其他類企業 4 其他類企業 34,380.2
39,147.0 電信業服務 5 電信業服務 33,880.8
34,585.9 政府機構 6 西片 27,487.8
24,630.7 法人/協會/基金會 7 政府機構 26,992.4
24,198.6 保養品 8 保險 24,137.8
22,592.2 茶類飲料 9 鐘錶 22,470.4
22,052.9 旅行業 10 法人/協會/基金會 21,426.5
21,857.7 保險 11 茶類飲料 20,948.8
21,487.3 冷(暖)氣機 12 汽車 20,461.6
18,805.6 國片 13 網路網站服務 19,599.8
18,459.5 機車 14 醫院診所 17,693.0
15,163.0 鐘錶 15 保養品 17,114.9
 2015年Q3家外媒體TOP 15產業類別廣
告量為601,250千元，較去年同期成長，
幅度達10.75%。
 遊戲軟體/線上遊戲、西片、政府機構、
法人/協會/基金會與保養品、茶類飲料，
排名與廣告投資量皆成長；其中遊戲軟
體/線上遊戲廣告投放量有明顯增加。
 旅行業、冷(暖)氣機、國片與機車，
為Q3新進排名的產業類別。
 保險、鐘錶在廣告投放量有衰退。
資料來源:XPRN,Nielsen,2014.2015年度
2014權值：無線0.076,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,戶外1/2015年年中權值:無線0.068 有線0.052 報紙0.33 雜誌0.40 廣播0.30 戶外1
2015年尼爾森監測戶外媒體共計 11 家:奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技。

6. 6
家外新新聞
堅持環境與時事的敏銳度，注入家外媒體觀點，擴展品牌
行銷舞台的新視野！
https://passengershawn.wordpress.com
高盈穎

7. O2O：重視消費者體驗，
PC Home 推「牆經濟」
7
阿里巴巴與蘇寧合作，佈局 O2O
為了整合 O2O，阿里巴巴投資消費電子產品零售商蘇寧，
成為第二大股東。雖然大多數的商品能夠在線上販賣，實
際的消費體驗仍有無可取代之處。實體店面還是可以加入
網路購物的流程，讓體驗更加順暢。(例如在實體店面中
選好商品，使用行動支付，並宅配到府。)
(理財網，2015/08/11)
博客來閱讀概念店，強調與讀者互動
博客來成立 20 周年，年底將推出閱讀概念店。店內不會販
售書籍，而是設置互動電子螢幕，並利用數據分析，推薦
讀者可能會喜愛的圖書。總經理高明義認為概念店是博客
來的品牌延伸。
(聯合新聞網，2015/08/26)
PCHome 牆經濟，結合 Pi 行動錢包
PCHome 推出「牆經濟」，並結合自家「Pi 行動錢包」，
消費者掃描牆上商品的 QR code 就可以直接購物。其實
韓國 Tesco 公司早在 2011 年就推出牆經濟，主張「Let
the store come to people」。消費者可以在通勤、等捷運
時順便購物，回到家便可取貨。 (聯合新聞網，2015.07.01)
線上購物、電商已成為趨勢，台灣電商卻「反其道而行」，推廣實體體驗，彌補線上購物不足。
然而，家外購物還是可以利用電商既有資源，例如行動支付、送貨到府等。
家外媒體結合O2O購物體驗
 實體商店可彌補線上購物消費體驗的不足
 實體商店結合物流、行動支付，讓消費者
在體驗的同時仍享有線上購物的便利
 實體商店利於推廣品牌好感度

8. 全民瘋現場、線上遊戲對戰直播
8
英雄聯盟電競賽
成為廣告主新寵兒
美國電競賽逐漸盛行，英雄聯盟八月在紐約舉辦
的比賽就超過一萬人參加，年齡層從小朋友到
30 幾歲的青壯年人都有，更有超過 100 萬人透
過 YouTube 及 Twitch 收看轉播。知名廠牌包括
可口可樂、P&G、hTC 等都加入廣告戰局。其
中可口可樂為這場比賽最大的廣告主，不僅在場
中販賣可樂，還為遊戲角色量身打造專屬可樂罐，
也有品牌將 logo 置入玩家帽 T。
(AdAge，2015.08.25)
根據 Major League Gaming 指出，85% 的電競觀眾是男性，且有 60% 年齡分布在 18 - 34 歲。 近年，遊
戲直播平台 Twitch 廣受歡迎，玩家可以和其他人及時互動、傳遞訊息。刀塔傳奇、英雄聯盟紛紛舉辦電競
賽。特別的是，除了網路直播之外，實體的比賽也相當受歡迎。英雄聯盟八月在紐約的賽事便吸引超過
10,000 人參加，也吸引許多廣告主投放廣告或販賣相關商品。

9. 9
Garena、ESR Live 電競館相繼開幕
ESR Live 電競館上半年在三創園區開幕，是依照比賽場
地設計，也是繼內湖 Garena 電競館在去年底開幕後又一
家電競館。ESR Live 開幕時舉辦刀塔傳奇、英雄聯盟、
暴雪英霸等競賽。而 Garena在暑假舉辦了 2015 LMS 職
業聯賽區域選拔賽。(東森遊戲雲，2015.05.14)
Google Play「夏日遊戲祭」，
信義 A8、西門町直播明星玩遊戲
Google Play 在今年暑假推出「夏日遊戲祭」，請來
Selina、徐展元等名人，以及 14 位人氣實況遊戲玩家，
一起玩 Google Play 當紅的 11 款遊戲。除了網路外，
遊戲過程也在信義區香堤大道、西門紅樓、西門六號
廣場等電視牆直播，吸引逛街人潮注意。(聯合新聞網，
2015.07.03)
家外媒體結合電競現場直播
 聯名商品增加品牌印象
 TA 明確，主打青少年男生族群
 除了現場之外，網路直播觀看人數驚人

10. 10
小結
即便是電商、網路發達的年代，家外媒體仍舊具有優勢。虛擬商店對消費者體
驗不足之處，可由家外媒體補強。藉由虛實整合，不僅拉近距離，也加深品牌
印象。
 聯名商品增加品牌印象
 TA 明確，主打青少年男生族群
 除了現場之外，網路直播觀看人數驚人
家外媒體結合
電競現場直播
 實體商店可彌補線上購物消費體驗不足
 實體商店結合物流、行動支付，讓消費
者在體驗的同時仍享有線上購物的便利
 實體商店利於推廣品牌好感度
家外媒體
結合O2O購物體驗

11. 商圈新訊
「商圈」兩個字需重新被定義，不再侷限傳統思維的都會精華
地帶，或特定商業區域。
將你的觸角延伸到全台各地每一個消費者聚集的地方，打開品
牌的視野，讓商圈重新定義！
11
陳家文
Wi- Fi＋OOH 匯聚新體驗商圈
http://communificiency.com/mobilerouter/musen-lan.html

12.  根據創市際調查報告，近兩年的上網費率型式，使用「吃到飽費率」的比例雖然仍較高，但比例由去年的45%下降至今
年的36.2%。
 有高達六成智慧型手機使用者，沒有吃到飽或上網功能。
 數據的比較發現，今年在「吃到飽費率」的比例有下降的情形，而釋出的比例，幾乎是跑到「非吃到飽費率」部份，原
因為目前提供免費Wi-Fi服務的店家或機關越來越多，且使用「吃到飽費率」上網的速度及品質不如預期，因此許多網
友會改用「非吃到飽費率」。
12
Wi-Fi 使用習慣…
IX 市調解析 - 智慧型手機篇,2014
智慧型手機採用的上網費率型式

13. 13
WIFLY 4Free免費Wi-Fi 點按廣告就能用
WIFLY與4Free合作，智慧手機使用者只需在專屬頁
面點擊廣告，即可免費取得Wi-Fi。
該服務推出 4 個月，如今每天逾 2 萬人次使用，廣
告效益計算包含點擊、轉換率等，但平均每位使用
者可帶來新臺幣 8 元至 80 元的廣告收益，再與
WIFLY分利。讓提供網路的商用Wi-Fi公司，藉著與
網路、廣告公司分潤，擺脫虧損的窘境。
臺北無線網路聯盟雙十上線，一個帳
號免費登入9,000個熱點
台北市政府聯合9家業者共同成立臺北無線網路
聯盟，整合北市Taipei Free及民營業者的無線
上網服務，讓民眾以一個帳號就能在9000個熱
點免費無線上網，未來將和更多他業者合作擴
大服務範圍。(iThome,2015.10.06)
http://udn.com/news/story/7088/1132102-WIFLY-4Free免費上網-點按廣告就能用 http://www.ithome.com.tw/news/99129
台灣免費 Wi-Fi 比一比
Tipei Free iTaiwan 4Free
提供區域 台北市 全台 全台
熱點數量 9,000 5,000 12,000
主要通路 政府機關、捷運站、
熱門商圈、便利商
店
各行政機關、旅遊
景點、交通轉運站
全台7-ELEVEN、
統一星巴克、摩斯
漢堡、台北捷運站
等
使用門檻 申請帳號 申請帳號 點選廣告

14. 14
Wi-Fi＋OOH 匯聚新體驗商圈
http://admin.taiwan.net.tw/statistics/month.aspx?no=135
在智慧型手機人手一支的年代，民眾當然想要隨時Online和大家分享當下的感動。但是只要到人
潮多的地方，網路常出現塞車，甚至直接沒有訊號，失去分享的機會不僅讓觀眾減了幾分興致，
也讓品牌、活動單位都失去了絕佳的曝光機會。
免費Wi-Fi服務結合OOH，可提高消費者使用意願，引導虛實整合體驗，為了讓體驗的民眾可以
盡興的拍照、分享當下的感動給親友們，免費Wi-Fi未來將會是品牌體驗活動應該具備的基本條
件，因為網路能為現場提供更多互動、更多體驗的可能，交織出一個個新商業聚落。
iTaiwan熱點

15. 15
Wi-Fi＋OOH案例
http://admin.taiwan.net.tw/statistics/month.aspx?no=135
擴增實境與免費Wi-Fi
UPC在荷蘭推出500,000個免費
Wi-Fi熱點，結合沙發與ＡＲ裝
置，民眾坐下來上網就可跟明
星合照上傳至社群分享。
Wi-Fi充電區，給你活力!
美粒果為了提高品牌好感度，
在上海的商場推出Wi-Fi椅，民
眾休息之餘還可以幫手機充電。
皮膚癌防治宣導與免費Wi-Fi
祕魯的癌症防治中心就在沙灘上搭了兩個巨大看板，
擋住陽光製造陰影，並透過會隨著日照移動的Wi-Fi
發射器，也因此使得民眾必須要在裝置下的陰影處
才能接成功收到網路訊號。這種模式不僅成功滿足
民眾想得到網路的慾望，同時也能接受到過度暴露
在陽光底下會產生皮膚癌危機的訊息。
裝置藝術與免費Wi-Fi
在日本的六本木之丘，利用
太陽能發光的花朵恣意在公
園一角綻放著，遊客沿著花
台邊緣休憩，順便享用免費
的Wi-Fi，一舉多得！

16. 媒體新知
新興的媒體，進步的科技，是求新求變的廣告主競逐
的目標。透過數位螢幕將傳統媒體重新應用，往往帶
給人耳目一新的感受。新媒體、新點位、新運用、新
創意、新玩法…，盡在媒體新知。
16
http://big5.gmw.cn/g2b/IT.gmw.cn
葉怡綾
超人氣酒場廣告 / 飛鏢機台廣告

17. 17
創新通路媒體- 超人氣酒場廣告
What’s New?
• 除了店頭銀幕廣告播放之外，亦可有效運用影音
媒體互動的特性，將智慧型手機功能與網路活動
整合，提供客製化的創意與互動小遊戲。讓現場
的消費者藉由活動，提升產品辨識度、營造趣味
同時加深消費者印象深刻、話題滿分。
台灣首創，整合酒場與高清影像廣告新媒體
• 瞄準精準族群出沒的通路據點，串聯雙北地區，
精選高人氣共計約30間熱門酒場、人氣熱炒店。
掛牆式裝置的影音設備，迅速將廣告內容，精準
投放給潛在的消費族群，建立酒場媒體新脈絡。

18. 18
創新通路媒體- 飛鏢機台廣告
休閒之餘，也可結合專業賽事進行置入
• 飛鏢機共設有兩台雙銀幕可進行廣告輪播。店內
壁貼、地貼、標台亦可進行佈置。針對適合結合
的產品，例行的飛鏢賽事(開幕賽/巡迴賽/選拔賽)
也是不錯的選擇。針對賽事冠名，或週邊商品的
置入，都能讓產品與活動主題結合。
下班後的小確幸，三五好友群聚新選擇
• 下班後的好友相聚，想來點不一樣的新選擇嗎？
根據最新統計，台灣已超過750間店，共計約
1,400台的連線飛鏢機台，遍佈各PUB、美式餐
廳、運動餐廳、俱樂部與各式會館。全台總來客
數約：7,000,000人/年，等於每三位台灣人，就
有一位可觸到飛鏢機台廣告，是極為受矚目的新
興休閒活動之一。
上下雙銀幕輪播廣告

19. 亮點案例
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曹哲元、陳家文
博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體
行銷專家，執行過無數創意戶外媒
體案例。分享是一定要的！

20. 乳香世家-奶泡與咖啡的奇幻旅程
光泉乳香世家與知名咖啡店合作推出【奶泡與咖啡
的奇幻旅程】，讓消費者可以體驗咖啡中奶泡的滑
順細密，聘請專業級咖啡拉花師於辦公大樓設置臨
時咖啡館，只需打卡按讚或合照即可獲得一杯現場
特調咖啡。活動10天，共送出2,179杯特調咖啡，吸
引超過9,000人進一步了解及觀賞咖啡拉花過程。
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21. 純喫茶在高捷大玩創意！
Source:Foresight 高瞻廣告
純喫茶在高雄捷運站打造立體創意裝置物，不只是破格，還把整隻手做成立體方式浮出，增加整個版面
的話題性，營造出更大的氣勢與畫面趣味。
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22. 全球最大數位家外廣告計劃 為公益發聲!
博仕達參與【Project Everyone】全球規模最大的數位家外廣告
計劃，目的在推動聯合國永續發展的全球目標，藉此活動在2030
年以前終止貧窮與改善氣候變遷帶來的問題，這則公益廣告全球
同步連播七天，遍及28個國家、450個城市、140,000個大型螢
幕，此舉結合了全球125個家外媒體夥伴的力量，台灣也在9月27
日陸續於台北小巨蛋天幕、百貨商圈數位看板及辦公大樓聯播網
首播，全世界預期將有70億人口看到這則公益廣告。
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23. 部落衝突 全面開戰！Clash of Clans
風靡全球的手機遊戲《部落衝突》終於來到台灣！家外媒體展開一系列的宣傳廣告，整合的信義威秀
的看板跟包柱，打造《部落衝突》開戰廣場，捷運西門站內燈箱、壁貼全數包覆，打造專屬車站，特
別製作捷運彩繪列車，與公車專車穿梭在大街小巷，締造磅礡的氣勢，隆重登場!
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24. 博仕達家外整合行銷代理商
Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立
於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提
昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具
預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買
策略。
副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行
動裝置與社群平台等創新服務。
如需任何家外媒體資訊及建議請來函至：
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+886 2 2719 1768 ext.6893
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