Документ рассматривает проблемы и уловки в области интернет-оптимизации, акцентируя внимание на конфликте интересов между заказчиками и оптимизаторами. Обсуждаются факторы, влияющие на результативность SEO-услуг, а также некомпетентность клиентов и непрозрачные договорные условия. В конце выводится, что гарантии успешного продвижения сайтов недостижимы из-за постоянных изменений в алгоритмах поисковых систем.

1. Лохотрон на рынке
оптимизации?
Пошли sms на 3455 =)
Тимофей Квачев – Руководитель отдела интернет-маркетинга
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: im@trinet.ru
1

2. План
 Предпосылки для
появления.
 Основные виды.
Что используют?
2

3. Столкновение интересов
Цели участников
процесса
Поисковая
Заказчик Оптимизатор система
Все запросы в 10-ке. Максимизация прибыли.
Наиболее объективная и
Идеально – 1 –е место
качественная выдача
во всех поисковых Удовлетворение
информации.
системах :) интересов клиента
3

4. Факторы не подвластные
оптимизатору
 Алгоритмы работы
поисковых систем
 Работа, реакция и
бюджеты конкурентов
Заказчика
 Стабильность работы
4
сайта

5. Все хотят гарантию!
 Возможно ли предоставить 100 %
гарантию попадания сайта при
выдаче на любую позицию первой
страницы поисковика ???
 Если возможно, то:
 Все находились бы на 1-10 месте
 Первая страница состояла бы не из 10-ти
позиций
 Второй страницы не существовало бы –
нет желающих
5

6. Что используют?
 Некомпетентность
заказчика
 Уловки договора
 Непрозрачные схемы
6

7. Некомпетентность заказчика
Иногда и своя собственная
7

8. Примеры - псевдо популярный
запрос
103 827!
8 http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl

9. Примеры - псевдо популярный
запрос
19 776!
5,5 < Я
~7 000
35% ~800!
38 500 Я 4%
4 400 Я
9 https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl

10. Запрос с опечаткой или ошибкой
10

11. Выдачи Яндекс
 Москва и область
 Санкт-Петербург и область
 Екатеринбург
 Остальная Россия
 Украина
 Беларусь
 Казахстан
 Весь остальной мир
11

12. 12

13. Уловки договора
Юристы тоже голодные
13

14. Уловки Договора
 «Заказчик поручает, а
Исполнитель принимает на
себя обязательства выполнить
работы по продвижению веб-
ресурса.»
Какого?
14

15. Уловки Договора 2
 «Результатом выполняемых по
настоящему Договору работ
является внесение веб-ресурса
в каталоги и доски
объявлений…»
Процесс или результат?
15

16. Уловки Договора 3
 «В случае неудовлетворенности Заказчика
местом конкретных позиций в любой из
поисковых систем, стороны пересматривают
пункт 4.3 настоящего договора.»
А что в пункте 4.3?
«4.3 Стоимость работ по продвижению веб-ресурса
- в 25000 руб. за один месяц работ.»
Или такое:
«4.3.Размещение ссылок на сайт Заказчика с
упоминанием ключевых слов. »
16

17. Непрозрачные схемы
Грубая игра
17

18. Так бывает ….
 Взять 100% и пообещать
вернуть если не получиться
 Если результат не достигнут то
заказчик все равно уйдет, а если
он уходит, то зачем возвращать
ему деньги
 Договор с “форс-мажорами”
 Доказуемость отсутствия
результата и наличия объективных
причин его невыполнения
18

19. Так бывает тоже…
Фиктивная оптимизация
150$ + оплата за каждый запрос в TOP10
 Автоматическая регистрации в каталогах
и/или размещение ссылки на ресурс в
собственной “сети” ~4 часов.
 И ВСЕ!
 Если в топ 10 нету ни одного запроса. Клиента
потерял, жалко, но будут новые.
 По многим неконкурентным запросам этого
может оказаться достаточно.
И ВСЕ ДОВОЛЬНЫ!
 Главное правильно подобрать запросы
для клиента, а в некоторых случаях
просто согласиться с тем, что он просит
19

20. Гарантии без гарантий
 перевод технических текстов
 английский перевод технический
 научно технический перевод
 английский перевод технического текста
 технический перевод языков
 технический перевод английского языка
 юридический перевод
 перевод юридических текстов
 перевод личных документов
 бюро переводов
 агентство переводов москва
 агентство переводов в москве
 общая сумма всех слов в день 3252р
20

21. Гарантии без гарантий
 Соответственно сумма
договора составит 3252р. *
30 дн. = 97560р.
 При 70% выводимости,
Ваши выплаты составят
97560р. - 30% = 68292р.,
т.к. работаем мы по факту
выведенных слов!
21

22. Гарантии без гарантий
 В чем подвох?
 «бюро переводов»
10% от общего числа слов
80% от бюджета
22

23. Гарантии без гарантий
 При выводе 90% слов
без запроса бюро
переводов затраты будут
не более 10%
 Выводить основной
запрос не выгодно!
23

24. Ваши вопросы?
Тимофей Квачев – Руководитель отдела интернет-маркетинга
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: im@trinet.ru
Санкт-Петербург, ул. Б. Разночинная, 14/5, оф 320
24